5 sfaturi pentru a crea anunțuri banner eficiente

Publicat: 2022-11-22

Indiferent dacă sunteți o întreprindere mică sau o mare organizație de franciză, găsirea unor modalități de a atrage un public către site-ul dvs. web sau pagina de destinație poate fi o modalitate importantă de a obține potențiali clienți noi, de a vă promova produsele sau serviciile sau de a genera interes general. Multe companii, francize și organizații apelează la reclamele digitale pentru a acționa ca vehicule pentru a atrage mai mulți ochi către site-ul lor web și, ulterior, către compania lor. Pentru a fi eficiente, trebuie să atragă atenția potențialului client.

Un tip popular de reclamă digitală sunt reclamele banner, deoarece pot fi afișate pe o varietate de pagini web și pot genera clicuri. Cu toate acestea, pentru a avea succes, trebuie să luați în considerare câțiva factori.

Ce este un banner publicitar?

Un banner publicitar se încadrează în categoria unui anunț grafic, care sunt anunțurile pe care le puteți vedea pe paginile web. Acestea pot avea o varietate de dimensiuni, de obicei de formă dreptunghiulară și sunt de obicei plasate la marginile paginilor web care sunt considerate cu trafic ridicat. Acest lucru poate oferi anunțului cea mai bună șansă de a primi mai multe vizionări și de a crea clienți potențiali și conversii mai mari. Un banner publicitar va trimite către o pagină de destinație, ceea ce poate ajuta la promovarea în continuare a anumitor servicii, promoții, produse sau site-uri web principal pe care se concentrează anunțul.

Fie static sau animat, un banner publicitar are de obicei scopul de a genera conștientizarea mărcii, de aceea sunt plasate în zone foarte vizibile ale unei pagini web și sunt atrăgătoare (când sunt create cu succes).

Anunțurile banner pot varia ca cost, iar mulți agenți de publicitate vor utiliza licitarea în timp real (RTB), care se referă la cumpărarea și vânzarea inventarului de anunțuri digitale. Acest lucru are loc în timp real și se întâmplă printr-o licitație automată, iar aici agenții de publicitate vor licita pentru afișări. Cea mai mare ofertă câștigă spațiul de inventar.

1. Luați în considerare dimensiunile bannerului

Când vine vorba de conținutul tipic de pe rețelele de socializare, există dimensiuni standard pentru a vă construi design-urile. Cu toate acestea, cu reclamele banner, mai sunt câteva considerente de luat în considerare în ceea ce privește dimensiunea. De fapt, anumite dimensiuni de banner sunt mai populare decât altele, ceea ce poate ajuta la generarea de vizualizări și potențiali clienți potențiali.

Unele dintre cele mai comune și cele mai performante dimensiuni pentru anunțurile banner care pot duce la rezultate mai bune includ:

  • 728×90 (leaderboard): de obicei afișat orizontal în partea de sus a unei pagini web și poate crește până la 970×90.
  • 160×600 (Zgârie-nori): O formă înaltă, subțire pe partea stângă sau dreaptă a unei pagini web și citită de obicei de sus în jos.
  • 300×250 (Unitate de la mijlocul paginii/dreptunghi mediu): vizibil de obicei pe partea stângă sau dreaptă a unei pagini web, de obicei la mijlocul paginii.
  • 336×280 (dreptunghi mare): mai mare decât anunțul dreptunghi mediu și ocupă un inventar publicitar mai mare.
  • 300×600 (jumătate de pagină): deși nu ocupă de fapt jumătate din pagină, acoperă o cantitate bună de spațiu, ceea ce poate permite mai multe elemente de copiere sau vizuale.
  • 320×100 (banner mobil mare): 320×50 și 300×250 sunt alte dimensiuni comune de anunțuri mobile, dar un banner mobil mare poate permite un spațiu mai mare ocupat pe un dispozitiv mobil.

Când construiți anunțurile banner, asigurați-vă că luați în considerare atât dimensiunile desktop, cât și cele mobile. În timp ce desktop-ul ocupă mai multă cotă de piață în Canada (54,53%), cota de piață mobilă este aproape în urmă, cu 45,47%. Pentru a fi cel mai eficient, asigurați-vă că anunțurile dvs. banner pot fi accesibile pe oricare dispozitiv.

2. Includeți un îndemn clar

Un îndemn la acțiune, cunoscut și prin acronimul CTA, este factorul motivant al unei piese de conținut digital. Aceasta ar putea fi într-o copie publicitară, o pagină de destinație sau o postare pe blog, pentru a numi câteva exemple. În acest caz, un CTA pe un banner publicitar există de obicei pe un buton sau în textul din design.

Câteva exemple obișnuite de copie includ înscrierea, aflați mai multe, descărcați acum, încercați gratuit, înregistrați-vă astăzi etc. Desigur, copia va varia în funcție de anunț, dar ideea este de a oferi persoanei care vizionează anunțul impulsul de care are nevoie. să dai clic pe el.

CTA pe un banner publicitar ar trebui să fie extrem de vizibil și principalul obiectiv. La urma urmei, în mod ideal sunteți în căutarea conversiilor, așa că doriți să informați persoana care vizionează anunțul despre ce poate obține făcând clic. În esență, doriți să-i ajutați să-i ghidați către rezultatul dorit, și anume să îi aduceți pe pagina de destinație, site-ul web principal sau conținutul la care ați conectat anunțul.

CTA ar trebui să apară la individ și să fie plasat într-o zonă a anunțului care urmează fluxul. De exemplu, cineva care citește copia anunțului ar trebui să se termine în CTA dacă citește de la stânga la dreapta. Copia unui CTA pe un banner publicitar ar trebui să se alinieze de obicei cu pagina web la care este legată. Dacă utilizați un CTA „aflați mai multe”, asigurați-vă că persoana respectivă poate afla mai multe atunci când este direcționată.

3. Verificați dimensiunea și formatul fișierului

Puteți crea un banner publicitar uimitor cu o copie stelară, dar nu înseamnă nimic dacă anunțul nu se poate încărca rapid pe o pagină web. Conform reclamelor Google, anunțurile banner ar trebui să aibă dimensiunea fișierului de 150 KB sau mai puțin. În caz contrar, ați putea întâmpina probleme de viteză, deoarece bannerul publicitar mare va face ca pagina web să se încarce lent, ceea ce duce la rate mai mari de abandon a paginii web. Și, deoarece anunțurile banner pot fi adesea mai eficiente atunci când sunt difuzate pe site-uri web populare, cu trafic ridicat, site-ul în sine trebuie să aibă o viteză rapidă de încărcare a paginii pentru ca acesta să fie popular în primul rând. Reclamele nu pot încetini, altfel este o situație de pierdere-pierdere.

Pot exista mai mulți factori care intră într-un anunț banner cu KB mare, cum ar fi înălțimea și pixelii acestuia. De exemplu, în timp ce un anunț banner poate avea pixeli mai mici în comparație cu unul cu pixeli mai mari, ar putea avea totuși un KB mai mare din cauza activelor digitale care au intrat în designul anunțului banner. Scopul aici este de a determina un design simplu care să vă transmită mesajul și care să nu fie prea proiectat, ceea ce poate duce la un KB mai mare.

Modul în care salvați anunțul banner poate juca un rol în dimensiunea fișierului acestuia. Dacă descoperiți că dimensiunea fișierului anunțului dvs. banner îl împinge, vă recomandăm să încercați să îl salvați ca JPEG în loc de PNG.

4. Asigurați o ierarhie

Când o persoană se derulează printr-o pagină web, indiferent dacă este pe desktop sau pe dispozitivul său mobil, este corect să spunem că atenția sa poate fi puțin peste tot. Pentru ca un banner publicitar să fie eficient, persoana care îl vizionează trebuie să îl poată citi, iar pentru ca aceștia să facă acest lucru cu ușurință, menținerea unei ierarhii vizuale este esențială.

Anunțurile banner tipice ar trebui să aibă următoarele elemente pe ele:

  1. Sigla dvs. ar trebui să apară pe anunț, mai ales că un obiectiv poate fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Cu toate acestea, fiți conștienți de dimensiunea siglei, deoarece nu ar trebui să domine asupra copiei și CTA.
  2. Copia de pe anunț în sine (propunerea de valoare) ar trebui să ocupe cel mai mult spațiu, deoarece acesta este scopul principal al anunțului.
  3. Imaginea principală
  4. Butonul CTA

Logo-ul poate apărea mai aproape de marginile bannerelor, cu propunerea de valoare și butonul CTA ca „eveniment principal” al reclamei, deoarece acest lucru poate ajuta să capteze atenția individului. Doriți ca imaginea reclamei să fie atrăgătoare și relevantă, în timp ce cea mai importantă copie ar trebui să fie mare și îndrăzneață, deoarece acesta este, de obicei, unul dintre lucrurile pe care cineva le va citi mai întâi când va întâlni anunțul dvs. banner. De exemplu, dacă oferiți o reducere, asigurați-vă că aceasta este foarte vizibilă. Deoarece majoritatea persoanelor citesc de la stânga la dreapta, asigurați-vă că există un flux natural către copie. Între timp, CTA ar trebui să apară într-o culoare contrastantă cu anunțul pentru a se asigura că este vizibil, dar în concordanță cu anunțul.

5. Încercați animații și reclame banner statice

Pentru mesajele care sunt simple și directe la obiect, un banner publicitar static poate fi o alegere eficientă. Între timp, o reclamă care include animație poate fi mai atrăgătoare din punct de vedere vizual, deoarece poate atrage mai multe priviri asupra ei. Majoritatea reclamelor banner animate se numesc reclame banner HTML5 și necesită o muncă de back-end pentru a controla animațiile. Se pot folosi și GIF-uri, care sunt puțin mai puțin fluide în comparație cu un videoclip, de exemplu, dar pot atrage în continuare atenția.

Un banner publicitar static poate fi mai puțin costisitor de creat și se poate încadra cu ușurință pe paginile web desktop și mobile. Un banner publicitar animat poate fi mai captivant și poate împiedica persoana să deruleze pentru a viziona. Cu toate acestea, poate costa mai mult crearea și există posibilitatea ca cineva să nu prindă începutul anunțului, ceea ce înseamnă că ar putea rata detalii importante. Dacă alegeți un banner publicitar animat, este important ca elementul să nu depășească anunțul și să nu distragă atenția. Încercați testarea A/B pentru a vedea dacă un banner publicitar static sau animat poate funcționa mai bine pentru dvs.

Deși anunțurile banner nu generează, de obicei, rate de clic ridicate, cum ar fi reclamele de căutare sau reclamele sociale, ele rămân o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a crește vizibilitatea și acoperirea mărcii dvs. și oferă o oportunitate pentru marca dvs. de a apărea pe site-uri web care se aliniază cu industria dvs. sau interese.