niveles de país en marketing de afiliación?

La publicidad programática permite orientar sus anuncios a usuarios de todo el mundo. Para facilitarle la vida, todos estos países se han dividido en tres grupos, niveles, en función de una serie de factores, como:

• estado financiero
• localización geográfica
• idiomas
• regulaciones legales
• avances tecnológicos
• sociedad y etnia

Esto permitió identificar tres áreas principales que comparten características similares, denominadas GEO TIER 1, TIER2 y TIER3.

A veces también se menciona el Nivel 4. En ese caso, generalmente se compone de los GEO de peor rendimiento que provienen del Nivel 3, o simplemente de países con situaciones políticas inestables, lo que dificulta aún más la publicidad allí.

Entonces, ¿qué países pertenecen a cada grupo? Bueno... si tuviéramos que incluirlos todos, te cansarías de desplazarte hacia abajo.

NIVELES de GEO

(Nivel 1 y 2 en su totalidad, Nivel 3 abreviado)

• Claramente, el Nivel 1 incluye principalmente países de habla inglesa más países ricos de Europa Occidental.
• El nivel 2 , como era de esperar, es una mezcla de países de todo el mundo que podría describirse como de nivel medio .
• El último grupo, el Nivel 3 , está formado por todos los demás países, ya sea los más pobres, los menos desarrollados o simplemente los menos atractivos para la publicidad de afiliados. Sin embargo, no lo descartes todavía. Ten paciencia con nosotros y verás que hay un enorme potencial en los países de Nivel 3.

Sin embargo, ¿por qué molestarse en apuntar a varios niveles en lugar de llegar a todos? Este es el por qué.

¿Por qué la orientación geográfica es esencial para la publicidad digital?

La orientación geográfica es una parte muy importante de cualquier estrategia de publicidad digital. Fue diseñado para ayudar a los anunciantes a optimizar la eficiencia de sus campañas al mostrar anuncios solo donde sea relevante, dejando fuera todos aquellos países y regiones donde las personas no estarían interesadas o... simplemente no podrían entender el mensaje del anuncio.

La orientación precisa y la optimización cuidadosa son fundamentales para el éxito de sus campañas de afiliación. Es por eso que debe pensar en la orientación geográfica como un componente clave de su estrategia de marketing y entregar el mensaje a los clientes potenciales solo donde importa. Que a menudo se basa en la ubicación geográfica de su público objetivo.

Pensar estratégicamente y analizar las preferencias de su audiencia puede llevarlo lejos en el marketing de afiliación. Y la orientación geográfica le permite obtener más información sobre los destinatarios de sus anuncios que solo de dónde provienen sus direcciones IP. De hecho, puede asumir su:

• idioma
• estado financiero
• Interés en tu oferta
• adopción de tecnología
• últimas tendencias y modas

¿Cómo? Simplemente revise Google Trends, busque información sobre las palabras clave o frases de búsqueda más utilizadas por país o idioma, verifique qué anuncios ya se muestran allí y cuáles reciben más tráfico: para eso están las herramientas de espionaje e Internet.

Qué hacer y qué no hacer con la segmentación geográfica

Básicamente, orientarlo todo, sin ningún plan más grande, o mostrar sus anuncios a personas que ni siquiera pueden entender lo que está escrito allí (y por qué lo harían si no está en su idioma nativo) es simplemente una pérdida de tiempo y dinero.

Hablar con las personas correctas, en el lugar correcto, en el momento correcto, sobre las cosas correctas y de la manera correcta... es un camino a seguir en marketing. Y el marketing de afiliación te permite hacerlo todo mientras estás sentado en tu sofá.

¿Dónde invertir tu presupuesto publicitario?

Una vez que hayamos establecido la base de por qué la orientación geográfica es una parte esencial de su negocio, echemos un vistazo a cada nivel y analicemos sus características, pros y contras, así como en qué áreas vale la pena centrarse especialmente.

GEO DE NIVEL 1

US, UK, AU, CA se unieron a FR, DE e IT. Que fiesta, eh?

Como ya se mencionó, el Nivel 1 consta de los países de habla inglesa más los tres de Europa Occidental. Estos son definitivamente países ricos, con un enorme potencial de gasto, un alto avance tecnológico y una amplia adopción de dispositivos móviles. Todo esto los convierte en un target muy atractivo para los anunciantes afiliados.

Pero también significa que el mercado está muy saturado, la competencia es dura, las ofertas son más altas que con otros niveles, las personas son más conscientes de sus anuncios y, a menudo, cómo evitarlos o simplemente tienden a bloquearlos por completo.

Además, debe ser sabio e inteligente con su estrategia de oferta si opta por países de nivel 1. No permita que su presupuesto se queme mientras los anunciantes más experimentados y con presupuestos mucho más grandes lo superan.

CARACTERÍSTICAS DEL NIVEL 1:

• Ubicación geográfica: América del Norte, Europa Occidental, Australia
• Idioma: Prevalece el inglés, también FR, DE, IT.
• Potencial de gasto: GRANDE
• Regulaciones legales: hay que tenerlas en cuenta
• Avances tecnológicos: ALTO
• Adopción de dispositivos móviles: ALTA
• Pago en línea: avanzado
• Bloqueo de anuncios: frecuente

PERSPECTIVAS DE NIVEL 1:

• Principales verticales: comercio electrónico, finanzas, citas, nutra.
• Principales formatos de anuncios: redirección de dominio, push, pop
• Competencia : ALTA
• Principales GEO: EE. UU., CA, Reino Unido
• Volúmenes : GRANDE
• Ofertas: ALTA
• Presupuesto: ALTO
• Tasas de conversión: ALTA
• Potencial: Juegas en grande, tu puntaje es grande.

No todo es sol y arcoíris, pero definitivamente vale la pena correr el riesgo. Los países de nivel 1 requieren mucha experiencia, dedicación, un presupuesto adecuado y una excelente oferta que la gente realmente quiera ver. Pero cuando lo hacen... vale la pena.

GEO DE NIVEL 2

El segundo grupo es una mezcla de los países europeos restantes, los países asiáticos y los países más desarrollados del continente africano. En general, las personas allí no son tan prósperas como en el Nivel 1. Aunque esto puede ser una señal de un menor potencial de gasto, varía mucho según el país. Es por eso que los anunciantes deben comprobar el rendimiento de un país en particular al que les gustaría apuntar a pesar de sus características de nivel.

Sin embargo, los países del Nivel 2 se convierten bien y definitivamente vale la pena intentarlo. El desarrollo tecnológico (incluidos los pagos en línea y la adopción de dispositivos móviles) es sólido allí, lo que convierte al Nivel 2 en otro segmento próspero del mercado de publicidad de afiliados. Y lo que es más importante, los precios de oferta y la competencia son mucho menores que con los GEO de nivel 1.

Sorprendentemente, los países del Nivel 2 tienden a subir y bajar en la lista. O lo acercan a las regiones Tier 1, o se les unen los países que vienen del Tier 3. Recuerda que la lista no es fija. Fluctúa y las cosas pueden volverse bastante dinámicas incluso dentro de un nivel de tráfico.

CARACTERÍSTICAS DEL NIVEL 2:

• Ubicación geográfica: Europa y países asiáticos más ricos, así como otras regiones.
• Idioma: varios idiomas, se recomienda la localización.
• Potencial de gasto: MEDIO
• Normativa legal: hay que tenerla en cuenta, nivel medio.
• Avances tecnológicos: MEDIO a ALTO
• Adopción de dispositivos móviles: ALTA
• Pago en línea: desarrollado
• Bloqueo de anuncios: ocasional

PERSPECTIVAS DE NIVEL 2:

• Verticales principales: comercio electrónico, citas, sorteos
• Principales formatos de anuncios: push, redirección de dominio, pop
• Competencia : MEDIO
• Principales GEO: JP, NZ, SE, RU
• Volúmenes : MEDIO
• Ofertas: MEDIA
• Presupuesto: MEDIO
• Tasas de conversión: BUENAS
• Potencial: Supervise qué GEO tienen actualmente la oferta de mayor rendimiento allí.

En general, es un buen segmento de tráfico para ambos: los más experimentados y los que recién comienzan en el marketing de afiliación. Aún así, se requiere orientación y optimización creativa.

GEO DE NIVEL 3

Para algunos anunciantes, los países de nivel 3 son el salvaje oeste del marketing de afiliación. Hay pocas reglas, mucho tráfico por precios muy ocasionales, muchas campañas que ni siquiera serían aceptadas en otros GEO están ganando mucho en el Nivel 3, y la competencia es mucho más pequeña.

Existe un enorme potencial en los GEO de nivel 3 que solo está esperando a los compradores. La tecnología ha avanzado significativamente en los últimos años y la adopción móvil, así como las soluciones de pago en línea, están creciendo. Esto significa que cada vez más ofertas tienen sentido para ejecutarse con países de Nivel 3.

Sí, sigue siendo volátil y fluctúa mucho como mercado publicitario, pero no hay otro nivel que pueda ofrecerle tanto tráfico a precios tan bajos. Y eso es exactamente lo que necesita para probar sus campañas, sin importar si es un afiliado profesional o un novato.

Tenga en cuenta, sin embargo, que la localización y los idiomas pueden plantear un problema a veces. Además, es posible que sea necesario ajustar las creatividades de su anuncio para que coincidan con las preferencias locales o las normas culturales para que el público objetivo acepte un anuncio.

CARACTERÍSTICAS DEL NIVEL 3:

• Ubicación geográfica: Partes menos prósperas del mundo, incluidas las regiones EMEA, ACAP y LATAM.
• Idioma: varios idiomas, se requiere localización.
• Potencial de gasto: dependiendo del GEO
• Regulaciones legales: varían desde estrictas normas culturales hasta medidas legales laxas.
• Avances tecnológicos: CRECIENDO
• Adopción de dispositivos móviles: CRECIENDO
• Pago en línea: limitado
• Bloqueo de anuncios: raro o ninguno

PERSPECTIVAS DE NIVEL 3:

• Principales verticales: sorteos, citas, nutra
• Principales formatos de anuncios: pop, redirección de dominio, push
• Competencia : BAJA
• GEO principales: BR, MX, CH, IN, PH, TH
• Volúmenes : ENORME
• Ofertas: BAJAS
• Presupuesto: BAJO
• Tasas de conversión: BUENAS
• Potencial: GRANDE

Los países de Nivel 3 aún no se han utilizado por completo, y nadie debería descartarlos antes de al menos intentarlos. Existe un gran potencial esperando a los anunciantes afiliados. Además, tenemos bastante curiosidad por ver cómo el rendimiento y la popularidad del nivel 3 pueden cambiar en los próximos años en lo que respecta al marketing de afiliación.

Datos y estadísticas procesables.

Para hacer su vida aún más fácil mientras decide la mejor orientación geográfica para sus campañas publicitarias, aquí hay una porción de datos y estadísticas procesables.

Principales GEO y costo por clic

Es importante comprender cuánto le costará en realidad orientarse a un GEO determinado.

Cuanto más alto sea el nivel, más altos serán los precios, eso es algo que ya hemos establecido. Ahora, para ayudarlo a comprender por qué es mejor optar por las regiones de nivel 3 si recién está comenzando, aquí hay algunos elementos para reflexionar.

Algunos países de nivel 3, como Filipinas, ofrecen precios de CPC más bajos, competencia más pequeña, grandes volúmenes, audiencias ansiosas y aún usan el inglés como idioma de conversación, por lo que ni siquiera necesita preocuparse por la traducción. ¿Qué no puede gustar en comparación con el mercado estadounidense abarrotado, caro y altamente exigente? Hagamos algunas matemáticas básicas.

• Si desea publicar anuncios push en los EE. UU., su CPC es de $ 0.04.
• Mientras que en PH es solo $0.0072.

¡Es un precio por clic un 550 % más alto para un país de nivel 1 en comparación con el nivel 3!

Significa que para comprar 1000 clics y probar la configuración de su campaña, debe gastar $ 40 para la orientación de EE . UU. y solo $ 7,2 en su campaña PH . Tener un presupuesto de prueba de $ 100 le permite recopilar muchos más datos ejecutando pruebas en el tráfico de PH en lugar de EE. UU.

GEO de habla inglesa pero económicos fuera del nivel 1

Otra cosa es que muchos de los países fuera del Nivel 1 realmente usan inglés. A menudo como idioma oficial, o simplemente porque la adopción del idioma es alta entre sus ciudadanos. Es por eso que hemos preparado esta lista con países donde el inglés se usa comúnmente como el idioma del dispositivo establecido, por lo tanto, convertirlo en el idioma preferido para ver sitios web (anuncios) también debería funcionar. Además, puede encontrar el porcentaje de clics provenientes de anuncios en inglés que reciben estos GOE.

Sugerencias de orientación geográfica y optimización para campañas exitosas.

Los anunciantes deben tener cuidado al elegir a qué niveles y países orientar sus anuncios, y eso se debe a varias razones. No se trata solo de qué región es la más rentable, o qué es mejor para los afiliados más o menos avanzados. Sugerencias de orientación geográfica y optimización para campañas exitosas.

Es por eso que hemos compilado una lista de los principales consejos de la industria sobre la orientación geográfica y la decisión de un nivel de tráfico. ¡Echar un vistazo!

• No te enfoques en todo : elige tu audiencia y enfoca tu atención en cuáles son sus características.
• No se limite demasiado : ¡es muy recomendable ejecutar sus campañas en más de un GEO!
• Recuerde ejecutar campañas separadas por país para probar y comparar resultados.
• A menos que esté ejecutando una campaña multigeográfica . Pero incluso entonces, se recomienda probar GEO separados antes de ejecutar una campaña múltiple.
• Prueba tus campañas con tráfico barato.
• Si su presupuesto de prueba es inferior a $ 1000, comience con el Nivel 3. Si se trata de unos pocos miles, puede probar niveles más altos.
• Si los volúmenes de su GEO elegido son bajos , probablemente no podrá ampliar sus campañas si tiene éxito. Asegúrate de que haya espacio para crecer.
• Reúna la mayor cantidad de información y datos posible.
• Preste mucha atención a las restricciones de oferta.
• Si tiene una buena oferta, pero hay limitaciones en un nivel determinado, pruebe con otra región . ¡Como con nutra, citas o criptografía!
• Los países del Nivel 1 tienden a ser bastante restrictivos , pero el Nivel 3 está disponible.
• Piense en la saturación del mercado y la fatiga creativa : siempre es más fácil durar más si la competencia es más pequeña.
• Incluso si ejecuta la misma oferta en varios GEO, siempre ajuste sus creatividades para que coincidan con el público objetivo y aproveche la demanda actual/local.
• Haga coincidir las imágenes de su anuncio con los gustos de la audiencia.
• Investigue sobre los países y regiones a los que desea dirigirse. Compruebe lo que es legal y lo que no cuando se trata de publicidad digital.
• ¡La localización importa! Siempre traduzca la copia de su anuncio y del módulo de aterrizaje.
• Puede ajustar el texto de su anuncio agregando palabras de moda, refranes o jergas locales: el contenido personalizado se vende mejor.
• ¡Los formatos de moneda y fecha también son importantes!
• Concéntrese en crear anuncios de alta calidad en lugar de copiarlos de las herramientas de espionaje.
• ¡Pruebe sus anuncios y obtenga grandes campañas publicitarias de afiliados!