効果的なバナー広告を作成するための 5 つのヒント

公開: 2022-11-22

中小企業であろうと大規模なフランチャイズ組織であろうと、Web サイトやランディングページに視聴者を引き付ける方法を見つけることは、潜在的な新規顧客を獲得したり、製品やサービスを宣伝したり、全体的な関心を高めたりするための重要な方法です。多くの企業、フランチャイズ、および組織は、デジタル広告を媒体として機能させて、ウェブサイト、そしてその後の会社により多くの目を引き付けています。効果的であるためには、潜在的な顧客の注意を引く必要があります。

デジタル広告の一般的なタイプはバナー広告です。さまざまな Web ページに表示でき、クリックを生み出す可能性があるためです。ただし、成功するには、考慮すべき要素がいくつかあります。

バナー広告とは？

バナー広告は、Web ページに表示される広告であるディスプレイ広告のカテゴリに分類されます。さまざまなサイズがあり、通常は長方形で、通常、トラフィックが多いと見なされる Web ページの境界線に配置されます。これにより、広告がより多くのビューを獲得し、より多くのリードとコンバージョンを生み出す可能性が最も高くなります。バナー広告はランディングページにリンクします。これは、広告が焦点を当てている特定のサービス、プロモーション、製品、またはメインの Web サイトをさらに宣伝するのに役立ちます。

静的であるかアニメーションであるかにかかわらず、バナー広告は通常、ブランドの認知度を高めることを目的としています。そのため、バナー広告は Web ページの非常に目立つ領域に配置され、人目を引くものになります (作成に成功した場合)。

バナー広告の費用はさまざまであり、多くの広告主はリアルタイム入札 (RTB) を利用します。これは、デジタル広告在庫の売買を指します。これはリアルタイムで行われ、自動化されたオークションを通じて行われます。これは、広告主がインプレッションに入札する場所です。最高入札額が在庫スペースを獲得します。

1. バナーのサイズを検討する

ソーシャルメディアの典型的なコンテンツに関しては、デザインを構築するための標準的な寸法があります。ただし、バナー広告の場合、サイジングに関して考慮すべき点がいくつかあります。実際、特定のバナーサイズは他のサイズよりも人気があり、ビューや見込み顧客の獲得に役立ちます。

バナー広告の最も一般的でパフォーマンスの高いサイズには、次のようなものがあります。

728×90 (Leaderboard):通常、Web ページの最上部に水平に表示され、970×90 まで拡大できます。
160×600 (スカイスクレイパー): Web ページの左側または右側に表示される背の高い細い形状で、通常は上から下に読みます。
300×250 (Mid-page Unit/中程度の長方形):通常、Web ページの左側または右側、通常はページの中央に表示されます。
336×280 (大長方形):中長方形広告よりも大きく、より多くの広告枠を占有します。
300×600 (半分のページ):実際には半分のページを占めるわけではありませんが、十分なスペースをカバーしているため、より多くのコピーやビジュアル要素を含めることができます。
320×100 (ラージモバイルバナー): 320×50 と 300×250 は他の一般的なモバイル広告のサイズですが、ラージモバイルバナーを使用すると、モバイルデバイスでより多くのスペースを占有できます。

バナー広告を作成するときは、デスクトップとモバイルの両方のサイズを考慮してください。カナダではデスクトップがより多くの市場シェア (54.53%) を占めていますが、モバイルの市場シェアは 45.47% で僅差です。最も効果的にするには、どちらのデバイスでもバナー広告にアクセスできるようにしてください。

2.明確な行動を促すフレーズを含める

頭字語の CTA とも呼ばれる行動を促すフレーズは、デジタルコンテンツ内の動機付け要因です。これは、いくつかの例を挙げると、広告コピー、ランディングページ、またはブログ投稿である可能性があります。この場合、バナー広告の CTA は通常、ボタンまたはデザイン内のテキストに存在します。

一般的なコピーの例には、サインアップ、詳細、今すぐダウンロード、無料で試す、今すぐ登録などがあります。もちろん、コピーは広告によって異なりますが、広告を見ている個人に必要なプッシュを与えることが目的です。それをクリックします。

バナー広告の CTA は非常に目立つようにし、主な焦点にする必要があります。結局のところ、理想的にはコンバージョンを探しているので、広告をクリックすることで得られるものを広告を見ている個人に知らせる必要があります。基本的に、広告をリンクした特定のランディングページ、メイン Web サイト、またはコンテンツの一部にユーザーを誘導するという、望ましい結果にユーザーを誘導する手助けをしたいと考えています。

CTA は、個人に飛び出し、流れに沿った広告の領域に配置する必要があります。たとえば、広告のコピーを読む人が左から右に読んでいる場合は、CTA で終了する必要があります。バナー広告の CTA のコピーは、通常、リンク先の Web ページに合わせる必要があります。「詳細」の CTA を使用する場合は、指示されたときに個人が詳細を学べるようにしてください。

3. ファイルサイズとフォーマットを確認する

魅力的なコピーを使って見事なバナー広告をデザインすることもできますが、広告が Web ページにすばやく読み込まれなければ意味がありません。 Google 広告によると、バナー広告のファイルサイズは 150 KB 以下である必要があります。そうしないと、大きなバナー広告によって Web ページの読み込みが遅くなり、Web ページの放棄率が高くなるため、速度の問題が発生する可能性があります。また、バナー広告は、人気のあるトラフィックの多い Web サイトで実行するとより効率的になることが多いため、そもそも Web サイトを人気にするには、Web サイト自体のページ読み込み速度が速い必要があります。広告はそれを遅くすることはできません。

高 KB バナー広告には、高さやピクセルなど、いくつかの要因が考えられます。たとえば、あるバナー広告のピクセルは大きいピクセルよりも小さい場合がありますが、バナー広告のデザインにはデジタルアセットが含まれているため、それでも KB が高くなる可能性があります。ここでの目標は、メッセージが伝わり、過度に設計されていないシンプルな設計を決定することです。これにより、KB が高くなる可能性があります。

バナー広告の保存方法は、ファイルサイズに影響を与える可能性があります。バナー広告のファイルサイズが大きい場合は、PNG ではなく JPEG として保存してみてください。

4.階層を確保する

個人が Web ページをスクロールしているときは、デスクトップでもモバイルデバイスでも、注意があちこちに注がれていると言っても過言ではありません。バナー広告が効果的であるためには、それを見ている個人がそれを読むことができる必要があり、彼らが簡単にそうできるようにするためには、視覚的な階層を維持することが不可欠です.

一般的なバナー広告には、次の要素が必要です。

特にブランドの認知度を高めることが目標になる可能性があるため、ロゴは広告に表示する必要があります。ただし、ロゴがコピーや CTA よりも目立つべきではないため、ロゴのサイズに注意してください。
広告自体のコピー (価値提案) は、広告の主な目的であるため、最も多くのスペースを占める必要があります。
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CTAボタン

ロゴは、広告の「メインイベント」としてのバリュープロポジションと CTA ボタンとともに、バナーの端近くに表示できます。これにより、個人の注意を引くことができます。広告の画像は人目を引く関連性のあるものにする必要がありますが、最も重要なコピーは大きくて太字にする必要があります。これは、通常、バナー広告を目にしたときに最初に読むものの 1 つであるためです。たとえば、割引を提供している場合は、これが目立つようにします。ほとんどの人は左から右に読むので、コピーに自然な流れがあることを確認してください。一方、CTA は広告とは対照的な色で表示して、目立つと同時に広告との一貫性を確保する必要があります。

5. アニメーション広告と静的バナー広告を試す

シンプルで単刀直入なメッセージの場合、静的なバナー広告が効果的な選択肢となります。一方、アニメーションを含む広告は、より多くの目を引き付けることができるため、より視覚的に魅力的です。ほとんどのアニメーションバナー広告は HTML5 バナー広告と呼ばれ、アニメーションを制御するバックエンド作業が必要です。 GIFS を使用することもできます。これは、たとえばビデオと比較するとシームレスではありませんが、それでも注目を集めることができます。

静的なバナー広告は、作成コストが低く、デスクトップやモバイルの Web ページに簡単に収まります。アニメーション化されたバナー広告はより魅力的であり、スクロールして視聴するのをやめさせる可能性があります。ただし、作成コストが高くなる可能性があり、誰かが広告の冒頭をキャッチできず、重要な詳細を見逃す可能性があります. アニメーションバナー広告を選択する場合は、要素が広告を圧倒して気を散らさないようにすることが重要です。 A/B テストを試して、静的またはアニメーションのバナー広告が効果的かどうかを確認してください。

バナー広告は通常、検索広告やソーシャル広告のように高いクリックスルー率を生み出すことはありませんが、ブランドの認知度とリーチを高めるための費用対効果の高い方法であり、業界や業界に合わせた Web サイトにブランドを表示する機会を提供します。興味。