효과적인 배너 광고를 만들기 위한 5가지 팁

게시 됨: 2022-11-22

소규모 기업이든 대규모 프랜차이즈 조직이든 잠재 고객을 웹사이트나 랜딩 페이지로 끌어들이는 방법을 찾는 것은 잠재적인 신규 고객을 확보하고 제품이나 서비스를 홍보하거나 전반적인 관심을 불러일으키는 중요한 방법이 될 수 있습니다. 많은 기업, 프랜차이즈 및 조직이 디지털 광고를 사용하여 웹사이트와 회사에 더 많은 시선을 끌기 위한 수단 역할을 합니다. 효과적이려면 잠재 고객의 관심을 끌어야 합니다.

인기 있는 디지털 광고 유형은 다양한 웹 페이지에 표시되고 잠재적으로 클릭을 생성할 수 있는 배너 광고입니다. 그러나 성공하려면 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

배너 광고란?

배너 광고는 웹 페이지에서 볼 수 있는 광고인 디스플레이 광고 범주에 속합니다. 일반적으로 모양이 직사각형인 다양한 크기가 될 수 있으며 일반적으로 트래픽이 많은 것으로 간주되는 웹 페이지의 테두리에 배치됩니다. 이렇게 하면 더 많은 조회수를 얻고 더 많은 리드와 전환을 생성할 수 있는 최상의 기회를 광고에 제공할 수 있습니다. 배너 광고는 특정 서비스, 프로모션, 제품 또는 광고가 집중하는 기본 웹사이트를 추가로 홍보하는 데 도움이 될 수 있는 랜딩 페이지로 연결됩니다.

정적이든 애니메이션이든 배너 광고는 일반적으로 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다. 따라서 배너 광고는 웹 페이지의 눈에 잘 띄는 영역에 배치되고 눈길을 끕니다(성공적으로 생성되었을 때).

배너 광고는 비용이 다를 수 있으며 많은 광고주가 디지털 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 의미하는 실시간 입찰(RTB)을 활용합니다. 이것은 실시간으로 발생하며 자동 경매를 통해 발생하며 여기에서 광고주가 노출에 입찰합니다. 가장 높은 입찰가가 인벤토리 공간을 차지합니다.

1. 배너 크기 고려

소셜 미디어의 일반적인 콘텐츠와 관련하여 디자인을 구축하기 위한 표준 치수가 있습니다. 그러나 배너 광고의 경우 크기와 관련하여 고려해야 할 몇 가지 추가 고려 사항이 있습니다. 실제로 특정 배너 크기는 다른 배너 크기보다 더 인기가 있어 보기 및 잠재적 리드를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 큰 결과를 가져올 수 있는 배너 광고의 가장 일반적이고 성능이 우수한 크기는 다음과 같습니다.

  • 728×90(리더보드): 일반적으로 웹페이지 맨 위에 가로로 표시되며 970×90까지 커질 수 있습니다.
  • 160×600(스카이스크래퍼): 웹 페이지의 왼쪽 또는 오른쪽에 있는 길고 얇은 모양으로 일반적으로 위에서 아래로 읽습니다.
  • 300×250(중간 페이지 단위/중간 직사각형): 일반적으로 웹 페이지의 왼쪽 또는 오른쪽, 일반적으로 페이지 중간에 표시됩니다.
  • 336×280(큰 직사각형): 중간 직사각형 광고보다 크며 더 많은 광고 인벤토리를 차지합니다.
  • 300×600(반 페이지): 실제로 페이지의 절반을 차지하지는 않지만 충분한 공간을 차지하므로 더 많은 카피 또는 시각적 요소를 허용할 수 있습니다.
  • 320×100(큰 모바일 배너): 320×50 및 300×250은 다른 일반적인 모바일 광고 크기이지만 큰 모바일 배너는 모바일 장치에서 더 많은 공간을 차지할 수 있습니다.

배너 광고를 제작할 때 데스크톱 및 모바일 크기를 모두 고려해야 합니다. 데스크탑이 캐나다에서 더 많은 시장 점유율(54.53%)을 차지하는 반면, 모바일 시장 점유율은 45.47%로 근소한 차이입니다. 가장 효과적이려면 두 장치에서 배너 광고에 액세스할 수 있는지 확인하십시오.

2. 명확한 클릭 유도 문안 포함

CTA라는 약어로도 알려진 클릭 유도문안은 디지털 콘텐츠 내에서 동기를 부여하는 요소입니다. 몇 가지 예를 들자면 광고 문구, 랜딩 페이지 또는 블로그 게시물이 될 수 있습니다. 이 경우 배너 광고의 CTA는 일반적으로 버튼이나 디자인 내의 텍스트에 존재합니다.

몇 가지 일반적인 카피 예시에는 가입, 자세히 알아보기, 지금 다운로드, 무료 체험, 오늘 등록 등이 포함됩니다. 물론 카피는 광고에 따라 다르지만 아이디어는 광고를 보는 개인에게 필요한 푸시를 제공하는 것입니다. 그것을 클릭합니다.

배너 광고의 CTA는 눈에 잘 띄고 주요 초점이 되어야 합니다. 결국, 이상적으로는 전환을 찾고 있으므로 광고를 보는 개인에게 클릭을 통해 무엇을 얻을 수 있는지 알리고 싶습니다. 기본적으로 광고를 연결한 특정 랜딩 페이지, 기본 웹사이트 또는 콘텐츠에 도달하게 하는 원하는 결과로 고객을 안내하는 데 도움을 주고자 합니다.

CTA는 개인에게 튀어나와야 하며 흐름을 따르는 광고 영역에 배치되어야 합니다. 예를 들어 광고 카피를 읽는 사람이 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는다면 CTA에서 끝나야 합니다. 배너 광고의 CTA 사본은 일반적으로 연결된 웹페이지와 정렬되어야 합니다. '자세히 알아보기' CTA를 사용하는 경우 지시를 받았을 때 개인이 더 많은 것을 배울 수 있는지 확인하세요.

3. 파일 크기 및 형식 확인

뛰어난 카피로 멋진 배너 광고를 디자인할 수 있지만 광고가 웹 페이지에서 빠르게 로드되지 않으면 아무 의미가 없습니다. Google 광고에 따르면 배너 광고는 파일 크기가 150KB 이하여야 합니다. 그렇지 않으면 큰 배너 광고로 인해 웹 페이지가 느리게 로드되어 웹 페이지 이탈률이 높아지므로 속도 문제가 발생할 수 있습니다. 그리고 배너 광고는 인기 있고 트래픽이 많은 웹사이트에 게재될 때 더 효율적일 수 있기 때문에 웹사이트 자체가 처음부터 인기를 얻으려면 페이지 로딩 속도가 빨라야 합니다. 광고는 속도를 늦출 수 없으며 그렇지 않으면 패배 상황입니다.

높이 및 픽셀과 같이 높은 KB 배너 광고에 들어가는 몇 가지 요소가 있을 수 있습니다. 예를 들어 하나의 배너 광고는 더 큰 픽셀이 있는 광고에 비해 더 작은 픽셀을 가질 수 있지만 배너 광고 디자인에 포함된 디지털 자산으로 인해 여전히 더 높은 KB를 가질 수 있습니다. 여기서 목표는 메시지를 전달할 수 있고 과도하게 디자인되지 않아 더 높은 KB로 이어질 수 있는 단순한 디자인을 결정하는 것입니다.

배너 광고를 저장하는 방법은 파일 크기에 영향을 미칠 수 있습니다. 배너 광고의 파일 크기가 너무 크다면 PNG 대신 JPEG로 저장해 보십시오.

4. 계층 구조 확인

데스크톱이든 모바일 장치이든 상관없이 개인이 웹페이지를 스크롤할 때 그들의 주의가 사방에 약간 쏠릴 수 있다고 말하는 것이 타당합니다. 배너 광고가 효과적이려면 광고를 보는 개인이 읽을 수 있어야 하며 쉽게 읽을 수 있도록 시각적 계층 구조를 유지하는 것이 필수적입니다.

일반적인 배너 광고에는 다음 요소가 있어야 합니다.

  1. 특히 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표일 수 있으므로 로고가 광고에 표시되어야 합니다. 그러나 로고가 카피와 CTA를 지배해서는 안 되므로 로고의 크기에 유의하세요.
  2. 광고 자체의 카피(가치 제안)는 광고의 주요 목적이기 때문에 가장 많은 공간을 차지해야 합니다.
  3. 메인 이미지
  4. CTA 버튼

로고는 광고의 "메인 이벤트"인 가치 제안 및 CTA 버튼과 함께 배너 가장자리에 더 가깝게 표시될 수 있습니다. 이렇게 하면 개인의 관심을 끌 수 있습니다. 광고 이미지는 눈길을 끌고 관련성이 있어야 하며 가장 중요한 카피는 크고 굵어야 합니다. 이는 일반적으로 누군가가 배너 광고를 볼 때 가장 먼저 읽는 것 중 하나이기 때문입니다. 예를 들어 할인을 제공하는 경우 눈에 잘 띄도록 해야 합니다. 대부분의 개인은 왼쪽에서 오른쪽으로 읽기 때문에 사본에 자연스러운 흐름이 있는지 확인하십시오. 한편 CTA는 눈에 띄면서도 광고와 일관성을 유지하기 위해 광고와 대비되는 색상으로 표시되어야 합니다.

5. 애니메이션 및 정적 배너 광고 시도

간단하고 핵심을 바로 전달하는 메시지의 경우 정적 배너 광고가 효과적인 선택이 될 수 있습니다. 한편, 애니메이션을 포함하는 광고는 더 많은 시선을 끌 수 있기 때문에 시각적으로 더 매력적일 수 있습니다. 대부분의 애니메이션 배너 광고는 HTML5 배너 광고라고 하며 애니메이션을 제어하기 위해 일부 백엔드 작업이 필요합니다. GIFS도 사용할 수 있는데, 예를 들어 비디오와 비교할 때 약간 덜 매끄럽지만 여전히 관심을 끌 수 있습니다.

정적 배너 광고는 제작 비용이 저렴하고 데스크톱 및 모바일 웹 페이지에 쉽게 맞출 수 있습니다. 애니메이션 배너 광고는 더 매력적일 수 있으며 개인이 보기 위해 스크롤하는 것을 멈출 수 있습니다. 그러나 만드는 데 더 많은 비용이 들 수 있으며 누군가가 광고의 시작 부분을 잡지 못할 가능성이 있습니다. 즉, 중요한 세부 사항을 놓칠 수 있습니다. 애니메이션 배너 광고를 선택하는 경우 요소가 광고를 압도하거나 주의를 산만하게 만들지 않는 것이 중요합니다. A/B 테스트를 시도하여 정적 또는 애니메이션 배너 광고가 더 적합한지 확인하십시오.

배너 광고는 일반적으로 검색 또는 소셜 광고와 같은 높은 클릭률을 생성하지 않지만 브랜드의 가시성과 도달 범위를 높이고 귀하의 브랜드가 귀하의 산업 또는 이해.