20 de sfaturi pentru a deveni un scriitor de conținut SEO
Publicat: 2022-10-23Scrierea de conținut SEO este o abilitate cheie pentru scriitorii de afaceri. Capacitatea de a obține conținut în partea de sus a rezultatelor căutării Google este foarte solicitată și oamenii plătesc bine pentru asta.
Companiile investesc acum mult mai mult în canalele de marketing organic decât făceau cu o jumătate de deceniu în urmă – acum toată lumea are nevoie de scriitori care să poată clasifica.
Acest lucru se datorează faptului că conținutul SEO tinde să genereze un RoI mai mare pe o perioadă lungă de timp. Desigur, există variabile precum algoritmul Google în continuă schimbare, concurența etc., dar SEO, în general, generează trafic stabil și relevant, care se convertește mai bine decât orice altă sursă.
În această postare pe blog, veți accesa informații pentru începători care vă vor ajuta să deveniți un scriitor de conținut SEO. Vom acoperi totul, pornind de la învățarea scrisului de conținut SEO până la asigurarea veniturilor prin abilitate prin obținerea de clienți.
Ce este un scriitor de conținut SEO?
Un scriitor de conținut SEO este un specialist care înțelege cum funcționează motoarele de căutare și folosește aceste cunoștințe pentru a optimiza conținutul, astfel încât să se situeze în fruntea rezultatelor căutării. Scriitorul combină cunoștințele despre nișă, produs, public și pâlnia de marketing pentru a face conținutul util pentru vizitatorii care consumă active relevante înainte de a se transforma în clienți plătitori.
Iată 20 de sfaturi testate pentru a deveni un scriitor de conținut SEO:
1. Învață terminologia de scriere a conținutului SEO
Ține cont de obiectivul final. Odată ce ai devenit un scriitor SEO de succes, vei intra în multe conversații cu clienții, echipa ta, alți scriitori SEO și alți oameni de marketing, în general.
Asigurați-vă că toată lumea știe puțin despre SEO, cel puțin celor mai mulți le place să creadă așa. Fiind tu expertul în scrierea de conținut SEO, trebuie să fii conștient de termenii pe care îi folosesc oamenii.
Iată câțiva termeni pe care îi vom folosi în această postare de blog:
1. Meta titlu
Meta titlul este textul proeminent al postării pe care îl vedeți pentru o pagină din rezultatele căutării Google. Textul pe care îl vedeți în albastru mai jos este meta titlul pentru pagina creată de coschedule .
2. Fragmente recomandate
Fragmentul recomandat este un tip de rezultat bogat care oferă paginii de top clasament o vizibilitate mai mare. Coschedule a înregistrat un fragment de listă de paragrafe în imaginea de mai sus. Există și alte tipuri de fragmente.
3. Pâlnie de marketing
Pâlnia de marketing este o reprezentare schematică a călătoriei unui cumpărător, începând de la prima vizită la o pagină web până la transformarea lor într-un client potențial. Acesta surprinde lista de active pe care un potențial cumpărător le consumă înainte de a deveni un client potențial.
Specialiștii în marketing planifică și optimizează canalele pentru a minimiza pierderile. Pâlniile de marketing au o varietate de forme și dimensiuni, dar sunt de obicei împărțite în 3 părți - Partea superioară a pâlniei, Mijlocul pâlniei și partea inferioară a pâlniei. Vom discuta mai multe despre ele în secțiunile următoare.
4. Monetizarea
Monetizarea nu este în mod specific un termen SEO, dar se leagă strâns cu scrierea de conținut SEO. Monetizarea unui site web este strategia adoptată de proprietarii site-ului web pentru a transforma vizitatorii în cumpărători.
Un site web poate fi monetizat în multe moduri diferite. Se poate realiza prin:
- Reclame
- Marketing afiliat
- Produse digitale
- Produse SaaS (produse MRR)
- Consultanta
- Sau o combinație a celor de mai sus
5. Cuvânt cheie și intenție de căutare
Un cuvânt cheie este ceea ce oamenii introduc în bara de căutare Google pentru a găsi orice. Cuvântul cheie ar trebui să determine intenția de căutare a celui care caută, dar nu funcționează întotdeauna așa.
De exemplu, dacă cineva caută doar înghețată . Nu există nicio modalitate de a spune dacă sunt în căutarea unor magazine de înghețată, rețete, cărți, aparate de bucătărie sau orice altceva. În acest caz, cuvântul cheie este înghețată, dar intenția de căutare este neclară.
Cu toate acestea, dacă cineva ar scrie cel mai bun aparat de înghețată , cuvântul cheie indică clar o intenție de cumpărare. Căutarea vrea să verifice câteva mașini înainte de a face alegerea. Rezultatele căutării Google sunt întotdeauna în conformitate cu intenția de căutare.
6. Boti pentru motoarele de căutare
Sau Google bots este în esență un algoritm conceput pentru a ajuta motoarele de căutare precum Google să identifice pagini noi, să clasifice conținutul din acele pagini, să indexeze paginile pentru cuvinte cheie relevante și să le servească atunci când îndeplinesc intenția de căutare.
Vă puteți imagina ca niște păianjeni care se târăsc pe pânză. Doriți să vă faceți pagina ușor de citit și de navigat pentru roboți.
7. Legături interne
Link-urile interne sunt link-uri către alte pagini ale unui site web de pe o altă pagină (e) ale unui site web. Leagă paginile legate de un anumit subiect și îi ajută pe vizitatori să descopere conținut mai util. De asemenea, le spune roboților motoarelor de căutare despre modul în care este structurat conținutul și îi ajută să descopere noi pagini.
8. SERP-uri (Pagini cu rezultate ale căutării)
SERP-urile sunt pagina cu rezultatele căutării oferite de Google pentru un anumit cuvânt cheie. Dacă cineva vă cere să împărtășiți cum arată SERP-ul, dorește să distribuiți captura de ecran a primei pagini de căutare Google pentru cuvântul cheie țintă.
9. Alt text
Textul alternativ este expresia de text care se află în partea de sus a unei imagini găzduite pe un site web. Le spune motoarelor de căutare despre ce este imaginea și, de asemenea, îi ajută pe cei cu deficiențe de vedere să asculte ceea ce afișează imaginea. De obicei, este un loc bun pentru a introduce cuvinte cheie relevante
10. Actualizări Google
Cu intenția de a oferi utilizatorilor săi rezultate de căutare mai bune, Google își actualizează în mod regulat algoritmul pentru a clasa paginile de mai bună calitate mai sus în SERP-urile. Fiecare astfel de actualizare provoacă o explozie uriașă în industria SEO, deoarece definiția Google a conținutului de calitate este supusă interpretării și nimeni nu știe exact ce funcționează.
Google își actualizează algoritmul de multe ori în fiecare an, dar face adesea una sau două actualizări de bază, ceea ce provoacă de obicei o entropie uriașă în rezultatele căutării.
11. Optimizarea ratei de conversie
Optimizarea ratei de conversie (CRO) este un set de activități care ajută canalul de marketing menționat mai sus să convertească mai bine. Acesta are ca scop creșterea procentului de persoane care fac clic pe apelul la acțiune (CTA) dintr-o pagină și trec la următoarea.
12. Umplutura de cuvinte cheie
Umplerea cuvintelor cheie este o malpraxis adoptată de scriitorii de conținut SEO fără experiență în care introduc cuvântul cheie principal în text de prea multe ori. Acest lucru declanșează roboții de căutare și poate penaliza un site web în cel mai rău caz.
13. Harta site-ului
Harta site-ului este un fișier care are legături către toate paginile unui site web. Poate fi trimis cu motoarele de căutare pentru a le spune despre pagini noi publicate pe un domeniu, ajută la descoperirea site-ului. Boții Google analizează harta site-ului și vizitează fiecare link listat acolo pentru a descoperi despre ce este vorba despre acele pagini și site-ul web.
14. Târât
Când roboții Google descoperă un site web prin harta site-ului sau prin link-uri de la alte site-uri web, ei parcurg site-ul web reproducând o ființă umană cu scopul de a înțelege despre ce este vorba despre paginile și site-ul web. Procesul acestei descoperiri se numește crawling.
15. Schema
Schema este o bucată de cod care configurează anumite secțiuni de text pe site-ul web pentru o mai mare vizibilitate pentru roboții Google și o mai bună reprezentare pe pagina cu rezultatele căutării. Întrebări frecvente, recenzie, rețetă etc. sunt câteva tipuri de schemă pe care proprietarii de site-uri web le pot folosi.
Schema ajută la evidențierea acelor aspecte ale paginii de care ar putea fi interesat un potențial căutător și ar dori să le acceseze fără a fi nevoie să parcurgă textul complet. Vizibilitatea îmbunătățită crește rata de clic, ceea ce este un câștig de câștig atât pentru Google, cât și pentru proprietarii site-ului web.
16. Domeniul
Domeniul este numele site-ului web combinat cu extensia. De exemplu, domeniul acestui site web este https://digigrow.co
17. Sitelinkuri
Sitelink-urile sunt link-urile suplimentare care apar pe SERP-urile Google împreună cu pagina de pornire a unui site web atunci când cineva caută numele domeniului. Imaginea de mai jos arată sitelink-urile pentru Facebook.
Sitelinkurile apar numai pentru site-urile cu reputație. Nu există nicio modalitate de a le configura manual.
18. Evaluarea domeniului (DR)
Evaluarea domeniului este o măsură inexactă care măsoară autoritatea unui site web. Ca regulă generală, site-urile cu DR mare se clasează mai sus pe SERP-urile Google în comparație cu cele cu DR scăzut – pentru aceeași calitate și volum de conținut sau mai puțin.
19. Volumul de căutare
Volumul căutărilor este numărul de căutări pentru un cuvânt cheie pe lună.
2. Aflați cum funcționează algoritmul de căutare Google
Algoritmul de căutare Google este un document secret de ultimă oră de cod care este conceput pentru a găsi conținut nou online, pentru a analiza despre ce este vorba, pentru a-l grupa în setul de date potrivit și pentru a-l servi atunci când cineva introduce o interogare de căutare relevantă.
În esență, roboții Google accesează cu crawlere paginile cunoscute de pe web pentru a descoperi conținut nou. Acele pagini leagă adesea către alte pagini din același domeniu sau unul diferit – și roboții le accesează cu crawlere.
În continuare, boții analizează informațiile noi găsite și le grupează în seturi de date relevante. De exemplu, dacă o postare pe blog vorbește despre căni de cafea, roboții pun pagina sub diferite găleți – cafea, căni, căni de cafea, căni de cafea . Găsești bine, acestea sunt cuvinte cheie potențiale pe care cineva le poate introduce pe Google.
În cele din urmă, când cineva caută anumite cuvinte cheie, roboții se întorc la setul de date și trag pagini sub acesta, îi atribuie un rang și îl distribuie pe SERP-uri.
Iată un cont simplificat despre cum funcționează algoritmul de căutare Google.
3. Înțelegeți intenția de căutare
Intenția de căutare este scopul din spatele unei căutări. Este vorba despre problema pe care oamenii intenționează să o rezolve printr-o căutare pe Google. De exemplu, dacă cineva ar căuta cei mai buni pantofi de drumeție , intenția sa de căutare este mai ales să cumpere o pereche.
Cu toate acestea, dacă interogarea de căutare ar fi: Cum să păstrați pantofii uscați? Cel mai probabil, cel care caută este în căutarea conținutului informativ – sfaturi despre menținerea pantofilor uscați.
Când intenționați să scrieți o postare SEO, trebuie să obțineți corect intenția de căutare și cuvântul cheie principal. Pentru a stabili mai bine diferența dintre ambele, să folosim același exemplu – Cum să păstrați pantofii uscati . Cuvântul cheie principal în acest caz este – Păstrarea pantofilor uscați – în timp ce intenția căutării este de a obține informații pentru a rezolva o problemă.
Google ia foarte în serios intenția de căutare. Își actualizează constant algoritmul pentru a îndeplini mai bine intenția de căutare prin pagini cu informații de mai bună calitate. De asemenea, oferă o varietate de rezultate și funcții de căutare pentru a face conținutul mai util pentru cei care caută.
4. Analizați diferitele tipuri de rezultate ale căutării
De-a lungul anilor, Google a observat îndeaproape modul în care oamenii se comportă în căutare, a efectuat experimente pe ceea ce le place oamenilor să vadă. Actualul SERP Google este o mărturie în acest sens.
În loc de 10 link-uri simple, Google oferă acum o varietate de rezultate de căutare, care includ:
- Listări plătite
- Fragmente recomandate
- Oamenii întreabă și ei
- Căutări asemanatoare
- Sugerare automată Google
- Imagini
- Videoclipuri
- Varietate de schemă
- Și multe altele.
Chiar dacă acest lucru îl face foarte util pentru cei care caută, ca SEO, munca noastră devine complicată. Trebuie să urmărim toate tipurile de rezultate ale căutării. Din perspectiva scrierii de conținut SEO, totuși, fragmentele prezentate și oamenii întreabă sunt cele mai importante tipuri de rezultate ale căutării.
Alte articole fie nu intră sub conținutul textual, fie se încadrează complet în perspectiva tehnică SEO.
5. Dezvoltați cunoștințe aprofundate despre cercetarea cuvintelor cheie
Cercetarea cuvintelor cheie este primul pas al scrierii unei piese de conținut. În acest pas, identificați expresia pe care oamenii o introduc în bara de căutare Google pentru a vă vedea pagina. Cuvântul dvs. cheie ar trebui să încapsuleze și intenția de căutare.
Există două tipuri mari de cuvinte cheie: brand și non-brand. Cuvintele cheie ale mărcii sunt expresii care includ numele mărcii dvs. De exemplu, numele de marcă pentru acest blog este digigrow . Am dori să ne poziționăm pe primul loc pentru aceasta – împreună cu toate paginile de marcă, cum ar fi pagina Despre .
Un site web bazat pe produse poate avea multe pagini de marcă, cum ar fi prețuri, înscriere, caracteristici etc. Ați dori ca acele pagini să apară ca sitelinkuri.
Cuvintele cheie non-brand sunt acele expresii care sunt relevante pentru site-ul dvs. De exemplu, un software de gestionare a biletelor va găsi cum să gestioneze biletele ca un cuvânt cheie important. În plus, cuvintele cheie fără marcă au 3 subtipuri – TOFU, MOFU și BOFU.
BOFU sau cuvintele cheie din partea de jos a pâlniei sunt cuvinte cheie cu coadă lungă de mare conversie care sunt foarte aproape de produs. Respectând același exemplu ca mai sus, cel mai bun software de gestionare a biletelor este un cuvânt cheie BOFU.
Cum să gestionați biletele, totuși, este un cuvânt cheie MOFU (Mijlocul pâlniei), care este cu un nivel deasupra cuvintelor cheie bazate pe software . În cele din urmă, asistența pentru clienți este un cuvânt cheie TOFU (Top of the funnel), deoarece nu vorbește neapărat despre nicio caracteristică a software-ului, ci despre industria în sine.
Trebuie să acoperiți toate cuvintele cheie ca parte a pâlniei dvs. de marketing. Vizitatorii dvs. puteți vizita orice tip de pagină de la Google, dar în mod ideal ar trebui să treacă la următorul nivel de pagină pentru a genera conversii.
Procesul de găsire a cuvintelor cheie relevante, care nu sunt de marcă, care au suficient volum de căutare, intenție clară de căutare și apropiere de produs, este denumit cercetare de cuvinte cheie.
În calitate de scriitor SEO, munca ta este să găsești cuvintele cheie potrivite și să le acoperi cuprinzător prin conținut de calitate.
6. Descoperiți semnale de clasare
Conținutul este rege, totuși, există mulți alți factori care intervin în clasarea unei pagini în topul SERP-urilor Google. Acești factori, cunoscuți sub numele de semnale de clasare, sunt un indiciu al calității unui site web. Boții Google analizează semnalele în timp ce atribuie locul în care se află o pagină.
Asta înseamnă că, oricât de bun ar fi conținutul tău, nu te poți clasa până nu ai toată casa în ordine. Este important să cunoașteți toate semnalele de clasare pentru a vă asigura că succesul SEO, sau lipsa acestuia, este atribuită cauzei rădăcină corecte. Iată câteva semnale de clasare pe care trebuie să le cunoașteți.
1. Backlink-uri/ SEO off-page
Backlink-urile sunt link-uri de la un domeniu la altul. Dacă domeniul A trimite către o pagină de pe domeniul B, domeniul B primește un backlink de la domeniul A. Backlink-urile sunt un semn de aprobare de la un site web în care Google are încredere pentru un alt site web.
În mod ideal, doriți backlink-uri de la domenii cu un rating de domeniu mai bun decât al dvs. și în aceeași nișă sau într-o nișă înrudită cu a dvs. Cu cât asigurați mai multe backlink-uri de calitate și relevante, cu atât mai puternic va fi semnalul către Google că site-ul dvs. este suficient de demn de încredere pentru a fi arătat utilizatorilor săi.
Când un site web primește multe backlink-uri de la site-uri web reputate, își creează ratingul de domeniu. Un site web cu un DR ridicat se clasează mai bine, mai rapid și mai ușor pe SERP-urile pentru cuvintele cheie competitive.
Aceasta înseamnă că, dacă clientul dvs. are un DR scăzut, este dificil să clasați cuvinte cheie cu volum mare pentru el doar în virtutea conținutului pe care îl scrieți.
2. Viteza paginii
Viteza paginii este o măsură a cât de repede se încarcă paginile dvs. web. Cu cât se încarcă mai repede, cu atât este mai puternic semnalul către Google despre robustețea site-ului.
Site-urile web pierd vizitatori dacă paginile lor se încarcă lent, ceea ce face important ca proprietarii de site-uri să îmbunătățească viteza paginii. Și nu doar din perspectiva UX, viteza paginii poate determina, de asemenea, locul în care se află site-ul.
3. Ușurință mobilă
Google preferă să clasifice paginile care arată bine și se încarcă rapid pe mobil. Site-urile web trebuie să fie receptive, adică aspectul ecranului ar trebui să se ajusteze în funcție de dispozitiv.
4. Locația
Adesea, pagini diferite se clasează în partea de sus în funcție de locație. Clasamentul din SUA este adesea mai competitiv și necesită mai multe backlink-uri decât orice altă locație. Deci, atunci când clientul dvs. dorește să clasați un cuvânt cheie în partea de sus a SERP-urilor, ar trebui să specifice și locația.
5. MÂNCA
Expertiză, autoritate și încredere sunt cuvinte la modă în industria SEO. Site-ul care mărește toate cele 3 ajunge să se claseze în top, teoretic. Dar fiecare are definiții diferite pentru EAT.
Cu toate acestea, toată lumea este de acord că crearea de conținut de cea mai bună calitate este cea mai rapidă modalitate de a îmbunătăți EAT
6. Vârsta domeniului
Domeniile mai vechi construiesc EAT de-a lungul timpului și se clasează mai repede decât site-urile web noi. Dacă clientul dvs. are un site web nou-nouț, vă puteți aștepta oriunde între 6 luni și un an pentru ca conținutul să arate rezultate reale.
7. Aliniați conținutul SEO cu metodele de monetizare ale site-ului
După cum am discutat mai devreme, există multe modalități de a optimiza un site web. Conținutul SEO trebuie să se alinieze strategiei.
Cel mai simplu mod de a monetiza un site web este prin reclame. În această metodă, scopul site-ului este de a obține trafic și de a le afișa anunțuri relevante. Pentru aceste site-uri web, adesea conținutul TOFU este suficient. Conținutul TOFU are adesea un volum mare de căutare.
Pentru alte forme de monetizare - afiliat, produs sau consultare, conținutul SEO trebuie să se afle și în conținutul MOFU și BOFU.
Scriitorii de conținut SEO trebuie să creeze conținut care este interconectat și are CTA clare.
8. Sapă în structura stâlp-cluster
Conținutul TOFU, MOFU și BOFU este necesar pentru a atrage oamenii pe pagina de vânzări. Cu toate acestea, din perspectiva SEO, trebuie să creați conținut pentru a dezvolta și autoritatea de actualitate.
Autoritatea de actualitate a unui site web este măsura cât de bine și cât de mult acoperă conținutul în jurul unui anumit subiect.
Cu cât ai conținut mai variat, cu atât mai multe căi de a obține trafic către site-ul web și de a construi autoritate în acest subiect. Acum aceste pagini pot fi TOFU, MOFU sau BOFU, dar trebuie să fie pe un singur subiect.
Structura pilon-cluster vă ajută să construiți rapid autoritatea actuală. Această teorie pune pagina pilon în centru și conectează paginile grupului prin ea. Pagina cu un singur pilon ar trebui să se claseze pentru un cuvânt cheie competitiv, iar paginile grupului adaugă mai mult context în jurul acestuia pentru a-i spori autoritatea. Paginile de grup contribuie, de asemenea, la rangul intern al paginii pilon.
Paginile cluster către pagina pilonului principal pot avea propriul lor cluster!
9. Folosiți legăturile interne
Link-urile interne reprezintă modul în care vizitatorii unei pagini își găsesc drumul către alte pagini de pe același domeniu. Îi încurajează pe oameni să facă clic și să consume mai mult conținut – cu cât petrec mai mult timp pe domeniul tău, cu atât este mai mare probabilitatea ca aceștia să se transforme într-un client.
Folosind legăturile interne în mod eficient, puteți spune roboților Google cum este structurat conținutul unui site web. De asemenea, creează structura pilon-cluster și dezvoltă autoritatea de actualitate.
Liniile pe care le vedeți în imaginea afișată în secțiunile anterioare sunt toate link-uri interne.
10. Studiați ce tip de conținut se clasează pentru cuvântul cheie principal
Tipul de conținut pe care Google îl clasifică depinde de intenția de căutare. Este posibil să vedeți fragmente de diferite tipuri sau o varietate de structuri de conținut pentru fiecare cuvânt cheie.
De exemplu, cuvântul cheie cel mai bun software pentru design grafic va afișa rezultate cu liste. Oferă o indicație că Google consideră că persoanele care caută acel cuvânt cheie caută de fapt o listă de instrumente din care să exploreze și să aleagă.
În mod similar, interogarea de căutare – ce este ingineria designului industrial – returnează un fragment de paragraf.
În calitate de scriitor de conținut SEO, doriți să creați același tip de rezultate care se clasează în prezent.
11. Analizați concurența
Bine, până acum știți ce tip de conținut se clasează. Dar înainte de a continua și de a crea conținut, asigurați-vă că vedeți cât de competitiv este cuvântul cheie.
Există două moduri de a face asta. În primul rând, utilizați produse SEO SaaS precum Semrush sau Ahrefs și vedeți scorul de dificultate a cuvintelor cheie. Sau, dacă doriți să o faceți gratuit, faceți o căutare simplă pentru cuvântul cheie țintă. Observați calitatea și evaluarea domeniului cuvintelor cheie de top.
Dacă paginile din partea de sus sunt lideri din industrie care există de ceva vreme, cel mai bine este să săriți peste acel cuvânt cheie sau să alegeți versiunea cu coadă lungă.
12. Obțineți meta titlul corect
Meta titlul este primul lucru pe care oamenii îl văd despre site-ul tău. Vrei să fie atrăgător și demn de clic. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin adăugarea unei propuneri de valoare. Trebuie să precizeze clar ce probleme ale potențialilor dumneavoastră cititori rezolvați.
În plus, trebuie să includeți cuvântul cheie principal în metatitlul. Este un hotspot pentru roboții Google – aceștia citesc meta titlul pentru a determina despre ce este vorba în pagină.
13. Scrieți mai întâi conținut pentru oameni, apoi pentru motoarele de căutare
Conținutul pe primul loc pentru oameni este ceea ce Google preferă în mod oficial să claseze. Cu toate acestea, în ciuda multor actualizări ale algoritmului, Google îi este greu să identifice conținutul care se potrivește descrierii. Asta pentru că algoritmul de căutare Google este în esență o bucată de cod care poate doar estima utilitatea unei porțiuni de text.
Cu toate acestea, Google poate evalua eficacitatea în funcție de cât timp petrec oamenii pe o pagină, cât de des fac clic și câte pagini vizitează în fiecare situație în care ajung pe pagina respectivă. Toate aceste valori pot fi urmărite pe Google Analytics.
Cu toate acestea, pentru a-i determina pe oameni să facă orice pe pagina ta, mai întâi trebuie să-i aduci acolo. Și de aceea trebuie să scrieți și pentru motoarele de căutare. Asta e ceea ce aduci la masă ca scriitor de conținut SEO.
Acest lucru înseamnă că îi spuneți Google despre ce este pagina dvs. plasând cuvintele cheie în locurile potrivite și totuși fără a exagera. În acest fel, veți fi indexat pentru frazele potrivite, fără a declanșa filtrele de spam ale Google.
14. Înțelegeți impactul structurii paginii asupra SEO
Fiecare pagină despre care Google o consideră utilă este testată riguros. Google o poziționează temporar în primul rând pentru anumite cuvinte cheie doar pentru a atrage suficienți vizitatori pe site pentru a efectua teste de implicare.
Aceasta înseamnă că Google rulează un experiment cu un eșantion mic pentru a determina dacă pagina este într-adevăr utilă.
Dacă Google descoperă că mulți oameni părăsesc site-ul de îndată ce vizitează pagina respectivă, primește un semnal puternic că pagina nu oferă valoarea pe care Google a crezut-o. Drept urmare, Google retrogradează pagina în clasamente.
Acum, oamenii pot părăsi site-urile web, nu pentru că conținutul este inutil, ci și pentru că pagina nu oferă un UX bun. Deși designul paginii are un rol important de jucat, în calitate de scriitor SEO, este posibil să aveți control numai asupra textului scris.
Prin structurarea corectă a conținutului, puteți contribui la îmbunătățirea UX. Puteți face asta prin:
- Folosind etichetele de antet potrivite
- Asigurarea că există suficient spațiu alb, dar nu prea mult
- A face CTA-urile să iasă în evidență
- Păstrarea propozițiilor scurte
- Limitarea paragrafelor la maximum 3 rânduri
15. Aflați cum imaginile se leagă de SEO
Pe măsură ce proiectarea imaginilor devine mai ușoară pe zi ce trece, multe companii au început să ia în considerare marketingul în jurul designului ca un atu. Este posibil ca dvs., ca scriitor SEO, să nu creați imagini, dar poate doriți să le includeți ca supliment în timp ce căutați clienți.
Ca regulă generală, imaginile ar trebui să aibă dimensiunile potrivite specifice temei utilizate de site-ul web. De asemenea, ar trebui să ocupe mai puțin spațiu pe disc pentru a permite o încărcare mai rapidă. Dar scriitorii de conținut SEO trebuie să se îngrijoreze în primul rând de aspectul imaginilor pe pagină.
Asigurați-vă că imaginile dvs. au cuvântul cheie principal sau o variație a acestuia în numele fișierului și textul alternativ. Nu trebuie să faceți acest lucru pentru fiecare imagine, dar asigurați-vă că aveți cel puțin 1-2 astfel de imagini pe pagină.
Ce este textul alternativ? Este expresia care îi spune lui Google despre ce este vorba în imagine. În plus, textul alternativ este ceea ce este citit de diferite aplicații pentru vizitatorii cu probleme vizuale.
16. Scrieți conținut cuprinzător de lungă durată
De-a lungul anilor, Google s-a concentrat pe clasarea paginilor care acționează ca un ghișeu unic pentru tot ceea ce are legătură cu un cuvânt cheie. În încercarea de a elimina conținutul subțire, Google a lansat multe actualizări de algoritm pentru a elimina conținutul de calitate scăzută.
Pentru a vă clasa pe Google pentru un anumit cuvânt cheie, trebuie să scrieți tot ce este relevant pentru acel cuvânt cheie fără a vă îndepărta prea mult.
De exemplu, dacă postarea de pe blog este despre cum să coaceți o prăjitură , trebuie să acoperiți tipul de amestec pe care să îl utilizați, la ce temperatură să setați cuptorul etc., dar să scrieți despre cum să coaceți brioșele nu este subiectul.
Odată ce ați evaluat cât de mult conținut este necesar pentru a se clasa pentru un cuvânt cheie, puteți recomanda viitorilor dvs. clienți să mărească sau să scadă obiectivul privind numărul de cuvinte.
17. Accesați instrumente pentru a ajuta scrierea SEO
Majoritatea instrumentelor SEO sunt exagerate. Instrumentele Google sunt adesea suficiente pentru a vă ghida în cercetarea cuvintelor cheie, dar este necesar să aveți experiență cu instrumente standard din industrie, cum ar fi Semrush și Ahrefs. Asta pentru că majoritatea clienților ar avea un cont la ei și se așteaptă să angajeze scriitori care știu să le folosească.
Din punct de vedere pur scris, Grammarly este suficient.
18. Aflați cum să măsurați performanța
Măsurarea performanței conținutului dvs. SEO este la fel de importantă ca și crearea acestuia. Trebuie să știți ce valori să raportați clienților dvs. și cum să urmăriți numerele.
Google Search Console (GSC) și Google Analytics (GA) sunt două instrumente populare gratuite pentru a măsura performanța conținutului dvs.
GSC vă va ajuta să urmăriți performanța paginii pe SERP-urile Google. Vă ajută să măsurați poziția în funcție de pagină, poziția cuvântului cheie, afișările, clicurile și rata de clic. De asemenea, puteți filtra rezultatele în funcție de țară.
Google Analytics vă va ajuta să urmăriți performanța site-ului web în toate sursele de trafic. De asemenea, va arăta cât de mult rămân oamenii pe paginile dvs. web, cât de des fac clic și multe altele.
19. Pregătește-te pentru actualizările algoritmului Google
Google își actualizează algoritmul de căutare destul de regulat pentru a se asigura că utilizatorii săi văd cel mai bun conținut disponibil pe internet. Ceea ce înseamnă că, indiferent de cât de bun este conținutul tău, acesta va fi afectat de o actualizare sau alta.
Aceasta înseamnă că clasamentul paginii va scădea, s-ar putea să pierdeți fragmente prezentate sau chiar întregul site web s-ar putea să scadă - și nu aveți control asupra acestuia. Pe de altă parte, este posibil să observați și o creștere a traficului, deoarece paginile de calitate scăzută sunt eliminate din clasament.
Dar dacă conținutul tău este solid și starea tehnică a site-ului tău web este optimă, te vei recupera adesea fără niciun efort.
Trebuie să știți acest lucru pentru a informa clienții în avans cu privire la orice actualizări viitoare. Ei trebuie să știe că pierderea în trafic nu este din cauza a ceea ce ați făcut, ci din cauza unor factori externi. În plus, trebuie să învățați cum să măsurați scăderea (sau creșterea) și să veniți cu un plan pentru a recupera pozițiile și traficul.
20. Găsiți clienți sau locuri de muncă
Am discutat până acum despre abilitățile legate de scrierea de conținut SEO, dar ceea ce contează în egală măsură este găsirea clienților sau asigurarea de locuri de muncă relevante pentru comerț.
Dacă sunteți în căutarea primilor clienți, Fiverr poate fi primul loc pe care doriți să îl încercați. Este destul de ușor să vă asigurați primul concert pe Fiverr. Dar folosiți acea piață doar până când vă construiți un portofoliu solid, deoarece concurența acolo este mare și salariul este scăzut.
De asemenea, vă puteți înscrie la unele canale SEO slack (lucrez la o listă, comentați mai jos dacă aveți nevoie). Este cea mai bună modalitate de a ajunge direct la persoanele care doresc să angajeze scriitori SEO. În cele din urmă, puteți căuta locuri de muncă deschise pe LinkedIn și alte forumuri de locuri de muncă.
Întrebări frecvente
Scrierea SEO este la cerere?
Scrierea SEO este în vogă, cererea pentru scriitori de conținut SEO buni este în creștere, deoarece doar puțini oameni cunosc cu adevărat meseria și au abilitatea de a clasifica conținutul în principal pe baza conținutului scris. Companiile realizează acum nevoia de a avea un canal durabil de generare de lead-uri pe care îl aduce SEO. Ei au nevoie de scriitori SEO de calitate, pe lângă experți tehnici SEO pentru a obține trafic de nișă care se convertește bine.
Este scrisul de conținut SEO o carieră bună?
Scrierea de conținut SEO este o abilitate bună pentru scriitorii de afaceri, cu toate acestea, este o abilitate care este de obicei puțin îndepărtată de produs, ceea ce înseamnă că primește adesea salarii mai mici decât spune un manager de marketing de produs. Cu toate acestea, dacă adăugați mai multe abilități de copywriting sau instruiți pe alții în abilități de scriere SEO, puteți câștiga mai mult crescând pe verticală.
Scriitorii de conținut trebuie să cunoască SEO?
Scrierea SEO este un supliment util pentru scriitorii de conținut din lumea afacerilor, deoarece multe concerte freelancing și joburi de scris de astăzi necesită scriitorilor să-și promoveze și conținutul – SEO este cel mai organic și mai sustenabil mod de a face asta.
De exemplu, dacă companiile pot găsi scriitori care pot aduce pasiv trafic către paginile lor de produse sau servicii, i-ar angaja peste redactori care creează conținut de dragul de a menține un blog actualizat.
Cât de mult sunt plătiți scriitorii SEO?
Salariul scriitorilor de conținut SEO variază foarte mult în funcție de setul de abilități, locație, ani de experiență, nișă și portofoliu. Cu toate acestea, conform salary.com, scriitorii SEO câștigă până la 50.000 USD anual în SUA. Salariul crește cu cât se câștigă mai multă experiență.
Cum fac scriitorii SEO câștigă bani?
Scriitorii SEO câștigă bani obținând trafic relevant de la Google către pagina unui site web. La conversie, site-ul web câștigă bani, o parte din care revine scriitorului SEO. Unii scriitori lucrează, de asemenea, la o scară de salariu sau un model de reținere, în care sunt plătiți cu o anumită sumă în fiecare lună în schimbul serviciilor lor.
SEO și scrierea de conținut sunt la fel?
Scrierea de conținut este doar un subset al SEO, în timp ce scrierea de conținut SEO este un subset al marketingului de conținut. SEO include multe alte lucruri decât scrierea – backlinking, SEO tehnic etc.
