ブランドの検索ボリュームを増やす 15 の方法
公開: 2022-10-31ほとんどの企業は、ブランド トラフィックを通じて見込み顧客のかなりの割合を獲得しています。これは、非ブランド トラフィックと比較してはるかに多いものです。 私が働いたほとんどのクライアントは、ブランド検索からすべてのリードの約 30 ～ 40% を獲得しています。
ブランド検索ボリュームが増加するとリード数も増加することは当然のことです。そのため、大小を問わず、企業はブランド検索の促進に注力する必要があります。
ブランド検索ボリュームとは？
ブランド検索ボリュームは、Google が 1 か月間にあなたのブランド名を含む検索語句を登録する平均回数です。 ブランド名のみのフレーズと追加のキーワードを含むフレーズが含まれます。
たとえば、ブランド名がsalessoftwareの場合、ブランド検索用語の大まかなリストは次のとおりです。
- 販売ソフトウェア
- 販売ソフトウェアのサインアップ
- 販売ソフトウェア ログイン
- 販売ソフトウェアの価格
- 販売ソフトウェア プラン
- セールソフトとは？
- セールソフトウェアの使い方は？
- 販売ソフトウェアサポート
等
これらの条件を調べている人は、サインアップしなくても、製品やサービスについてもっと知りたいという強い意志を持っています。 機能、販売、または製品の説明ページに表示される可能性が高く、通常はコンバージョン率が高くなります。
このような用語の数を増やすだけでなく、それを検索する人の数も増やしたいと考えています。 実際、それを行うための最良の方法は、潜在的な視聴者が頻繁に使用するプラットフォームを見つけて、ブランドを彼らの前に置くことです.
ブランドの検索ボリュームを増やす 15 の方法を次に示します。
1. 元のデータを使用して、役立つ共有可能なコンテンツを作成する
コンテンツは王様です。 この声明は何十年も前に真実であり、今後数年間も真実である. コンテンツはさまざまな方法で配布できますが、問題点に効果的に対処できる場合にのみ、その取り組みは成功します。
だからこそ、役立つコンテンツを作成することが不可欠です。 ただし、「役立つコンテンツ」という用語は混乱を招く可能性があります。 つまり、ページには、訪問者が Google 検索バーに入力した質問に対する回答が含まれている必要があります。 それと、関連する質問への回答。
多くのブランドは、他の人が書いたコンテンツを書き直しています。 彼らは超高層ビルを建設しますが、これは基本的に、別のブランドが作成した既存の記事にもう少しコンテンツを加えたものです。 多くの場合、そのようなコンテンツは役に立ちません。
本当に役立つのは、他の誰も持っていない情報を追加することです。 独自のリサーチで手に入れることができます。
作成したコンテンツの準備ができたら、共有できるようにします。 デザイン要素を追加し、統計を強調することで、記事の重要な側面を高めることができます。 ソーシャル共有アイコンを追加して、読者が簡単に配布できるようにすることもできます.
これは、ブランドの認知度を広めるだけでなく、検索エンジンでのコンテンツのランキングを上げる自然なバックリンクを構築するのにも役立ちます.
2. ソート リーダーシップのコンテンツを作成する
SEO コンテンツは、すべてのコンテンツ マーケティング活動の中心に位置することがよくあります。 SEO はコンテンツを宣伝する優れた方法ですが、作成者が気付かないうちに品質が低下することがよくあります。
SEO はコンテンツを検索意図とキーワードに制限します。 その結果、作家が自分のツールでトピックの検索ボリュームを適切に処理しない場合、その記事を取り上げることはありません。 RoI の観点からは理にかなっていますが、この方法ではゼロ検索コンテンツが無視されます。
すべての問題点が Google で検索されるわけではありません。多くの場合、人々は記事のトピックを読むまで、修正すべき点があることに気づきません。 その後、彼らは、潜在的に有害な問題のデータ ポイントに不意打ちを食らっていたことに気付きます。
未知の問題に解決策を提供することは、強力な立場です。 あなたは本当にあなたの競争相手から際立っています。 問題に対する独自のソリューションを作成し、独自の調査でそれらをバックアップするとき、あなたは思想的リーダー、つまり意見が重要なインフルエンサーとして認識されます.
さて、問題は残っています。このコンテンツをどのように宣伝し、適切な視聴者に見てもらうのですか?
その答えは、現在のトラフィック ソースにあります。 SEO が最も多くのトラフィックを生成すると仮定すると、製品やサービスに周辺的にのみ関連する、トラフィックの多いブログ投稿の束を選びます。 主要な CTA をお金のページに集中させたい場合は、トップ フォールドのページ内要素にソート リーダーシップ アセットを CTA として追加して、視認性を高めます。 電子メールの見込み客を獲得するために資産をゲートすることを選択できます。
さらに、後で説明するように、他の多くの媒体を通じてこれらの作品を宣伝することもできます.
3. ウェビナーの実施
ウェビナーは、複数の方法でブランド検索ボリュームの増加に貢献します。 彼らは、あなたの製品やサービスと一致する視聴者ベースを引き付けるのに役立ち、ゲストスピーカーとスピーカーの会社のブランド価値に頼るのに役立ちます.
既に多くのコンテンツが存在する場合でも、聴衆にとって苦痛な点を迫っているトピックを選択してください。 ゲストを通じて新しい視点をもたらします。これは、問題を解決するための独自の方法です。 人々はそのユニークな視点にサインアップします。
インフルエンサーまたはマイクロインフルエンサーを呼んで話してもらいます。 彼らが引き付けるニッチな視聴者に加えて、彼らが彼らのコンテンツに得るエンゲージメントの種類に基づいて、それらを最終候補に挙げてください.
ここでの目標は、あなたが提供する価値と彼らがフォローしているインフルエンサーに基づいて人々を引き付けることです.
4.トレンドに乗る
ソーシャル メディアには、ブランドの認知度を高める力があり、最終的にはブランドの検索ボリュームが増加します。 そのためには、ソーシャル メディアの投稿が、関連する視聴者に数か月にわたって表示される必要があります。
多作で、ソーシャル メディアのトレンドを見極め、波に乗らなければなりません。 たとえば、#Halloween は 10 月末に向けてトレンドになり始めます。サービスをハロウィーンに関連付けて、投稿でハッシュタグを使用できるかどうかを検討してください。
あなたの製品と比較して、より多くの人がハロウィーンに興味を持っている可能性があります. しかし、あなたの投稿を見た 100 人のうち、5 人があなたの商品に興味を持っていたとしても、あなたのブランド認知度はすでにある程度構築されています。
今後数か月で、これら 5 人のユーザーがさまざまなハッシュタグであなたの投稿を目にするほど、あなたのソーシャル メディア プラットフォームであなたをフォローし、あなたを信頼できるブランドと見なすようになるでしょう。
ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームでは、ユーザーが別の Web サイトに移動できるようにしたくないことに注意してください。 彼らは自分のドメインにとどまり、広告を表示することを望んでいます。それが彼らのビジネスの仕組みだからです。 しかし、ソーシャル メディア プラットフォームが代わりに行っているのは、より多くの人々にエンゲージメントの高いコンテンツを表示することです。
そのため、ブランド イメージを向上させるゼロ クリック コンテンツに注目し、ユーザーをウェブサイトに呼び戻すことに注目するのではありません。 その目標は、ソーシャル メディアからリードを生み出すことではなく、Google からブランドの検索ボリュームを増やすことであることを忘れないでください。
5. 動画の証言
顧客にビデオの証言を作成するように依頼すると、ブランドの認知度が驚くほど向上します。 彼らはあなたのブランドに社会的証拠を提供し、人々があなたを検索するように促します.
ビデオの証言も非常に共有可能であるため、ソーシャル メディアでも宣伝できます。
6.人気のニュースレターでスポンサー付きの投稿を確保する
人々がブランドのニュースレターを購読するとき、彼らは自分の受信トレイに入ることを許可しています. 今日では、それは高度な信頼につながります。 人々の関心は限られており、ユニークで価値のあるものを提供するニュースレターのみを購読しています。
上記のブランドは、価値を提供することで、その信頼を築き、人々が何年にもわたって購読し続けるという大変な仕事をしてきました.
ニュースレターのスロットを購入することで、信頼できるプラットフォームで関連性の高いオーディエンス ベースにブランドを見てもらうことができます。 また、クリックスルー率が高く、参照トラフィックのエンゲージメントも高いことを意味します. これで、すぐに見込み客を獲得することはできないかもしれませんが、見込み客のトップに一歩近づくことができます。
このプロセスの最初のステップは、ニュースレターを見つけることです。 そのための最善の方法は、関連するサブレディットを購読し、ソーシャル メディア チャネル (特に LinkedIn と Twitter) で同じ業界の人々をフォローすることです。 そのような人々を何十人もフォローすることで、彼らがどこから情報を得ているかについて常に最新情報を得ることができます.
注意 – 人気のあるニュースレターを購読するには多額の費用がかかり、RoI をすぐに証明することはできません。 ただし、翌月の視聴者の関与と検索トラフィックの増加は、そのキャンペーンがどのように機能したかを示す良い指標になる可能性があります.
たとえば、Aleyda Solis は人気のあるニュースレターを所有する SEO インフルエンサーです。 毎週月曜日には、彼女が発行する価値の高いアイテムとともに、スポンサー付きのコンテンツを見ることができます。 SEO エージェンシーや大手ブランドでさえ、コンテンツを作成し、そのニュースレターで取り上げてもらうために料金を支払うのが賢明です。
同様に、あなたの業界には、あなたのブランドの検索ボリュームを急速に押し上げることができるようなインフルエンサーやブランドがいます。
7. YouTube と Google 検索広告を試す
前に説明したように、ターゲット ユーザーがたむろするプラットフォームにいる必要があります。 Google と YouTube がトップ 2 の検索エンジンであることから、潜在的な視聴者の何割かがそこでサービスを探していると確信できます。
競合他社をターゲットにしながら、両方のプラットフォームに広告を掲載できます。 たとえば、オレンジ カウンティで靴を販売する e コマース ストアの場合、その特定の場所での Amazon 関連の検索をターゲットにすることができます。 つまり、オレンジ郡でAmazon の靴を探している人は誰でもあなたの広告を見ることができます。
あなたのウェブサイトにアクセスして商品を購入し、購入に満足した人は、次に何かを購入するときにあなたのブランドを検索する可能性があります。
YouTube でも同様の戦略が機能します。競合他社の動画に動画広告を掲載できます。
8. 権威あるウェブサイトのために書く
ブランドの検索ボリュームを増やすには、トラフィックが多く権威のあるウェブサイトと協力することが、ウィンウィンのソリューションです。 一方では、関連性があり、価値があり、高品質のコンテンツを提供できます。 一方、専門知識を示し、ブランドの認知度と権威を向上させることができます。 検索側からも恩恵を受けるでしょう。
パスポート写真オンラインの Leszek Dudkiewicz 氏も同意見です。
ゲスト ブログの投稿を送信する際は、署名欄にソーシャル プロファイルへのリンクを忘れずに残してください。 これには 2 つの目的があります。ソーシャル プロフィールのインプレッションが増えることと、著者がニッチ分野の専門家であることを Google が認識できることです。
次回、自分のウェブサイトを含むどこかでコンテンツを公開すると、Google があなたを権威の源と見なすため、SERP の位置でブラウニー ポイントを獲得する可能性があります。
9. 潜在的なユーザーをソーシャル グループに誘導する
ブランドをサポートし、その認知度を広めることができる強力なユーザー コミュニティを構築することは、ブランド検索を増やすための最良の方法です。 これは、ソーシャル メディア ページ、ブログ記事、その他のマーケティング資料を通じて実現できます。
目標は、人々をあなたが所有するプラットフォームに誘導し、維持することです。 これは、Slack グループと LinkedIn グループを通じて行うことができます。 これについて考えてみてください。ニュースレターを介してリーチしなくても、あなたの発言に興味を持っている人々に影響を与え続けることができます。 また、他の誰よりも加入者にはるかに大きな影響を与えることができるため、競争を打ち負かすこともできます。
PitchGrade の Luciano Colos 氏は、次のように付け加えています。 強力なコミュニティがあれば、ブランドの検索ボリュームが大幅に増加するでしょう。」
10. マイクロインフルエンサーと連絡を取る
マイクロインフルエンサーは、非常にニッチなオーディエンス層から信頼されているソーシャル メディア担当者です。 アマゾンの靴の例に固執すると、サンティアゴ オークスでのハイキングの経験を持つ人は、非常にニッチなオーディエンス ベースを所有することになります。
彼らにあなたのブランドを宣伝してもらうと、あなたの製品がソーシャルメディアですぐに大きな注目を集めることを確信できます. これにより、ブランドの検索ボリュームが増加します。 ただし、課題は、これらのマイクロインフルエンサーを見つけることです。 Araminta Robertson 氏、フォーム Creatory にはそのための解決策があります。
1. Sparktoro のようなツールを使用して、あなたのニッチのビッグ ネームをフォローしている人々の種類を確認します。
2. Twitter/Instagram/LinkedIn でのエンゲージメントが平均よりも高い人を探します。
3. 少額の料金または無料の製品のいずれかで、彼らがあなたと協力してくれるかどうかを確認するために連絡を取ります。
4. マイクロインフルエンサーがすべてのキャンペーンを一度に開始するようにスケジュールを設定します。
彼女は、「同じ週か 2 週間以内に 50 人のマイクロ インフルエンサーがあなたの製品について話しているとしたら、あなたのブランドの検索ボリュームは急増するでしょう」と付け加えています。
11. レビューを作成する
カスタマーレビューを促進します。 Google レビュー、Facebook、G2、Trustpilot などを通じて、できるだけ多くの肯定的なレビューを得ることが常に重要です。 最終的には信頼に帰着します。あなたが一般的な名前ではない場合、潜在的な顧客は、あなたの製品/サービスが宣伝されているほど良いものであることに依存できることを知りたがっています.
ResumeLab の Peter Bryla 氏は次のように述べています。
肯定的なカスタマー レビューは、トラフィックを直接増やし、SEO を改善し、ブランドの認知度を高め、潜在的なクライアントの心に公平性をもたらすのに役立ちます。
これは、ビデオの証言を得ることと似ていますが、唯一の違いは、レビューは通常、外部のサードパーティの Web サイトでホストされていることです。
12. アフィリエイト マーケティングに投資する
アフィリエイト マーケティングとは、クライアントを紹介することに対して手数料を支払う戦略です。 信頼できるアフィリエイト ネットワークにサインアップして、製品を宣伝するアフィリエイトを見つけることができます。 アフィリエイト ネットワークは、ランディング ページへの一意の URL をアフィリエイトに割り当て、誰かがそのリンクを通じて商品やサービスを購入するたびにコミッションを支払います。
そのリンクを視聴者に示して売り上げを生み出すのは、アフィリエイト次第です。 現在、彼らが売り上げを上げているかどうかに関係なく、彼らはできるだけ多くの人々にリーチするために最善を尽くしています. これは、リンクが表示される人が増えるほど、リンクをクリックして購入する可能性が高くなるためです。
このようにして、他の方法では存在を知ることのない、より幅広い視聴者ベースにリーチできます。
Early Stage Marketing の Madhav Bhandari 氏は次のように述べています。 アフィリエイトが積極的に宣伝して一定の規模に達すると、業界のリーダーと比較されていると考える ICP が増えるため、ブランド検索が増加することに気付くでしょう。」
13. 機能横断的なブレインストーミング
マーケティング チームは、ブランドの検索ボリュームの指標を所有しています。 ただし、他のクライアント対応チームが有用な提案を提供できます。 セールスとサポートは、ほとんどのクライアントが直面している重要な問題点を明らかにすることができます。
これらの提案をウェビナーに含めることを検討したり、それらのトピックに関するキャンペーンを構成したりすることもできます。 オーディエンスに関連するコンテンツであれば、プラットフォームに関係なく、コンテンツに多くの注目を集めることができます。
14. できれば個性を伸ばす
ブランドを構築する最も着実な方法の 1 つは、1 人または複数の個人を中心にブランドを構築することです。 これにより、ブランドに顔を与えることで、ブランドを人間味のあるものにすることができます。
たとえば、Sam oh は Ahrefs の YouTube 動画の顔であり、多くの人がブランドについて考えるときに彼を目にします。
ただし、欠点は、人々が会社を去ることです。そのため、一連の人々を個人ではなく、ブランドの顔にする必要があります。
15.優れた製品、サービス、およびサポートを提供する
上記のヒントはどれも、優れたカスタマー サポートに裏打ちされた本当に役立つ製品を持っていない限り、役に立ちません。 それがなくても、ブランドの検索ボリュームを増やすことはできますが、それにはすべて間違った理由があります。
ブランドの認知度を高める計画を立てる前に、船を整えることに集中してください。
よくある質問
ブランドのオーガニックトラフィックを増やすにはどうすればよいですか?
すべてのプラットフォームで質の高いコンテンツを作成することに多額の投資を行うことで、ブランドのオーガニック トラフィックを増やすことができます。 非ブランド トラフィックのランク付けを試みる必要があります。これにより、Google は最終的にサイトリンク間でもドメインをランク付けするのに十分な信頼を得ることができます。
これに、ブランドの検索ボリューム、ソーシャル メディア マーケティング、および有料の取り組みに関するキャンペーンを組み合わせることで、ブランド キーワードを通じてオーガニック トラフィックを増やすことができます。 このプロセスには数か月かかることに注意してください。
Google アナリティクスでブランド検索ボリュームを確認するにはどうすればよいですか?
- Google アナリティクスを Google Search Console に接続すると、すべてのキーワードを簡単にインポートして、 [獲得] > [Search Console]で表示できます。
- また、Google アルファベット スープを使用してブランド キーワードを検索することもできます。 ブランド名を Google に入力し、スペースバーを押すだけで、どのような候補が表示されるかを確認できます。
- 最後に、ブランド名を検索するだけで、関連するキーワードが SERP の末尾に表示されます。 また、People Also Ask セクションの下に、ブランドに関する関連する質問が表示されます。
SEO はブランドのトラフィックをどのように改善しますか?
SEO は、ブランド名を構築している間に、ウェブサイトが非ブランド キーワードのオーガニック トラフィックを獲得するのに役立ちます。 Google は、人々があなたのウェブサイトをどの程度利用しているか、獲得した被リンクの質、その他のランキング シグナルを観察します。 それに基づいて、リッチリザルトにブランド名が表示され始めます。
最終的に、より多くの人があなたのブランドを検索し、さまざまなウェブサイトやプラットフォームで言及するようになると、主要なナビゲーションでアイテムを含むサイトリンクを獲得できます.
ブランドのキーワードをどのようにランク付けしますか?
ブランドと同じドメイン名を持っている場合、ブランド キーワードのランキングはかなり簡単です。検索されたキーワードがドメイン名と一致する場合、Google はしばしば Web サイトをランク付けします。 また、ブランド用語ごとに個別のページを作成するのにも役立ちます。
オーガニックブランド検索とは？
オーガニック ブランド検索は、検索エンジンであなたのブランド名を入力する人々の活動を表します。 生成されるトラフィックは無料で、完全にオーガニックであり、それが名前の由来です。 多くの場合、このカテゴリの検索では、より高いコンバージョン率でコンバージョンを達成する意欲の高いオーディエンスを Web サイトにもたらします。
ブランドのキーワードを見つけるにはどうすればよいですか?
ブランド キーワードは、Google 検索コンソールの [検索結果] の [クエリ] タブで確認できます。 ブランド名でキーワード フィルターを追加して、ブランド名のキーワード バリエーションを表示します。
