意図の高いキーワードとは何ですか?それらを見つける方法は? (例あり)

公開: 2022-11-26

適切なキーワードを見つけてターゲティングすることは、ビジネスの成長にとって重要です。 キーワードを正しく選択することで、コンバージョンにつながる関連性の高いトラフィックを生成できます。 同時に、間違ったキーワードを選択すると、見込み客や収益を生み出すことを意図していないコンテンツを作成するための時間と労力が無駄になる可能性があります.

このブログ投稿では、意図の高いキーワードと、それらをターゲットにしたコンテンツの書き方について説明します。

意図の強いキーワードとは?

検索者が特定のカテゴリで商品やサービスを購入する傾向があったことを示すキーワードは、高意向キーワードと呼ばれます。 このようなキーワードはランク付けするのが難しい場合が多いですが、それらのキーワードを獲得した企業は、高品質のオーガニック トラフィックを獲得し、より高いレートで有料クライアントに変換されます。

意図の高いキーワードをターゲットとする Web サイトのページは、多くの場合、目標到達プロセスの下部 (BOFU) ページです。 目標到達プロセスのさらに上のページは、これらのページへのコンバージョンを促進します。 しかし、TOFU > MOFU > BOFU ページからトラフィックを獲得することは、BOFU ページでオーガニックなランディング ページ トラフィックを変換するよりも難しいことがよくあります。

意図の強いキーワードの例

購入、ドル (または $)、コスト、比較、選択、購入などの単語を含む検索フレーズは、購入の意図を明確に示しています。 besttopなどの最上級も、検索意図が高いことを示す良い指標となります。 上記のすべての単語は、購入意向のキーワードになります。

たとえば、キーワードは次のようになります。

  • 中小企業向けの最高の販売ソフトウェア
  • SEO代理店の費用はいくらですか
  • スタートアップに最適なキーワード調査ツール
  • Hubspotセールスフォース
  • 非営利団体向けのトップCRM
  • 請求書作成ツール選び方
  • ドメイン名の購入方法

意図の高いキーワードを見つけるには?

商業目的のキーワードは、競合他社がすべてそれを狙って書いているため、ランク付けするのが難しいことがよくあります. また、それらは超ニッチであるため、検索ボリュームが低いことがよくあります。 コンバージョン率が非常に高いため、ランク付けする価値があります。

ドメインがあまり強力でない場合は、さらにニッチ化して、少数のオーディエンス ベースをターゲットにすることをお勧めします。 意図の高いキーワードを見つけるための 9 つのステップを次に示します。

1. あなたの製品やサービスの主な特徴を挙げてください

あなたの製品やサービスを見る方法はたくさんあります。 たとえば、製品が画像編集に関するものである場合、その製品が持つすべての機能を考えてみてください。 背景の削除、顔の交換、フィルターの追加などがあります。これらの各機能は収益性の高いキーワードです。

人々が最高の顔交換ツールを検索すると、関連性の高い商用キーワードであるため、ページが一番上に表示されるはずです。

同様に、SEO エージェンシーであれば、ページの読み込み速度の向上、バックリンクの構築、Google のペナルティの修正などのサービスを提供している可能性があります。

基本的に、製品を人々が見るさまざまな方法に分解する必要があります。 また、健全なウェブサイト構造を構築するために、サブピラー ページがどのように構成されているかも重要です。

すべての機能をリストアップします。それらは次のステップの種を形成します。

2.Googleサーチコンソールからキーワード一覧を取得する

ブログ投稿を継続的に公開している場合、Google は既にランク付けされたキーワードのリストを持っています。 Googleサーチコンソールから取得できます。 積極的にターゲットを絞っていない場合、ほとんどのキーワードで最初のページにランク付けされていない可能性がありますが、それでもある程度の位置を保持している可能性は十分にあります。

ベスト、コスト、ドル、トップなどのキーワード フィルターを適用して、リストから商業目的のキーワードを見つけることができます。 そして、それを行う簡単な方法があります。

Queryにフィルターを適用し、 Custom (regex)をクリックします。

意図の強いキーワードを見つける

下の画像に示すように、修飾語を正規表現で追加します。

意図の高いキーワードを見つける

これにより、正規表現の単語が少なくとも 1 つ含まれるキーワードのみが残ります。

最後に、リストをスプレッドシートとしてエクスポートし、データを消去します。

さらに、Semrush や Ahrefs などの SEO SaaS ツールからさらにいくつかのキーワードを取得できます。

3. Google 検索結果ページの機能を使用する

Google SERP は、意図の高いキーワードを見つけるための最高の無料ツールです。 検索ボックスでは、オートコンプリート機能によってキーワードを提案する前に、最初の数語を入力できます。

検索フレーズ内の 2 つの単語の間に * 演算子を使用して、さらに多くのキーワードを掘り出すこともできます。

以下の画像は、 * 操作の動作を示しています。 ツールソフトウェアを使用した提案は、購入意向のキーワードになる可能性があります。

意図の強いキーワード

さらに、前の 2 つのステップで発見されたシード キーワードを調べると、より多くのキーワードを提案する 2 つの機能、People Also Ask (PAA) と関連検索が表示されます。

最初のものは、シード キーワードに関連する人々の質問を示唆しています。それらを新しいページのトピックとして使用したり、メイン ページの H2 または FAQ として取り上げたりすることができます。

2 番目の機能は、シード キーワードに関連するいくつかのキーワードをスローします。 それらを選択してアイデア バンクに追加し、後で使用することができます。

4. 競合他社のランクを確認する

競合他社は、ターゲットとする商業目的のキーワードを把握するために、すでに作業を行っている可能性があります。 主要な BOFU キーワードを選択するだけで、それらよりも優れた SEO コンテンツを作成できます。

競合他社のランクを確認するには、無料と有料の 2 つの方法があります。 無料の方法は、Google 検索演算子を使用することであり、多くの場合、目的には十分です。 有料版では、目的のために Semrush、Ahrefs、またはその他の Saas ツールを使用する必要がありますが、それはしばしばやり過ぎです。 このセクションでは、無料の方法のみを取り上げます。

Google にアクセスして、この検索演算子を使用します。

site:{competitor_domain and extension} 検索フレーズ

たとえば、リングセントラル(コール センター ソフトウェア) によって作成されたヘルスケア業界を対象としたコンテンツを検索する場合、これが検索クエリになります。

サイト:https://www.ringcentral.com/

商業目的のキーワード

上の画像は検索結果を示しています。SERP にリストされている項目はすべてringcentralドメインのものです。 すべてのページにヘルスケアという単語が記載されています。 しかし、それは広すぎる検索です。 彼らがどのような商業目的のキーワードを使用しているかを把握する必要があります。

そこで、キーワード修飾子を使用します。

5. キーワード修飾子を適用する

キーワード修飾子は基本的に、購入の意図を示す一連の単語です。 上記の例に固​​執して、より焦点を絞った検索を行いましょう。 今回は修飾子 – bestを使用します。

さて、新しい検索クエリは次のとおりです。

サイト:https://www.ringcentral.com/ ベストヘルスケア

そしてこちらが検索結果です。

収益性の高いキーワード

上の画像で強調表示されているように、Google は、使用した 2 つの単語の同義語に言及しているドメインのページを表示します。 また、ベストヘルスケアが両立しない結果も出ています。

しかし、それは私たちが望んでいることではありません。 最高のヘルスケアという正確なフレーズを含む結果を表示したいと考えています。 それを取得するには、フレーズを二重引用符で囲み、最終検索を行います。

サイト:https://www.ringcentral.com/ 「ベストヘルスケア」

で、検索結果は以下です。

ringcentralには、 besthealthが一緒になっているページが 2 つしかないことがわかります。 それらは商業的に調整されたページではないかもしれませんが、別のドメインを見るとそのような結果が返される可能性があります。

6.ターゲットオーディエンスに基づいて修飾子を適用します

前のセクションで、収益性の高いキーワードの競争力を高めている理由について説明しました。 ドメインの評価が低い場合は、ロングテール キーワードのみをターゲットにする必要があります。 それは、競合他社がトップに留まるために、すでにいくつかの質の高いバックリンクを確保しているためです。 ランク付けするには、コンテンツ以上のものが必要です。

ただし、ロングテール キーワードはそれほど注目されていない可能性があるため、ランク付けされやすくなります。 ただし、ロングテール キーワードはビジネスに関連するものでなければなりません。 それを確実にする最善の方法は、マーケティング セグメントを含むキーワードを選択することです。

たとえば、CRM ソフトウェアは、オーディエンス修飾子としてforという単語を使用する場合があります。

防風キーワード
  • 中小企業に最適な CRM
  • スタートアップに最適な CRM
  • eコマースに最適なCRM

等。

同社は、不動産、ウェブ開発、サービスベースのビジネスなど、業界に基づいてオーディエンスをセグメント化することもできます.

ここで、CRM を探しているスタートアップを想像してみてください。所有者は最初に基本的なキーワード (最高の CRM ) を使用するかもしれません。 しかし、彼らはすぐに、検索結果がどこにでもあることに気付くでしょう。 そのため、彼らは検索を微調整し、検索クエリにスタートアップを追加し、それがあなたを発見したときです。

彼らが探しているものとあなたが提供するものとの間に完全な一致があるため、彼らがあなたのリストをクリックする可能性は多様化します. あなたの訪問者ベースは理想的であるため、それらのページからのコンバージョン率は高くなります!

7. ロケーション修飾子を適用する

ロングテール キーワードを見つけるもう 1 つの方法は、修飾子inを使用することです。 これにより、Google からの国別の提案が表示されます。 この修飾子をforと組み合わせて使用​​すると、競争が激しい場合に非常に長いキーワードを見つけることができます。

仕組みは次のとおりです。機能を 1 つ追加し、その単語Google 検索バーに追加する必要があります。

商業目的のキーワード

現在、多くの位置情報に基づいた提案を表示し、ターゲットにしたい市場に電話をかけることができます. 上記のリストでは、米国、ヨーロッパ、オーストラリア、英国、およびインドが、他の地域と比較して収益性の高い地域である可能性があります。 最初の 4 つは 1,000 人の訪問者あたりの収益を生み出すことが知られていますが、インドはボリュームをもたらします。

以下の例は、 forin修飾子を組み合わせるとどうなるかを示しています。

毎日簡単にランク付けできる超ロングテールキーワードのリストが表示されます。 たとえば、英国のスモール ビジネスに最適な CRM は、ベストの CRM、スモール ビジネスに最適な CRM、英国のベストの CRM よりもはるかに競争率が低い可能性があります。

8. 検索ボリュームで並べ替える

ここまでで、Google SERP、Semrush、Google サーチ コンソール、および競合他社から提供されたすべての意図の高いキーワードのしっかりしたリストができあがります。 修飾子を使用して、ランク付けの可能性に基づいて最適なキーワードを選択したこともあるでしょう。

このステップでは、検索ボリュームに基づいてキーワードをさらに絞り込みます。 正しく行われた場合、BOFU ページは約 4% の高いコンバージョン率を提供します。 つまり、対象キーワードの月間検索ボリュームが 25 件以上でないと、リードが 1 つも得られないということです。

検索ボリュームの非常に少ないページを複数作成することでそれをカバーすることはできますが、予算とリソースが限られているブートストラップされたスタートアップまたは小規模ビジネスの場合は、月間検索ボリュームが 50 ではないにしても、25 のキーワードをターゲットにすることをお勧めします。

インプレッション数に基づいてGoogle検索コンソールでボリュームを検索できますが、その数は、Google SERPの最初のページのどこかにランク付けされている場合にのみ正確です.

または、選択したキーワードを Semrush にプラグインすることで、そのキーワードの月間検索ボリュームを見つけることができます。 これは、間違いなく、この目的に最適な有料ツールです。 Ahrefs は僅差の 2 位です。 Google 広告も検索ボリュームを提供しますが、広告のターゲットとするキーワードに対してのみです。

ただし、Chrome 拡張機能のどこでも無料のキーワードを使用して、検索ボリュームを見積もることができます。 たとえば、以下のSERPスクリーンショットのtechradarリストが示唆するように、スタートアップに最適なキーワードと関連キーワードを合わせた月間検索ボリュームは150です。

キーワードの意図が高い

上記のいずれかの方法でリストアップしたすべてのキーワードの検索ボリュームを取得し、検索ボリュームが 25 または 50 を超えるキーワードを選択します。検索ボリュームが低いキーワードは、将来の検討のためにリポジトリに追加する必要があります。

検索ボリューム メトリックは重要ですが、どのツールでも正確に報告されないことに注意してください。 ツールは、正確な見積もりを提供するのに最適です。 検索ボリュームが0のキーワードでも、膨大なトラフィックを生み出し、リードを生み出していると報告されています.

9. キーワードの難易度に基づくショートリスト

多くのフィルターを適用して、競合が少なく、意図が高いキーワードを見つけて絞り込みましたが、コンテンツ アセットの作成に時間を費やす前に、競合を確認する必要があります。

そのためには、キーワードの難易度を示す Semrush を使用するか、単に Google SERP を確認します。 よく知られた DR の高い競合他社が上位にランク付けされている場合、そのキーワードでランク付けするのは難しいかもしれません。 ターゲットとする代替キーワードを見つけるか、さらにロングテールにする必要があります。

または、chrome extension のどこでもキーワードを再度使用できます。

各リストの下にあるMoz DAに注目してください。 これは、ウェブサイトがそのドメインオーソリティにおいてどれほど強力であるかを示しています. これは非常に正確な指標ではありませんが、ウェブサイトがどれほど強力であるかを示す良い指標です.

あなたのキーワードの DA が非常に高いページがたくさんある場合は、ランク付けするのが非常に難しいため、そのページをスキップすることをお勧めします。 ただし、Google のガイドラインによると、上位にランクインするには競合他社よりも質の高いコンテンツを用意する必要がありますが、そうである場合はほとんどありません。

ランク付けできると確信している完璧なキーワード セットの準備が整いました。 次に、購入意向のキーワードをターゲティングするための正しいアプローチについて説明します。

意図の高いキーワードをターゲットにする方法

検索語ごとに Google の最初のページにランク付けされているページを見て、Google がランク付けすることを好むページの種類を分析し、同じ形式のページを作成する必要があります。

たとえば、Google がリスティクルのランク付けを優先する場合は、リスティクルを作成する必要があります。 キーワード、中小企業に最適な crm には、すべてのトップ ページがリスティクルとして表示されます。

意図の強いキーワードを見つける

あなたのソフトウェアだけを最高のものとしてリストする非リスティクルを作成した場合、Google によると、検索意図を満たしていないため、ランク付けされることはありません。 あなたのソフトウェアを最高、次に競合他社をランク付けするリストを作成する必要があります。

よくある質問

キーワードの意図を見つけるには?

キーワードの意図は、検索クエリ内の単語を分析することで判断できます。

多くの場合、 How toキーワードとWhat isキーワードは情報提供の意図を示します。つまり、これらの修飾子を使用するユーザーは情報を探していることが多く、意思決定段階にあり、まだ購入する気はない可能性があります。 ただし、検索クエリにコスト、ベスト、トップなどのクエリが含まれている場合は、検索者が評価段階にあることを示しています。つまり、検索者は購入決定に近づいています。

意図の強いキーワードはどこにありますか?

これら 4 つのツールを使用すると、意図の高いキーワードを簡単に見つけることができます。

1. Google SERP

2.セムラッシュ

3.Googleサーチコンソール

4. 競合ドメイン