5 consejos para crear anuncios publicitarios efectivos

Publicado: 2022-11-22

Ya sea que sea una pequeña empresa o una gran organización de franquicias, encontrar formas de atraer una audiencia a su sitio web o página de destino puede ser una forma importante de adquirir nuevos clientes potenciales, promocionar sus productos o servicios, o generar interés general. Muchas empresas, franquicias y organizaciones recurren a los anuncios digitales para que actúen como vehículos para atraer más miradas a su sitio web y, posteriormente, a su empresa. Para ser efectivos, deben captar la atención del cliente potencial.

Un tipo popular de anuncio digital son los anuncios publicitarios, ya que pueden mostrarse en una variedad de páginas web y potencialmente generar clics. Sin embargo, para tener éxito, hay algunos factores a considerar.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio de banner pertenece a la categoría de un anuncio gráfico, que son los anuncios que puede ver en las páginas web. Pueden ser de una variedad de tamaños, generalmente de forma rectangular, y generalmente se colocan en los bordes de las páginas web que se consideran de alto tráfico. Esto puede proporcionar al anuncio la mejor oportunidad de recibir más vistas y generar mayores clientes potenciales y conversiones. Un anuncio de banner se vinculará a una página de destino, lo que puede ayudar a promover aún más el servicio, la promoción, el producto o el sitio web principal en el que se enfoca el anuncio.

Ya sea estático o animado, un anuncio de banner generalmente tiene el objetivo de generar conciencia de marca, por lo que se colocan en áreas muy visibles de una página web y son llamativos (cuando se crean con éxito).

Los anuncios de banner pueden variar en costo, y muchos anunciantes utilizarán ofertas en tiempo real (RTB), que se refieren a la compra y venta de inventario de anuncios digitales. Esto ocurre en tiempo real y ocurre a través de una subasta automatizada, y aquí es donde los anunciantes pujarán por las impresiones. La oferta más alta gana el espacio de inventario.

1. Considere las dimensiones del banner

Cuando se trata del contenido típico en las redes sociales, existen dimensiones estándar para construir sus diseños. Sin embargo, con los anuncios publicitarios, hay un par de consideraciones más a tener en cuenta con respecto al tamaño. De hecho, ciertos tamaños de banner son más populares que otros, lo que puede ayudar a generar vistas y clientes potenciales.

Algunos de los tamaños más comunes y de mayor rendimiento para los anuncios publicitarios que pueden conducir a mejores resultados incluyen:

728 × 90 (tabla de clasificación): generalmente se muestra horizontalmente en la parte superior de una página web y puede aumentar hasta 970 × 90.
160 × 600 (rascacielos): una forma alta y delgada en el lado izquierdo o derecho de una página web y, por lo general, se lee de arriba a abajo.
300×250 (Unidad de mitad de página/rectángulo mediano): generalmente visible en los lados izquierdo o derecho de una página web, generalmente en la mitad de la página.
336 × 280 (rectángulo grande): más grande que el anuncio de rectángulo mediano y ocupa un mayor inventario de anuncios.
300 × 600 (media página): si bien en realidad no ocupa la mitad de la página, cubre una buena cantidad de espacio, lo que puede permitir más elementos visuales o de texto.
320 × 100 (Banner móvil grande): 320 × 50 y 300 × 250 son otras dimensiones comunes de los anuncios móviles, pero un banner móvil grande puede ocupar más espacio en un dispositivo móvil.

Cuando esté creando sus anuncios de banner, asegúrese de considerar las dimensiones de escritorio y móvil. Mientras que la computadora de escritorio ocupa una mayor participación de mercado en Canadá (54,53%), la participación de mercado móvil está muy cerca con 45,47%. Para ser más efectivo, asegúrese de que sus anuncios publicitarios puedan ser accesibles en cualquier dispositivo.

2. Incluye una llamada a la acción clara

Una llamada a la acción, también conocida por su acrónimo CTA, es el factor motivador dentro de un contenido digital. Esto podría ser en el texto de un anuncio, una página de destino o una publicación de blog, por nombrar algunos ejemplos. En este caso, una CTA en un anuncio de banner generalmente existe en un botón o en el texto dentro del diseño.

Algunos ejemplos comunes de copias incluyen registrarse, obtener más información, descargar ahora, probar gratis, registrarse hoy, etc. Por supuesto, la copia variará según el anuncio, pero la idea es darle a la persona que ve el anuncio el impulso que necesita. para hacer clic en él.

El CTA en un anuncio de banner debe ser extremadamente visible y el foco principal. Después de todo, lo ideal es buscar conversiones, por lo que desea informar a la persona que ve el anuncio lo que puede obtener al hacer clic. Básicamente, desea ayudarlos a guiarlos hacia el resultado deseado, que es llevarlos a la página de destino específica, al sitio web principal o al contenido al que vinculó su anuncio.

El CTA debe aparecer en el individuo y colocarse en un área del anuncio que sigue el flujo. Por ejemplo, alguien que lee la copia del anuncio debe terminar en la CTA si está leyendo de izquierda a derecha. La copia de una CTA en un anuncio de banner generalmente debe alinearse con la página web a la que está vinculada. Si utiliza una llamada a la acción para "aprender más", asegúrese de que la persona pueda obtener más información cuando se le indique.

3. Verifique el tamaño y el formato del archivo

Puede diseñar un anuncio de banner impresionante con una copia estelar, pero no significa nada si el anuncio no puede cargarse rápidamente en una página web. Según los anuncios de Google, los anuncios de banner deben tener un tamaño de archivo de 150 KB o menos. De lo contrario, podría tener problemas de velocidad, ya que el anuncio de banner grande hará que la página web se cargue lentamente, lo que generará tasas más altas de abandono de la página web. Y dado que los anuncios publicitarios a menudo pueden ser más eficientes cuando se ejecutan en sitios web populares y de alto tráfico, el sitio web en sí debe tener una velocidad de carga de página rápida para que sea popular en primer lugar. Los anuncios no pueden ralentizarlo o de lo contrario es una situación de perder-perder.

Puede haber varios factores que intervienen en un anuncio de banner de alto KB, como su altura y píxeles. Por ejemplo, si bien un anuncio de banner puede tener píxeles más pequeños en comparación con uno con píxeles más grandes, aún podría tener un KB más alto debido a los activos digitales que se incluyeron en el diseño del anuncio de banner. El objetivo aquí es determinar un diseño simple que transmita su mensaje y que no esté demasiado diseñado, lo que puede conducir a un mayor KB.

La forma en que guarde su anuncio de banner puede influir en el tamaño del archivo. Si encuentra que el tamaño del archivo de su anuncio de banner lo está presionando, puede intentar guardarlo como JPEG en lugar de PNG.

4. Asegurar una jerarquía

Cuando una persona se desplaza por una página web, ya sea en su computadora de escritorio o en su dispositivo móvil, es justo decir que su atención puede estar un poco dispersa. Para que un anuncio de banner sea efectivo, la persona que lo ve debe poder leerlo, y para que lo haga con facilidad, es esencial mantener una jerarquía visual.

Los anuncios publicitarios típicos deben tener los siguientes elementos:

Su logotipo debe aparecer en el anuncio, especialmente porque un objetivo puede ser aumentar el conocimiento de la marca. Sin embargo, tenga en cuenta el tamaño del logotipo, ya que no debe dominar la copia y la CTA.
La copia en el anuncio en sí (la propuesta de valor) debe ocupar la mayor cantidad de espacio ya que este es el propósito principal del anuncio.
Imagen principal
El botón de llamada a la acción

El logotipo puede aparecer más cerca de los bordes de los banners, con la propuesta de valor y el botón CTA como el "evento principal" del anuncio, ya que esto puede ayudar a captar la atención de la persona. Desea que la imagen del anuncio sea llamativa y relevante, mientras que la copia más importante debe ser grande y en negrita, ya que esto suele ser una de las cosas que alguien leerá primero cuando se encuentre con su anuncio de banner. Por ejemplo, si está ofreciendo un descuento, asegúrese de que sea muy visible. Dado que la mayoría de las personas leen de izquierda a derecha, asegúrese de que haya un flujo natural en la copia. Mientras tanto, la CTA debe aparecer en un color que contraste con el anuncio para garantizar que sea notable pero coherente con el anuncio.

5. Pruebe la animación y los anuncios publicitarios estáticos

Para mensajes que son simples y directos, un banner publicitario estático puede ser una opción efectiva. Mientras tanto, un anuncio que incluye animación puede ser más atractivo visualmente, ya que puede atraer más miradas. La mayoría de los anuncios de banner animados se denominan anuncios de banner HTML5 y requieren un trabajo de back-end para controlar las animaciones. También se pueden usar GIFS, que son un poco menos fluidos en comparación con un video, por ejemplo, pero aún pueden llamar la atención.

Un anuncio de banner estático puede ser menos costoso de crear y puede caber fácilmente en páginas web móviles y de escritorio. Un anuncio de banner animado puede ser más atractivo y probablemente impida que la persona se desplace para mirar. Sin embargo, puede costar más crearlo y existe la posibilidad de que alguien no capte el comienzo del anuncio, lo que significa que podría perderse detalles importantes. Si elige un anuncio de banner animado, es importante que el elemento no domine el anuncio y cause distracciones. Pruebe las pruebas A/B para ver si un anuncio de banner estático o animado puede funcionar mejor para usted.

Si bien los anuncios publicitarios generalmente no generan altas tasas de clics como la búsqueda o la publicidad social, siguen siendo una forma rentable de aumentar la visibilidad y el alcance de su marca, y ofrecen una oportunidad para que su marca aparezca en sitios web que se alinean con su industria o intereses.