niveaux de pays dans le marketing d'affiliation ?

La publicité programmatique permet de cibler vos annonces sur des utilisateurs du monde entier. Pour vous faciliter la vie, tous ces pays ont été divisés en trois groupes - niveaux - en fonction d'un certain nombre de facteurs, tels que :

• statut financier
• localisation géographique
• langues
• dispositions légales
• les avancées technologiques
• société et ethnie

Cela a permis d'identifier trois domaines principaux qui partagent des caractéristiques similaires, appelés TIER 1, TIER2 et TIER3 GEO.

Parfois, il est également fait mention du niveau 4. Dans ce cas, il s'agit généralement des GEO les moins performants provenant du niveau 3, ou simplement de pays aux situations politiques instables, ce qui rend la publicité encore plus difficile.

Alors, quels pays appartiennent à chaque groupe ? Eh bien… si nous devions tous les inclure, vous seriez fatigué de faire défiler vers le bas.

NIVEAUX de GEO

(Niveaux 1 et 2 complets, Niveau 3 abrégé)

• De toute évidence, le niveau 1 comprend principalement des pays anglophones ainsi que des pays riches d'Europe occidentale.
• Le niveau 2 , comme on pouvait s'y attendre, est un mélange de pays du monde entier que l'on pourrait qualifier de niveau moyen .
• Le dernier groupe, Tier 3 , comprend tous les autres pays - soit les plus pauvres, les moins développés ou simplement les moins attractifs pour la publicité d'affiliation. Ne l'écrivez pas tout de suite, cependant. Soyez patient et vous verrez qu'il y a un énorme potentiel dans les pays de niveau 3.

Pourquoi s'embêter à cibler différents niveaux au lieu de tous les atteindre, cependant ? Voici pourquoi.

Pourquoi le ciblage géographique est-il essentiel pour la publicité numérique ?

Le ciblage géographique est un élément très important de toute stratégie de publicité numérique. Il a été conçu pour aider les annonceurs à optimiser l'efficacité de leurs campagnes en affichant des publicités uniquement là où elles sont pertinentes, en laissant de côté tous les pays et régions où les gens ne seraient pas intéressés ou… ne pourraient tout simplement pas comprendre le message de la publicité.

Un ciblage précis et une optimisation minutieuse sont primordiaux pour le succès de vos campagnes d'affiliation. C'est pourquoi vous devez considérer le ciblage géographique comme un élément clé de votre stratégie marketing et transmettre le message aux clients potentiels uniquement là où cela compte. Ce qui est souvent basé sur la situation géographique de votre public cible.

Penser stratégiquement et analyser les préférences de votre public peut vous mener loin dans le marketing d'affiliation. Et le ciblage géographique vous permet d'en savoir plus sur les destinataires de vos publicités que sur l'origine de leurs adresses IP. Vous pouvez en fait supposer leur:

• Langue
• statut financier
• Intérêt pour votre offre
• adoption-tech
• dernières tendances et hypes

Comment? Consultez simplement Google Trends, recherchez des informations sur les mots-clés ou expressions de recherche les plus fréquemment utilisés par pays ou par langue, vérifiez quelles annonces y sont déjà diffusées et lesquelles reçoivent le plus de trafic - c'est à cela que servent les outils d'espionnage et Internet.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de ciblage géographique

Fondamentalement, tout cibler, sans plan plus important, ou montrer vos annonces à des personnes qui ne sont même pas capables de comprendre ce qui y est écrit (et pourquoi le feraient-ils si ce n'est pas dans leur langue maternelle) est tout simplement une perte de temps et d'argent.

Parler aux bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment, des bonnes choses et de la bonne manière… est une voie à suivre en marketing. Et le marketing d'affiliation vous permet de tout faire assis sur votre canapé.

Où investir votre budget publicitaire ?

Une fois que nous avons établi la base de la raison pour laquelle le ciblage géographique est un élément essentiel de votre entreprise, examinons chaque niveau et discutons de ses caractéristiques, de ses avantages et de ses inconvénients, ainsi que des domaines sur lesquels il convient de se concentrer.

GEO de NIVEAU 1

US, UK, AU, CA rejoints par FR, DE et IT. Quelle fête, hein ?

Comme mentionné précédemment, le niveau 1 comprend les pays anglophones plus les trois pays d'Europe occidentale. Ce sont assurément des pays riches, avec un énorme potentiel de dépenses, des avancées technologiques élevées et une large adoption des appareils mobiles. Tout cela en fait une cible très attractive pour les annonceurs affiliés.

Mais cela signifie également que le marché est fortement saturé, la concurrence est serrée, les enchères sont plus élevées qu'avec d'autres niveaux, les gens sont plus conscients de vos publicités et souvent comment les éviter ou ont simplement tendance à les bloquer complètement.

De plus, vous devez être sage et intelligent avec votre stratégie d'enchères si vous optez pour des pays de niveau 1. Ne laissez pas votre budget brûler pendant que vous êtes surenchéris par des annonceurs plus expérimentés et avec des budgets beaucoup plus importants.

CARACTÉRISTIQUES DE NIVEAU 1 :

• Situation géographique : Amérique du Nord, Europe de l'Ouest, Australie
• Langue : L' anglais prévaut, également FR, DE, IT.
• Potentiel de dépenses : GROS
• Réglementations légales : à prendre en compte
• Avancées technologiques : ÉLEVÉES
• Adoption des appareils mobiles : ÉLEVÉE
• Paiement en ligne : avancé
• Blocage des publicités : fréquent

PERSPECTIVES DE NIVEAU 1 :

• Principaux secteurs verticaux : e-commerce, finance, rencontres, nutra.
• Principaux formats d'annonce : redirection de domaine, push, pop
• Compétition : ÉLEVÉE
• Top GEO : États-Unis, Californie, Royaume-Uni
• Volumes : GROS
• Enchères : ÉLEVÉES
• Budget : ÉLEVÉ
• Taux de conversion : ÉLEVÉ
• Potentiel : Vous jouez gros, votre score est gros.

Ce n'est pas tout le soleil et les arcs-en-ciel, mais ça vaut vraiment le risque. Les pays de niveau 1 nécessitent beaucoup d'expérience, de dévouement, un budget approprié et une offre exceptionnelle que les gens veulent vraiment voir. Mais quand ils le font… ça rapporte bien.

GEO de NIVEAU 2

Le deuxième groupe est un mélange des pays européens restants, des pays asiatiques et des pays les plus développés du continent africain. Généralement, les gens n'y sont pas aussi prospères qu'au niveau 1. Bien que cela puisse être le signe d'un potentiel de dépenses plus faible, il varie fortement selon les pays. C'est pourquoi les annonceurs doivent vérifier les performances d'un pays particulier qu'ils souhaitent cibler malgré ses caractéristiques de niveau.

Néanmoins, les pays de niveau 2 se convertissent bien et valent vraiment la peine d'essayer. Le développement technologique (paiements en ligne et adoption mobile inclus) y est fort, faisant du Tier 2 un autre segment prospère du marché de la publicité affiliée. Et surtout, les prix des offres et la concurrence sont beaucoup plus faibles qu'avec les GEO de niveau 1.

Étonnamment, les pays du niveau 2 ont tendance à monter et descendre dans la liste. Soit ils se rapprochent des régions du Tier 1, soit ils sont rejoints par les pays issus du Tier 3. N'oubliez pas que la liste n'est pas figée. Cela fluctue et les choses peuvent devenir assez dynamiques même au sein d'un niveau de trafic.

CARACTÉRISTIQUES DE NIVEAU 2 :

• Situation géographique : Europe et pays asiatiques plus riches, ainsi que d'autres régions.
• Langue : plusieurs langues, la localisation est recommandée.
• Potentiel de dépenses : MOYEN
• Réglementations légales : à prendre en compte, niveau moyen.
• Avancées technologiques : MOYEN à ÉLEVÉ
• Adoption des appareils mobiles : ÉLEVÉE
• Paiement en ligne : développé
• Blocage des publicités : occasionnel

PERSPECTIVES DE NIVEAU 2 :

• Principaux secteurs verticaux : e-commerce, rencontres, tirages au sort
• Principaux formats d'annonce : push, redirection de domaine, pop
• Compétition : MOYENNE
• Top GEO : JP, NZ, SE, RU
• Volumes : MOYENS
• Enchères : MOYENNES
• Budget : MOYEN
• Taux de conversion : BON
• Potentiel : surveillez les offres GEO les plus performantes actuellement.

Dans l'ensemble, c'est un bon segment de trafic pour les deux - ceux qui sont plus expérimentés et ceux qui débutent dans le marketing d'affiliation. Néanmoins, le ciblage et l'optimisation des créations sont nécessaires.

GEO de NIVEAU 3

Pour certains annonceurs, les pays de niveau 3 sont l'ouest sauvage du marketing d'affiliation. Il y a peu de règles, beaucoup de trafic pour des prix très occasionnels, de nombreuses campagnes qui ne seraient même pas acceptées dans d'autres GEO obtiennent un gros score au niveau 3, et la concurrence est beaucoup plus petite.

Il y a un énorme potentiel dans les GEO de niveau 3 qui n'attend que des preneurs. La technologie a considérablement progressé au cours des dernières années et l'adoption du mobile, ainsi que les solutions de paiement en ligne, ne font que croître. Cela signifie que de plus en plus d'offres ont du sens pour être exécutées avec des pays de niveau 3.

Oui, il est toujours volatil et fluctue beaucoup en tant que marché publicitaire, mais aucun autre niveau ne peut vous offrir autant de trafic à des prix aussi bas. Et c'est exactement ce dont vous avez besoin pour tester vos campagnes, que vous soyez un professionnel de l'affiliation ou un débutant.

Notez cependant que la localisation et les langues peuvent parfois poser problème. De plus, il peut être nécessaire d'ajuster vos créations publicitaires pour qu'elles correspondent aux préférences locales ou aux normes culturelles pour qu'une publicité soit acceptée par le public cible.

CARACTÉRISTIQUES DE NIVEAU 3 :

• Situation géographique : régions les moins prospères du monde, y compris les régions EMEA, ACAP et LATAM.
• Langue : plusieurs langues, une localisation est requise.
• Potentiel de dépenses : en fonction du GEO
• Réglementations légales : allant de normes culturelles strictes à des mesures juridiques souples.
• Avancées technologiques : EN CROISSANCE
• Adoption des appareils mobiles : CROISSANCE
• Paiement en ligne : limité
• Blocage des publicités : rare ou inexistant

PERSPECTIVES DE NIVEAU 3 :

• Principaux marchés verticaux : tirages au sort, rencontres, nutra
• Principaux formats d'annonce : pop, redirection de domaine, push
• Concurrence : FAIBLE
• Top GEO : BR, MX, CH, IN, PH, TH
• Volumes : ÉNORMES
• Enchères : FAIBLES
• Budget : FAIBLE
• Taux de conversion : BON
• Potentiel : GROS

Les pays du niveau 3 ne sont pas encore pleinement utilisés et personne ne devrait les radier avant de les avoir au moins essayés. Il y a là un grand potentiel qui attend les annonceurs affiliés. De plus, nous sommes assez curieux de voir comment les performances et la popularité du niveau 3 pourraient changer au cours des prochaines années en matière de marketing d'affiliation.

Données et statistiques exploitables.

Pour vous faciliter la vie tout en décidant du meilleur ciblage géographique pour vos campagnes publicitaires, voici une partie des données et des statistiques exploitables.

Top GEO et coût par clic

Il est important de comprendre combien vous coûtera réellement le ciblage d'un GEO donné.

Plus le niveau est élevé, plus les prix sont élevés - c'est quelque chose que nous avons déjà établi. Maintenant, pour vous aider à comprendre pourquoi il est préférable d'opter pour les régions de niveau 3 si vous ne faites que commencer, voici quelques pistes de réflexion.

Certains pays de niveau 3, comme les Philippines, offrent des prix CPC plus bas, une concurrence plus réduite, de gros volumes, un public enthousiaste et utilisent toujours l'anglais comme langue de conversation, vous n'avez donc même pas à vous soucier de la traduction. Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer par rapport au marché américain bondé, cher et très exigeant ? Faisons quelques calculs de base.

• Si vous souhaitez diffuser des annonces push aux États-Unis, votre CPC est de 0,04 $.
• Alors que dans PH, c'est seulement 0,0072 $.

C'est un prix par clic 550 % plus élevé pour un pays de niveau 1 par rapport à un pays de niveau 3 !

Cela signifie que pour acheter 1000 clics et tester la configuration de votre campagne, vous devrez dépenser 40 $ pour le ciblage américain et seulement 7,2 $ pour votre campagne PH . Avoir un budget de test de 100 $ vous permet de collecter beaucoup plus de données en exécutant des tests sur le trafic PH plutôt que sur les États-Unis.

GEO anglophones mais bon marché en dehors du niveau 1

Une autre chose est que de nombreux pays en dehors du niveau 1 utilisent en fait l'anglais. Souvent en tant que langue officielle, ou simplement parce que l'adoption de la langue est élevée parmi ses citoyens. C'est pourquoi nous avons préparé cette liste avec les pays où l'anglais est couramment utilisé comme langue de l'appareil, ce qui en fait la langue de visualisation préférée du site Web (annonce) devrait également fonctionner. En outre, vous pouvez trouver à la fois le pourcentage de clics provenant d'annonces en anglais que ces GOE reçoivent.

Conseils de ciblage géographique et d'optimisation pour des campagnes réussies.

Les annonceurs doivent être prudents lorsqu'ils choisissent les niveaux et les pays à cibler, et ce pour plusieurs raisons. Il ne s'agit pas seulement de savoir quelle région est la plus rentable, ou ce qui est mieux pour les affiliés plus ou moins avancés. Conseils de ciblage géographique et d'optimisation pour des campagnes réussies.

C'est pourquoi nous avons compilé une liste des meilleurs conseils de l'industrie sur le ciblage géographique et le choix d'un niveau de trafic. Regarde!

• Ne ciblez pas tout , choisissez votre public et concentrez votre attention sur ses caractéristiques.
• Ne vous limitez pas trop ; il est fortement recommandé de diffuser vos campagnes dans plusieurs GEO !
• N'oubliez pas de lancer des campagnes distinctes par pays afin de tester et de comparer les résultats.
• Sauf si vous diffusez une campagne multi-géographique . Mais même dans ce cas, il est toujours recommandé de tester des GEO séparés avant de lancer une campagne multiple.
• Testez vos campagnes avec un trafic bon marché.
• Si votre budget de test est inférieur à 1 000 $, commencez par le niveau 3. S'il s'agit plutôt de quelques milliers, vous pouvez essayer des niveaux supérieurs.
• Si les volumes de votre GEO choisi sont faibles , vous ne pourrez probablement pas étendre vos campagnes en cas de succès. Assurez-vous qu'il y a de l'espace pour grandir.
• Rassemblez autant d'informations et de données que possible.
• Portez une attention particulière aux restrictions d'offre.
• Si vous avez une bonne offre, mais qu'il y a des limitations dans un niveau donné, essayez une autre région . Comme avec nutra, dating ou crypto !
• Les pays du niveau 1 ont tendance à être assez restrictifs , mais le niveau 3 est à gagner.
• Pensez à la saturation du marché et à la fatigue créative - il est toujours plus facile de durer plus longtemps si la concurrence est plus petite.
• Même si vous diffusez la même offre dans différents GEO, ajustez toujours vos créations pour qu'elles correspondent au public cible et exploitez la demande actuelle/locale.
• Faites correspondre vos visuels publicitaires aux goûts de l'audience.
• Faites des recherches sur les pays et les régions que vous souhaitez cibler. Vérifiez ce qui est légal et ce qui ne l'est pas en matière de publicité numérique.
• La localisation compte ! Traduisez toujours la copie de votre annonce et de votre atterrisseur.
• Vous pouvez affiner votre texte publicitaire en ajoutant des mots à la mode, des dictons ou de l'argot locaux - un contenu personnalisé se vend mieux.
• Les formats de devise et de date sont également importants !
• Concentrez-vous sur la création d'annonces de haute qualité plutôt que de les copier à partir d'outils d'espionnage.
• Testez vos annonces et marquez de grandes campagnes publicitaires d'affiliation en cours d'exécution !