20 wskazówek, jak zostać autorem treści SEO
Opublikowany: 2022-10-23Pisanie treści SEO jest kluczową umiejętnością pisarzy biznesowych. Możliwość umieszczania treści na szczycie wyników wyszukiwania Google jest bardzo poszukiwana, a ludzie dobrze za nią płacą.
Firmy inwestują teraz o wiele więcej w organiczne kanały marketingowe niż pół dekady temu – teraz każdy potrzebuje pisarzy, którzy potrafią uszeregować.
Dzieje się tak, ponieważ treści SEO mają tendencję do zwiększania zwrotu z inwestycji przez długi czas. Oczywiście istnieją zmienne, takie jak ciągle zmieniający się algorytm Google, konkurencja itp., ale ogólnie SEO generuje stabilny i odpowiedni ruch, który konwertuje lepiej niż jakiekolwiek inne źródło.
W tym poście na blogu uzyskasz dostęp do informacji dla początkujących, które pomogą Ci zostać autorem treści SEO. Zajmiemy się wszystkim, począwszy od nauki pisania treści SEO, po zabezpieczenie dochodu poprzez umiejętność pozyskiwania klientów.
Kim jest autor treści SEO?
Autor treści SEO to specjalista, który rozumie, jak działają wyszukiwarki i wykorzystuje tę wiedzę do optymalizacji treści, aby znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania. Autor łączy wiedzę na temat niszy, produktu, odbiorców i ścieżki marketingowej, aby treści były przydatne dla odwiedzających, którzy konsumują odpowiednie zasoby serii, zanim zamienią się w płacących klientów.
Oto 20 przetestowanych wskazówek, jak zostać autorem treści SEO:
1. Poznaj terminologię pisania treści SEO
Pamiętaj o celu końcowym. Gdy zostaniesz odnoszącym sukcesy pisarzem SEO, weźmiesz udział w wielu rozmowach z klientami, swoim zespołem, innymi pisarzami SEO i innymi osobami zajmującymi się marketingiem.
Upewnij się, że wszyscy wiedzą trochę o SEO, przynajmniej większość lubi tak myśleć. Ponieważ jesteś ekspertem w pisaniu treści SEO, musisz być świadomy terminów, których używają ludzie.
Oto kilka terminów, których będziemy używać w tym poście na blogu:
1. Tytuł meta
Meta tytuł to tekst widoczny w poście, który widzisz na stronie w wynikach wyszukiwania Google. Tekst widoczny poniżej na niebiesko to metatytuł strony utworzonej przez coschedule .
2. Polecane fragmenty
Polecany fragment to rodzaj wyniku z elementami rozszerzonymi, który zapewnia wyższą widoczność strony o najwyższej pozycji w rankingu. Firma Coschedule oceniła fragment listy akapitów na powyższym obrazku. Istnieją również inne rodzaje fragmentów.
3. Lejek marketingowy
Lejek marketingowy to schematyczne przedstawienie podróży kupującego, począwszy od pierwszej wizyty na stronie, aż po przekształcenie go w potencjalnego klienta. Przechwytuje listę aktywów, które potencjalny nabywca konsumuje, zanim stanie się potencjalnym klientem.
Marketerzy planują i optymalizują lejki, aby zminimalizować porzucenia. Lejki marketingowe mają różne kształty i rozmiary, ale zwykle są podzielone na 3 części – górną część lejka, środek lejka i dolną część lejka. Omówimy o nich więcej w kolejnych sekcjach.
4. Monetyzacja
Monetyzacja nie jest konkretnie terminem SEO, ale ściśle wiąże się z pisaniem treści SEO. Zarabianie na stronie internetowej to strategia przyjęta przez właścicieli stron internetowych w celu przekształcenia odwiedzających w kupujących.
Na stronie internetowej można zarabiać na wiele różnych sposobów. Można to zrobić poprzez:
- Reklamy
- Marketing afiliacyjny
- Produkty cyfrowe
- Produkty SaaS (produkty MRR)
- Doradztwo
- Lub połączenie powyższych
5. Słowo kluczowe i zamiar wyszukiwania
Słowo kluczowe to słowo, które ludzie wpisują w pasku wyszukiwania Google, aby cokolwiek znaleźć. Słowo kluczowe ma określać zamiar wyszukiwania osoby wyszukującej, ale nie zawsze działa w ten sposób.
Na przykład, jeśli ktoś po prostu wyszuka lody . Nie ma sposobu, aby stwierdzić, czy szukają lodziarni, przepisów, książek, urządzeń kuchennych czy czegokolwiek innego. W tym przypadku słowo kluczowe to lody, ale cel wyszukiwania jest niejasny.
Jeśli jednak ktoś wpisze najlepszy producent lodów , słowo kluczowe wyraźnie wskazuje zamiar zakupu. Poszukiwacze chcą sprawdzić kilka maszyn przed dokonaniem wyboru. Wyniki wyszukiwania Google są zawsze zgodne z intencją wyszukiwania.
6. Boty wyszukiwarek
Boty Google to zasadniczo algorytm zaprojektowany, aby pomóc wyszukiwarkom takim jak Google identyfikować nowe strony, kategoryzować treści na tych stronach, indeksować strony pod kątem odpowiednich słów kluczowych i wyświetlać je, gdy spełniają zamiar wyszukiwania.
Możesz je sobie wyobrazić jako pająki pełzające po sieci. Chcesz, aby Twoja strona była czytelna i łatwa w nawigacji dla botów.
7. Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne to linki do innych stron witryny z innej strony (stron) witryny. Łączy ze sobą strony związane z określonym tematem i pomaga odwiedzającym odkrywać bardziej przydatne treści. Informuje również roboty wyszukiwarek o strukturze treści i pomaga im odkrywać nowe strony.
8. SERP (strony wyników wyszukiwania)
SERP to strona wyników wyszukiwania obsługiwana przez Google dla określonego słowa kluczowego. Jeśli ktoś poprosi Cię o udostępnienie tego, jak wygląda SERP, chce, abyś udostępnił zrzut ekranu pierwszej strony wyszukiwania Google dla docelowego słowa kluczowego.
9. Tekst alternatywny
Tekst alternatywny to fraza tekstu, która znajduje się w zapleczu obrazu hostowanego w witrynie internetowej. Informuje wyszukiwarki, o czym jest obraz, a także pomaga osobom niedowidzącym w słuchaniu tego, co wyświetla obraz. Zwykle jest to dobre miejsce na wstawienie trafnych słów kluczowych
10. Aktualizacje Google
Chcąc zapewnić użytkownikom lepsze wyniki wyszukiwania, Google regularnie aktualizuje swój algorytm, aby umieszczać strony lepszej jakości wyżej w SERP. Każda taka aktualizacja powoduje ogromny plusk w branży SEO, ponieważ definicja jakości treści Google podlega interpretacji i nikt nie wie dokładnie, co działa.
Google aktualizuje swój algorytm wiele razy w roku, ale często dokonuje jednej lub dwóch aktualizacji rdzenia, co zwykle powoduje ogromną entropię w wynikach wyszukiwania.
11. Optymalizacja współczynnika konwersji
Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) to zestaw działań, które pomagają w lepszej konwersji wspomnianego wcześniej lejka marketingowego. Ma na celu zwiększenie odsetka osób, które klikają wezwanie do działania (CTA) na stronie i przechodzą do następnej.
12. Upychanie słów kluczowych
Upychanie słów kluczowych to nadużycie przyjęte przez niedoświadczonych autorów treści SEO, w których zbyt wiele razy wstawiają główne słowo kluczowe w tekście. To uruchamia boty wyszukiwania i w najgorszym przypadku może ukarać witrynę.
13. Mapa strony
Mapa witryny to plik, który zawiera linki do wszystkich stron witryny. Można go przesłać do wyszukiwarek, aby poinformować ich o nowych stronach opublikowanych w domenie, pomaga to w wykrywaniu witryny. Boty Google analizują mapę witryny i odwiedzają każdy z wymienionych tam linków, aby dowiedzieć się, o czym są te strony i witryna.
14. Czołganie
Gdy boty Google odkrywają witrynę za pomocą mapy witryny lub linków z innych witryn, przechodzą przez witrynę replikując człowieka w celu zrozumienia, o czym są strony i witryny. Proces tego odkrycia nazywa się indeksowaniem.
15. Schemat
Schemat to fragment kodu, który konfiguruje określone sekcje tekstu w witrynie, aby uzyskać lepszą widoczność dla botów Google i lepszą reprezentację na stronie wyników wyszukiwania. FAQ, recenzja, przepis itp. to niektóre rodzaje schematów, z których mogą korzystać właściciele witryn.
Schemat pomaga podkreślić te aspekty strony, którymi potencjalny poszukiwacz może być zainteresowany i chciałby uzyskać dostęp bez konieczności przechodzenia przez cały tekst. Lepsza widoczność zwiększa współczynnik klikalności, co jest korzystne zarówno dla Google, jak i właścicieli witryn.
16. Domena
Domena to nazwa strony internetowej połączona z rozszerzeniem. Na przykład domena tej witryny to https://digigrow.co
17. Linki do podstron
Linki do podstron to dodatkowe linki, które pojawiają się w SERPach Google wraz ze stroną główną witryny, gdy ktoś wyszukuje nazwę domeny. Poniższy obraz przedstawia linki do podstron dla Facebooka.
Linki do podstron są wyświetlane tylko w witrynach cieszących się dobrą opinią. Nie ma możliwości ręcznego ich skonfigurowania.
18. Ocena domeny (DR)
Ocena domeny to niedokładna miara, która mierzy autorytet witryny. Z reguły witryny z wysokim DR mają wyższą pozycję w Google SERP w porównaniu do tych z niskim DR – dla tej samej lub mniejszej jakości treści i objętości.
19. Liczba wyszukiwań
Liczba wyszukiwań to liczba wyszukiwań słowa kluczowego na miesiąc.
2. Dowiedz się, jak działa algorytm wyszukiwania Google
Algorytm wyszukiwania Google to najnowocześniejszy tajny dokument z kodem, który ma na celu znajdowanie nowych treści online, analizowanie, o co chodzi, umieszczanie ich w odpowiednim zbiorze danych i udostępnianie ich, gdy ktoś wpisze odpowiednie zapytanie wyszukiwania.
Zasadniczo boty Google indeksują znane strony w sieci, aby odkryć nowe treści. Strony te często prowadzą do innych stron w tej samej lub innej domenie – boty też je indeksują.
Następnie roboty analizują nowo znalezione informacje i umieszczają je w odpowiednich zbiorach danych. Na przykład, jeśli post na blogu mówi o kubkach do kawy, boty umieszczają stronę pod różnymi wiaderkami – kawa, kubki, kubki do kawy, kubki kawa . Zgadujesz, że to są potencjalne słowa kluczowe, które ktoś może wpisać w Google.
Wreszcie, gdy ktoś wyszuka określone słowa kluczowe, boty wracają do zbioru danych i wciągają pod niego strony, przypisują mu rangę i wyświetlają w SERP.
Oto uproszczony opis działania algorytmu wyszukiwania Google.
3. Zrozum zamiar wyszukiwania
Celem wyszukiwania jest cel wyszukiwania. Chodzi o problem, który ludzie zamierzają rozwiązać za pomocą wyszukiwarki Google. Na przykład, jeśli ktoś szukał najlepszych butów turystycznych , jego celem jest głównie zakup pary.
Jeśli jednak zapytanie brzmiało: Jak utrzymać buty suche? Wyszukiwarka najprawdopodobniej poszukuje treści informacyjnych – wskazówek dotyczących utrzymywania butów w suchości.
Kiedy planujesz napisać post SEO, musisz mieć właściwą intencję wyszukiwania i główne słowo kluczowe. Aby lepiej ustalić różnicę między nimi, użyjmy tego samego przykładu – Jak utrzymać buty suche . Podstawowym słowem kluczowym w tym przypadku jest – Utrzymanie butów w suchości – podczas gdy celem wyszukiwania jest uzyskanie informacji, aby rozwiązać problem.
Google bardzo poważnie traktuje zamiary wyszukiwania. Stale aktualizuje swój algorytm, aby lepiej odpowiadać intencji wyszukiwania za pośrednictwem stron z informacjami lepszej jakości. Oferuje również różnorodne wyniki wyszukiwania i funkcje, dzięki którym treści są bardziej przydatne dla osób wyszukujących.
4. Przeanalizuj różne typy wyników wyszukiwania
Przez lata Google uważnie obserwował, jak ludzie zachowują się w wyszukiwarce, przeprowadzał eksperymenty na temat tego, co ludzie lubią oglądać. Obecny Google SERP jest tego świadectwem.
Zamiast 10 zwykłych linków Google wyświetla teraz różne wyniki wyszukiwania, które obejmują:
- Płatne aukcje
- Polecane fragmenty
- Ludzie też pytają
- Powiązane Wyszukiwania
- Automatyczna sugestia Google
- Obrazy
- Filmy
- Różnorodność schematów
- I wiele więcej.
Mimo że jest to bardzo pomocne dla wyszukiwarek, nasza praca jako SEO staje się skomplikowana. Musimy dążyć do wszystkich rodzajów wyników wyszukiwania. Jednak z punktu widzenia pisania treści SEO, polecane fragmenty i ludzie pytają również są najważniejszymi typami wyników wyszukiwania.
Inne elementy albo nie są objęte treścią tekstową, albo całkowicie podlegają technicznemu przeglądowi SEO.
5. Rozwiń dogłębną wiedzę na temat badania słów kluczowych
Badanie słów kluczowych to pierwszy krok do napisania treści. W tym kroku identyfikujesz frazę, którą ludzie wpisują w pasku wyszukiwania Google, aby zobaczyć Twoją stronę. Twoje słowo kluczowe również powinno zawierać intencję wyszukiwania.
Istnieją dwa ogólne typy słów kluczowych: markowe i niezwiązane z marką. Słowa kluczowe związane z marką to frazy zawierające nazwę Twojej marki. Na przykład nazwa marki tego bloga to digigrow . Chcielibyśmy za to uplasować się na szczycie – wraz ze wszystkimi stronami marek, takimi jak strona Informacje .
Witryna oparta na produktach może zawierać wiele stron marek, takich jak ceny, rejestracja, funkcje itp. Chcesz, aby te strony były wyświetlane jako linki do podstron.
Słowa kluczowe niezwiązane z marką to te frazy, które są istotne dla Twojej witryny. Na przykład oprogramowanie do zarządzania biletami znajdzie sposób zarządzania biletami jako ważne słowo kluczowe. Ponadto słowa kluczowe niemarkowe mają 3 podtypy – TOFU, MOFU i BOFU.
BOFU lub słowa kluczowe na dole ścieżki to długie słowa kluczowe o wysokiej konwersji, które są bardzo blisko produktu. Trzymając się tego samego przykładu, co powyżej, najlepszym oprogramowaniem do zarządzania biletami jest słowo kluczowe BOFU.
Jednak sposób zarządzania biletami to słowo kluczowe MOFU (środek ścieżki), które znajduje się o jeden poziom powyżej słów kluczowych opartych na oprogramowaniu . Wreszcie, obsługa klienta to słowo kluczowe TOFU (Top of the funnel), ponieważ niekoniecznie mówi o jakiejkolwiek funkcji oprogramowania, ale o samej branży.
Musisz uwzględnić wszystkie słowa kluczowe w ścieżce marketingowej. Odwiedzający mogą odwiedzać dowolny typ strony z Google, ale najlepiej powinni przejść na wyższy poziom strony, aby generować konwersje.
Proces znajdowania odpowiednich słów kluczowych niezwiązanych z marką, które mają wystarczającą liczbę wyszukiwań, wyraźny zamiar wyszukiwania i bliskość produktu, określa się mianem badania słów kluczowych.
Jako pisarz SEO Twoim zadaniem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych i kompleksowe ich omówienie za pomocą wysokiej jakości treści.
6. Odkryj sygnały rankingowe
Treść jest królem, jednak istnieje wiele innych czynników, które wpływają na ranking strony na szczycie SERP Google. Czynniki te, znane jako sygnały rankingowe, wskazują na jakość strony internetowej. Boty Google analizują sygnały podczas określania pozycji strony.
Oznacza to, że bez względu na to, jak dobre są Twoje treści, nie możesz rankingować, dopóki nie uporządkujesz całego domu. Ważne jest, aby znać wszystkie sygnały rankingowe, aby upewnić się, że sukces SEO lub jego brak jest przypisywany właściwej pierwotnej przyczynie. Oto kilka sygnałów rankingowych, o których musisz wiedzieć.
1. Linki wsteczne / SEO poza stroną
Linki zwrotne to linki z jednej domeny do drugiej. Jeśli domena A łączy się ze stroną w domenie B, domena B otrzymuje link zwrotny z domeny A. Linki zwrotne to znak akceptacji witryny, której Google ufa w przypadku innej witryny.
W idealnym przypadku chcesz mieć linki zwrotne z domen o lepszej ocenie domeny niż twoja i w tej samej lub powiązanej niszy co twoja. Im więcej jakościowych i trafnych linków zwrotnych zabezpieczysz, tym silniejszy sygnał dla Google, że Twoja witryna jest na tyle godna zaufania, aby była pokazywana użytkownikom.
Gdy witryna otrzymuje wiele linków zwrotnych z renomowanych witryn, buduje swoją ocenę domeny. Witryna o wysokim DR plasuje się lepiej, szybciej i łatwiej w SERP dla konkurencyjnych słów kluczowych.
Oznacza to, że jeśli Twój klient ma niski DR, trudno jest uszeregować dla niego słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń tylko ze względu na treść, którą piszesz.
2. Szybkość strony
Szybkość strony to miara szybkości ładowania stron internetowych. Im szybciej się ładują, tym silniejszy sygnał do Google o solidności witryny.
Witryny tracą odwiedzających, jeśli ich strony ładują się wolno, co sprawia, że właściciele witryn muszą poprawić szybkość ich działania. I nie tylko z punktu widzenia UX, szybkość strony może również decydować o pozycji witryny.
3. Przyjazność mobilna
Google woli pozycjonować strony, które dobrze wyglądają i szybko się ładują na urządzeniach mobilnych. Witryny muszą być responsywne, co oznacza, że układ ekranu powinien dostosowywać się do urządzenia.
4. Lokalizacja
Często różne strony znajdują się na górze w zależności od lokalizacji. Ranking w USA jest często bardziej konkurencyjny i wymaga więcej linków zwrotnych niż jakakolwiek inna lokalizacja. Więc kiedy twój klient chce, abyś umieścił słowo kluczowe na szczycie SERP, powinien również określić lokalizację.
5. JEŚĆ!
Ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność to modne hasła w branży SEO. Witryna, która maksymalizuje wszystkie 3, teoretycznie znajduje się na szczycie. Ale każdy ma inne definicje EAT.
Jednak wszyscy zgadzają się, że tworzenie najlepszej jakości treści to najszybszy sposób na ulepszenie EAT
6. Wiek domeny
Starsze domeny z czasem budują EAT i pozycjonują się szybciej niż nowe witryny. Jeśli Twój klient ma zupełnie nową witrynę, możesz spodziewać się, że treść przyniesie realne wyniki od 6 miesięcy do roku.
7. Dopasuj treści SEO do metod monetyzacji witryny
Jak wspomniano wcześniej, istnieje wiele sposobów na optymalizację strony internetowej. Treści SEO muszą być zgodne ze strategią.
Najprostszym sposobem zarabiania na witrynie są reklamy. W tej metodzie celem witryny jest pozyskanie ruchu i pokazanie im odpowiednich reklam. W przypadku tych witryn często wystarcza zawartość TOFU. Treści TOFU często mają dużą liczbę wyszukiwań.
W przypadku innych form zarabiania – partnerów, produktów lub konsultacji, treści SEO muszą również zagłębić się w treści MOFU i BOFU.
Twórcy treści SEO muszą tworzyć treści, które są ze sobą powiązane i mają wyraźne CTA.
8. Zagłęb się w strukturę klastrów filarowych
Treść TOFU, MOFU i BOFU jest wymagana, aby skierować ludzi na stronę sprzedaży. Jednak z punktu widzenia SEO, musisz także tworzyć treści, aby rozwijać autorytet tematyczny.
Autorytet tematyczny strony internetowej jest miarą tego, jak dobrze i w jakim stopniu obejmuje treści dotyczące określonego tematu.
Im bardziej zróżnicowane są elementy treści, tym więcej możliwości pozyskania ruchu na stronie i budowania autorytetu w tym temacie. Teraz te strony mogą być TOFU, MOFU lub BOFU, ale muszą dotyczyć jednego tematu.
Struktura filarowo-klastrowa pomaga szybko zbudować autorytet tematyczny. Ta teoria umieszcza stronę filarową w centrum i łączy przez nią strony klastrów. Strona z jednym filarem ma pozycjonować się pod kątem konkurencyjnego słowa kluczowego, a strony klastrowe dodają wokół niej więcej kontekstu, aby zwiększyć jej autorytet. Strony klastrowe wpływają również na wewnętrzny ranking strony.
Strony klastrowe do strony głównego filaru mogą mieć własny klaster!
9. Korzystaj z linków wewnętrznych
Linki wewnętrzne to sposób, w jaki odwiedzający stronę znajdują drogę do innych stron w tej samej domenie. Zachęca do klikania i konsumowania większej ilości treści – im więcej czasu spędzają w Twojej domenie, tym większe prawdopodobieństwo, że przekształcą się w klienta.
Dzięki efektywnemu wykorzystaniu linków wewnętrznych możesz poinformować roboty Google, jak skonstruowana jest treść witryny. Tworzy również strukturę filarowo-klastrową i rozwija autorytet tematyczny.
Linie, które widzisz na obrazku wyświetlanym w poprzednich sekcjach, to wszystkie linki wewnętrzne.
10. Sprawdź, jaki rodzaj treści zajmuje pozycję głównego słowa kluczowego
Rodzaj treści ocenianej przez Google zależy od intencji wyszukiwania. Dla każdego słowa kluczowego możesz zobaczyć fragmenty różnego rodzaju lub różne struktury treści.
Na przykład słowo kluczowe najlepsze oprogramowanie do projektowania graficznego pokaże wyniki wraz z listami. Daje wskazówkę, że Google uważa, że ludzie, którzy wyszukują to słowo kluczowe, faktycznie szukają listy narzędzi do zbadania i wyboru.
Podobnie zapytanie wyszukiwania — czym jest inżynieria projektowania przemysłowego — zwraca fragment akapitu.
Jako autor treści SEO chcesz stworzyć ten sam typ wyników, który jest obecnie w rankingu.
11. Analizuj konkurencję
W porządku, już wiesz, jaki rodzaj treści jest w rankingu. Ale zanim zaczniesz tworzyć treść, upewnij się, że widzisz, jak konkurencyjne jest słowo kluczowe.
Można to zrobić na dwa sposoby. Po pierwsze, użyj produktów SEO SaaS, takich jak Semrush lub Ahrefs, i zobacz wynik trudności słowa kluczowego. Lub, jeśli chcesz to zrobić za darmo, po prostu wykonaj proste wyszukiwanie docelowego słowa kluczowego. Obserwuj jakość i ocenę domeny słów kluczowych o najwyższym rankingu.
Jeśli strony na górze to liderzy branży, którzy są już od jakiegoś czasu, najlepiej pominąć to słowo kluczowe lub wybrać jego wersję z długim ogonem.
12. Popraw tytuł meta
Tytuł Meta to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą w Twojej witrynie. Chcesz, żeby był kuszący i godny kliknięcia. Najlepszym sposobem na to jest dodanie do niego propozycji wartości. Musi jasno określać, jakie problemy potencjalnych czytelników rozwiązujesz.
Dodatkowo w tytule meta musisz umieścić podstawowe słowo kluczowe. To hotspot dla botów Google – czytają tytuł meta, aby określić, o czym jest strona.
13. Najpierw pisz treści dla ludzi, a potem dla wyszukiwarek
Treści dla ludzi są tym, co Google oficjalnie preferuje w rankingu. Jednak pomimo wielu aktualizacji algorytmu Google ma trudności z identyfikacją treści pasujących do opisu. Dzieje się tak, ponieważ algorytm wyszukiwania Google jest zasadniczo fragmentem kodu, który może jedynie oszacować przydatność fragmentu tekstu.
Jednak Google może mierzyć skuteczność na podstawie tego, ile czasu ludzie spędzają na stronie, jak często klikają i ile stron odwiedzają za każdym razem, gdy trafiają na tę stronę. Wszystkie te dane można śledzić w Google Analytics.
Aby jednak skłonić ludzi do zrobienia czegokolwiek na Twojej stronie, najpierw musisz ich tam dostać. I dlatego też musisz pisać dla wyszukiwarek. To właśnie wnosisz do stołu jako autor treści SEO.
Oznacza to, że mówisz Google, o czym jest Twoja strona, umieszczając słowa kluczowe we właściwych miejscach, ale nie przesadzając. W ten sposób zostaniesz zaindeksowany pod kątem właściwych fraz, nie uruchamiając filtrów antyspamowych Google.
14. Zrozum wpływ struktury strony na SEO
Każda strona, którą Google uważa za pomocną, jest rygorystycznie testowana. Google tymczasowo umieszcza ją wysoko w rankingu wybranych słów kluczowych, aby przyciągnąć wystarczającą liczbę odwiedzających witrynę do przeprowadzenia testów zaangażowania.
Oznacza to, że Google przeprowadza eksperyment na małej próbce, aby określić, czy strona jest rzeczywiście przydatna.
Jeśli Google odkryje, że wiele osób opuszcza witrynę natychmiast po jej odwiedzeniu, otrzymuje silny sygnał, że strona nie oferuje wartości, o której myślał Google. W rezultacie Google degraduje stronę w rankingach.
Teraz ludzie mogą opuszczać strony internetowe nie dlatego, że treść jest bezużyteczna, ale także dlatego, że strona nie oferuje dobrego UX. Chociaż projektowanie stron odgrywa dużą rolę, jako autor SEO możesz mieć kontrolę tylko nad tekstem pisanym.
Odpowiednio konstruując treści, możesz przyczynić się do poprawy UX. Możesz to zrobić poprzez:
- Korzystanie z właściwych tagów nagłówka
- Zapewnienie wystarczającej ilości białego miejsca, ale nie za dużo
- Wyróżnianie CTA
- Utrzymywanie krótkich zdań
- Ograniczenie akapitów do maksymalnie 3 linii
15. Dowiedz się, jak obrazy łączą się z SEO
Ponieważ projektowanie obrazów staje się z dnia na dzień łatwiejsze, wiele firm zaczęło traktować marketing wokół projektowania jako atut. Ty, jako autor SEO, nie możesz projektować obrazów, ale możesz chcieć dołączyć to jako dodatek podczas poszukiwania klientów.
Z reguły obrazy powinny mieć wymiary odpowiednie do tematu używanego na stronie. Powinny również zajmować mniej miejsca na dysku, aby umożliwić szybsze ładowanie. Ale twórcy treści SEO muszą martwić się przede wszystkim o aspekt obrazów na stronie.
Upewnij się, że Twoje obrazy mają podstawowe słowo kluczowe lub jego odmianę w nazwie pliku i tekście alternatywnym. Nie musisz tego robić dla każdego obrazu, ale upewnij się, że masz co najmniej 1-2 takie obrazy na stronie.
Czym jest tekst alternatywny? To fraza, która mówi Google, o czym jest obraz. Dodatkowo, tekst alternatywny jest odczytywany przez różne aplikacje osobom z problemami wizualnymi.
16. Napisz obszerną obszerną treść
Przez lata Google koncentrował się na rankingu stron, które działają jak punkt kompleksowej obsługi wszystkiego, co dotyczy słowa kluczowego. W dążeniu do wyeliminowania cienkich treści, Google wprowadził wiele aktualizacji algorytmów w celu wyeliminowania treści niskiej jakości.
Aby ustawić pozycję w Google dla określonego słowa kluczowego, musisz napisać wszystko, co dotyczy tego słowa kluczowego, nie oddalając się zbyt daleko.
Na przykład, jeśli Twój wpis na blogu mówi o tym, jak upiec ciasto , musisz opisać rodzaj mieszanki, jaką chcesz użyć, jaką temperaturę ustawić w piekarniku itp., ale pisanie o tym, jak upiec muffinki , jest dalekie od tematu.
Po określeniu, ile treści jest wymagane do rankingu słowa kluczowego, możesz polecić przyszłym klientom zwiększenie lub zmniejszenie docelowej liczby słów.
17. Uzyskaj dostęp do narzędzi wspomagających pisanie SEO
Większość narzędzi SEO to przesada. Narzędzia Google są często wystarczające, aby poprowadzić Cię w poszukiwaniu słów kluczowych, ale konieczne jest posiadanie doświadczenia z narzędziami standardowymi w branży, takimi jak Semrush i Ahrefs. To dlatego, że większość klientów miałaby u nich konto i spodziewałaby się zatrudnić pisarzy, którzy wiedzą, jak z nich korzystać.
Z czysto pisarskiej perspektywy wystarczy Grammarly.
18. Dowiedz się, jak mierzyć wydajność
Mierzenie skuteczności treści SEO jest równie ważne, jak ich tworzenie. Musisz wiedzieć, jakie dane raportować swoim klientom i jak śledzić liczby.
Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA) to dwa bezpłatne popularne narzędzia do mierzenia skuteczności Twoich treści.
GSC pomoże Ci śledzić wydajność strony w Google SERP. Pomaga mierzyć pozycję na stronie, pozycję słowa kluczowego, wyświetlenia, kliknięcia i współczynnik klikalności. Możesz także filtrować wyniki według kraju.
Google Analytics pomoże Ci śledzić wydajność witryny we wszystkich źródłach ruchu. Pokaże również, jak długo użytkownicy pozostają na Twoich stronach internetowych, jak często klikają i nie tylko.
19. Przygotuj się na aktualizacje algorytmu Google
Google dość regularnie aktualizuje swój algorytm wyszukiwania, aby zapewnić użytkownikom dostęp do najlepszych treści dostępnych w Internecie. Oznacza to, że niezależnie od tego, jak dobra jest twoja treść, zostanie uderzona przez tę lub inną aktualizację.
Oznacza to, że ranking strony spadnie, możesz stracić polecane fragmenty, a nawet cała witryna może spaść – i nie masz nad tym kontroli. Z drugiej strony możesz również zauważyć wzrost ruchu, ponieważ strony o niskiej jakości zostaną usunięte z rankingu.
Ale jeśli Twoje treści są solidne, a stan techniczny Twojej witryny jest optymalny, często odzyskasz zdrowie bez żadnego wysiłku.
Musisz o tym wiedzieć, aby poinformować klientów z wyprzedzeniem o nadchodzących aktualizacjach. Muszą wiedzieć, że utrata ruchu nie wynika z tego, co zrobiłeś, ale z powodu czynników zewnętrznych. Dodatkowo musisz nauczyć się mierzyć spadek (lub wzrost) i opracować plan odzyskania pozycji i ruchu.
20. Znajdź klientów lub pracę
Do tej pory omawialiśmy umiejętności związane z pisaniem treści SEO, ale równie ważne jest znajdowanie klientów lub zabezpieczanie miejsc pracy związanych z branżą.
Jeśli szukasz pierwszych klientów, Fiverr może być pierwszym miejscem, w którym chcesz spróbować. Zapewnienie sobie pierwszego koncertu na Fiverr jest dość łatwe. Ale korzystaj z tego rynku tylko do momentu, gdy zbudujesz solidne portfolio, ponieważ konkurencja jest tam wysoka, a płace niskie.
Możesz również zarejestrować się w niektórych kanałach SEO Slack (pracuję nad listą, skomentuj poniżej, jeśli potrzebujesz). To najlepszy sposób na bezpośrednie dotarcie do osób, które chcą zatrudnić autorów SEO. Wreszcie, możesz szukać ofert pracy na LinkedIn i innych tablicach ogłoszeń.
Często zadawane pytania
Czy pisanie SEO jest pożądane?
Pisanie SEO jest w modzie, zapotrzebowanie na dobrych autorów treści SEO rośnie, ponieważ tylko kilka osób naprawdę zna się na rzemiośle i ma umiejętność oceniania treści głównie na podstawie samej treści pisanej. Firmy zdają sobie teraz sprawę z potrzeby posiadania zrównoważonego kanału generowania leadów, który przynosi SEO. Potrzebują wysokiej jakości pisarzy SEO, oprócz technicznych ekspertów SEO, aby uzyskać niszowy ruch, który dobrze konwertuje.
Czy pisanie treści SEO to dobra kariera?
Pisanie treści SEO jest dobrym dodatkiem do umiejętności dla pisarzy biznesowych, jednak jest to umiejętność, która zwykle jest nieco odległa od produktu, co oznacza, że często otrzymuje niższe pensje niż powiedzmy menedżer ds. Marketingu produktu. Jeśli jednak dodasz więcej umiejętności copywritingu lub przeszkolisz innych w zakresie umiejętności pisania SEO, możesz zarobić więcej, rozwijając się w pionie.
Czy autorzy treści muszą znać SEO?
Pisanie SEO jest przydatnym dodatkiem dla autorów treści w świecie biznesu, ponieważ wiele występów freelancerów i pisania pracy wymaga od pisarzy również promowania ich treści – SEO jest najbardziej ekologicznym i zrównoważonym sposobem na to.
Na przykład, jeśli firmy mogą znaleźć pisarzy, którzy mogą pasywnie przenosić ruch na strony swoich produktów lub usług, zatrudnią ich zamiast copywriterów, którzy tworzą treści w celu aktualizacji bloga.
Ile zarabiają twórcy SEO?
Wynagrodzenie autorów treści SEO różni się znacznie w zależności od ich umiejętności, lokalizacji, lat doświadczenia, niszy i portfolio. Jednak, jak na salary.com, twórcy SEO zarabiają w USA do 50 000 USD rocznie . Wynagrodzenie rośnie, im więcej zdobywa się doświadczenia.
Jak zarabiają twórcy SEO?
Twórcy SEO zarabiają pieniądze, pozyskując odpowiedni ruch z Google na stronę witryny. Po konwersji witryna zarabia pieniądze, z których część trafia do autora SEO. Niektórzy pisarze pracują również na modelu płacowym lub zaliczkowym, w którym co miesiąc otrzymują określoną kwotę w zamian za swoje usługi.
Czy SEO i pisanie treści to to samo?
Pisanie treści to tylko podzbiór SEO, podczas gdy pisanie treści SEO jest podzbiorem marketingu treści. SEO obejmuje wiele innych rzeczy niż pisanie – backlinking, techniczne SEO itp.
