5 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych banerów reklamowych

Opublikowany: 2022-11-22

Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy dużą organizację franczyzową, znalezienie sposobów na przyciągnięcie odbiorców do Twojej witryny lub strony docelowej może być ważnym sposobem pozyskiwania potencjalnych nowych klientów, promowania produktów lub usług lub generowania ogólnego zainteresowania. Wiele firm, franczyz i organizacji korzysta z reklam cyfrowych, aby przyciągać więcej osób do swojej witryny, a następnie do firmy. Aby były skuteczne, muszą przykuć uwagę potencjalnego klienta.

Popularnym rodzajem reklamy cyfrowej są reklamy banerowe, ponieważ mogą być wyświetlane na różnych stronach internetowych i potencjalnie generować kliknięcia. Jednak, aby odnieść sukces, należy wziąć pod uwagę kilka czynników.

Co to jest baner reklamowy?

Reklama banerowa należy do kategorii reklam graficznych, czyli reklam, które można zobaczyć na stronach internetowych. Mogą mieć różne rozmiary, zazwyczaj mają kształt prostokąta i są zwykle umieszczane na krawędziach stron internetowych, które są uważane za popularne. Dzięki temu reklama ma największe szanse na uzyskanie większej liczby wyświetleń i wygenerowanie większej liczby potencjalnych klientów i konwersji. Baner reklamowy będzie zawierał link do strony docelowej, co może pomóc w dalszej promocji określonej usługi, promocji, produktu lub głównej witryny, na której koncentruje się reklama.

Niezależnie od tego, czy jest to statyczna, czy animowana reklama banerowa, zazwyczaj ma na celu generowanie świadomości marki, dlatego umieszcza się ją w dobrze widocznych obszarach strony internetowej i przyciąga wzrok (jeśli została pomyślnie utworzona).

Reklamy banerowe mogą mieć różny koszt, a wielu reklamodawców stosuje określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB), które odnosi się do kupowania i sprzedawania cyfrowych zasobów reklamowych. Odbywa się to w czasie rzeczywistym i odbywa się poprzez zautomatyzowaną aukcję, w której reklamodawcy licytują wyświetlenia. Najwyższa oferta wygrywa miejsce w inwentarzu.

1. Weź pod uwagę wymiary banera

Jeśli chodzi o typową treść w mediach społecznościowych, istnieją standardowe wymiary, wokół których można budować projekty. Jednak w przypadku banerów reklamowych należy wziąć pod uwagę kilka dodatkowych kwestii dotyczących rozmiaru. W rzeczywistości niektóre rozmiary banerów są bardziej popularne niż inne, co może pomóc w generowaniu wyświetleń i potencjalnych potencjalnych klientów.

Niektóre z najpopularniejszych, najskuteczniejszych rozmiarów banerów reklamowych, które mogą prowadzić do lepszych wyników, to:

  • 728 × 90 (tabela wyników): zazwyczaj wyświetlana poziomo na samej górze strony internetowej i może być większa do 970 × 90.
  • 160×600 (wieżowiec): wysoki, smukły kształt po lewej lub prawej stronie strony internetowej, zwykle czytany od góry do dołu.
  • 300 × 250 (jednostka środkowa strony/średni prostokąt): Zwykle widoczne po lewej lub prawej stronie strony internetowej, zwykle w połowie strony.
  • 336×280 (duży prostokąt): większy niż średni prostokąt i zajmuje więcej zasobów reklamowych.
  • 300 × 600 (pół strony): Chociaż w rzeczywistości nie zajmuje połowy strony, zajmuje sporo miejsca, co może pozwolić na więcej kopii lub elementów wizualnych.
  • 320×100 (duży baner mobilny): 320×50 i 300×250 to inne popularne wymiary reklam mobilnych, ale duży baner mobilny może zająć więcej miejsca na urządzeniu mobilnym.

Tworząc banery reklamowe, pamiętaj o uwzględnieniu wymiarów na komputery i urządzenia mobilne. Podczas gdy komputer stacjonarny ma większy udział w rynku w Kanadzie (54,53%), udział w rynku mobilnym jest tuż za nim i wynosi 45,47%. Aby zapewnić jak największą skuteczność, upewnij się, że banery reklamowe są dostępne na obu urządzeniach.

2. Dołącz jasne wezwanie do działania

Wezwanie do działania, znane również pod akronimem CTA, jest czynnikiem motywującym w treści cyfrowej. Może to być tekst reklamy, strona docelowa lub post na blogu, by wymienić tylko kilka przykładów. W takim przypadku wezwanie do działania na banerze reklamowym zwykle znajduje się na przycisku lub w tekście projektu.

Typowe przykłady kopii to rejestracja, dowiedz się więcej, pobierz teraz, wypróbuj za darmo, zarejestruj się dzisiaj itp. Oczywiście kopia będzie się różnić w zależności od reklamy, ale chodzi o to, aby dać osobie oglądającej reklamę impuls, którego potrzebuje aby go kliknąć.

Wezwanie do działania na banerze reklamowym powinno być bardzo widoczne i skupiać się na nim. W końcu idealnie szukasz konwersji, więc chcesz poinformować osobę oglądającą reklamę, co może zyskać dzięki kliknięciu. Zasadniczo chcesz pomóc im w osiągnięciu pożądanego rezultatu, czyli skierowaniu ich na określoną stronę docelową, główną witrynę lub fragment treści, do którego prowadzi link w Twojej reklamie.

Wezwanie do działania powinno wyskoczyć na osobę i zostać umieszczone w obszarze reklamy, który podąża za przepływem. Na przykład osoba czytająca tekst reklamy powinna zakończyć na wezwaniu do działania, jeśli czyta od lewej do prawej. Kopia wezwania do działania na banerze reklamowym powinna zazwyczaj pasować do strony internetowej, do której prowadzi link. Jeśli używasz wezwania do działania „Dowiedz się więcej”, upewnij się, że dana osoba może dowiedzieć się więcej, gdy zostanie skierowana.

3. Sprawdź rozmiar i format pliku

Możesz zaprojektować oszałamiający baner reklamowy z genialnym tekstem, ale to nic nie znaczy, jeśli reklama nie może szybko załadować się na stronie internetowej. Według reklam Google banery reklamowe powinny mieć maksymalnie 150 KB rozmiaru pliku. W przeciwnym razie możesz napotkać problemy z szybkością, ponieważ duży baner reklamowy spowoduje powolne ładowanie strony internetowej, co prowadzi do wyższych wskaźników porzucania strony internetowej. A ponieważ banery reklamowe często mogą być bardziej skuteczne, gdy są wyświetlane w popularnych witrynach o dużym natężeniu ruchu, sama witryna musi mieć dużą szybkość ładowania strony, aby była popularna. Reklamy nie mogą go spowolnić, bo inaczej jest to sytuacja przegrana.

Na baner reklamowy o dużej KB może mieć wpływ kilka czynników, takich jak wysokość i piksele. Na przykład jeden baner reklamowy może mieć mniejsze piksele w porównaniu z banerem o większych pikselach, ale nadal może mieć większą liczbę kilobajtów ze względu na zasoby cyfrowe wykorzystane w projekcie banera reklamowego. Celem jest tutaj określenie prostego projektu, który przekaże przekaz i który nie będzie przesadnie zaprojektowany, co może prowadzić do zwiększenia KB.

Sposób zapisania banera reklamowego może mieć wpływ na rozmiar jego pliku. Jeśli okaże się, że rozmiar pliku Twojego banera reklamowego jest zbyt duży, możesz spróbować zapisać go w formacie JPEG zamiast PNG.

4. Zapewnij hierarchię

Kiedy dana osoba przewija stronę internetową, czy to na swoim komputerze, czy na urządzeniu mobilnym, można śmiało powiedzieć, że jej uwaga może być nieco rozproszona. Aby baner reklamowy był skuteczny, osoba, która go ogląda, musi być w stanie go przeczytać i zrobić to z łatwością, niezbędne jest zachowanie wizualnej hierarchii.

Typowe banery reklamowe powinny zawierać następujące elementy:

  1. Twoje logo powinno pojawić się na reklamie, zwłaszcza że celem może być zwiększenie świadomości marki. Pamiętaj jednak o wielkości logo, które nie powinno dominować nad tekstem i wezwaniem do działania.
  2. Tekst samej reklamy (propozycja wartości) powinien zajmować najwięcej miejsca, ponieważ jest to główny cel reklamy.
  3. Główny obraz
  4. przycisk wezwania do działania

Logo może pojawiać się bliżej krawędzi banerów, z propozycją wartości i przyciskiem wezwania do działania jako „głównym wydarzeniem” reklamy, ponieważ może to pomóc przyciągnąć uwagę użytkownika. Chcesz, aby obraz reklamy przyciągał wzrok i był odpowiedni, a najważniejsza kopia powinna być duża i pogrubiona, ponieważ zazwyczaj jest to jedna z rzeczy, które ktoś przeczyta jako pierwszy, gdy zobaczy Twój baner reklamowy. Na przykład, jeśli oferujesz zniżkę, upewnij się, że jest to dobrze widoczne. Ponieważ większość osób czyta od lewej do prawej, upewnij się, że kopia przebiega naturalnie. W międzyczasie wezwanie do działania powinno być wyświetlane w kolorze kontrastującym z reklamą, aby było zauważalne, a jednocześnie spójne z reklamą.

5. Wypróbuj animacje i statyczne banery reklamowe

W przypadku wiadomości, które są proste i bezpośrednie, statyczny baner reklamowy może być skutecznym wyborem. Tymczasem reklama zawierająca animację może być bardziej atrakcyjna wizualnie, ponieważ może przyciągnąć na nią więcej oczu. Większość animowanych banerów reklamowych nazywa się banerami HTML5 i wymaga trochę pracy zaplecza, aby kontrolować animacje. Można również użyć GIF-ów, które są nieco mniej płynne w porównaniu na przykład z filmem, ale nadal mogą przyciągać uwagę.

Utworzenie statycznego banera reklamowego może być tańsze i łatwo mieści się na stronach internetowych na komputery i urządzenia mobilne. Animowany baner reklamowy może być bardziej wciągający i prawdopodobnie powstrzymać osobę przed przewijaniem w celu obejrzenia. Jednak tworzenie może kosztować więcej i istnieje możliwość, że ktoś nie zauważy początku reklamy, co oznacza, że ​​może przegapić ważne szczegóły. Wybierając animowany baner reklamowy, ważne jest, aby element nie przytłaczał reklamy i nie rozpraszał uwagi. Wypróbuj testy A/B, aby sprawdzić, czy statyczny lub animowany baner reklamowy będzie dla Ciebie lepszy.

Chociaż banery reklamowe zazwyczaj nie generują wysokich współczynników klikalności, takich jak reklamy w sieci wyszukiwania lub w mediach społecznościowych, pozostają one opłacalnym sposobem na zwiększenie widoczności i zasięgu Twojej marki oraz dają Twojej marce możliwość pojawienia się w witrynach powiązanych z Twoją branżą lub zainteresowania.