Ce sunt cuvintele cheie cu intenție ridicată și cum să le găsiți? (Cu exemple)

Găsirea și direcționarea cuvintelor cheie potrivite este importantă pentru creșterea afacerii. Alegerea corectă a cuvintelor cheie poate genera trafic relevant, care are o conversie mai bună. În același timp, alegerea cuvintelor cheie greșite poate însemna pierderi de timp și efort în crearea de conținut care nu a fost niciodată menit să genereze clienți potențiali sau venituri.

În această postare de blog, vom vorbi despre cuvintele cheie cu intenții ridicate și despre cum să scriem conținut care să le vizeze.

Ce este un cuvânt cheie cu intenție mare?

Un cuvânt cheie care indică faptul că utilizatorul a avut o înclinație spre achiziționarea unui produs sau serviciu dintr-o anumită categorie este numit cuvânt cheie cu intenție ridicată. Aceste cuvinte cheie sunt adesea dificil de clasificat, dar companiile care obțin acele cuvinte cheie obțin un trafic organic de înaltă calitate, care se transformă în clienți plătitori la o rată mai bună.

Paginile unui site web care vizează cuvinte cheie cu intenție mare se află adesea în partea de jos a paginilor canalului (BOFU). Paginile aflate mai sus în pâlnie conduc trafic către aceste pagini pentru conversie. Dar obținerea de trafic din paginile TOFU > MOFU > BOFU este adesea mai dificilă decât conversia traficului organic al paginii de destinație pe paginile BOFU.

Exemple de cuvinte cheie cu intenție ridicată

Expresiile de căutare care au cuvinte precum cumpărare, dolari (sau $), cost, compara, alege și cumpără indică în mod clar o intenție de cumpărare. Superlative precum best și top pot fi, de asemenea, indicatori buni ai unei intenții ridicate de căutare. Toate cuvintele de mai sus reprezintă cuvinte cheie pentru intenție de cumpărare.

De exemplu, cuvintele cheie pot citi astfel:

• Cel mai bun software de vânzări pentru întreprinderile mici
• Cât costă o agenție SEO
• Cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru startup-uri
• Hubspot vs salesforce
• Top Crms pentru organizații nonprofit
• Cum să alegi un instrument pentru generarea facturilor
• Cum să achiziționați un nume de domeniu

Cum să găsiți cuvinte cheie cu intenție mare?

Cuvintele cheie cu intenție comercială sunt adesea dificil de clasificat pentru că toți concurenții tăi scriu pentru ele. De asemenea, deoarece sunt super-nișă, au adesea un volum scăzut de căutare. Merită încă să vă clasați pentru ei, deoarece se convertesc atât de bine.

Dacă domeniul dvs. nu este prea puternic, este posibil să doriți să vă concentrați mai departe pentru a viza o bază de audiență mică. Iată 9 pași pentru a găsi cuvinte cheie cu intenție mare:

1. Enumerați caracteristicile cheie ale produsului sau serviciului dvs

Există multe moduri de a vă uita la produsul sau serviciul dvs. De exemplu, dacă produsul dvs. este în jurul editării imaginilor, gândiți-vă la toate caracteristicile pe care le are. S-ar putea să elimine fundalul, să schimbe fețele, să adauge filtre etc. Fiecare dintre aceste caracteristici este un cuvânt cheie profitabil.

Când oamenii caută cele mai bune instrumente de schimbare a feței , ar trebui să vadă pagina dvs. în partea de sus, deoarece este un cuvânt cheie comercial foarte relevant.

În mod similar, dacă sunteți o agenție SEO, probabil că oferiți servicii precum creșterea vitezei de încărcare a paginii, crearea de backlink-uri, fixarea penalităților Google etc. Cuvinte cheie precum cea mai bună agenție de backlinking pot face o pagină bună cu intenții comerciale.

În esență, trebuie să vă descompuneți oferta în multe moduri diferite în care oamenii o văd. Ar trebui să fie, de asemenea, modul în care paginile tale secundare sunt structurate pentru a construi o structură sănătoasă a site-ului web.

Enumerați toate caracteristicile - acestea vor forma sămânța pentru următorii pași.

2. Obțineți o listă de cuvinte cheie din Google Search Console

Dacă ați publicat articole pe blog în mod constant, Google va avea deja o listă de cuvinte cheie pentru care vă clasați. Îl puteți prelua din Google Search Console. Este posibil să nu vă clasați pe prima pagină pentru majoritatea cuvintelor cheie dacă nu le-ați vizat în mod activ, dar există șanse mari să dețineți în continuare o anumită poziție.

Puteți aplica filtre de cuvinte cheie precum cel mai bun, cost, dolari, top etc. pentru a găsi cuvinte cheie cu intenție comercială din listă. Și există o modalitate ușoară de a face asta.

Aplicați filtrul pentru Interogare și faceți clic pe Personalizat (regex) .

Adăugați cuvintele calificative în regex, așa cum se arată în imaginea de mai jos.

Acest lucru vă va lăsa cu acele cuvinte cheie care au cel puțin unul dintre cuvintele din expresia regex.

În cele din urmă, exportați lista ca foaie de calcul și curățați datele.

În plus, puteți obține câteva cuvinte cheie din instrumentele SEO SaaS precum Semrush și Ahrefs.

3. Utilizați funcțiile paginii cu rezultatele căutării Google

Google SERP este cel mai bun instrument gratuit pentru găsirea de cuvinte cheie cu intenție ridicată. Caseta de căutare vă permite să introduceți câteva cuvinte inițiale înainte de a sugera cuvinte cheie prin funcția de completare automată.

De asemenea, puteți utiliza operatorul * între două cuvinte din expresia de căutare pentru a afla și mai multe cuvinte cheie.

Imaginea de mai jos arată operația * în acțiune. Sugestiile cu instrumente și software ar putea fi un cuvânt cheie pentru intenția de cumpărare.

Mai mult, atunci când căutați cuvinte cheie de bază care au fost descoperite prin cei doi pași anteriori, veți vedea alte două caracteristici care sugerează mai multe cuvinte cheie - People Also Ask (PAA) și Căutări înrudite.

Primul sugerează întrebările pe care le pun oamenii relevante pentru cuvântul cheie de bază – le puteți folosi ca subiecte noi de pagină sau le puteți acoperi ca H2 sau Întrebări frecvente în pagina principală.

A doua caracteristică aruncă câteva cuvinte cheie legate de cuvântul cheie seed. Le puteți alege și adăuga la o bancă de idei pentru utilizare ulterioară.

4. Vezi pentru ce se clasează concurenții tăi

S-ar putea ca concurenții dvs. să fi depus deja munca pentru a afla ce cuvinte cheie cu intenție comercială să vizeze. Puteți pur și simplu să alegeți cuvintele cheie BOFU primare și să scrieți conținut SEO mai bun decât ele.

Există două moduri de a găsi pentru ce se clasează concurenții tăi – una gratuită și una cu plată. Metoda gratuită se bazează pe utilizarea operatorilor de căutare Google și este adesea suficientă pentru acest scop. Versiunea plătită implică utilizarea Semrush, Ahrefs sau orice alt instrument Saas în acest scop, dar aceasta este adesea o exagerare pentru job. În această secțiune, vom acoperi doar metoda gratuită.

Mergeți la Google și utilizați acest operator de căutare.

site:{competitor_domain and extension} expresie de căutare

De exemplu, dacă ar fi să căutăm conținut creat de ringcentral – un software pentru call center – care vizează industria sănătății , aceasta este interogarea de căutare.

site:https://www.ringcentral.com/ healthcare

Imaginea de mai sus arată rezultatele căutării - toate articolele listate pe SERP sunt din domeniul ringcentral . Toate paginile au o mențiune a cuvântului îngrijire medicală . Dar asta e o căutare prea largă. Trebuie să ne dăm seama ce cuvinte cheie cu intenție comercială folosesc.

Deci, ceea ce facem, folosim calificatori de cuvinte cheie.

5. Aplicați calificativele de cuvinte cheie

Calificatorii de cuvinte cheie sunt în esență un set de cuvinte care indică o intenție de cumpărare. Rămânând cu exemplul de mai sus, să facem o căutare mai concentrată. De data aceasta, vom folosi calificativul – cel mai bun .

Acum, noua interogare de căutare este:

site:https://www.ringcentral.com/ cea mai bună asistență medicală

Și acestea sunt rezultatele căutării.

După cum este evidențiat în imaginea de mai sus, Google arată pagini din domeniul care menționează sinonime ale celor două cuvinte pe care le-am folosit. De asemenea, are rezultate acolo unde cel mai bine și asistența medicală nu sunt puse împreună.

Dar nu asta ne dorim. Vrem să vedem rezultate care au expresia exactă – cea mai bună asistență medicală . Pentru a obține asta, vom adăuga ghilimele duble în jurul frazei și vom face o căutare finală.

site:https://www.ringcentral.com/ „cea mai bună asistență medicală”

Și iată rezultatele căutării:

Putem vedea că ringcentral are doar două pagini în care cele mai bune și asistența medicală se îmbină. Este posibil să nu fie pagini aliniate din punct de vedere comercial, dar examinarea unui alt domeniu poate returna astfel de rezultate.

6. Aplicați calificative în funcție de publicul țintă

Am discutat în secțiunile anterioare despre ceea ce face cuvintele cheie profitabile atât de competitive. Trebuie să vizați numai cuvinte cheie cu coadă lungă dacă evaluarea domeniului dvs. este scăzută. Asta pentru că concurenții tăi și-au asigurat deja mai multe backlink-uri de calitate pentru a rămâne în top. Ai nevoie de mai mult decât conținut pentru a te clasa.

Cu toate acestea, este posibil ca cuvintele cheie cu coadă lungă să nu fi primit aceeași atenție și, prin urmare, sunt mai ușor de clasat. Cu toate acestea, cuvântul cheie cu coadă lungă trebuie să fie relevant pentru afacerea dvs. Cel mai bun mod de a vă asigura că este să alegeți cuvinte cheie care includ segmentul dvs. de marketing.

De exemplu, un software CRM ar putea folosi cuvântul pentru drept calificativ pentru audiență.

• Cel mai bun CRM pentru întreprinderile mici
• Cel mai bun CRM pentru startup-uri
• Cel mai bun CRM pentru comerțul electronic

etc.

De asemenea, compania își poate segmenta publicul în funcție de industria din care provine – imobiliare, dezvoltare web, afaceri bazate pe servicii etc.

Acum, imaginați-vă un startup care caută un CRM, proprietarul ar putea folosi un cuvânt cheie de bază – cel mai bun CRM – inițial. Dar își vor da seama curând că rezultatele căutării sunt peste tot. Așa că și-ar ajusta căutarea și ar adăuga startul la interogarea lor de căutare și atunci te descoperă.

Posibilitatea ca aceștia să facă clic pe înregistrarea dvs. crește mult, deoarece există o potrivire perfectă între ceea ce caută și ceea ce oferiți. Deoarece baza dvs. de vizitatori este ideală, rata de conversie din acele pagini va fi ridicată!

7. Aplicați calificative de locație

O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă este utilizarea calificatorului în . Acest lucru vă va ajuta să vedeți sugestii în funcție de țară de la Google. Puteți utiliza acest calificator împreună cu for pentru a găsi cuvinte cheie foarte lungi dacă concurența este mare.

Iată cum funcționează – trebuie să adăugați o funcție și să adăugați cuvântul în bara de căutare Google.

Acum puteți vedea multe sugestii bazate pe locație și puteți lua un apel către piața pe care doriți să o vizați. În lista de mai sus, SUA, Europa, Australia, Marea Britanie și India ar putea fi zone geografice mai profitabile în comparație cu altele. Se știe că primele patru generează venituri mai mari la 1000 de vizitatori, în timp ce India aduce volumul.

Exemplul de mai jos arată ce se întâmplă când combinați pentru și în calificări.

Acum vedeți o listă de cuvinte cheie cu coadă foarte lungă pe care le puteți clasa zilnic cu ușurință. De exemplu, cel mai bun CRM pentru afaceri mici din Marea Britanie ar putea avea o concurență mult mai scăzută decât cel mai bun CRM, cel mai bun CRM pentru afaceri mici și cel mai bun CRM din Marea Britanie.

8. Sortați în funcție de volumul de căutare

Până acum, veți avea o listă solidă cu toate cuvintele cheie cu intenție ridicată provenite din SERP-urile Google, Semrush, consola de căutare Google și concurenți. Este posibil să fi folosit, de asemenea, calificative pentru a alege cele mai bune cuvinte cheie în funcție de potențialul lor de a se clasa.

În acest pas, vom califica în continuare cuvintele cheie în funcție de volumul lor de căutare. Dacă sunt făcute corect, paginile BOFU oferă o rată de conversie ridicată de aproximativ 4%. Aceasta înseamnă că, cu excepția cazului în care cuvântul cheie vizat are un volum lunar de căutare de cel puțin 25, nu veți obține nici măcar un singur client potențial de la acesta.

Cu siguranță puteți acoperi acest lucru prin crearea mai multor pagini cu volum foarte scăzut de căutare, dar dacă sunteți un startup bootstrap sau o afacere mică cu buget și resurse limitate, cel mai bine este să vizați cuvinte cheie cu un volum lunar de căutare de 25, dacă nu 50.

Puteți căuta volumul pe consola de căutare Google pe baza numărului de impresii, dar acel număr este corect doar dacă vă clasați undeva pe prima pagină a SERP-urilor Google.

Alternativ, puteți găsi volumul lunar de căutare pentru cuvintele cheie alese de dvs. conectându-le la Semrush. Este, fără îndoială, cel mai bine plătit instrument pentru acest scop. Ahrefs este un secund aproape. Google Ads vă oferă, de asemenea, volum de căutare, dar numai pentru cuvintele cheie pentru care vizați anunțurile.

Cu toate acestea, puteți utiliza extensia Chrome pentru cuvinte cheie gratuite de peste tot pentru a obține o estimare a volumului de căutare. De exemplu, cuvântul cheie cel mai bun CRM pentru startup -uri și cuvintele cheie asociate combinate au un volum lunar de căutare de 150 – așa cum sugerează lista techradar din captura de ecran SERP de mai jos.

Obțineți volumul de căutare pentru toate cuvintele cheie pe care le-ați enumerat prin oricare dintre metodele de mai sus și alegeți-le pe cele cu un volum de căutare mai mare de 25 sau 50. Cuvintele cheie cu volum de căutare mai mic trebuie adăugate într-un depozit pentru a fi luate în considerare în viitor.

Rețineți că valoarea volumului de căutare, deși importantă, nu este raportată cu acuratețe de niciun instrument. Instrumentele pot oferi cel mai bine o estimare apropiată. Chiar și 0 cuvinte cheie de volum de căutare au fost raportate că au generat trafic uriaș și au generat clienți potențiali.

9. Lista scurtă bazată pe dificultatea cuvintelor cheie

Am aplicat o mulțime de filtre pentru a găsi și lista scurtă cuvinte cheie cu intenție ridicată cu concurență scăzută, dar înainte de a investi timp în crearea activelor de conținut, este necesar să verificăm concurența.

Pentru a face acest lucru, puteți fie să utilizați Semrush, care sugerează procentul de dificultate a cuvintelor cheie, fie pur și simplu să verificați SERP-urile Google. Dacă găsești concurenții tăi bine-cunoscuți, cu un nivel ridicat de DR, ocupându-se în frunte, ar putea fi dificil să te clasificăm pentru acel cuvânt cheie. Trebuie să găsiți un cuvânt cheie alternativ pe care să îl vizați sau să mergeți și mai mult cu coada lungă.

Alternativ, puteți utiliza din nou extensia Chrome de cuvinte cheie peste tot .

Observați Moz DA sub fiecare listă. Este o indicație a cât de puternic este site-ul web în autoritatea sa de domeniu. Deși nu este o măsură super-exactă, este un bun indiciu al cât de puternic este un site web.

Dacă, pentru cuvântul dvs. cheie, există o mulțime de pagini cu DA super-înalt, vă recomandăm să o săriți peste aceea, deoarece va fi foarte dificil de clasificat pentru el. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că, conform instrucțiunilor Google, trebuie să aveți conținut de mai bună calitate în comparație cu concurenții dvs. pentru a vă clasa pe primul loc, dar acesta este rareori cazul.

Suntem în sfârșit pregătiți cu setul perfect de cuvinte cheie pe care suntem siguri că le putem clasa. În continuare, vom discuta abordarea corectă a direcționării cuvintelor cheie cu intenția de cumpărare.

Cum să vizați cuvintele cheie cu intenție mare?

Trebuie să te uiți la clasarea paginilor de pe prima pagină a Google pentru fiecare termen de căutare, să analizezi ce tip de pagini preferă să clasifice Google și să creezi o pagină cu același format.

De exemplu, dacă Google preferă să clasifice listele, trebuie să creați o listă. Cuvântul cheie, cel mai bun CRM pentru afaceri mici are toate paginile de top ca liste.

Dacă creați un non-liste care listează doar software-ul dvs. ca fiind cel mai bun, acesta nu va fi niciodată clasat, deoarece, conform Google, nu corespunde intenției de căutare. Trebuie să creați o listă care să clasifice software-ul dvs. ca cel mai bun și următorii concurenți.

Întrebări frecvente

Cum să găsiți intenția cuvântului cheie?

Intenția cuvântului cheie poate fi determinată prin analiza cuvintelor din interogarea de căutare.

Adesea, cuvintele cheie Cum și Ce sunt indică intenția informațională - adică persoanele care folosesc acești calificativi caută adesea informații, sunt într-o etapă de luare a deciziei și este posibil să nu fie înclinați să facă o achiziție încă. Cu toate acestea, dacă interogarea de căutare are interogări precum cost, best, top etc. , indică faptul că utilizatorul se află într-o etapă de evaluare – cel care caută este mai aproape de a lua o decizie de cumpărare.

Unde găsiți cuvinte cheie cu intenție mare?

Aceste 4 instrumente vă pot ajuta să găsiți cu ușurință cuvinte cheie cu intenție mare.

1. SERP-uri Google

2. Semrush

3. Google Search Console

4. Domenii concurente