Cosa sono le parole chiave ad alto intento e come trovarle? (con esempi)

Trovare e indirizzare le parole chiave giuste è importante per la crescita del business. La giusta scelta di parole chiave può generare traffico pertinente che converte meglio. Allo stesso tempo, scegliere le parole chiave sbagliate può significare sprecare tempo e fatica nella creazione di contenuti che non avrebbero mai avuto lo scopo di generare lead o entrate.

In questo post del blog parleremo di parole chiave ad alto intento e di come scrivere contenuti mirati a esse.

Cos'è una parola chiave ad alto intento?

Una parola chiave che indica che il ricercatore aveva un'inclinazione verso l'acquisto di un prodotto o servizio in una categoria specifica è definita parola chiave ad alto intento. Tali parole chiave sono spesso difficili da classificare, ma le aziende che ottengono tali parole chiave ottengono un traffico organico di alta qualità che si converte in clienti paganti a un tasso migliore.

Le pagine di un sito Web che hanno come target parole chiave ad alto intento sono spesso pagine in fondo alla canalizzazione (BOFU). Le pagine più in alto nella canalizzazione indirizzano il traffico verso queste pagine per la conversione. Ma ottenere traffico dalle pagine TOFU > MOFU > BOFU è spesso più difficile che convertire il traffico della pagina di destinazione organica sulle pagine BOFU.

Esempi di parole chiave ad alto intento

Le frasi di ricerca che contengono parole come acquistare, dollari (o $), costo, confrontare, scegliere e acquistare indicano chiaramente un'intenzione di acquisto. Anche i superlativi come best e top possono essere buoni indicatori di un elevato intento di ricerca. Tutte le parole di cui sopra creano parole chiave per intenti di acquisto.

Ad esempio, le parole chiave possono essere lette come:

• Il miglior software di vendita per le piccole imprese
• Quanto costa un'agenzia SEO
• I migliori strumenti di ricerca di parole chiave per le startup
• Hubspot vs forza vendita
• I migliori crm per le organizzazioni non profit
• Come scegliere uno strumento per generare fatture
• Come acquistare un nome di dominio

Come trovare parole chiave ad alto intento?

Le parole chiave con intenti commerciali sono spesso difficili da classificare perché tutti i tuoi concorrenti stanno scrivendo per questo. Inoltre, poiché sono super-nicchia, spesso hanno un basso volume di ricerca. Vale comunque la pena classificarli perché convertono così bene.

Se il tuo dominio non è troppo forte, potresti voler fare una nicchia più in basso per indirizzare una piccola base di pubblico. Ecco 9 passaggi per trovare parole chiave ad alto intento:

1. Elenca le caratteristiche principali del tuo prodotto o servizio

Ci sono molti modi per guardare il tuo prodotto o servizio. Ad esempio, se il tuo prodotto riguarda la modifica delle immagini, pensa a tutte le funzionalità che ha. Potrebbe rimuovere lo sfondo, scambiare volti, aggiungere filtri, ecc. Ognuna di queste funzionalità è una parola chiave redditizia.

Quando le persone cercano i migliori strumenti per lo scambio di volti , dovrebbero vedere la tua pagina in alto perché è una parola chiave commerciale molto rilevante.

Allo stesso modo, se sei un'agenzia SEO, probabilmente fornisci servizi come l'aumento della velocità di caricamento della pagina, la creazione di backlink , la correzione delle sanzioni di Google, ecc.

In sostanza, devi suddividere la tua offerta in molti modi diversi in cui la gente la vede. Dovrebbe anche essere il modo in cui sono strutturate le tue pagine del sottopilastro per costruire una sana struttura del sito web.

Elenca tutte le funzionalità: costituiranno il seme per i passaggi successivi.

2. Ottieni un elenco di parole chiave da Google Search Console

Se hai pubblicato post di blog in modo coerente, Google avrà già un elenco di parole chiave per il tuo posizionamento. Puoi recuperarlo da Google Search Console. Potresti non posizionarti nella prima pagina per la maggior parte delle parole chiave se non le hai prese di mira attivamente, ma ci sono buone possibilità che tu mantenga ancora una posizione.

Puoi applicare filtri di parole chiave come migliore, costo, dollari, top, ecc. per trovare parole chiave con intenti commerciali dall'elenco. E c'è un modo semplice per farlo.

Applicare il filtro per Query e fare clic su Custom (regex) .

Aggiungi le parole qualificanti in regex come mostrato nell'immagine qui sotto.

Questo ti lascerà con solo quelle parole chiave che hanno almeno una delle parole nella regex.

Infine, esporta l'elenco come foglio di calcolo e pulisci i dati.

Puoi inoltre ottenere altre parole chiave dagli strumenti SEO SaaS come Semrush e Ahrefs.

3. Utilizzare le funzionalità della pagina dei risultati di ricerca di Google

La SERP di Google è il miglior strumento gratuito per trovare parole chiave ad alto intento. La casella di ricerca ti consente di inserire le prime parole prima di suggerire parole chiave attraverso la sua funzione di completamento automatico.

Puoi anche utilizzare l'operatore * tra due parole nella tua frase di ricerca per estrarre ancora più parole chiave.

L'immagine seguente mostra l'operazione * in azione. I suggerimenti con strumenti e software potrebbero costituire una parola chiave per l'intenzione di acquisto.

Inoltre, quando cerchi le parole chiave seed che sono state scoperte attraverso i due passaggi precedenti, vedrai altre due funzioni che suggeriscono più parole chiave: People Also Ask (PAA) e Ricerche correlate.

Il primo suggerisce le domande che le persone pongono pertinenti alla parola chiave seed: puoi usarle come nuovi argomenti della pagina o coprirle come H2 o FAQ nella pagina principale.

La seconda funzione genera alcune parole chiave correlate alla parola chiave seed. Puoi selezionarli e aggiungerli a una banca di idee per un utilizzo futuro.

4. Guarda per cosa si posizionano i tuoi concorrenti

I tuoi concorrenti potrebbero aver già lavorato per capire quali parole chiave con intenti commerciali scegliere come target. Puoi semplicemente scegliere le loro parole chiave BOFU primarie e scrivere contenuti SEO migliori di loro.

Ci sono due modi per trovare per cosa si posizionano i tuoi concorrenti: uno gratuito e uno a pagamento. Il metodo gratuito consiste nell'utilizzare gli operatori di ricerca di Google ed è spesso sufficiente per lo scopo. La versione a pagamento prevede l'utilizzo di Semrush, Ahrefs o qualsiasi altro strumento Saas per lo scopo, ma spesso è eccessivo per il lavoro. In questa sezione tratteremo solo il metodo gratuito.

Vai su Google e usa questo operatore di ricerca.

site:{competitor_domain and extension} frase di ricerca

Ad esempio, se dovessimo cercare contenuti creati da ringcentral , un software per call center, destinati al settore sanitario , questa è la query di ricerca.

sito: https://www.ringcentral.com/assistenza sanitaria

L'immagine sopra mostra i risultati della ricerca: tutti gli elementi elencati nella SERP provengono dal dominio ringcentral . Tutte le pagine contengono una menzione della parola assistenza sanitaria . Ma è una ricerca troppo ampia. Dobbiamo capire quali parole chiave con intenti commerciali usano.

Quindi quello che facciamo, usiamo qualificatori di parole chiave.

5. Applicare i qualificatori di parole chiave

I qualificatori di parole chiave sono essenzialmente un insieme di parole che indicano un'intenzione di acquisto. Attenendosi all'esempio precedente, eseguiamo una ricerca più mirata. Questa volta useremo il qualificatore – best .

Ora, la nuova query di ricerca è:

sito: https://www.ringcentral.com/ migliore assistenza sanitaria

E questi sono i risultati della ricerca.

Come evidenziato nell'immagine sopra, Google mostra pagine del dominio che menzionano sinonimi delle due parole che abbiamo usato. Inoltre, ha risultati in cui il meglio e l' assistenza sanitaria non sono messi insieme.

Ma non è quello che vogliamo. Vogliamo vedere i risultati che contengono la frase esatta: la migliore assistenza sanitaria . Per ottenerlo, aggiungeremo le doppie virgolette intorno alla frase e faremo una ricerca finale.

sito: https://www.ringcentral.com/ “best healthcare”

Ed ecco i risultati della ricerca:

Possiamo vedere che ringcentral ha solo due pagine in cui il meglio e l' assistenza sanitaria si uniscono. Potrebbero non essere pagine allineate commercialmente, ma guardare un altro dominio potrebbe restituire tali risultati.

6. Applica i qualificatori in base al tuo pubblico di destinazione

Nelle sezioni precedenti abbiamo discusso di ciò che rende le parole chiave redditizie così competitive. Devi scegliere come target solo parole chiave a coda lunga se la valutazione del tuo dominio è bassa. Questo perché i tuoi concorrenti si sono già assicurati diversi backlink di qualità per rimanere al top. Hai bisogno di qualcosa di più del contenuto per classificarti.

Tuttavia, le parole chiave a coda lunga potrebbero non aver ricevuto la stessa attenzione e quindi sono più facili da classificare. Tuttavia, la parola chiave a coda lunga deve essere pertinente alla tua attività. Il modo migliore per garantirlo è scegliere parole chiave che includano il tuo segmento di marketing.

Ad esempio, un software CRM potrebbe utilizzare la parola for come qualificatore del pubblico.

• Il miglior CRM per le piccole imprese
• Miglior CRM per startup
• Il miglior CRM per l'e-commerce

Eccetera.

L'azienda può anche segmentare il proprio pubblico in base al settore da cui proviene: immobiliare, sviluppo web, attività basate sui servizi, ecc.

Ora, immagina una startup alla ricerca di un CRM, il proprietario potrebbe utilizzare inizialmente una parola chiave di base - miglior CRM . Ma presto capirebbero che i risultati della ricerca sono ovunque. Quindi perfezionerebbero la loro ricerca e aggiungerebbero l' avvio alla loro query di ricerca, ed è allora che ti scoprono.

La possibilità che facciano clic sulla tua inserzione aumenta molte volte perché c'è una corrispondenza perfetta tra ciò che cercano e ciò che offri. Poiché la tua base di visitatori è ideale, il tasso di conversione da quelle pagine sarà elevato!

7. Applicare i qualificatori di posizione

Un altro modo per trovare parole chiave a coda lunga è utilizzare il qualificatore in . Questo ti aiuterà a vedere suggerimenti per paese da parte di Google. Puoi utilizzare questo qualificatore insieme a for per trovare parole chiave molto lunghe se la concorrenza è alta.

Ecco come funziona: devi aggiungere una funzione e aggiungere la parola nella barra di ricerca di Google.

Ora puoi vedere molti suggerimenti basati sulla posizione e rispondere a una chiamata sul mercato che desideri scegliere come target. Nell'elenco precedente, USA, Europa, Australia, Regno Unito e India potrebbero essere aree geografiche più redditizie rispetto ad altre. I primi quattro sono noti per generare maggiori entrate per 1000 visitatori, mentre l'India porta il volume.

L'esempio seguente mostra cosa succede quando combini per e nelle qualificazioni.

Ora vedi un elenco di parole chiave a coda super lunga che potresti classificare facilmente ogni giorno. Ad esempio, il miglior crm per le piccole imprese nel Regno Unito potrebbe avere una concorrenza molto inferiore rispetto al miglior crm, al miglior crm per le piccole imprese e al miglior crm nel Regno Unito.

8. Ordina in base al volume di ricerca

A questo punto, avresti un solido elenco di tutte le parole chiave ad alto intento provenienti da SERP di Google, Semrush, console di ricerca di Google e concorrenti. Potresti anche aver utilizzato i qualificatori per scegliere le parole chiave migliori in base al loro potenziale di posizionamento.

In questo passaggio, qualificheremo ulteriormente le parole chiave in base al loro volume di ricerca. Se fatte bene, le pagine BOFU offrono un alto tasso di conversione di circa il 4%. Ciò significa che, a meno che la parola chiave target non abbia un volume di ricerca mensile di almeno 25, non otterrai nemmeno un singolo lead da essa.

Puoi sicuramente coprirlo creando più pagine con un volume di ricerca molto basso, ma se sei una startup bootstrap o una piccola impresa con budget e risorse limitati, è meglio scegliere come target parole chiave con un volume di ricerca mensile di 25, se non 50.

Puoi cercare il volume sulla console di ricerca di Google in base al conteggio delle impressioni, ma quel numero è accurato solo se ti posizioni da qualche parte nella prima pagina delle SERP di Google.

In alternativa, puoi trovare il volume di ricerca mensile per le parole chiave scelte collegandole a Semrush. È, senza dubbio, lo strumento più pagato per lo scopo. Ahrefs è un secondo vicino. Google Ads ti dà anche il volume di ricerca, ma solo per le parole chiave per cui scegli come target gli annunci.

Puoi tuttavia utilizzare le parole chiave gratuite ovunque nell'estensione di Chrome per ottenere una stima del volume di ricerca. Ad esempio, la parola chiave miglior crm per le startup e le parole chiave correlate combinate hanno un volume di ricerca mensile di 150, come suggerito dall'elenco techradar nello screenshot della SERP sottostante.

Ottieni il volume di ricerca per tutte le parole chiave che hai elencato attraverso uno dei metodi di cui sopra e scegli quelle con un volume di ricerca superiore a 25 o 50. Le parole chiave con un volume di ricerca inferiore devono essere aggiunte a un repository per essere prese in considerazione in futuro.

Tieni presente che la metrica del volume di ricerca, sebbene importante, non viene riportata da nessuno strumento in modo accurato. Gli strumenti possono fornire al meglio una stima ravvicinata. È stato segnalato che anche 0 parole chiave del volume di ricerca hanno generato traffico enorme e generato lead.

9. Elenco ristretto basato sulla difficoltà delle parole chiave

Abbiamo applicato molti filtri per trovare e selezionare parole chiave ad alto intento a bassa concorrenza, ma prima di investire il tempo nella creazione di risorse di contenuto, è necessario controllare la concorrenza.

Per farlo, puoi utilizzare Semrush che suggerisce la percentuale di difficoltà delle parole chiave o semplicemente controllare le SERP di Google. Se trovi che i tuoi noti concorrenti con un DR alto si posizionano in cima, potrebbe essere difficile classificarsi per quella parola chiave. Devi trovare una parola chiave alternativa per scegliere come target o andare ancora più a coda lunga.

In alternativa, puoi utilizzare di nuovo le parole chiave ovunque nell'estensione Chrome.

Nota Moz DA sotto ogni elenco. È un'indicazione di quanto sia potente il sito Web nella sua autorità di dominio. Sebbene non sia una metrica super accurata, è una buona indicazione di quanto sia potente un sito web.

Se, per la tua parola chiave, ci sono molte pagine con un DA molto alto, potresti voler saltare quella in quanto sarà super difficile classificarla. Tuttavia, vale la pena notare che, secondo le linee guida di Google, è necessario disporre di contenuti di qualità migliore rispetto ai concorrenti per posizionarsi in cima, ma raramente è così.

Siamo finalmente pronti con il set perfetto di parole chiave che siamo fiduciosi di poter classificare. Successivamente, discuteremo il giusto approccio al targeting delle parole chiave con intenzione di acquisto.

Come scegliere come target parole chiave ad alto intento?

Devi guardare il posizionamento delle pagine nella prima pagina di Google per ogni termine di ricerca, analizzare quale tipo di pagine Google preferisce classificare e creare una pagina con lo stesso formato.

Ad esempio, se Google preferisce classificare gli elenchi, devi creare un elenco. La parola chiave, miglior crm per le piccole imprese ha tutte le pagine principali come elenchi.

Se crei un non elenco che elenca solo il tuo software come il migliore, non verrà mai classificato perché, secondo Google, non soddisfa l'intento di ricerca. Devi creare un elenco che classifichi il tuo software come il migliore e i tuoi concorrenti dopo.

Domande frequenti

Come trovare l'intento delle parole chiave?

L'intenzione della parola chiave può essere determinata analizzando le parole nella query di ricerca.

Spesso, le parole chiave How to e What is indicano un intento informativo, ovvero le persone che utilizzano questi qualificatori sono spesso alla ricerca di informazioni, sono in una fase decisionale e potrebbero non essere ancora inclini a effettuare un acquisto. Tuttavia, se la query di ricerca contiene query come costo, migliore, massimo, ecc. , indica che l'utente è in una fase di valutazione: è più vicino a prendere una decisione di acquisto.

Dove trovare parole chiave ad alto intento?

Questi 4 strumenti possono aiutarti a trovare facilmente parole chiave ad alto intento.

1. SERP di Google

2. Semrush

3. Console di ricerca di Google

4. Domini concorrenti