5 conseils pour créer des bannières publicitaires efficaces

Publié: 2022-11-22

Que vous soyez une petite entreprise ou une grande organisation de franchise, trouver des moyens d'attirer un public vers votre site Web ou votre page de destination peut être un moyen important d'acquérir de nouveaux clients potentiels, de promouvoir vos produits ou services ou de générer un intérêt général. De nombreuses entreprises, franchises et organisations se tournent vers les publicités numériques pour agir comme des véhicules pour attirer plus de regards sur leur site Web et par la suite sur leur entreprise. Pour être efficaces, ils doivent capter l'attention du client potentiel.

Les bannières publicitaires sont un type populaire de publicité numérique, car elles peuvent être affichées sur une variété de pages Web et générer potentiellement des clics. Cependant, pour réussir, certains facteurs doivent être pris en compte.

Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire ?

Une bannière publicitaire appartient à la catégorie des annonces graphiques, qui sont les annonces que vous pouvez voir sur les pages Web. Ils peuvent être de différentes tailles, généralement de forme rectangulaire, et sont généralement placés sur les bordures des pages Web considérées comme à fort trafic. Cela peut donner à l'annonce la meilleure chance de recevoir plus de vues et de créer plus de prospects et de conversions. Une bannière publicitaire sera liée à une page de destination, ce qui peut aider à promouvoir davantage le service, la promotion, le produit ou le site Web principal sur lequel la publicité se concentre.

Qu'elles soient statiques ou animées, une bannière publicitaire a généralement pour objectif de générer la notoriété de la marque, d'où la raison pour laquelle elles sont placées dans des zones très visibles d'une page Web et attirent l'attention (lorsqu'elles sont créées avec succès).

Le coût des bannières publicitaires peut varier, et de nombreux annonceurs utiliseront les enchères en temps réel (RTB), qui font référence à l'achat et à la vente d'inventaire publicitaire numérique. Cela se produit en temps réel et via une enchère automatisée, et c'est là que les annonceurs enchérissent sur les impressions. L'enchère la plus élevée remporte l'espace d'inventaire.

1. Tenez compte des dimensions de la bannière

En ce qui concerne le contenu typique des médias sociaux, il existe des dimensions standard autour desquelles construire vos conceptions. Cependant, avec les bannières publicitaires, il y a quelques considérations supplémentaires à prendre en compte concernant le dimensionnement. En fait, certaines tailles de bannières sont plus populaires que d'autres, ce qui peut aider à générer des vues et des prospects potentiels.

Voici quelques-unes des tailles les plus courantes et les plus performantes pour les bannières publicitaires pouvant générer de meilleurs résultats :

  • 728 × 90 (Classement) : Généralement affiché horizontalement tout en haut d'une page Web, et peut aller jusqu'à 970 x 90.
  • 160 × 600 (gratte-ciel) : une forme haute et fine sur le côté gauche ou droit d'une page Web et généralement lue de haut en bas.
  • 300 x 250 (unité de milieu de page/rectangle moyen) : généralement visible sur les côtés gauche ou droit d'une page Web, généralement au milieu de la page.
  • 336 × 280 (grand rectangle) : plus grand que l'annonce rectangulaire moyenne et occupe un plus grand inventaire d'annonces.
  • 300 × 600 (demi-page): Bien qu'il ne prenne pas réellement la moitié de la page, il couvre une bonne quantité d'espace, ce qui peut permettre plus de texte ou d'éléments visuels.
  • 320 × 100 (grande bannière mobile) : 320 × 50 et 300 × 250 sont d'autres dimensions courantes pour les annonces mobiles, mais une grande bannière mobile peut occuper plus d'espace sur un appareil mobile.

Lorsque vous créez vos bannières publicitaires, assurez-vous de tenir compte à la fois des dimensions de bureau et mobiles. Alors que les ordinateurs de bureau occupent une plus grande part de marché au Canada (54,53 %), la part de marché mobile suit de près à 45,47 %. Pour être plus efficace, assurez-vous que vos bannières publicitaires sont accessibles sur l'un ou l'autre des appareils.

2. Incluez un appel à l'action clair

Un appel à l'action, également connu sous son acronyme CTA, est le facteur de motivation au sein d'un contenu numérique. Il peut s'agir d'un texte publicitaire, d'une page de destination ou d'un article de blog, pour ne citer que quelques exemples. Dans ce cas, un CTA sur une bannière publicitaire existe généralement sur un bouton ou dans le texte du design.

Certains exemples de copie courants incluent l'inscription, en savoir plus, télécharger maintenant, essayer gratuitement, s'inscrire aujourd'hui, etc. Bien sûr, la copie variera en fonction de l'annonce, mais l'idée est de donner à l'individu qui regarde l'annonce le coup de pouce dont il a besoin pour cliquer dessus.

Le CTA sur une bannière publicitaire doit être extrêmement visible et l'objectif principal. Après tout, vous recherchez idéalement des conversions, vous souhaitez donc informer la personne qui regarde l'annonce de ce qu'elle peut retirer d'un clic. Essentiellement, vous voulez aider à les guider vers le résultat souhaité, qui est de les amener sur la page de destination spécifique, le site Web principal ou le contenu auquel vous avez lié votre annonce.

Le CTA doit apparaître sur l'individu et être placé dans une zone de l'annonce qui suit le flux. Par exemple, quelqu'un qui lit la copie sur l'annonce devrait se terminer sur le CTA s'il lit de gauche à droite. La copie d'un CTA sur une bannière publicitaire doit généralement s'aligner sur la page Web à laquelle il est lié. Si vous utilisez un CTA "en savoir plus", assurez-vous que la personne peut en savoir plus lorsqu'elle est dirigée.

3. Vérifiez la taille et le format du fichier

Vous pouvez concevoir une superbe bannière publicitaire avec une copie stellaire, mais cela ne signifie rien si l'annonce ne peut pas se charger rapidement sur une page Web. Selon les annonces Google, les bannières publicitaires doivent avoir une taille de fichier de 150 Ko ou moins. Sinon, vous pourriez rencontrer des problèmes de vitesse, car la grande bannière publicitaire ralentira le chargement de la page Web, ce qui entraînera des taux d'abandon de page Web plus élevés. Et comme les bannières publicitaires peuvent souvent être plus efficaces lorsqu'elles sont diffusées sur des sites Web populaires à fort trafic, le site Web lui-même doit avoir une vitesse de chargement de page rapide pour être populaire en premier lieu. Les publicités ne peuvent pas le ralentir, sinon c'est une situation perdant-perdant.

Il peut y avoir plusieurs facteurs qui entrent dans une bannière publicitaire à haut KB, tels que sa hauteur et ses pixels. Par exemple, alors qu'une bannière publicitaire peut avoir des pixels plus petits par rapport à une autre avec des pixels plus grands, elle peut toujours avoir un Ko plus élevé en raison des actifs numériques qui sont entrés dans la conception de la bannière publicitaire. L'objectif ici est de déterminer un design simple qui fera passer votre message et qui n'est pas trop conçu, ce qui peut conduire à un KB plus élevé.

La façon dont vous enregistrez votre bannière publicitaire peut jouer un rôle dans sa taille de fichier. Si vous trouvez que la taille du fichier de votre bannière publicitaire le pousse, vous pouvez essayer de l'enregistrer au format JPEG au lieu de PNG.

4. Assurer une hiérarchie

Lorsqu'un individu parcourt une page Web, que ce soit sur son ordinateur de bureau ou sur son appareil mobile, il est juste de dire que son attention peut être un peu partout. Pour qu'une bannière publicitaire soit efficace, l'individu qui la consulte doit pouvoir la lire, et pour qu'il le fasse facilement, il est essentiel de maintenir une hiérarchie visuelle.

Les bannières publicitaires typiques doivent comporter les éléments suivants :

  1. Votre logo doit apparaître sur l'annonce, d'autant plus qu'un objectif peut être d'accroître la notoriété de la marque. Cependant, soyez conscient de la taille du logo, car il ne doit pas dominer la copie et le CTA.
  2. La copie sur l'annonce elle-même (la proposition de valeur) devrait occuper le plus d'espace puisque c'est l'objectif principal de l'annonce.
  3. Image principale
  4. Le bouton CTA

Le logo peut apparaître plus près des bords des bannières, avec la proposition de valeur et le bouton CTA comme "événement principal" de l'annonce, car cela peut aider à attirer l'attention de l'individu. Vous voulez que l'image de l'annonce soit accrocheuse et pertinente, tandis que la copie la plus importante doit être grande et en gras, car c'est généralement l'une des choses que quelqu'un lira en premier lorsqu'il tombera sur votre bannière publicitaire. Par exemple, si vous offrez un rabais, assurez-vous qu'il est très visible. Puisque la plupart des gens lisent de gauche à droite, assurez-vous qu'il y a un flux naturel vers la copie. Pendant ce temps, le CTA doit apparaître dans une couleur contrastante avec l'annonce pour s'assurer qu'il est perceptible mais cohérent avec l'annonce.

5. Essayez des animations et des bannières publicitaires statiques

Pour les messages simples et directs, une bannière publicitaire statique peut être un choix efficace. Pendant ce temps, une annonce qui comprend une animation peut être plus attrayante visuellement, car elle peut attirer plus de regards dessus. La plupart des bannières publicitaires animées sont appelées bannières publicitaires HTML5 et nécessitent un travail de back-end pour contrôler les animations. Les GIFS peuvent également être utilisés, qui sont un peu moins transparents par rapport à une vidéo, par exemple, mais peuvent toujours attirer l'attention.

Une bannière publicitaire statique peut être moins coûteuse à créer et peut facilement s'adapter aux pages Web de bureau et mobiles. Une bannière publicitaire animée peut être plus attrayante et empêchera probablement l'individu de faire défiler pour regarder. Cependant, sa création peut coûter plus cher et il est possible que quelqu'un ne comprenne pas le début de l'annonce, ce qui signifie qu'il pourrait manquer des détails importants. Si vous choisissez une bannière publicitaire animée, il est important que l'élément ne domine pas l'annonce et ne cause aucune distraction. Essayez les tests A/B pour voir si une bannière publicitaire statique ou animée peut mieux fonctionner pour vous.

Bien que les bannières publicitaires ne génèrent généralement pas de taux de clics élevés comme la recherche ou la publicité sociale, elles restent un moyen rentable d'augmenter la visibilité et la portée de votre marque, et offrent la possibilité à votre marque d'apparaître sur des sites Web qui correspondent à votre secteur d'activité ou intérêts.