11 Tipps zum Schreiben eines HARO Pitch (mit Beispielen und Vorlagen)

HARO, Help a Reporter Out, ist eine großartige Ressource für alle, die PR-Kampagnen leiten. Um Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen oder natürliche Backlinks für Ihre Kunden zu erhalten, müssen Sie lernen, HARO-Pitches zu schreiben, die direkt in die Inhalte der Top-Publikationen passen.

Ich habe mit einer Website mit hoher Autorität gearbeitet und Hunderte von HARO-Pitches analysiert, die von Experten aus dem gesamten Spektrum der Domänenautorität eingereicht wurden. Dieser Blogbeitrag ist eine Verschmelzung meiner Analyse als Journalist und meiner Experimente als Quelle. Die HARO Schreibtipps, die Sie gleich lesen werden, haben mir eine Backlink-Conversion-Rate von 12 % beschert.

Was ist eine HARO-Abfrage?

Eine HARO-Anfrage ist eine nischenspezifische Anforderung, die ein Journalist über den HARO-Newsletter an Tausende von Experten verteilt. Experten, im HARO-Jargon Quellen genannt, generieren Inhalte für Journalisten, indem sie die Anfrage mit ihren Zitaten beantworten. Bei einer HARO-Abfrage werden entweder Zitate aus Quellen gesucht, die im Inhaltsbeitrag des Journalisten veröffentlicht werden sollen, oder die Interessensbekundung der Quelle für ein Interview.

Es ist erwähnenswert, dass ein Journalist auch ein Wirtschaftsjournalist sein kann, nicht nur ein Reporter. Content-Vermarkter können sich bei HARO als Journalist anmelden, um hochwertige Inhalte für ihre Marketingentwürfe zu beziehen. Wir werden in diesem Artikel alle Anfragenden als Journalisten bezeichnen.

Beispiel einer HARO-Abfrage

Eine typische HARO-Abfrage besteht aus den folgenden Elementen:

1. Thema

2. Name des Journalisten und des von ihm vertretenen Medienunternehmens

3. Frist für die Antworten der Quellen auf die Anfrage

4. Detailabfrage

5. Anforderungen oder Richtlinien, die der Journalist von den Quellen befolgen möchte

Was ist ein HARO Pitch?

Ein HARO-Pitch ist die Antwort, die eine Quelle auf eine HARO-Anfrage eines Journalisten einreicht. Der Pitch sollte dem Journalisten leicht verständliche, hochwertige Informationen bieten.

So sieht ein typischer HARO Pitch aus.

Es besteht aus den folgenden Elementen:

1. Kontaktinformationen der Quelle

2. Pitch-Titel

3. Pitch-Inhalt

4. Unterschrift der Quelle

5. Eine eindeutige URL, die der Journalist verwenden kann, um auf die Quelle zu antworten

6. Möglichkeit für den Journalisten, unverschämte Anfragen an HARO zu eskalieren

#1 wird aus der Datenbank von HARO ausgewählt. Das sind die Daten, die Sie bei der Anmeldung bei HARO als Quelle eingegeben hätten. Alles andere variiert mit der Tonhöhe.

Wir werden in einem anderen Abschnitt weitere Beispiele vorstellen, aber wir werden den obigen Screenshot als Modell für einen guten HARO-Pitch verwenden.

Wie schreibt man einen HARO Pitch?

Die folgenden HARO Schreibtipps basieren auf der Annahme, dass Sie nur auf relevante Anfragen antworten – solche, die mit Ihrem Fachwissen übereinstimmen. Diese Tipps gelten, nachdem Sie eine HARO-Anfrage in die engere Wahl gezogen haben und bereit sind, darauf zu reagieren.

Hier sind 11 Tipps, um einen HARO Pitch zu schreiben:

1. Verkaufen Sie über die Betreffzeile

Als Journalist überspringe ich unbewusst den oberen Teil des Bildschirms mit den Kontaktdaten der Quelle. Ich bin hyperkonzentriert darauf, für eine kurze Sekunde direkt zur Betreffzeile zu springen, bevor ich zur Abfrage übergehe. Ich schaue mir die Kontaktdaten nur an, wenn mir der Pitch gefällt.

Eingängige Betreffzeilen fesseln meine Aufmerksamkeit für den Bruchteil einer Sekunde mehr als banale. Das bestimmt natürlich nicht, ob ich das Zitat aufnehme, aber es spornt mich sicher an, es konzentrierter zu lesen.

Nun, eingängig ist subjektiv. Was ich meine ist, die Betreffzeile sollte die Quelle als Experte verkaufen. Zum Beispiel eine Betreffzeile, die lautet – [HARO-Antwort] – Wie kann die E-Mail-Öffnungsrate erhöht werden? Ist banal. Jeder zweite Pitch-Titel liest eine Version davon. Aber diese Betreffzeile – Ein Tipp, der meine E-Mail-Öffnungsrate um 2 Prozentpunkte erhöht hat – sticht heraus.

2. Stellen Sie sich vor und erklären Sie, was Sie zu einer guten Quelle macht

Ihr einleitender Absatz muss die Aufmerksamkeit aufrechterhalten, die Ihre Betreffzeile erregt hat. Auch wenn der visuelle Cursor des Journalisten zuerst auf die Antwort springt, springt er direkt zurück zur Einleitung, wenn der Pitch dem Auftrag entspricht.

Schreiben Sie eine 2 Sätze (20-35 Wörter) lange Einführung, die über Ihre Expertise in der Nische spricht. Geben Sie jahrelange relevante Erfahrung, Branchen, die Sie abdecken, Ihre Bezeichnung, Veröffentlichungen, in denen Sie vorgestellt wurden, und alles andere an, was Sie als zuverlässige Informationsquelle etabliert.

Wenn Sie den HARO-Pitch für Ihre Kunden schreiben, achten Sie darauf, über deren Referenzen zu sprechen.

3. Studieren Sie den Journalisten und seine Website

Jeder hat einen einzigartigen Schreibstil. HARO Journalisten sind da nicht anders. Sie ändern möglicherweise ihr Flair, um es an den Ton der Website anzupassen, für die sie Inhalte beschaffen, aber ihre Persönlichkeit spiegelt sich in den Wörtern und Sätzen wider, die sie häufig verwenden.

Es ist ratsam, sich ihren Schreibstil anzueignen, während Sie auf ihre Fragen antworten. Je vertrauter sie sich fühlen, desto einfacher ist es für die Journalisten, es in ihre Inhalte einzufügen. Ihr Ziel muss es sein, potenzielle Änderungen zu minimieren.

Um das besagte Gefühl der Vertrautheit zu entwickeln, suchen Sie nach Inhalten, die sie unter dem von ihnen erwähnten Outlet veröffentlicht haben. Wählen Sie ihren Ton und notieren Sie die Sätze, die sie häufig verwenden, und fügen Sie sie in Ihren Pitch ein.

Überprüfen Sie dabei, ob sie auf externe Domains verlinken. Einige Journalisten verwenden Inhalte von HARO ohne Quellenangabe – was für Sie den Zweck verfehlt. Überprüfen Sie auch, ob sie Dofollow- oder Nofollow -Links bereitstellen. Kurz gesagt, suchen Sie nach allen Artikeln, die für Sie oder Ihre Kunden relevant sind.

4. Treffen Sie den Auftrag. Bitte.

Etwa 25 % der HARO-Pitches sind Off-Topic. Ihre Autoren werden schneller gekündigt als Ye.

Journalisten haben Hunderte von Antworten und nur genug Zeit, um einen flüchtigen Blick auf jede einzelne zu werfen. Es ist ein Spiel der Zurückweisung. Pitches, die nichts über die Anfrage sagen, verschwenden die Zeit der Journalisten und drängen sie dazu, Sie als nicht authentische Quelle zu melden. Wenn das einmal zu oft passiert, werden Sie vom Antworten auf HARO ausgeschlossen.

Angesichts der Tatsache, dass ein Viertel aller Pitches nichts wert ist – ein authentischer Beitrag, der die Frage tatsächlich beantwortet, ist eine angenehme Pause für den Journalisten. Ich möchte jede Antwort verwenden, die dem Auftrag entspricht, weil die meisten dies nicht tun.

Ich sehe auch viele Antworten, die meine Frage nur teilweise beantworten – sie beantworten eine der beiden Fragen, die ich gestellt habe, und werden am Ende ignoriert. Jede Anfrage kostet sicherlich Mühe und Zeit, aber sie muss alles beantworten, was der Journalist gefragt hat.

5. Fassen Sie sich kurz und verwenden Sie eine einfache Sprache

Journalisten müssen sich an eine Wortzahl halten, aber sie müssen auch mehrere Unterthemen umfassend abdecken. Aus diesem Grund erwähnen sie oft eine Obergrenze für die Wortzahl im Anforderungsabschnitt ihrer Abfrage. Versuchen Sie, es nicht zu überschreiten.

Journalisten messen beim Durchlaufen der HARO-Pitches unbewusst die Fläche des Textes auf dem Bildschirm. Sie können die genaue Wortzahl nicht sagen, aber sie können sie anhand des Gebiets schätzen.

Wenn ich um eine 100-Wörter-Antwort bitten würde, möchte ich keine Mauer aus Text sehen. Eine ausführliche Antwort sagt mir, dass die Quelle meine Anfrage nicht vollständig gelesen hat. Ich werde keine Zeit damit verbringen, es zu trimmen. Ich springe zur nächsten Seillänge.

6. Befolgen Sie die Richtlinien der Journalisten

Wir haben im letzten Abschnitt nur eine der vielen journalistischen Anforderungen behandelt – die Wortzahl. Da könnte mehr sein.

Manche Journalisten wollen Antworten direkt vom Experten, nicht von ihrer Agentur oder VA. Einige fragen nach Kopfschüssen zusammen mit anderen Details. Einige sind jedoch gegen Buchförderung.

Investieren Sie nur dann Zeit in das Verfassen von HARO Pitches, wenn die vorgeschlagenen Richtlinien für Sie gut funktionieren. Sie erhalten kein Angebot, wenn Sie sich nicht daran halten.

7. Fügen Sie höchstens einen relevanten Link ein

Fügen Sie bei der Anmeldung bei HARO als Quelle einen Link zu Ihrer Homepage hinzu. HARO teilt es den Journalisten mit, wenn Sie einen Pitch einreichen. Die Angabe einer anderen URL ist oft nicht sinnvoll, da die meisten Journalisten lieber auf Ihre Homepage verlinken.

Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Sie einen Vorteil haben, der für den Pitch relevant ist und dazu beiträgt, den Kontext besser zu gestalten, fügen Sie den Link dazu hinzu. Übertreiben Sie es nicht, denn Journalisten fügen selten mehr als einen Link pro Pitch ein.

8. Verwenden Sie Beispiele aus Ihrer Erfahrung

Was Sie aus der Fülle von Antworten hervorhebt, ist ein Zitat, das Ihre Expertise widerspiegelt. Wenn Sie Beispiele aus Ihrer Erfahrung teilen, vertrauen Journalisten Ihnen mehr. Es zeigt, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

Auch persönliche Beispiele sind einzigartig. Sie heben sich von zahlreichen Antworten ab, bei denen es sich im Wesentlichen um Plagiate von anderen Websites handelt. Die meisten Journalisten sind Content-Marketer, die sich um SEO und Google-Rankings kümmern. Sie wissen, dass Einzigartigkeit ein wichtiger Aspekt von SEO ist, der Ihr Angebot wertvoll macht.

9. Bereiten Sie Ihr Angebot zum Kopieren und Einfügen vor

Lies deinen Pitch Korrektur. Führen Sie es durch Grammatik, oder noch besser, bitten Sie einen Kollegen, es zu überprüfen. Schreiben Sie den HARO-Pitch auch im gleichen Ton wie der Journalist. Entfernen Sie Flusen und versuchen Sie, Text zu komprimieren, während Sie mit Satzzeichen intelligent umgehen.

Das Ziel ist sicherzustellen, dass die einzige Anstrengung, die der Journalist unternehmen muss, darin besteht, Ihr Zitat zu kopieren und es in seinen Artikel einzufügen. Wie bei jeder anderen Verkaufsinteraktion müssen Sie es dem Interessenten leicht machen, die für Sie vorteilhafte Entscheidung zu treffen.

10. Halten Sie die Kommunikationsleitungen offen

Stellen Sie wie bei jedem anderen Marketingtext sicher, dass Sie Ihr Angebot mit einem Call-to-Action (CTA) beenden. Wenn Sie ihnen nicht sagen, was sie tun sollen, werden sie es nicht tun.

Ich ziehe es vor, meine Pitches mit dieser einfachen Zeile zu beenden – Hoffe, das hilft. Gerne beantworten wir Ihre weiteren Fragen . Bei mir hat es bisher gut funktioniert.

An dieser Stelle müssen Sie Ihre Kontaktdaten nicht im Mailtext angeben. HARO fügt es oben auf dem Bildschirm der Antwortansicht ein und Sie würden es auch in Ihrer Signatur haben. Darüber hinaus stellt HARO Journalisten einen eindeutigen Link zur Verfügung, auf den sie antworten können.

Sie werden dich finden, wenn sie dich brauchen. Sie müssen nur Ihre Offenheit dafür ankündigen, von ihnen zu hören.

11. Besiegeln Sie den Deal mit Ihrer Unterschrift

Ihre Unterschrift muss alle Informationen enthalten, die der Journalist benötigen könnte – Ihren Namen, Ihre Bezeichnung, Ihren Firmennamen, ein Porträtbild usw. Wenn Sie alles Nötige im Voraus angeben, erübrigt sich die Notwendigkeit, Sie zu kontaktieren, und die Zeit des Journalisten wird gespart.

Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Expertise auch in Ihrer Bezeichnung widerspiegelt. Sie könnten beispielsweise der CEO und Head of Content in Ihrem Unternehmen sein, aber wenn der Journalist nur Antworten von der C-Suite einholt, müssen Sie CEO als Titel hervorheben.

Fehler, die Sie beim Schreiben eines HARO Pitches vermeiden sollten

1. Fügen Sie keine Dokumente bei

Gemäß den Cision -Richtlinien wird jeder Pitch mit einer Zuweisung automatisch gelöscht, um die Journalisten vor potenziellen Virenangriffen zu schützen.

Sie können Ihre Dokumente jedoch auf Google Drive oder andere File-Sharing-Dienste hochladen und Links über Ihren Pitch teilen.

2. Pitchen Sie nicht außerhalb Ihres Fachgebiets

Nischen neigen dazu, ineinander überzugehen. Jemand, der Experte für Finanztechnologie ist, muss kein Experte für Finanzberatung sein. Die Schirmnische für beide ist jedoch dieselbe.

Es ist schwierig, eine Unterscheidung zu treffen, und wir empfehlen Ihnen, Pitches für beide Abfragen einzureichen.

Ein Experte für Finanztechnologie sollte jedoch keine HARO-Pitches für Anfragen schreiben, die Zahnexperten suchen. Wenn sie das zu oft tun, könnte ihre Mail-ID von HARO gesperrt werden.

3. Reagieren Sie nicht mit plagiierten oder KI-generierten Inhalten

Als Journalist recherchiere ich, bevor ich HARO-Anfragen stelle. Ich weiß, was meine Konkurrenten in ihren Inhalten behandelt haben. Wenn also jemand von ihnen kopieren, den Inhalt drehen und als Antwort einreichen würde, würde ich es wissen. Und die meisten Journalisten auch.

Das Einreichen von plagiierten oder gesponnenen Inhalten kann dazu führen, dass Sie vom Journalisten auf die schwarze Liste gesetzt werden. Ihre Abfragen werden nicht mehr angezeigt. Wenn HARO viele Journalisten findet, die Sie auf die schwarze Liste setzen, können Sie den Zugriff auf alle HARO Newsletter verlieren.

Ebenso ist das Einreichen von KI-generierten Inhalten eine zwielichtige Praxis. Mit ChatGPT ist es einfach geworden, Inhalte zu generieren, aber die meisten Suchmaschinen können sie erkennen. Die Website des Journalisten kann bestraft werden. Es wird Sie nicht über negative Karmapunkte hinaus beeinflussen, aber es verstößt gegen die allgemeine Geschäftsethik. Sie können sich Ideen von ChatGPT holen, aber versuchen Sie, die KI-Kopie so zu bearbeiten, dass sie menschlich klingt.

4. Seien Sie nicht in Eile

Die meisten Guides auf HARO bitten Sie, innerhalb weniger Minuten nach Erhalt des Newsletters einen Pitch einzureichen. Obwohl es sich um einen guten Ratschlag handelt, sollte dies keine Entschuldigung dafür sein, einen Pitch von geringer Qualität einzureichen. Die meisten Pitches, die ich für meine Anfragen erhalte, schneiden nicht ab, es kommt nicht darauf an, wann ich sie erhalten habe, ich würde Pitches annehmen, die mir gefallen.

Nehmen Sie sich Zeit, um den perfekten Pitch zu schreiben, wie im vorherigen Abschnitt beschrieben. Als Quelle habe ich den gleichen Erfolg, unabhängig davon, wann ich den HARO-Pitch einreiche.

5. Verlassen Sie sich nicht zu sehr auf Vorlagen

Vorlagen beschleunigen den Einreichungsprozess, verwenden sie jedoch nur, um Ihrem Pitch eine Struktur zu verleihen. Senden Sie denselben Pitch nicht an Hunderte von Journalisten, da dies die menschliche Note nimmt. Ein von Grund auf neu geschriebener HARO-Pitch hilft Ihnen bei der Personalisierung von Inhalten und erhöht so die Chancen auf Akzeptanz.

6. Schreiben Sie ihnen keine Novelle

Halten Sie sich an die vom Journalisten vorgeschlagene Wortzahl. Schreiben Sie keinen 500 Wörter langen HARO-Pitch, wenn Sie nach 100 Wörtern gefragt haben. Mehr ist in diesem Fall nicht besser.

Beispiele für HARO Stellplätze

Hier sind einige HARO Pitches, die in Backlinks umgewandelt wurden.

Beispiel 1: HARO-Pitch-Kopie, die mir einen Backlink von einer DR 81-Website eingebracht hat

Beispiel 2: HARO-Pitch-Kopie, die mir einen Backlink von einer DR 62-Website eingebracht hat

HARO Pitch-Vorlagen

HARO Pitch-Vorlage für Interviewanfragen:

HARO Pitch-Vorlage für Angebotsanfragen:

Häufig gestellte Fragen

Wie lang soll der HARO Pitch sein?

Der HARO-Pitch sollte so lang sein, wie der Journalist in seiner Anfrage angegeben hat. Wenn der Journalist nichts erwähnt hat, versuchen Sie, Ihre Antwort auf 300 Wörter zu beschränken .

Wie lange dauert es, einen HARO Pitch zu schreiben?

Es dauert durchschnittlich etwa 20 Minuten, um einen HARO-Pitch von Anfang bis Ende zu schreiben. Dazu gehört auch die Zeit, die zum Korrekturlesen der Antwort benötigt wird. Es kann länger dauern, auf Anfragen zu antworten, die nicht vollständig zu Ihrer Nische passen.

Sie müssen auf mindestens 10 Anfragen antworten, um einen Link zu erhalten. Das bedeutet, dass Sie mehr als 3 Stunden damit verbringen müssen, einen Backlink zu erhalten.

Sollten Sie einen HARO Pitch für anonyme Anfragen schreiben?

Ja. Gemäß den Richtlinien von HARO stammen die meisten anonymen Anfragen von renommierten Publikationen, die ihren Namen verbergen, um Spam zu vermeiden. Wenn Sie sich beim Schreiben von HARO-Pitches an die Checkliste halten, erhalten Sie möglicherweise Links von höchster Qualität.

Anurag Surya

B2B-SaaS | Content-Vermarkter | SEO-Spezialist
Anurag hilft B2B-SaaS-Unternehmen und kleinen Unternehmen bei der Generierung von Leads und dem Aufbau von Marken durch Inhalte. Kontaktieren Sie ihn auf LinkedIn.

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