I marchi dovrebbero concentrarsi maggiormente sui feed post o sulle storie su Instagram?

Con il CEO di Instagram che ha annunciato all'inizio di quest'anno che le foto stanno tornando ad essere al centro dell'attenzione della piattaforma, un passaggio dalla loro precedente affermazione secondo cui l'algoritmo di Instagram stava enfatizzando Reels (presumibilmente per stare al passo con TikTok), potresti chiederti dove dovrebbe dedicare il tuo marchio le sue risorse creative.

Sebbene i Reels rimangano una scelta popolare sulla piattaforma, le foto stanno bilanciando il contenuto, il che significa che potresti voler rivolgere la tua attenzione alla ricerca di un mix adatto. Instagram ha a disposizione sia post in-feed che Stories che i brand hanno a disposizione, entrambi in grado di visualizzare foto e video. Uno genera più coinvolgimento? Dovrebbe esserci un equilibrio di entrambi? Di seguito abbiamo elencato alcuni componenti chiave da considerare mentre crei la tua strategia social.

I vantaggi dei feed post su Instagram

Uno dei principali vantaggi di un post che appare su un profilo Instagram (noto anche come post di un feed) è che rimarrà lì per tutto il tempo che desideri. Il tuo marchio può curare attentamente una griglia di feed che si allinei con i valori del tuo marchio e il messaggio generale e puoi pubblicare contenuti che ritieni che gli utenti dovrebbero conoscere sul tuo marchio e sul tuo settore. Ad esempio, se possiedi un'azienda di scarpe da ginnastica, i post sul processo di progettazione delle scarpe da ginnastica o sui lanci di prodotti possono essere ottimi post da inserire nel tuo feed, poiché i nuovi utenti possono imbattersi in questi post in qualsiasi momento, rendendoli evergreen (sempre pertinenti) .

La possibilità di aggiungere una didascalia più lunga a un post del feed è un altro grande vantaggio perché significa che puoi condividere informazioni chiave con gli utenti se una foto o un video necessita di un contesto più ampio. Per aumentare la tua copertura, l'aggiunta di parole chiave ai sottotitoli può aiutare il tuo post a comparire quando gli utenti utilizzano la barra di ricerca della piattaforma. Gli hashtag aggiunti ai sottotitoli possono anche aiutare a raggiungere un pubblico al di fuori dei tuoi follower, il che è un vantaggio che le storie non forniscono così facilmente.

Instagram ti offre anche l'opportunità di aggiungere o modificare il testo alternativo per alimentare i post. Non solo è un ottimo modo per rendere i tuoi contenuti più accessibili, ma l'aggiunta di parole chiave nel testo alternativo di un post può aiutare Instagram a "comprendere" meglio i tuoi contenuti e renderli più visibili agli utenti che già interagiscono con argomenti simili.

I post del feed contribuiscono all'impressione che gli utenti faranno del tuo marchio. Poiché il 90% degli utenti segue almeno un'azienda su Instagram e il 62,3% utilizza la piattaforma per ricercare o seguire marchi e prodotti, è importante creare un feed che garantisca una prima impressione positiva, in quanto i post del feed fungono essenzialmente da digital vetrina in cui i potenziali clienti si imbatteranno.

I vantaggi delle storie di Instagram

Le storie di Instagram durano solo 24 ore sul tuo account. Tuttavia, questi contenuti relativamente di breve durata possono offrire alcuni notevoli vantaggi quando c'è una strategia dietro il design.

Le storie hanno numerosi adesivi che puoi aggiungere ai tuoi post che possono rendere le diapositive coinvolgenti e interattive. Dai sondaggi alle caselle di domande e ai quiz a scelta multipla, ci sono molti modi in cui puoi interagire con i tuoi follower in un modo che non sembri pressante o esigente da parte loro. La creazione di questa opportunità per i tuoi follower di interagire direttamente con i tuoi contenuti può fornire informazioni sui loro pensieri e opinioni su determinati argomenti, ad esempio, oppure può aiutare a illustrare i tuoi attuali livelli di coinvolgimento. L'aggiunta di un adesivo di collegamento ai tuoi contenuti è anche un ottimo componente delle Storie, in quanto può consentire ai tuoi follower di lasciare l'app e interagire con i tuoi contenuti sulle tue piattaforme, come il tuo blog o una determinata pagina del sito web.

Un altro vantaggio delle storie è che sono accessibili nella parte superiore dello schermo di un utente. E mentre i tuoi follower possono avere molte storie tra cui scegliere, l'opportunità di avere il tuo marchio lì può essere un ottimo promemoria visivo.

Le storie possono consentire ai marchi di essere molto più rilassati o autentici e meno "messi insieme" in termini di contenuto condiviso. Ad esempio, mostrare un dietro le quinte della tua attività o persino creare contenuti video su un determinato argomento che non ritieni debba necessariamente essere presente nel tuo feed (ma è comunque importante) possono essere ottimi modi per parlare con il tuo follower direttamente. Inoltre, quando giri un video o scatti una foto, puoi utilizzare il tuo dispositivo mobile e pubblicare i contenuti al momento, senza bisogno di ritagliarli per adattarli alle dimensioni.

Le storie possono anche essere un ottimo modo per mostrare contenuti di marca limitati, come una vendita. Avere questo contenuto esclusivo come Storia può aggiungere un po' di personalizzazione ai tuoi contenuti e far sentire ai tuoi follower che stanno ricevendo un accordo che non è disponibile per il pubblico di massa. Ciò può aiutarli a invogliarli a visualizzare le tue storie in futuro per più o meno lo stesso.

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Tassi di copertura e fidelizzazione delle storie di Instagram rispetto ai post

Sebbene le storie possano essere un ottimo modo per mostrare il tuo marchio in modo più spensierato, ci sono alcune statistiche che non possiamo ignorare. Tra il 2021 e il 2022 è stato condotto uno studio sulla copertura ricevuta dalle storie di Instagram e i risultati suggeriscono che il tasso di copertura è diminuito tra gli account con diverse dimensioni di seguito. Tuttavia, nello studio è stato notato che i marchi con meno di 10.000 follower hanno subito il minor calo: dal 5,4% nel 2021 al 4,8% nel 2022.

Lo stesso studio ha rilevato che il numero di storie pubblicate da un brand può svolgere un ruolo nel tasso di fidelizzazione degli utenti. È stato determinato che i tassi di ritenzione sono scesi a meno del 75% dopo che l'utente ha superato il sesto frame. In altre parole, pubblicare una lunga storia può effettivamente danneggiare il tuo marchio, piuttosto che aiutare. Insieme alla riduzione della portata, aiuta a illustrare che mentre l'aggiunta alla tua storia è un ottimo modo per generare coinvolgimento con i follower che hai attualmente, non è necessariamente l'unico mezzo che dovresti utilizzare per raggiungere i tuoi follower o potenziali nuovi.

Quindi, per quanto riguarda i post dei feed? Lo studio ha concluso che i post attirano una maggiore visibilità rispetto alle storie, indipendentemente dal numero di follower. Tuttavia, anche i tassi di copertura post non sono necessariamente ideali. L'anno scorso, i marchi hanno registrato un calo del tasso di copertura dei post, indipendentemente dal tipo di media pubblicato (carosello, video, immagine, ecc.). Ovviamente, ora con Instagram che cambia marcia per concentrarsi maggiormente sui post di foto, oltre ai contenuti video, questo calo potrebbe cambiare.

Prossimi passi

Ora che hai queste informazioni, la tua attenzione dovrebbe essere maggiormente rivolta ai post dei feed o alle Storie? La risposta si riduce all'intenzione: la tua intenzione di pubblicare post nei feed dovrebbe essere diversa dalla tua intenzione di pubblicare storie.

Come accennato in precedenza, i post dei feed contribuiscono all'impressione che si avrà del proprio marchio. Che si tratti di un follower di lunga data o di qualcuno che ricerca il tuo marchio, questa è la tua occasione per informare i tuoi follower e quelli al di fuori del tuo elenco di follower sul tuo marchio e, utilizzando parole chiave e immagini ben progettate, puoi ottenere proprio questo.

D'altra parte, le storie sono un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico e dovrebbero essere utilizzate per l'interattività. L'algoritmo di Instagram si basa in parte sulle relazioni che gli utenti formano con gli account; più uno si impegna, più vedranno i loro post. Le storie possono essere quel mezzo che può consentire ai tuoi post di essere visti, il tutto aiutando a diffondere la consapevolezza del marchio a coloro che li visualizzano. Le storie possono offrire quello stile di contenuto "rilassato", meno prodotto che non vuoi necessariamente mostrare nel tuo feed, ma che può aiutare a portare i tuoi follower nella tua attività e vedere più della personalità del tuo marchio. Ancora una volta, le storie possono aiutare a mostrare contenuti esclusivi o contenuti che non sono permanenti per il tuo marchio (ad esempio, una ripubblicazione da parte di un cliente, una celebrazione di una vacanza, una vendita, dietro le quinte della creazione di un prodotto o all'interno di un negozio, ecc.)

Incorporare sia i post del feed che le Storie, oltre ai Reel che stai già pubblicando, può aiutare a garantire che il tuo brand disponga di una serie diversificata di contenuti in grado di raggiungere un pubblico con interessi diversi. Si tratta di spostare la tua intenzione riguardo a ciascun mezzo che può aiutarti a navigare in un piano andando avanti per determinare quale merita più strategia.