프랜차이즈 웹사이트 모범 사례

게시 됨: 2022-11-04

귀하의 브랜드를 반영하고 검색에서 좋은 순위를 차지하는 웹 사이트는 귀하가 운영하는 산업 유형에 관계없이 중요합니다. 웹 사이트는 가맹점과 모든 가맹점의 목표를 동시에 달성해야 하기 때문에 프랜차이즈 시스템의 경우 특히 그렇습니다.

매장과 유사한 웹사이트를 생각해 보십시오. 약간의 매력을 가지면서도 동시에 액세스하기 쉽고 고객의 요구에 가장 잘 맞는 방식으로 구성되기를 원합니다. 프랜차이즈 웹사이트는 프랜차이즈가 자신이 누구인지, 무엇을 제공하는지 명확하게 표현할 수 있는 곳이어야 하지만 의미 있고 기억에 남으며 동기를 부여하는 방식으로 이루어져야 합니다.

의미 있는: 고객 기반이 귀하에 대해 무엇을 알기를 원하십니까? 당신은 당신의 웹사이트 내에서 그리고 당신의 웹 카피를 통해 그것을 전달하고 있습니까? 모든 단어를 중요하게 생각하십시오.
기억에 남는: 특히 방문자가 회사/제품/서비스를 기억할 수 있도록 웹 사이트가 눈에 띄기를 원합니다. 이는 색상 조합 및 로고와 같은 특정 디자인 요소 또는 슬로건 및 스토리텔링 등과 같은 카피를 통해 이루어질 수 있습니다.
동기부여: 귀하의 웹사이트는 어떻게 시청자를 고객으로 전환합니까? 그들이 판매를 완료하도록 격려하는 것은 무엇입니까? 프랜차이즈 웹사이트는 잠재 고객이 귀하와 비즈니스를 하려는 동기를 더 많이 느낄 수 있도록 경쟁업체와의 차별화 요소를 강조해야 합니다.

프랜차이즈 웹사이트는 지역 및 국내 고객 모두에게 서비스를 제공해야 합니다. 이것이 프랜차이즈 조직이 주요 기업 웹사이트와 함께 개별 지역 웹사이트(마이크로사이트라고도 함)가 두 고객의 요구를 충족할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있는 이유입니다. 지역 수준에서 위치별 마이크로사이트는 해당 커뮤니티에 특정한 현재 및 잠재 고객에게 도달할 수 있으며 사이트에서 사용되는 지역 용어(예: 도시 이름 사용)에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매길 수도 있습니다. 또는 마을). 동시에 주요 회사 웹 사이트는 프랜차이즈 자체에 대한 일반적인 지식을 전달하는 방법 역할을 하며, 이 사이트에서 사용되는 산업별 용어는 SERP에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Reshift에서는 프랜차이즈 웹사이트를 구축할 때 "처음부터" 시작합니다. 즉, 구축할 수 있는 강력한 기반을 제공하기 위해 위치별 마이크로사이트가 잘 구축되고 콘텐츠가 풍부하다는 것을 의미합니다. 로컬 템플릿은 동일한 웹 사이트 인프라를 사용하지만 각 위치에 특정한 사용자 지정 콘텐츠를 사용하여 다른 모든 위치(및 향후 위치)에 사용할 수 있기 때문에 확장성을 허용합니다. 강력한 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 사용하여 각 위치에 대한 마이크로사이트를 생성하면 회사의 검색 권한을 강화하고 성장시키는 데 도움이 됩니다. 개별 위치가 경쟁업체보다 우위에 있음을 확인하여 전체 프랜차이즈 시스템에 도움이 되는 더 큰 검색 권한을 생성할 수 있기 때문입니다.

회사 웹 사이트에는 이미 훌륭한 검색 권한이 있으므로 네트워크의 일부로 새 위치 마이크로사이트를 배포하면 일반적으로 하는 것보다 훨씬 빠르게 인덱싱됩니다. 또한 프랜차이즈 웹사이트를 만들 때 가장 좋은 방법 중 하나는 국가 및 지역 색인 생성이 모두 가능하도록 웹사이트 구조를 설정하는 것입니다. 여기에서 이 두 가지 개념에 대해 자세히 알아보세요.

이제 프랜차이즈 웹사이트의 특정 모범 사례에 대해 알아보겠습니다. 프랜차이즈 시스템이 고려해야 할 몇 가지 요소가 있으며, 아래에서 이를 밝히기 시작했습니다.

회사 및 서비스 소개

프랜차이즈 웹사이트는 회사와 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스를 명확하게 전달해야 합니다. 이는 명백해 보일 수 있지만 이 정보가 구조화되는 방식은 효율성에 큰 역할을 합니다.

시작하려면 회사 정보 섹션이 아직 없는 경우 웹 사이트에 추가하십시오. 이것은 현재 및 잠재 고객이 좋아할 수 있는 스토리텔링을 콘텐츠에 추가하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 팀 정보와 회사 이력을 추가하면 장기적으로 중요한 고객과 더 나은 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

회사 웹 사이트의 관점에서 프랜차이즈에 표준으로 제공하는 서비스를 포함하는 것이 중요합니다. 이 웹사이트는 전국적인 독자를 대상으로 하기 때문에 보다 일반적인 접근 방식을 고려해야 합니다. 즉, 모든 위치에서 제공하는 것으로 알고 있는 주요 제품 및/또는 서비스만 다루거나 일부 제품/서비스는 일부 위치에서만 사용할 수 있음을 나타냅니다. 지역 마이크로사이트 관점에서 볼 때 각 위치에서 제공하는 특정 제품/서비스를 나열하는 것은 고객이 방문하고자 하는 특정 위치에 대해 자세히 알아볼 수 있는 좋은 방법입니다.

제품 또는 서비스에 대한 정보를 포함하여 고객에게 알리고 국가 SEO 전략의 기초 역할을 합니다. 이상적으로는 제공하는 모든 것을 포함하고 고객이 검색 엔진에서 사용할 용어를 사용해야 합니다.

홈페이지에는 귀하의 비즈니스, 제품/서비스에 대한 약간의 정보 및 일부 고객 평가를 포함할 수 있으며 사이트에 더 깊이 들어갈 수 있는 많은 링크가 있습니다. 그것을 신문의 첫 페이지라고 생각하십시오. 전체 이야기의 일부를 제공하고 독자가 더 많은 것을 찾고 더 깊이 파고들 수 있도록 하는 것입니다. 홈페이지를 통해 누군가가 상호 연결된 추가 탐색을 통해 귀하의 비즈니스를 탐색하고 배울 수 있는 수단이 되도록 하십시오.

메뉴 바

회사 웹사이트가 제공하는 제품과 서비스, 회사 소개, 홈페이지의 위치에 대한 모든 정보를 표시한다고 상상해 보십시오. 카피 가 많을 뿐만 아니라 사용자는 시간이 없거나 시간이 없을 것입니다. 그것을 통해 읽을 인내심. 웹사이트의 페이지를 사용하면 프랜차이즈에 대한 중요한 정보를 청크로 쉽게 나눌 수 있으며, 페이지를 표시하는 메뉴 표시줄은 사용자가 원하는 것을 찾기 위해 탐색할 때 웹사이트가 구조적으로 조직화된 상태를 유지하는 데 도움이 됩니다. 어떤 페이지가 가장 많은 트래픽을 받는지 확인하기 위한 추적.

선택할 수 있는 다양한 유형의 메뉴가 있으며 가장 일반적인 것은 호버 또는 드롭다운 메뉴입니다. 이것은 당신이 원하는 만큼 상세할 수 있지만, 일반적으로 더 구체적일수록 더 좋습니다. 특히 당신의 웹사이트를 방문하고 그들이 찾고 있는 것을 정확히 알고 있는 더 작업 지향적인 개인들에게는 더욱 그렇습니다.

메뉴는 웹 사이트에서 사용자에게 제공할 내용에 대한 개요를 제공하는 데 도움이 되므로 잠재 고객이 훨씬 더 단순화된 방식으로 제공하는 내용을 더 잘 이해할 수 있으므로 프랜차이즈에서 제공하는 서비스를 메뉴에 추가하는 것이 좋습니다.

매장 찾기

주요 프랜차이즈 웹사이트에 쉽게 액세스할 수 있고 검색 엔진이 최적화된 매장 찾기 기능이 있는 것이 중요합니다. 종종 브랜드 웹사이트를 개발할 때 머리글에 버튼을 추가하거나 탐색에서 위치를 찾는 기능을 추가합니다. 현지 웹사이트는 전환이 발생하는 경향이 있기 때문에 고객이 가능한 한 빨리 가까운 위치를 찾을 수 있는 경로를 만들려고 노력하고 있습니다. 또한 SEO 관점에서 볼 때 주요 회사 웹사이트의 매장 찾기 섹션은 검색 엔진에 "로드맵"을 제공합니다.

팁: 내비게이션 내에서 눈에 잘 띄는 콜아웃 버튼의 형태와 같이 고객이 가까운 위치를 쉽게 찾을 수 있도록 하십시오.

위치 페이지 자체에서 각 매장의 주소 및 연락처 정보와 같은 항목을 나열하는 것이 중요합니다. 그러나 각 위치를 훨씬 쉽게 탐색할 수 있도록 지도 기능을 추가할 수도 있습니다. 또한 잠재 고객이 쉽게 액세스할 수 있도록 각 위치에는 자체 웹사이트 URL이 있어야 합니다. 이는 전환율을 높이고 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

일관된 브랜딩

프랜차이즈와 관련하여 일관성은 주요 요소이며 이는 다양한 요소에서 구체화될 수 있습니다. 특히 브랜딩은 모든 프랜차이즈 위치에서 일정하게 유지되어야 하는 것입니다. 이는 디지털 전면을 포함하여 대중이 회사를 인식할 수 있는 방법 중 하나일 수 있기 때문입니다. 이것은 스타일 가이드가 작용할 수 있는 곳입니다.

스타일 가이드 또는 각 위치가 따르는 가이드라인에는 웹 디자인, 간판, 로고, 광고 등과 관련하여 프랜차이즈 위치가 표시되는 방식과 같은 여러 요소가 포함될 수 있습니다. 적용할 수 있는 엄격한 스타일 가이드가 있는지 확인 , 하지만 여전히 가맹점에게는 여전히 유연하게 유지되는 것이 핵심입니다. 예를 들어, 로컬 마이크로사이트는 프랜차이저가 승인한 스타일을 따를 수 있지만 동시에 해당 위치에 특정한 콘텐츠를 위한 공간도 가질 수 있습니다. 예를 들어 가까운 위치나 랜드마크의 이름을 사용하면 잠재 고객이 프랜차이즈 위치를 식별할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

강력한 콘텐츠 전략

강력한 콘텐츠 전략을 개발할 때 관련된 몇 가지 요소가 있습니다. 첫째, 프랜차이즈가 SERP에서 순위를 매길 원하는 용어를 이해하는 것이 중요합니다. 이는 경쟁사가 이미 순위를 매긴 것을 알아내어 결정할 수 있습니다. 또한 서비스 또는 제품 페이지와 관련하여 블로그 전략이 무엇인지 확인한 다음 그에 따라 전용 로컬 콘텐츠 전략을 개발하십시오.

지역 콘텐츠를 고안하는 가장 좋은 전략 중 하나는 지역 사회 내에서 프랜차이즈의 관계를 논의하는 것입니다. 예를 들어, 그들은 어떻게 커뮤니티에 연결되어 있습니까? 그들은 Better Business Bureau의 일부입니까? 그들은 어떤 이벤트를 합니까? 자선 단체에 기부한 적이 있습니까? 강조할 수 있는 커뮤니티 측면은 콘텐츠 전략의 일부로 지역 콘텐츠를 고안할 때 이상적인 주제입니다.

페이지 로딩 속도 및 모바일 최적화

프랜차이즈 웹사이트가 통합해야 하는 다양한 페이지를 가져왔기 때문에 웹사이트의 성공에 큰 역할을 하는 각 페이지가 로드되는 속도에 대해 논의하는 것이 중요합니다. 로드 속도가 3초 이상 걸리면 소비자의 40%가 웹사이트를 떠납니다. 페이지 로딩 속도도 전환율에 영향을 미칩니다. 웹페이지를 로드하는 데 2.4초 미만이 걸리면 전환율이 2%가 되지만 3.3초 이상이 걸리면 전환율이 1.5%로 떨어집니다. 이 경우 시간은 문자 그대로 돈입니다.

탐색 및 위치 페이지를 포함하여 웹사이트의 각 페이지가 모바일 장치에 최적화되어 있는 것도 중요합니다. 지난 몇 년 동안 더 많은 소비자가 전화를 사용하여 업체를 찾고 항목을 구매함에 따라 모바일 사용이 크게 증가했습니다. 이는 귀하의 웹사이트가 작은 화면에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 긍정적인 사용자 경험을 구축하는 데 중요하다는 것을 의미합니다.

모바일 최적화는 Google 검색 결과에도 영향을 미칩니다. 검색 플랫폼이 2019년에 모바일 우선 인덱싱을 활성화하고 데스크톱 버전이 아닌 웹사이트의 모바일 버전을 사용하여 인덱싱 및 순위를 결정한다고 2019년에 발표했기 때문입니다.

또한 Google의 최근 핵심 바이탈 출시와 함께 검색 엔진은 순위 신호를 업데이트했습니다. 따라서 사용자가 최적의 경험을 할 수 있도록 모바일 친화적인 웹 페이지와 빠른 로딩 속도와 같은 여러 요소를 고려해야 합니다.

프랜차이즈 웹 사이트를 만들거나 업데이트할 때 이러한 모범 사례를 구현하면 잠재 고객이 웹 사이트에 액세스할 때 더 큰 결과를 얻을 수 있으며 동시에 프랜차이즈 위치로 원활하게 이동할 수 있습니다.