ما هي الكلمات الرئيسية عالية النية وكيف تجدها؟ (مع أمثلة)

يعد العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة واستهدافها أمرًا مهمًا لنمو الأعمال. يمكن أن يؤدي الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية إلى إنشاء حركة مرور ذات صلة يتم تحويلها بشكل أفضل. في الوقت نفسه ، قد يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة إلى إهدار الوقت والجهد في إنشاء محتوى لم يكن المقصود منه أبدًا توليد عملاء محتملين أو إيرادات.

في منشور المدونة هذا ، سنتحدث عن الكلمات الرئيسية عالية النية وكيفية كتابة محتوى يستهدفها.

ما هي الكلمة المفتاحية عالية النية؟

يُطلق على الكلمة الرئيسية التي تشير إلى أن الباحث لديه ميل نحو شراء منتج أو خدمة ضمن فئة معينة كلمة رئيسية عالية النية. غالبًا ما يصعب تصنيف مثل هذه الكلمات الرئيسية ، لكن الشركات التي تحصل على هذه الكلمات الرئيسية تحصل على حركة مرور عضوية عالية الجودة تتحول إلى عملاء يدفعون بمعدل أفضل.

غالبًا ما تكون صفحات موقع الويب التي تستهدف الكلمات الرئيسية عالية النية في أسفل صفحات مسار التحويل (BOFU). تعمل الصفحات في أعلى مسار التحويل على توجيه حركة المرور إلى هذه الصفحات من أجل التحويل. لكن الحصول على حركة المرور من صفحات TOFU> MOFU> BOFU غالبًا ما يكون أكثر صعوبة من تحويل حركة مرور الصفحة المقصودة العضوية على صفحات BOFU.

أمثلة على الكلمات الرئيسية عالية النية

عبارات البحث التي تحتوي على كلمات مثل شراء أو دولارات (أو دولار) والتكلفة والمقارنة والاختيار والشراء تشير بوضوح إلى نية الشراء. يمكن أن تكون صيغ التفضيل مثل الأفضل والأعلى أيضًا مؤشرات جيدة لنية البحث العالية. كل الكلمات المذكورة أعلاه تستخدم لشراء كلمات مفتاحية نية.

على سبيل المثال ، يمكن قراءة الكلمات الرئيسية على النحو التالي:

• أفضل برامج المبيعات للشركات الصغيرة
• كم تكلفة وكالة تحسين محركات البحث
• أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للشركات الناشئة
• Hubspot مقابل Salesforce
• أعلى إدارة علاقات العملاء للمؤسسات غير الربحية
• كيفية اختيار أداة لتوليد الفواتير
• كيفية شراء اسم المجال

كيف تجد الكلمات الرئيسية عالية النية؟

غالبًا ما يصعب تصنيف الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية لأن جميع منافسيك يكتبون لها. أيضًا ، نظرًا لأنها فائقة التخصص ، فغالبًا ما يكون حجم بحثها منخفضًا. لا يزال من المفيد تصنيفهم لأنهم يتحولون جيدًا.

إذا لم يكن نطاقك قويًا جدًا ، فقد ترغب في مزيد من التركيز لاستهداف قاعدة جمهور صغيرة. فيما يلي 9 خطوات للعثور على كلمات رئيسية عالية النية:

1. ضع قائمة بالميزات الرئيسية لمنتجك أو خدمتك

هناك طرق عديدة للنظر في منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك يدور حول تحرير الصور ، فكر في جميع الميزات التي يحتوي عليها. قد يزيل الخلفية ، ويتبادل الوجوه ، ويضيف عوامل تصفية ، وما إلى ذلك. كل واحدة من هذه الميزات هي كلمة رئيسية مربحة.

عندما يبحث الأشخاص عن أفضل أدوات تبديل الوجه ، يجب أن يروا صفحتك في الأعلى لأنها كلمة رئيسية تجارية وثيقة الصلة بالموضوع.

وبالمثل ، إذا كنت وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المحتمل أنك تقدم خدمات مثل زيادة سرعة تحميل الصفحة ، وإنشاء روابط خلفية ، وإصلاح عقوبات Google ، وما إلى ذلك.

بشكل أساسي ، يجب عليك تقسيم عرضك إلى العديد من الطرق المختلفة التي يراها الناس. يجب أن تكون أيضًا الطريقة التي يتم بها تنظيم صفحات الركائز الفرعية الخاصة بك من أجل بناء هيكل موقع ويب سليم.

ضع قائمة بجميع الميزات - ستشكل الأساس للخطوات التالية.

2. احصل على قائمة بالكلمات الرئيسية من Google Search Console

إذا كنت تنشر منشورات المدونة باستمرار ، فسيكون لدى Google بالفعل قائمة بالكلمات الرئيسية التي ترتبت عليها. يمكنك جلبه من Google Search Console. قد لا تكون تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى لمعظم الكلمات الرئيسية إذا لم تكن تستهدفها بشكل نشط ، ولكن هناك فرصة جيدة لأنك لا تزال تحتل بعض المناصب.

يمكنك تطبيق مرشحات الكلمات الرئيسية مثل الأفضل ، والتكلفة ، والدولار ، والأعلى ، وما إلى ذلك للعثور على الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية من القائمة. وهناك طريقة سهلة للقيام بذلك.

قم بتطبيق عامل التصفية الخاص بـ Query وانقر فوق Custom (regex) .

أضف الكلمات المؤهلة في regex كما هو موضح في الصورة أدناه.

سيترك لك هذا فقط تلك الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمة واحدة على الأقل في regex.

أخيرًا ، قم بتصدير القائمة كجدول بيانات وتنظيف البيانات.

يمكنك أيضًا الحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية من أدوات SEO SaaS مثل Semrush و Ahrefs.

3. استخدم ميزات صفحة نتائج بحث Google

Google SERP هو أفضل أداة مجانية للعثور على الكلمات الرئيسية عالية النية. يتيح لك مربع البحث إدخال الكلمات القليلة الأولية قبل اقتراح الكلمات الرئيسية من خلال ميزة الإكمال التلقائي الخاصة به.

يمكنك أيضًا استخدام عامل التشغيل * بين كلمتين في عبارة البحث لاستكشاف المزيد من الكلمات الرئيسية.

توضح الصورة أدناه العملية * قيد التنفيذ. قد تقدم الاقتراحات مع الأدوات والبرامج كلمة رئيسية نية للشراء.

علاوة على ذلك ، عندما تبحث عن الكلمات الأساسية الأولية التي تم اكتشافها من خلال الخطوتين السابقتين ، سترى ميزتين إضافيتين تقترحان المزيد من الكلمات الرئيسية - يسأل الأشخاص أيضًا (PAA) وعمليات البحث ذات الصلة.

يقترح الأول الأسئلة التي يطرحها الأشخاص ذات الصلة بالكلمة الأساسية الأولية - يمكنك استخدامها كمواضيع صفحة جديدة أو تغطيتها كـ H2 أو الأسئلة الشائعة في الصفحة الرئيسية.

تطرح الميزة الثانية بعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بالكلمة الأساسية. يمكنك اختيارها وإضافتها إلى بنك الأفكار لاستخدامها في المستقبل.

4. تعرف على تصنيف منافسيك

قد يكون منافسوك قد وضعوا بالفعل في العمل لمعرفة الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية التي يجب استهدافها. يمكنك ببساطة اختيار كلمات BOFU الأساسية وكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أفضل منها.

هناك طريقتان للعثور على تصنيف منافسيك - واحدة مجانية والأخرى مدفوعة. الطريقة المجانية حول استخدام مشغلات بحث Google وغالبًا ما تكون كافية لهذا الغرض. تتضمن النسخة المدفوعة استخدام Semrush أو Ahrefs أو أي أداة Saas أخرى لهذا الغرض ، لكن غالبًا ما يكون ذلك مبالغة في الوظيفة. في هذا القسم ، سنغطي الطريقة المجانية فقط.

توجه إلى Google واستخدم عامل البحث هذا.

site: عبارة بحث {Competitor_domain and extension}

على سبيل المثال ، إذا أردنا البحث عن محتوى تم إنشاؤه بواسطة ringcentral - وهو برنامج مركز اتصال - يستهدف صناعة الرعاية الصحية ، فهذا ما يجب أن يكون عليه استعلام البحث.

الموقع: https: //www.ringcentral.com/ health

تُظهر الصورة أعلاه نتائج البحث - جميع العناصر المدرجة في SERP هي من المجال الدائري . تحتوي جميع الصفحات على إشارة إلى كلمة الرعاية الصحية . لكن هذا بحث واسع جدًا. نحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية التي يستخدمونها.

إذن ما نفعله ، نستخدم مؤهلات الكلمات الرئيسية.

5. تطبيق مؤهلات الكلمات الرئيسية

إن مؤهلات الكلمات الرئيسية هي في الأساس مجموعة من الكلمات التي تشير إلى نية الشراء. بالتمسك بالمثال أعلاه ، دعنا نجري بحثًا أكثر تركيزًا. هذه المرة ، سوف نستخدم التصفيات - الأفضل .

الآن ، استعلام البحث الجديد هو:

الموقع: https: //www.ringcentral.com/ best health health

وهذه هي نتائج البحث.

كما هو موضح في الصورة أعلاه ، يعرض Google صفحات من المجال تذكر مرادفات الكلمتين اللتين استخدمناهما. أيضًا ، لها نتائج حيث لا يتم وضع أفضل رعاية صحية معًا.

لكن هذا ليس ما نريده. نريد أن نرى النتائج التي تحتوي على العبارة الدقيقة - أفضل رعاية صحية . للحصول على ذلك ، سنضيف علامات اقتباس مزدوجة حول العبارة ونجري بحثًا نهائيًا.

الموقع: https: //www.ringcentral.com/ "أفضل رعاية صحية"

وها هي نتائج البحث:

يمكننا أن نرى أن Ringcentral تتكون من صفحتين فقط حيث يتم الجمع بين الأفضل والرعاية الصحية . قد لا تكون صفحات متوافقة تجاريًا ولكن البحث في مجال آخر قد يؤدي إلى ظهور مثل هذه النتائج.

6. قم بتطبيق المؤهلات بناءً على جمهورك المستهدف

ناقشنا في الأقسام السابقة ما الذي يجعل الكلمات الرئيسية المربحة تنافسية للغاية. يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية الطويلة فقط إذا كان تصنيف المجال الخاص بك منخفضًا. هذا لأن منافسيك قد حصلوا بالفعل على العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة للبقاء في القمة. أنت بحاجة إلى أكثر من المحتوى للترتيب.

ومع ذلك ، قد لا تحظى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بنفس الاهتمام وبالتالي يكون ترتيبها أسهل. ومع ذلك ، يجب أن تكون الكلمة الرئيسية طويلة الذيل ذات صلة بعملك. أفضل طريقة للتأكد من ذلك هي اختيار الكلمات الرئيسية التي تتضمن شريحة التسويق الخاصة بك.

على سبيل المثال ، قد يستخدم برنامج CRM كلمة لـ كمؤهل للجمهور.

• أفضل CRM للشركات الصغيرة
• أفضل CRM للشركات الناشئة
• أفضل CRM للتجارة الإلكترونية

إلخ.

يمكن للشركة أيضًا تقسيم جمهورها بناءً على الصناعة التي ينتمون إليها - العقارات ، وتطوير الويب ، والأعمال التجارية القائمة على الخدمات ، وما إلى ذلك.

الآن ، تخيل شركة ناشئة تبحث عن CRM ، فقد يستخدم المالك كلمة رئيسية أساسية - أفضل CRM - في البداية. لكنهم سرعان ما اكتشفوا أن نتائج البحث موجودة في كل مكان. لذلك سيقومون بضبط بحثهم وإضافة بدء التشغيل إلى استعلام البحث الخاص بهم ، وذلك عندما يكتشفونك.

تزيد احتمالية قيامهم بالنقر فوق قائمتك المتعددة لأن هناك تطابقًا تامًا بين ما يبحثون عنه وما تقدمه. نظرًا لأن قاعدة زوارك مثالية ، فإن معدل التحويل من تلك الصفحات سيكون مرتفعًا!

7. تطبيق مؤهلات الموقع

هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وهي استخدام المؤهل في . سيساعدك هذا في الاطلاع على الاقتراحات الخاصة بكل بلد من Google. يمكنك استخدام هذا المؤهل مع البحث عن كلمات رئيسية طويلة جدًا إذا كانت المنافسة عالية.

إليك كيفية عملها - يجب إضافة ميزة واحدة وإلحاق الكلمة في شريط بحث Google.

يمكنك الآن رؤية العديد من الاقتراحات القائمة على الموقع والرد على السوق الذي تريد استهدافه. في القائمة أعلاه ، قد تكون الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا وأستراليا والمملكة المتحدة والهند مناطق جغرافية أكثر ربحية مقارنة بالآخرين. من المعروف أن الأربعة الأوائل تحقق إيرادات أعلى لكل 1000 زائر بينما تجلب الهند الحجم.

يوضح المثال أدناه ما يحدث عند الجمع بين المؤهلة وداخلها.

تشاهد الآن قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل للغاية والتي يمكنك ترتيبها يوميًا بسهولة. على سبيل المثال ، قد يكون لدى أفضل CRM للشركات الصغيرة في المملكة المتحدة منافسة أقل بكثير من أفضل إدارة علاقات العملاء وأفضل إدارة علاقات العملاء للأعمال الصغيرة وأفضل إدارة علاقات العملاء في المملكة المتحدة.

8. فرز على أساس حجم البحث

الآن ، سيكون لديك قائمة قوية بجميع الكلمات الرئيسية عالية النية التي تم الحصول عليها من Google SERPs و Semrush ووحدة تحكم بحث Google والمنافسين. ربما تكون قد استخدمت أيضًا المؤهلات لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية بناءً على إمكانية ترتيبها.

في هذه الخطوة ، سنقوم بتأهيل الكلمات الرئيسية بناءً على حجم البحث الخاص بها. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فإن صفحات BOFU تقدم معدل تحويل مرتفعًا يبلغ حوالي 4 ٪. هذا يعني أنه ما لم يكن للكلمة الرئيسية المستهدفة حجم بحث شهري لا يقل عن 25 ، فلن تحصل حتى على عميل متوقع واحد منه.

يمكنك بالتأكيد تغطية ذلك من خلال إنشاء عدة صفحات ذات حجم بحث منخفض جدًا ، ولكن إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة ذات ميزانية وموارد محدودة ، فمن الأفضل أن تستهدف الكلمات الرئيسية بحجم بحث شهري يبلغ 25 ، إن لم يكن 50.

يمكنك البحث عن حجم البحث على Google Search Console استنادًا إلى عدد مرات الظهور ولكن هذا الرقم دقيق فقط إذا كنت ترتب في مكان ما على الصفحة الأولى من Google SERPs.

بدلاً من ذلك ، يمكنك العثور على حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية التي اخترتها عن طريق توصيلها في Semrush. إنها ، عمليًا ، أفضل أداة مدفوعة لهذا الغرض. Ahrefs تأتي في المرتبة الثانية. يمنحك إعلانات Google أيضًا حجم البحث ولكن فقط للكلمات الرئيسية التي تستهدفها الإعلانات.

ومع ذلك ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المجانية في كل مكان امتداد chrome للحصول على تقدير لحجم البحث. على سبيل المثال ، الكلمة الأساسية الأفضل لإدارة علاقات العملاء للشركات الناشئة والكلمات الرئيسية ذات الصلة مجتمعة لها حجم بحث شهري يبلغ 150 - كما هو مقترح من قائمة techradar في لقطة شاشة SERP أدناه.

احصل على حجم البحث لجميع الكلمات الرئيسية التي قمت بإدراجها لأسفل من خلال أي من الطرق المذكورة أعلاه واختر تلك التي يزيد حجم البحث فيها عن 25 أو 50. يجب إضافة الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأقل إلى مستودع للنظر فيها في المستقبل.

يرجى ملاحظة أن مقياس حجم البحث ، على الرغم من أهميته ، لا يتم الإبلاغ عنه بواسطة أي أداة بدقة. يمكن للأدوات أن تعطي أفضل تقدير تقريبي. تم الإبلاغ عن أنه حتى 0 كلمات رئيسية لحجم البحث أدت إلى توليد حركة مرور ضخمة وتوليد عملاء متوقعين.

9. قائمة مختصرة على أساس صعوبة الكلمات الرئيسية

لقد طبقنا الكثير من المرشحات للعثور على كلمات رئيسية ذات نية عالية منخفضة المنافسة وإدراجها في قائمة مختصرة ، ولكن قبل استثمار الوقت في إنشاء أصول المحتوى ، من الضروري التحقق من المنافسة.

للقيام بذلك ، يمكنك إما استخدام Semrush الذي يقترح نسبة صعوبة الكلمات الرئيسية أو ببساطة التحقق من Google SERPs. إذا وجدت أن المنافسين المشهورين وذوي مستوى عال من DR في الأعلى ، فقد يكون من الصعب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية. أنت بحاجة إلى العثور على كلمة رئيسية بديلة لاستهداف أو الذهاب إلى ذيل طويل أكثر.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في كل مكان امتداد chrome مرة أخرى.

لاحظ Moz DA تحت كل قائمة. إنه مؤشر على مدى قوة موقع الويب في سلطة المجال الخاصة به. على الرغم من أنه ليس مقياسًا فائق الدقة ، إلا أنه مؤشر جيد على مدى قوة موقع الويب.

إذا كان هناك الكثير من الصفحات التي تحتوي على DA عالي جدًا بالنسبة لكلمتك الرئيسية ، فقد ترغب في تخطي تلك الصفحة حيث سيكون من الصعب جدًا تصنيفها. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه وفقًا لإرشادات Google ، يجب أن يكون لديك محتوى بجودة أفضل مقارنة بمنافسيك لتحتل المرتبة الأولى ، ولكن هذا نادرًا ما يحدث.

نحن جاهزون أخيرًا بالمجموعة المثالية من الكلمات الرئيسية التي نثق في قدرتنا على ترتيبها. بعد ذلك ، سنناقش النهج الصحيح لاستهداف الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى الشراء.

كيف تستهدف الكلمات الرئيسية عالية النية؟

تحتاج إلى إلقاء نظرة على تصنيف الصفحات في الصفحة الأولى من Google لكل مصطلح بحث ، وتحليل نوع الصفحات التي يفضل Google ترتيبها ، وإنشاء صفحة بنفس التنسيق.

على سبيل المثال ، إذا فضلت Google ترتيب قوائم القوائم ، فيجب عليك إنشاء قائمة. تحتوي الكلمة الرئيسية ، أفضل إدارة علاقات العملاء للشركات الصغيرة على جميع الصفحات العلوية كقوائم.

إذا أنشأت مقالة غير قائمة تسرد فقط برنامجك كأفضل برنامج ، فلن يتم ترتيبها أبدًا لأنه وفقًا لـ Google ، فهو لا يلبي هدف البحث. تحتاج إلى إنشاء قائمة تصنف برنامجك على أنه الأفضل ويصنف منافسيك في المرتبة التالية.

أسئلة وأجوبة

كيف تجد الغرض من الكلمات الرئيسية؟

يمكن تحديد هدف الكلمة الرئيسية من خلال تحليل الكلمات في استعلام البحث.

في كثير من الأحيان ، تشير الكلمات الرئيسية " How to and What " إلى نية إعلامية - بمعنى ، غالبًا ما يبحث الأشخاص الذين يستخدمون هذه المؤهلات عن المعلومات ، وهم في مرحلة اتخاذ القرار وقد لا يميلون إلى إجراء عملية شراء حتى الآن. ومع ذلك ، إذا كان استعلام البحث يحتوي على استعلامات مثل التكلفة ، والأفضل ، والأعلى ، وما إلى ذلك ، فإنه يشير إلى أن الباحث في مرحلة التقييم - الباحث أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء.

أين تجد الكلمات الرئيسية عالية النية؟

يمكن أن تساعدك هذه الأدوات الأربعة في العثور على كلمات رئيسية عالية النية بسهولة.

1. جوجل SERPs

2. Semrush

3. Google Search Console

4. المجالات المنافسة