5 советов по созданию эффективных рекламных баннеров

Опубликовано: 2022-11-22

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупной франчайзинговой организацией, поиск способов привлечения аудитории на ваш веб-сайт или целевую страницу может стать важным способом привлечения новых потенциальных клиентов, продвижения ваших продуктов или услуг или создания общего интереса. Многие предприятия, франшизы и организации обращаются к цифровой рекламе, чтобы привлечь больше внимания к своему веб-сайту, а затем и к своей компании. Чтобы быть эффективными, они должны привлекать внимание потенциального клиента.

Популярным типом цифровой рекламы являются рекламные баннеры, поскольку они могут отображаться на различных веб-страницах и потенциально генерировать клики. Однако, чтобы добиться успеха, необходимо учитывать некоторые факторы.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама относится к категории медийной рекламы, которую вы можете видеть на веб-страницах. Они могут быть разных размеров, обычно прямоугольной формы, и обычно размещаются на границах веб-страниц с высоким трафиком. Это может дать рекламе больше шансов получить больше просмотров и создать больше лидов и конверсий. Баннерная реклама будет ссылаться на целевую страницу, что может помочь в дальнейшем продвижении определенной услуги, рекламной акции, продукта или основного веб-сайта, на котором фокусируется реклама.

Будь то статические или анимированные баннеры, как правило, имеют целью повысить узнаваемость бренда, поэтому они размещаются в хорошо видимых областях веб-страницы и привлекают внимание (при успешном создании).

Баннерная реклама может иметь разную стоимость, и многие рекламодатели будут использовать торги в реальном времени (RTB), которые относятся к покупке и продаже цифрового рекламного инвентаря. Это происходит в режиме реального времени и происходит посредством автоматического аукциона, и именно здесь рекламодатели делают ставки на показы. Самая высокая ставка выигрывает место в инвентаре.

1. Учитывайте размеры баннера

Когда дело доходит до типичного контента в социальных сетях, существуют стандартные размеры, на основе которых можно строить свои проекты. Однако в случае с баннерной рекламой необходимо учитывать еще несколько соображений относительно размеров. На самом деле, некоторые размеры баннеров более популярны, чем другие, что может помочь в привлечении просмотров и привлечении потенциальных клиентов.

Некоторые из наиболее распространенных и эффективных размеров баннерной рекламы, которые могут привести к более высоким результатам, включают:

  • 728 × 90 (таблица лидеров): обычно отображается горизонтально в самом верху веб-страницы и может увеличиваться до 970 × 90.
  • 160 × 600 (небоскреб): высокая тонкая фигура в левой или правой части веб-страницы, обычно читаемая сверху вниз.
  • 300 × 250 (единица средней страницы/средний прямоугольник): обычно отображается в левой или правой части веб-страницы, как правило, в середине страницы.
  • 336 × 280 (большой прямоугольник): больше, чем объявление среднего прямоугольника, и занимает больше рекламных мест.
  • 300 × 600 (половина страницы): хотя на самом деле он не занимает половину страницы, он занимает достаточно места, что позволяет разместить больше копий или визуальных элементов.
  • 320 × 100 (большой мобильный баннер): 320 × 50 и 300 × 250 — другие распространенные размеры мобильной рекламы, но большой мобильный баннер может занимать больше места на мобильном устройстве.

Когда вы создаете свои баннеры, обязательно учитывайте размеры как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. В то время как настольные компьютеры занимают большую долю рынка в Канаде (54,53%), доля рынка мобильных устройств составляет 45,47%. Для максимальной эффективности убедитесь, что ваши рекламные баннеры доступны на любом устройстве.

2. Включите четкий призыв к действию

Призыв к действию, также известный под аббревиатурой CTA, является мотивирующим фактором в цифровом контенте. Это может быть текст объявления, целевая страница или запись в блоге, и это лишь несколько примеров. В этом случае призыв к действию в рекламном баннере обычно находится на кнопке или в тексте внутри дизайна.

Некоторые распространенные примеры текста включают в себя «зарегистрируйтесь», «узнайте больше», «загрузите сейчас», «попробуйте бесплатно», «зарегистрируйтесь сегодня» и т. д. Конечно, текст будет варьироваться в зависимости от рекламы, но идея состоит в том, чтобы дать человеку, просматривающему рекламу, необходимый толчок. нажать на нее.

CTA на баннере должен быть хорошо виден и находиться в центре внимания. В конце концов, в идеале вы ищете конверсии, поэтому вы хотите сообщить людям, просматривающим рекламу, что они могут получить от клика. По сути, вы хотите помочь направить их к желаемому результату, то есть привести их на конкретную целевую страницу, основной веб-сайт или фрагмент контента, с которым вы связали свое объявление.

Призыв к действию должен появляться у человека и размещаться в той области объявления, которая следует за потоком. Например, кто-то, кто читает текст объявления, должен закончить на CTA, если он читает слева направо. Копия CTA на рекламном баннере обычно должна совпадать с веб-страницей, на которую она ссылается. Если вы используете призыв к действию «узнать больше», убедитесь, что человек может узнать больше, когда его направляют.

3. Проверьте размер и формат файла

Вы можете создать потрясающий рекламный баннер со звездным текстом, но это ничего не значит, если объявление не может быстро загрузиться на веб-странице. Согласно объявлениям Google, размер файла баннеров не должен превышать 150 КБ. В противном случае вы можете столкнуться с проблемами скорости, так как большой рекламный баннер приведет к медленной загрузке веб-страницы, что приведет к более высокому проценту отказа от веб-страницы. А поскольку рекламные баннеры часто могут быть более эффективными, когда они размещаются на популярных веб-сайтах с высокой посещаемостью, сам веб-сайт должен иметь быструю скорость загрузки страниц, чтобы он был популярен в первую очередь. Реклама не может его замедлить, иначе это проигрышная ситуация.

Может быть несколько факторов, влияющих на баннерную рекламу с большим объемом КБ, например ее высота и пиксели. Например, несмотря на то, что один рекламный баннер может иметь меньшие пиксели по сравнению с баннером с более крупными пикселями, он все же может иметь более высокий КБ из-за цифровых ресурсов, которые использовались в дизайне баннерной рекламы. Цель здесь состоит в том, чтобы определить простой дизайн, который донесет ваше сообщение, и который не будет чрезмерно разработан, что может привести к увеличению КБ.

Способ сохранения рекламного баннера может повлиять на размер файла. Если вы обнаружите, что размер файла вашего рекламного баннера слишком велик, вы можете попробовать сохранить его в формате JPEG вместо PNG.

4. Обеспечьте иерархию

Когда человек просматривает веб-страницу, будь то на своем рабочем столе или на своем мобильном устройстве, справедливо сказать, что его внимание может быть рассеяно повсюду. Чтобы рекламный баннер был эффективным, человек, просматривающий его, должен иметь возможность его прочитать, а для того, чтобы он делал это с легкостью, важно поддерживать визуальную иерархию.

Типичные рекламные баннеры должны содержать следующие элементы:

  1. Ваш логотип должен появиться в объявлении, тем более что целью может быть повышение узнаваемости бренда. Однако помните о размере логотипа, так как он не должен доминировать над текстом и призывом к действию.
  2. Копия самой рекламы (ценностное предложение) должна занимать больше всего места, так как это основная цель рекламы.
  3. Основное изображение
  4. кнопка призыва к действию

Логотип может располагаться ближе к краям баннеров, а ценностное предложение и кнопка призыва к действию станут «главным событием» рекламы, поскольку это поможет привлечь внимание человека. Вы хотите, чтобы изображение объявления было привлекательным и релевантным, в то время как самый важный текст должен быть большим и жирным, так как обычно это одна из вещей, которую кто-то прочитает в первую очередь, увидев ваш рекламный баннер. Например, если вы предлагаете скидку, убедитесь, что она хорошо заметна. Поскольку большинство людей читают слева направо, убедитесь, что текст читается естественно. Между тем, CTA должен отображаться в цвете, контрастирующем с рекламой, чтобы он был заметен, но соответствовал рекламе.

5. Попробуйте анимацию и статические рекламные баннеры

Для сообщений, которые просты и прямолинейны, статический рекламный баннер может быть эффективным выбором. Между тем, реклама с анимацией может быть более визуально привлекательной, поскольку она может привлечь больше внимания. Большинство анимированных баннеров называются баннерами HTML5 и требуют некоторой внутренней работы для управления анимацией. Также можно использовать GIF-файлы, которые немного менее плавны по сравнению, например, с видео, но все же могут привлечь внимание.

Создание статического баннера может быть менее затратным, и его легко разместить на настольных и мобильных веб-страницах. Анимированный рекламный баннер может быть более привлекательным и, вероятно, остановит человека от прокрутки, чтобы посмотреть. Однако его создание может стоить дороже, и есть вероятность, что кто-то может не уловить начало объявления, а это значит, что он может пропустить важные детали. При выборе анимированного баннера важно, чтобы этот элемент не перевешивал рекламу и не отвлекал внимание. Попробуйте провести A/B-тестирование, чтобы узнать, может ли статический или анимированный баннер работать лучше для вас.

Хотя рекламные баннеры обычно не обеспечивают высокий рейтинг кликов, как поисковая или социальная реклама, они остаются экономически эффективным способом повышения узнаваемости и охвата вашего бренда, а также дают возможность вашему бренду появляться на веб-сайтах, которые соответствуют вашей отрасли или отрасли. интересы.