أفضل ممارسات موقع الامتياز

يعد موقع الويب الذي يعكس علامتك التجارية ويحتل مرتبة جيدة في البحث أمرًا مهمًا بغض النظر عن نوع الصناعة التي تعمل فيها. وهذا ينطبق بشكل خاص على أنظمة الامتياز لأن موقع الويب يحتاج إلى تحقيق أهداف مانح الامتياز وجميع أصحاب الامتياز في نفس الوقت.

فكر في موقع ويب مشابه لواجهة متجر - فأنت تريد أن يكون له بعض الجاذبية ، ولكن في نفس الوقت ، يكون من السهل الوصول إليه وتنظيمه بطريقة تلبي احتياجات عملائك على أفضل وجه. يجب أن يكون موقع الامتياز على الويب مكانًا يمكن للامتياز أن يعبر فيه بوضوح عن هويته وما يقدمه ، ولكن بطريقة ذات مغزى ، ولا تنسى ، ومحفزة.

1. ذات مغزى: ما الذي تريد أن تعرفه قاعدة عملائك عنك؟ هل تقوم بإبلاغ ذلك داخل موقع الويب الخاص بك ومن خلال نسخة الويب الخاصة بك؟ اجعل لكل كلمة قيمة.
2. لا يُنسى: تريد أن يكون موقع الويب مميزًا ، لا سيما بحيث يمكن للزوار تذكر شركتك / منتجاتك / خدماتك. يمكن أن يكون ذلك من خلال عناصر تصميم معينة مثل مجموعات الألوان والشعارات ، أو النسخ ، مثل من خلال الشعارات ورواية القصص وما إلى ذلك.
3. التحفيز: كيف يحول موقع الويب الخاص بك المشاهدين إلى عملاء؟ ما الذي يشجعهم على إتمام البيع؟ يجب أن يبرز موقع الامتياز على شبكة الإنترنت ما هي العوامل التي تميز المنافسة حتى يشعر العملاء المحتملون بمزيد من الحافز للتعامل معك.

يحتاج موقع الامتياز إلى خدمة الجماهير المحلية والوطنية. هذا هو السبب في أن مواقع الويب الفردية والمحلية (المعروفة أيضًا بالمواقع الصغيرة) ، بالإضافة إلى موقع الويب الرئيسي للشركة ، يمكن أن تكون طريقة رائعة لمنظمات الامتياز لتلبية احتياجات كل من هؤلاء الجماهير. على المستوى المحلي ، يمكن أن يصل الموقع المصغّر الخاص بالموقع إلى العملاء الحاليين والمحتملين المحددين لهذا المجتمع ، ويمكنه أيضًا الترتيب على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) للمصطلحات المحلية المستخدمة في الموقع (على سبيل المثال ، باستخدام اسم المدينة أو بلدة). في الوقت نفسه ، يعمل موقع الويب الرئيسي للشركة كطريقة لإيصال المعرفة العامة بالامتياز نفسه ، في حين أن المصطلحات الخاصة بالصناعة المستخدمة في هذا الموقع يمكن أن تساعده أيضًا في الحصول على مرتبة أعلى في SERP.

في Reshift ، نبدأ من "الألف إلى الياء" عندما نبني مواقع إلكترونية ذات امتياز. هذا يعني أننا نضمن أن المواقع الصغيرة الخاصة بالموقع مبنية جيدًا وغنية بالمحتوى من أجل توفير قاعدة قوية للبناء منها. يسمح القالب المحلي بقابلية التوسع لأنه يمكن استخدامه لجميع المواقع الأخرى (والمواقع المستقبلية) باستخدام نفس البنية التحتية لموقع الويب ، ولكن مع محتوى مخصص خاص بكل موقع. يساعد إنشاء مواقع مصغرة لكل موقع باستخدام إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) القوية على تعزيز سلطة البحث الخاصة بشركتك وتنميتها ، حيث نضمن أن المواقع الفردية تتفوق على المنافسين ، مما يخلق سلطة بحث أكبر تفيد نظام الامتياز بأكمله.

نظرًا لأن موقع شركتك على الويب يتمتع بالفعل بسلطة بحث رائعة ، فعندما تنشر موقعًا مصغرًا جديدًا كجزء من شبكتك ، يتم فهرسته بشكل أسرع بكثير مما يحدث عادةً. أيضًا ، من أفضل الممارسات عند إنشاء موقع امتياز على الويب إعداد هيكل موقع الويب الخاص بك لتمكين الفهرسة الوطنية والمحلية. اكتشف المزيد حول هذين المفهومين هنا.

دعنا الآن ندخل في بعض أفضل الممارسات المحددة لموقع الامتياز على الويب. هناك العديد من العناصر التي يجب أن يأخذها نظام الامتياز في الاعتبار ، وقد بدأنا في الكشف عنها أدناه.

ذات صلة

كيفية إعداد موقع الامتياز الخاص بك للفوز في البحث

حول الشركة والخدمة

يجب أن يوضح موقع الويب الخاص بالامتياز هوية الشركة والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. قد يبدو هذا واضحًا ، لكن كيفية تنظيم هذه المعلومات تلعب دورًا كبيرًا في فعاليتها.

للبدء ، أضف قسم حول الشركة إلى موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن لديك واحد بالفعل. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لإضافة سرد القصص إلى المحتوى الخاص بك ، والذي يمكن للعملاء الحاليين والمحتملين تقديره. يمكن أن تساعد إضافة معلومات الفريق وتاريخ الشركة في بناء علاقات أفضل مع العملاء ، وهو أمر مهم على المدى الطويل.

من منظور موقع الشركة على الويب ، من المهم تضمين الخدمات التي تقدمها والتي تعتبر قياسية في حق الامتياز الخاص بك. نظرًا لأن هذا الموقع يصل إلى جمهور وطني ، ينبغي النظر في نهج أكثر عمومية. بمعنى آخر ، قم فقط بتغطية المنتجات و / أو الخدمات الرئيسية التي تعرف أن جميع مواقعك تعرضها ، أو أشر إلى أن بعض المنتجات / الخدمات متوفرة في مواقع محددة فقط. من منظور الموقع المصغر المحلي ، يعد سرد المنتجات / الخدمات المحددة التي يقدمها كل موقع طريقة جيدة للعملاء لمعرفة المزيد عن الموقع المحدد الذي يرغبون في زيارته.

قم بتضمين معلومات حول منتجاتك أو خدماتك لإعلام العملاء والعمل كأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث الوطنية. من الناحية المثالية ، يجب عليك تضمين كل ما تقدمه ، واستخدام المصطلحات التي سيستخدمها عملاؤك في محركات البحث.

في الصفحة الرئيسية ، يمكنك تضمين القليل عن عملك ، وقليلًا عن منتجاتك / خدماتك ، وبعض شهادات العملاء ، مع الكثير من الروابط التي تتعمق في الموقع. فكر في الأمر على أنه الصفحة الأولى لإحدى الصحف - فأنت تقدم جزءًا صغيرًا من القصة بأكملها ثم تسمح للقارئ باكتشاف المزيد والبحث بشكل أعمق. اجعل الصفحة الرئيسية وسيلة لشخص ما لاستكشاف أعمالك والتعرف عليها مع مزيد من الاستكشاف المترابط طوال الوقت.

شريط القوائم

تخيل لو عرض موقع ويب لشركة كل شيء عن المنتجات والخدمات التي قدموها ، ومن هم ، ومكان وجودهم جميعًا على الصفحة الرئيسية - لن يكون هناك الكثير من النسخ فحسب ، ولكن من المحتمل ألا يكون لدى المستخدم الوقت أو الصبر على قراءتها. تسهل الصفحات الموجودة على موقع الويب تقسيم المعلومات المهمة حول الامتياز إلى أجزاء ، ويساعد شريط القوائم الذي يعرض الصفحات على بقاء موقع الويب منظمًا هيكليًا أثناء تنقل المستخدم للعثور على ما يبحث عنه ، مع السماح أيضًا بتحسين تتبع لتحديد الصفحة التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات.

هناك أنواع مختلفة من القوائم للاختيار من بينها ، وأكثرها شيوعًا هي قوائم التمرير أو القوائم المنسدلة. يمكن أن تكون هذه مفصلة كما تريد ، ولكن عادة ما تكون أكثر تحديدًا كان ذلك أفضل ، خاصة بالنسبة للأفراد الأكثر توجهاً نحو المهام الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويعرفون بالضبط ما يبحثون عنه.

تساعد القائمة في تقديم نظرة عامة على ما سيقدمه موقع الويب للمستخدم ، ولهذا يوصى بإضافة الخدمات التي يقدمها الامتياز في القائمة ، حيث سيكون لدى العملاء المحتملين فهم أفضل لما تقدمه بطريقة أكثر بساطة.

فروعنا

من الأهمية بمكان أن يحتوي موقع الامتياز الرئيسي على محدد مواقع المتاجر يمكن الوصول إليه بسهولة وتحسين محرك البحث. في كثير من الأحيان عندما نطور مواقع ويب للعلامات التجارية ، نضيف زرًا في العنوان أو القدرة على العثور على موقع في التنقل. نحن نحاول إنشاء مسار للعميل للعثور على موقع قريب منهم في أسرع وقت ممكن لأن موقع الويب المحلي هو المكان الذي يحدث فيه التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، من منظور تحسين محركات البحث ، يوفر قسم محدد مواقع المتاجر في موقع الشركة الرئيسي على محركات البحث "خارطة طريق".

نصيحة: اجعل من السهل على العميل العثور على موقع بالقرب منه ، على سبيل المثال في شكل زر وسيلة شرح مرئي للغاية ضمن التنقل.

في صفحة الموقع نفسها ، من المهم إدراج أشياء مثل عنوان كل متجر ومعلومات الاتصال. ولكن يمكنك أيضًا إضافة ميزة الخريطة لجعل التنقل في كل موقع أسهل بكثير. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لكل موقع عنوان URL لموقع الويب الخاص به حتى يتمكن العملاء المحتملون من الوصول إليه بسهولة. يساعد هذا في زيادة التحويلات ويسمح بتجربة مستخدم أكبر.

العلامة التجارية المتسقة

عندما يتعلق الأمر بالامتياز ، فإن الاتساق هو عنصر رئيسي ، ويمكن أن يتشكل هذا في عدد من العناصر المختلفة. العلامة التجارية ، على وجه الخصوص ، هي شيء يجب أن يظل ثابتًا في جميع مواقع الامتياز ، حيث يمكن أن يكون هذا أحد الطرق التي تظل بها شركتك معروفة للجمهور ، بما في ذلك على الصعيد الرقمي. هذا هو المكان الذي يمكن أن تلعب فيه أدلة الأسلوب.

يمكن أن تتضمن أدلة الأسلوب ، أو الإرشادات التي يتبعها كل موقع ، عدة عناصر ، مثل كيفية ظهور موقع الامتياز عندما يتعلق الأمر بتصميم الويب ، واللافتات ، والشعارات ، والإعلانات ، وما إلى ذلك. ، ولكن هذا لا يزال مرنًا لأصحاب الامتياز الخاص بك ، هو المفتاح. على سبيل المثال ، يمكن أن يتبع الموقع المصغر المحلي النمط المعتمد من قبل مانح الامتياز ، ولكن في نفس الوقت ، يمكن أن يحتوي أيضًا على مساحة لمحتوى خاص بهذا الموقع. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون استخدام أسماء المواقع أو المعالم القريبة طريقة رائعة للعملاء المحتملين للتعرف على موقع الامتياز والعكس صحيح.

ذات صلة

كيفية تطوير هوية العلامة التجارية على المنصات الرقمية

استراتيجية محتوى قوية

هناك عدة عوامل متضمنة عند تطوير استراتيجية محتوى قوية. أولاً ، من المهم أن تفهم المصطلحات التي تريد أن يصنفها الامتياز على SERP ، والتي يمكن تحديدها من خلال معرفة ما يصنفه منافسوك بالفعل. كذلك ، اكتشف استراتيجية التدوين الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع الخدمة أو صفحة المنتج الخاصة بك ، ثم قم بتطوير استراتيجية محتوى محلي مخصصة وفقًا لذلك.

من أفضل الاستراتيجيات لابتكار المحتوى المحلي مناقشة علاقة الامتياز داخل مجتمعه. على سبيل المثال ، كيف يتم ربطهم بالمجتمع؟ هل هم جزء من Better Business Bureau؟ هل يضعون أي أحداث؟ هل ساهموا في أي جمعيات خيرية؟ أيًا كان الجانب المجتمعي الذي يمكنك التركيز عليه ، فهو موضوع مثالي عند تصميم محتوى محلي كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

سرعة تحميل الصفحة وتحسين الجوال

نظرًا لأننا طرحنا العديد من الصفحات التي يجب أن يدمجها موقع الامتياز ، فمن المهم مناقشة السرعة التي يتم بها تحميل كل صفحة ، والتي تلعب دورًا كبيرًا في نجاح موقع الويب الخاص بك. سيغادر 40٪ من المستهلكين موقع الويب إذا استغرقت سرعة التحميل أكثر من ثلاث ثوانٍ. تؤثر سرعة تحميل الصفحة أيضًا على معدلات التحويل - إذا استغرق تحميل صفحة الويب أقل من 2.4 ثانية ، سينتهي بك الأمر بمعدل تحويل 2٪ ، ولكن إذا استغرق الأمر أكثر من 3.3 ثانية ، سينخفض ​​معدل التحويل إلى 1.5٪. الوقت حرفيا هو المال في هذه الحالة.

من المهم أيضًا أن يتم تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك صفحات التنقل والموقع الخاصة بك ، لجهاز محمول. خلال السنوات العديدة الماضية ، ازداد استخدام الأجهزة المحمولة بشكل كبير حيث يستخدم المزيد من المستهلكين هواتفهم للبحث عن الأعمال التجارية وشراء العناصر. هذا يعني أن ضمان تحسين موقع الويب الخاص بك لشاشة أصغر أمر مهم في تكوين تجربة مستخدم إيجابية.

يؤثر تحسين الهاتف المحمول أيضًا على نتائج بحث Google ، حيث أعلنت منصة البحث في عام 2019 أنها مكّنت الفهرسة الأولى للجوال وأنها تستخدم في الغالب إصدار الهاتف من موقع الويب بدلاً من إصدار سطح المكتب لتحديد الفهرسة والتصنيف.

بالإضافة إلى ذلك ، مع إطلاق المؤشرات الحيوية الأساسية مؤخرًا من Google ، قام محرك البحث بتحديث إشارات التصنيف الخاصة به. نتيجةً لذلك ، يجب أخذ العديد من العوامل في الاعتبار ، مثل صفحة ويب متوافقة مع الجوّال وسرعة تحميل سريعة لضمان حصول المستخدمين على تجربة مثالية.

يمكن أن يؤدي تنفيذ أفضل الممارسات هذه عند إنشاء موقع الويب الخاص بالامتياز أو تحديثه إلى نتائج أكبر عندما يصل العملاء المحتملون إلى موقع الويب الخاص بك ، ويمكن أن يتدفق بسلاسة إلى مواقع الامتياز الخاصة بك في نفس الوقت.