5 Tips Membuat Iklan Banner yang Efektif

Diterbitkan: 2022-11-22

Apakah Anda adalah bisnis kecil atau organisasi waralaba besar, menemukan cara untuk menarik audiens ke situs web atau halaman arahan Anda dapat menjadi cara penting untuk mendapatkan calon pelanggan baru, mempromosikan produk atau layanan Anda, atau membangkitkan minat secara keseluruhan. Banyak bisnis, waralaba, dan organisasi beralih ke iklan digital untuk bertindak sebagai kendaraan untuk menarik lebih banyak perhatian ke situs web mereka dan selanjutnya perusahaan mereka. Agar efektif, mereka harus menarik perhatian pelanggan potensial.

Jenis iklan digital yang populer adalah iklan banner, karena dapat ditampilkan di berbagai halaman web dan berpotensi menghasilkan klik. Namun, untuk menjadi sukses, ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan.

Apa itu Iklan Spanduk?

Iklan spanduk termasuk dalam kategori iklan bergambar, yaitu iklan yang mungkin Anda lihat di halaman web. Ukurannya bisa bermacam-macam, biasanya berbentuk persegi panjang, dan biasanya ditempatkan di batas halaman web yang dianggap memiliki lalu lintas tinggi. Hal ini dapat memberikan peluang terbaik bagi iklan untuk menerima lebih banyak penayangan dan menciptakan prospek dan konversi yang lebih besar. Iklan spanduk akan ditautkan ke laman landas, yang dapat membantu mempromosikan lebih lanjut layanan, promosi, produk, atau situs web utama tertentu yang menjadi fokus iklan.

Apakah statis atau animasi, iklan spanduk biasanya memiliki tujuan untuk menghasilkan kesadaran merek, oleh karena itu ditempatkan di area halaman web yang sangat terlihat dan menarik (bila berhasil dibuat).

Biaya iklan spanduk dapat bervariasi, dan banyak pengiklan akan menggunakan penawaran waktu nyata (RTB), yang mengacu pada pembelian dan penjualan inventaris iklan digital. Ini terjadi dalam waktu nyata dan terjadi melalui lelang otomatis, dan di sinilah pengiklan akan menawar tayangan. Tawaran tertinggi memenangkan ruang inventaris.

1. Pertimbangkan dimensi spanduk

Ketika datang ke konten khas di media sosial, ada dimensi standar untuk membangun desain Anda. Namun, dengan iklan spanduk, ada beberapa pertimbangan lain yang perlu diperhatikan terkait ukuran. Faktanya, ukuran spanduk tertentu lebih populer daripada yang lain, yang dapat membantu menghasilkan tampilan dan prospek potensial.

Beberapa ukuran paling umum dan berkinerja terbaik untuk iklan spanduk yang dapat memberikan hasil lebih besar meliputi:

728×90 (Papan Peringkat): Biasanya ditampilkan secara horizontal di bagian paling atas laman web, dan dapat lebih besar hingga 970×90.
160×600 (Skyscraper): Bentuk tinggi dan tipis di sisi kiri atau kanan halaman web dan biasanya dibaca dari atas ke bawah.
300×250 (Unit tengah halaman/kotak sedang): Biasanya terlihat di sisi kiri atau kanan halaman web, biasanya di tengah halaman.
336×280 (Kotak besar): Lebih besar dari iklan persegi panjang sedang dan menggunakan inventaris iklan yang lebih besar.
300×600 (Setengah halaman): Meskipun tidak benar-benar menghabiskan setengah halaman, ini mencakup jumlah ruang yang cukup, yang memungkinkan lebih banyak salinan atau elemen visual.
320×100 (Banner seluler besar): 320×50 dan 300×250 adalah dimensi iklan seluler umum lainnya, tetapi spanduk seluler besar dapat memungkinkan penggunaan ruang yang lebih besar di perangkat seluler.

Saat Anda membuat iklan spanduk, pastikan untuk mempertimbangkan dimensi desktop dan seluler. Sementara desktop mengambil lebih banyak pangsa pasar di Kanada (54,53%), pangsa pasar seluler berada di belakangnya dengan 45,47%. Agar paling efektif, pastikan iklan spanduk Anda dapat diakses di kedua perangkat.

2. Sertakan ajakan bertindak yang jelas

Ajakan bertindak, juga dikenal dengan akronim CTA, adalah faktor pendorong dalam konten digital. Ini bisa dalam salinan iklan, halaman arahan, atau posting blog, untuk menyebutkan beberapa contoh. Dalam hal ini, CTA pada iklan spanduk biasanya ada pada tombol atau teks di dalam desain.

Beberapa contoh penyalinan yang umum termasuk daftar, pelajari lebih lanjut, unduh sekarang, coba gratis, daftar hari ini, dll. Tentu saja, penyalinan akan bervariasi tergantung pada iklannya, tetapi idenya adalah untuk memberikan dorongan yang dibutuhkan oleh individu yang melihat iklan tersebut. untuk mengkliknya.

CTA pada iklan banner harus sangat terlihat dan menjadi fokus utama. Lagi pula, idealnya Anda mencari konversi, jadi Anda ingin memberi tahu individu yang melihat iklan apa yang bisa mereka dapatkan dengan mengklik. Pada dasarnya, Anda ingin membantu memandu mereka ke hasil yang Anda inginkan, yaitu menempatkan mereka di laman landas tertentu, situs web utama, atau konten yang Anda tautkan ke iklan Anda.

CTA harus muncul pada individu, dan ditempatkan di area iklan yang mengikuti alur. Misalnya, seseorang yang membaca salinan iklan harus mengakhiri CTA jika membaca dari kiri ke kanan. Salinan CTA pada iklan banner biasanya harus sejajar dengan halaman web yang ditautkan. Jika menggunakan CTA 'pelajari lebih lanjut', pastikan individu tersebut dapat mempelajari lebih lanjut saat diarahkan.

3. Periksa ukuran dan format file

Anda dapat merancang iklan spanduk yang menakjubkan dengan salinan bintang, tetapi itu tidak berarti apa-apa jika iklan tidak dapat dimuat dengan cepat di halaman web. Menurut iklan Google, ukuran file iklan spanduk harus 150KB atau kurang. Jika tidak, Anda dapat mengalami masalah kecepatan, karena iklan spanduk yang besar akan menyebabkan laman web memuat dengan lambat, yang mengarah ke tingkat pengabaian laman web yang lebih tinggi. Dan karena iklan spanduk sering kali lebih efisien saat dijalankan di situs web populer dengan lalu lintas tinggi, situs web itu sendiri harus memiliki kecepatan pemuatan halaman yang cepat agar menjadi populer. Iklan tidak dapat memperlambatnya atau itu adalah situasi yang kalah-kalah.

Mungkin ada beberapa faktor yang membuat iklan spanduk KB tinggi, seperti tinggi dan pikselnya. Misalnya, meskipun satu iklan spanduk mungkin memiliki piksel yang lebih kecil dibandingkan iklan dengan piksel yang lebih besar, iklan tersebut masih dapat memiliki KB yang lebih tinggi karena aset digital yang dimasukkan ke dalam desain iklan spanduk. Tujuannya di sini adalah untuk menentukan desain sederhana yang akan menyampaikan pesan Anda dan tidak dirancang secara berlebihan, yang dapat menyebabkan KB lebih tinggi.

Cara Anda menyimpan iklan spanduk dapat berperan dalam ukuran filenya. Jika Anda menemukan ukuran file iklan spanduk mendorongnya, Anda mungkin ingin mencoba menyimpannya sebagai JPEG, bukan PNG.

4. Pastikan hierarki

Saat seseorang menggulir halaman web, baik di desktop atau perangkat selulernya, dapat dikatakan bahwa perhatian mereka mungkin ada di mana-mana. Agar iklan spanduk menjadi efektif, individu yang melihatnya harus dapat membacanya, dan agar mereka dapat melakukannya dengan mudah, mempertahankan hierarki visual sangatlah penting.

Iklan spanduk biasa harus memiliki elemen berikut di dalamnya:

Logo Anda harus muncul di iklan, terutama karena tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek. Namun, perhatikan ukuran logo, karena tidak boleh mendominasi salinan dan CTA.
Salinan pada iklan itu sendiri (proposisi nilai) harus menempati ruang paling banyak karena ini adalah tujuan utama iklan.
Gambar utama
Tombol CTA

Logo dapat muncul lebih dekat ke tepi spanduk, dengan proposisi nilai dan tombol CTA sebagai “acara utama” iklan, karena hal ini dapat membantu menarik perhatian individu. Anda ingin gambar iklan menarik dan relevan, sedangkan salinan yang paling penting harus berukuran besar dan tebal, karena ini biasanya salah satu hal yang akan dibaca orang pertama kali saat melihat iklan spanduk Anda. Misalnya, jika Anda menawarkan diskon, pastikan diskon tersebut terlihat jelas. Karena kebanyakan orang membaca dari kiri ke kanan, pastikan ada aliran alami ke salinannya. Sementara itu, CTA harus tampil dengan warna yang kontras dengan iklan untuk memastikannya terlihat namun konsisten dengan iklan.

5. Coba animasi dan iklan spanduk statis

Untuk pesan yang sederhana dan langsung ke intinya, iklan spanduk statis bisa menjadi pilihan yang efektif. Sementara itu, iklan yang menyertakan animasi dapat lebih menarik secara visual, karena dapat menarik lebih banyak perhatian. Sebagian besar iklan spanduk animasi disebut iklan spanduk HTML5 dan memerlukan beberapa pekerjaan back-end untuk mengontrol animasi. GIF juga dapat digunakan, yang agak kurang mulus jika dibandingkan dengan video, misalnya, tetapi tetap dapat menarik perhatian.

Iklan spanduk statis dapat lebih murah untuk dibuat dan dapat dengan mudah dipasang di laman web desktop dan seluler. Iklan spanduk animasi dapat lebih menarik dan cenderung menghentikan individu dari menggulir untuk menonton. Namun, biaya pembuatannya bisa lebih mahal, dan ada kemungkinan seseorang tidak mengetahui awal iklan, yang berarti mereka dapat melewatkan detail penting. Jika memilih iklan spanduk animasi, penting agar elemen tersebut tidak mengalahkan iklan dan menyebabkan gangguan. Cobalah pengujian A/B untuk melihat apakah iklan banner statis atau animasi dapat bekerja lebih baik untuk Anda.

Meskipun iklan spanduk biasanya tidak menghasilkan rasio klik-tayang yang tinggi seperti iklan penelusuran atau sosial, iklan spanduk tetap merupakan cara yang hemat biaya untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan merek Anda, serta menawarkan peluang bagi merek Anda untuk muncul di situs web yang selaras dengan industri Anda atau minat.