20 советов, как стать писателем SEO-контента
Опубликовано: 2022-10-23Написание SEO-контента — ключевой навык для бизнес-писателей. Возможность получать контент в верхней части результатов поиска Google пользуется огромным спросом, и люди хорошо платят за это.
Компании теперь вкладывают гораздо больше средств в каналы органического маркетинга, чем пять лет назад — теперь всем нужны авторы, которые могут ранжироваться.
Это связано с тем, что SEO-контент имеет тенденцию повышать рентабельность инвестиций в течение длительного времени. Конечно, есть переменные, такие как постоянно меняющийся алгоритм Google, конкуренция и т. д., но SEO в целом генерирует стабильный и релевантный трафик, который конвертируется лучше, чем любой другой источник.
В этом сообщении блога вы получите доступ к информации для начинающих, которая поможет вам стать писателем SEO-контента. Мы рассмотрим все, начиная от изучения написания SEO-контента и заканчивая получением дохода за счет навыков за счет привлечения клиентов.
Кто такой писатель SEO-контента?
SEO-специалист — это специалист, который понимает, как работают поисковые системы, и использует эти знания для оптимизации контента, чтобы он занимал первые места в результатах поиска. Автор сочетает знания о нише, продукте, аудитории и маркетинговой воронке, чтобы сделать контент полезным для посетителей, которые потребляют ряд релевантных активов, прежде чем превратиться в платных клиентов.
Вот 20 проверенных советов, как стать автором SEO-контента:
1. Изучите терминологию написания SEO-контента
Помните о конечной цели. Как только вы станете успешным SEO-писателем, вы будете вести множество бесед с клиентами, своей командой, другими SEO-писателями и другими маркетологами в целом.
Убедитесь, что все немного разбираются в SEO, по крайней мере, большинству нравится так думать. Поскольку вы являетесь экспертом в написании SEO-контента, вы должны знать термины, которые используют люди.
Вот некоторые термины, которые мы будем использовать в этом сообщении блога:
1. Мета-заголовок
Мета-заголовок — это заметный текст публикации, который вы видите для страницы в результатах поиска Google. Текст, который вы видите синим цветом ниже, является мета-заголовком страницы, созданной coschedule .
2. Избранные фрагменты
Избранный фрагмент — это тип расширенного результата, который обеспечивает более высокую видимость страницы с самым высоким рейтингом. Coschedule набрал фрагмент списка абзацев на изображении выше. Есть и другие типы сниппетов.
3. Маркетинговая воронка
Маркетинговая воронка — это схематическое изображение пути покупателя, начиная с первого посещения веб-страницы и заканчивая его превращением в лида. Он фиксирует список активов, которые потребляет потенциальный покупатель, прежде чем стать лидом.
Маркетологи планируют и оптимизируют воронки, чтобы свести к минимуму отказы. Маркетинговые воронки бывают разных форм и размеров, но обычно они делятся на 3 части: верхняя часть воронки, середина воронки и нижняя часть воронки. Подробнее о них мы поговорим в следующих разделах.
4. Монетизация
Монетизация не является термином SEO, но тесно связана с написанием SEO-контента. Монетизация веб-сайта — это стратегия, принятая владельцами веб-сайта для превращения посетителей в покупателей.
Сайт можно монетизировать разными способами. Это можно сделать через:
- Объявления
- Партнерский маркетинг
- Цифровые продукты
- Продукты SaaS (продукты MRR)
- Консультирование
- Или комбинация вышеперечисленного
5. Ключевое слово и цель поиска
Ключевое слово — это то, что люди вводят в строку поиска Google, чтобы найти что-либо. Предполагается, что ключевое слово определяет цель поиска искателя, но это не всегда работает таким образом.
Например, если кто-то просто ищет мороженое . Невозможно сказать, ищут ли они магазины мороженого, рецепты, книги, кухонную технику или что-то еще. В данном случае ключевое слово — мороженое , но цель поиска неясна.
Однако если кто-то введет лучший производитель мороженого , ключевое слово четко укажет на намерение совершить покупку. Поиск хочет проверить несколько машин, прежде чем сделать выбор. Результаты поиска Google всегда соответствуют цели поиска.
6. Боты поисковых систем
Или боты Google — это, по сути, алгоритм, разработанный, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, идентифицировать новые страницы, классифицировать контент на этих страницах, индексировать страницы по релевантным ключевым словам и обслуживать их, когда они соответствуют цели поиска.
Вы можете представить их как пауков, ползающих по паутине. Вы хотите сделать свою страницу легко читаемой и доступной для ботов.
7. Внутренние ссылки
Внутренние ссылки — это ссылки на другие страницы веб-сайта с другой страницы (страниц) веб-сайта. Он связывает страницы, связанные с определенной темой, и помогает посетителям находить более полезный контент. Он также сообщает ботам поисковых систем о том, как структурирован контент, и помогает им находить новые страницы.
8. SERP (страницы результатов поиска)
SERP — это страница результатов поиска, обслуживаемая Google по определенному ключевому слову. Если кто-то попросит вас поделиться тем, как выглядит поисковая выдача, он хочет, чтобы вы поделились скриншотом первой страницы поиска Google по целевому ключевому слову.
9. Альтернативный текст
Альтернативный текст — это фраза текста, которая находится в бэкэнде изображения, размещенного на веб-сайте. Он сообщает поисковым системам, о чем изображение, а также помогает слабовидящим слушать то, что отображается на изображении. Обычно это хорошее место для вставки релевантных ключевых слов.
10. Обновления Google
Стремясь предоставить своим пользователям лучшие результаты поиска, Google регулярно обновляет свой алгоритм, чтобы страницы более высокого качества занимали более высокие позиции в поисковой выдаче. Каждое такое обновление вызывает огромный всплеск в индустрии SEO, потому что определение качественного контента Google подлежит интерпретации, и никто точно не знает, что работает.
Google обновляет свой алгоритм много раз в год, но часто делает одно или два основных обновления, которые обычно вызывают огромную энтропию в результатах поиска.
11. Оптимизация конверсии
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это набор действий, которые помогают вышеупомянутой маркетинговой воронке конвертировать лучше. Он направлен на увеличение процента людей, которые нажимают на призыв к действию (CTA) на странице и переходят на следующую.
12. Наполнение ключевыми словами
Наполнение ключевыми словами — это злоупотребление служебным положением, принятое неопытными авторами SEO-контента, когда они вставляют основное ключевое слово в текст слишком много раз. Это запускает поисковых ботов и в худшем случае может оштрафовать веб-сайт.
13. Карта сайта
Карта сайта — это файл со ссылками на все страницы сайта. Его можно отправить поисковым системам, чтобы сообщить им о новых страницах, опубликованных в домене, это помогает с обнаружением веб-сайта. Боты Google анализируют карту сайта и посещают каждую указанную там ссылку, чтобы узнать, о чем эти страницы и веб-сайт.
14. Ползание
Когда боты Google обнаруживают веб-сайт с помощью карты сайта или ссылок с других веб-сайтов, они проходят через веб-сайт, имитирующий человека, с целью понять, о чем страницы и веб-сайт. Процесс этого обнаружения называется сканированием.
15. Схема
Схема — это фрагмент кода, который настраивает определенные разделы текста на веб-сайте для повышения видимости для ботов Google и лучшего представления на странице результатов поиска. Часто задаваемые вопросы, обзор, рецепт и т. д. — это некоторые типы схем, которые могут использовать владельцы веб-сайтов.
Схема помогает выделить те аспекты страницы, которые потенциальному пользователю могут быть интересны и которые он хотел бы получить, не просматривая весь текст. Улучшенная видимость увеличивает рейтинг кликов, что является беспроигрышным как для Google, так и для владельцев веб-сайтов.
16. Домен
Домен — это имя сайта в сочетании с расширением. Например, домен этого сайта https://digigrow.co.
17. Дополнительные ссылки
Дополнительные ссылки — это дополнительные ссылки, которые отображаются в поисковой выдаче Google вместе с главной страницей веб-сайта, когда кто-то выполняет поиск по доменному имени. На изображении ниже показаны дополнительные ссылки для Facebook.
Дополнительные ссылки отображаются только для сайтов с хорошей репутацией. Нет возможности настроить их вручную.
18. Рейтинг домена (DR)
Рейтинг домена — это неточная метрика, которая измеряет авторитет веб-сайта. Как правило, веб-сайты с высоким DR ранжируются выше в поисковой выдаче Google по сравнению с веб-сайтами с низким DR — при том же или меньшем качестве и объеме контента.
19. Объем поиска
Объем поиска — это количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц.
2. Узнайте, как работает алгоритм поиска Google
Алгоритм поиска Google — это передовой секретный документ кода, предназначенный для поиска нового контента в Интернете, анализа того, о чем он, размещения его в нужном наборе данных и обслуживания, когда кто-то вводит соответствующий поисковый запрос.
По сути, боты Google сканируют известные страницы в Интернете, чтобы обнаружить новый контент. Эти страницы часто ссылаются на другие страницы в том же или другом домене — их тоже сканируют боты.
Затем боты анализируют вновь найденную информацию и распределяют ее по соответствующим наборам данных. Например, если в блоге говорится о кофейных кружках, боты помещают страницу под разные ведра — кофе, кружки, кофейные кружки, кружки кофе . Вы правильно догадались, это потенциальные ключевые слова, которые кто-то может ввести в Google.
Наконец, когда кто-то ищет определенные ключевые слова, боты возвращаются к набору данных и извлекают страницы из него, присваивают ему рейтинг и отображают его в поисковой выдаче.
Вот упрощенный отчет о том, как работает алгоритм поиска Google.
3. Поймите цель поиска
Намерение поиска — это цель поиска. Речь идет о проблеме, которую люди намерены решить с помощью поиска в Google. Например, если кто-то ищет лучшую обувь для походов , его цель поиска в основном состоит в том, чтобы купить пару.
Однако, если бы поисковый запрос был: Как сохранить обувь сухой? Поисковик, скорее всего, ищет информационный контент — советы по уходу за обувью.
Когда вы планируете написать SEO-пост, вы должны правильно определить цель поиска и основное ключевое слово. Чтобы лучше установить разницу между тем и другим, давайте воспользуемся одним и тем же примером — Как сохранить обувь сухой . Основное ключевое слово в этом случае — держать обувь сухой , а цель поиска — получить информацию для решения проблемы.
Google очень серьезно относится к цели поиска. Он постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы лучше соответствовать целям поиска на страницах с более качественной информацией. Он также предлагает множество результатов поиска и функций, чтобы сделать контент более полезным для искателей.
4. Проанализируйте различные типы результатов поиска
На протяжении многих лет Google внимательно наблюдал за тем, как люди ведут себя в поиске, и проводил эксперименты с тем, что людям нравится видеть. Текущая поисковая выдача Google свидетельствует об этом.
Вместо 10 простых ссылок Google теперь предоставляет множество результатов поиска, включая:
- Платные объявления
- Избранные фрагменты
- Люди также спрашивают
- Похожие Запросы
- Автопредложение Google
- Картинки
- Видео
- Разнообразие схемы
- И многое другое.
Несмотря на то, что это делает его суперполезным для поисковых систем, наша работа как SEO-специалистов усложняется. Нам нужно стремиться ко всем типам результатов поиска. Однако с точки зрения написания SEO-контента наиболее важными типами результатов поиска являются избранные фрагменты и люди также спрашивают .
Другие элементы либо не подпадают под текстовое содержание, либо полностью подпадают под техническое SEO.
5. Развивайте глубокие знания по исследованию ключевых слов
Исследование ключевых слов — это первый шаг к написанию статьи. На этом этапе вы определяете фразу, которую люди вводят в строку поиска Google, чтобы увидеть вашу страницу. Ваше ключевое слово также должно отражать цель поиска.
Есть два основных типа ключевых слов: брендовые и небрендовые. Ключевые слова бренда — это фразы, включающие название вашего бренда. Например, торговая марка этого блога — digigrow . Мы бы хотели, чтобы он занял первое место — вместе со всеми страницами брендов, такими как страница « О нас».
На веб-сайте, основанном на продукте, может быть много страниц брендов, таких как цены, регистрация, функции и т. д. Вы бы хотели, чтобы эти страницы отображались как дополнительные ссылки.
Небрендовые ключевые слова — это те фразы, которые имеют отношение к вашему сайту. Например, программное обеспечение для управления билетами найдет, как управлять билетами , как важное ключевое слово. Кроме того, небрендированные ключевые слова имеют 3 подтипа — TOFU, MOFU и BOFU.
BOFU или ключевые слова в нижней части воронки — это длинные ключевые слова с высокой конверсией, которые очень близки к продукту. Придерживаясь того же примера, что и выше, лучшее программное обеспечение для управления билетами — это ключевое слово BOFU.
Однако управление билетами — это ключевое слово MOFU (середина воронки), которое находится на один уровень выше ключевых слов, основанных на программном обеспечении . Наконец, поддержка клиентов — это ключевое слово TOFU (верхняя часть воронки), поскольку оно не обязательно говорит о какой-либо функции программного обеспечения, а говорит о самой отрасли.
Вам нужно охватить все ключевые слова как часть вашей маркетинговой воронки. Ваши посетители могут посещать страницы любого типа из Google, но в идеале они должны переходить на следующий уровень страниц, чтобы повысить количество конверсий.
Процесс поиска релевантных ключевых слов, не связанных с брендом, которые имеют достаточный объем поиска, четкое намерение поиска и близость к продукту, называется исследованием ключевых слов.
Ваша работа как SEO-писателя состоит в том, чтобы найти правильные ключевые слова и всесторонне охватить их с помощью качественного контента.
6. Откройте для себя сигналы ранжирования
Контент имеет решающее значение, однако есть много других факторов, которые влияют на ранжирование страницы в верхней части поисковой выдачи Google. Эти факторы, известные как сигналы ранжирования, являются показателем качества веб-сайта. Боты Google анализируют сигналы, присваивая ранжирование страницы.
Это означает, что независимо от того, насколько хорош ваш контент, вы не сможете ранжироваться, пока у вас не будет порядка во всем доме. Важно знать все сигналы ранжирования, чтобы убедиться, что успех SEO или его отсутствие объясняется правильной первопричиной. Вот некоторые сигналы ранжирования, о которых вы должны знать.
1. Обратные ссылки / внешнее SEO
Обратные ссылки — это ссылки с одного домена на другой. Если домен A ссылается на страницу в домене B, домен B получает обратную ссылку от домена A. Обратные ссылки — это знак одобрения с веб-сайта, которому Google доверяет другой веб-сайт.
В идеале вам нужны обратные ссылки с доменов с более высоким рейтингом, чем у вашего, и в той же или связанной нише, что и ваша. Чем больше качественных и релевантных обратных ссылок вы получите, тем сильнее будет сигнал для Google о том, что ваш сайт достаточно надежен, чтобы его могли показывать пользователям.
Когда веб-сайт получает много обратных ссылок с известных веб-сайтов, он повышает свой рейтинг домена. Веб-сайт с высоким DR ранжируется лучше, быстрее и проще в поисковой выдаче по конкурентным ключевым словам.
Это означает, что если у вашего клиента низкий DR, ему трудно ранжировать ключевые слова с большим объемом только благодаря написанному вами контенту.
2. Скорость страницы
Скорость страницы — это показатель того, насколько быстро загружаются ваши веб-страницы. Чем быстрее они загружаются, тем сильнее сигнал Google о надежности сайта.
Веб-сайты теряют посетителей, если их страницы загружаются медленно, поэтому владельцам веб-сайтов важно повысить скорость загрузки страниц. И не только с точки зрения UX, скорость страницы также может определять место сайта в рейтинге.
3. Мобильность
Google предпочитает ранжировать страницы, которые хорошо выглядят и быстро загружаются на мобильных устройствах. Веб-сайты должны быть адаптивными, то есть макет экрана должен подстраиваться под устройство.
4. Местоположение
Часто разные страницы ранжируются в топе в зависимости от местоположения. Рейтинг в США часто более конкурентоспособен и требует больше обратных ссылок, чем в любом другом месте. Поэтому, когда ваш клиент хочет, чтобы вы разместили ключевое слово в верхней части поисковой выдачи, он также должен указать местоположение.
5. ЕСТЬ
Экспертиза, авторитетность и надежность — модные слова в индустрии SEO. Веб-сайт, который максимально соответствует всем трем параметрам, теоретически занимает первое место. Но у всех разные определения EAT.
Тем не менее, все согласны с тем, что создание контента самого высокого качества — это самый быстрый способ улучшить EAT.
6. Возраст домена
Старые домены со временем набирают EAT и ранжируются быстрее, чем новые веб-сайты. Если у вашего клиента есть совершенно новый веб-сайт, вы можете ожидать от 6 месяцев до года, чтобы контент показал реальные результаты.
7. Согласуйте SEO-контент с методами монетизации веб-сайта.
Как обсуждалось ранее, существует множество способов оптимизации веб-сайта. SEO-контент должен соответствовать стратегии.
Самый простой способ монетизации веб-сайта — это реклама. В этом методе цель веб-сайта — получить трафик и показать им релевантную рекламу. Для этих веб-сайтов часто достаточно содержания TOFU. Контент TOFU часто имеет большой объем поиска.
Для других форм монетизации — партнерской программы, продукта или консультации — SEO-контент также должен копаться в контенте MOFU и BOFU.
Авторы SEO-контента должны создавать контент, который взаимосвязан и имеет четкие призывы к действию.
8. Покопайтесь в структуре столбов-кластеров
Контент TOFU, MOFU и BOFU необходим для привлечения людей на страницу продаж. Тем не менее, с точки зрения SEO, вам также необходимо создавать контент для повышения тематического авторитета.
Тематический авторитет веб-сайта — это мера того, насколько хорошо и насколько широко он охватывает контент по определенной теме.
Чем больше у вас разнообразного контента, тем больше возможностей получить трафик на веб-сайт и повысить авторитет в этой теме. Теперь эти страницы могут быть TOFU, MOFU или BOFU, но они должны быть посвящены одной теме.
Столпно-кластерная структура поможет вам быстро создать актуальный авторитет. Эта теория помещает основную страницу в центр и соединяет через нее кластерные страницы. Предполагается, что страница с одним столбцом ранжируется по конкурентному ключевому слову, а кластерные страницы добавляют больше контекста вокруг нее, чтобы повысить ее авторитет. Страницы-кластеры также способствуют внутреннему рейтингу основной страницы.
Страницы кластера на главной странице столбца могут иметь свой собственный кластер!
9. Используйте внутренние ссылки
Внутренние ссылки — это то, как посетители страницы попадают на другие страницы в том же домене. Это побуждает людей переходить по ссылкам и потреблять больше контента — чем больше времени они проводят на вашем домене, тем выше вероятность того, что они превратятся в клиентов.
Эффективно используя внутренние ссылки, вы можете сообщить ботам Google, как структурировано содержимое веб-сайта. Это также создает структуру столпа-кластера и развивает тематический авторитет.
Линии, которые вы видите на изображении, показанном в предыдущих разделах, являются внутренними ссылками.
10. Изучите, какой тип контента ранжируется по основному ключевому слову.
Тип контента, который ранжируется Google, зависит от цели поиска. Вы можете увидеть фрагменты разных типов или различные структуры контента для каждого ключевого слова.
Например, ключевое слово « лучшее программное обеспечение для графического дизайна » покажет результаты со списками. Это указывает на то, что Google считает, что люди, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут список инструментов для изучения и выбора.
Точно так же поисковый запрос — что такое промышленный дизайн — возвращает фрагмент абзаца.
Как автор SEO-контента, вы хотите создавать результаты того же типа, которые ранжируются в настоящее время.
11. Анализ конкуренции
Хорошо, теперь вы знаете, какой тип контента ранжируется. Но прежде чем приступить к созданию контента, убедитесь, что вы видите, насколько конкурентоспособно ключевое слово.
Есть два способа сделать это. Во-первых, используйте продукты SEO SaaS, такие как Semrush или Ahrefs, и посмотрите показатель сложности ключевых слов. Или, если вы хотите сделать это бесплатно, просто выполните простой поиск по целевому ключевому слову. Наблюдайте за качеством и рейтингом домена ключевых слов с самым высоким рейтингом.
Если страницы вверху — это лидеры отрасли, которые существуют уже некоторое время, лучше пропустить это ключевое слово или выбрать его версию с длинным хвостом.
12. Сделайте правильный мета-заголовок
Мета-заголовок — это первое, что люди видят на вашем сайте. Вы хотите, чтобы это было заманчиво и кликабельно. Лучший способ сделать это — добавить к нему ценностное предложение. В нем должно быть четко указано, какие проблемы ваших потенциальных читателей вы решаете.
Кроме того, вы должны включить основное ключевое слово в мета-заголовок. Это горячая точка для ботов Google — они читают мета-заголовок, чтобы определить, о чем страница.
13. Сначала пишите контент для людей, а затем для поисковых систем
Контент, ориентированный на людей , — это то, что Google официально предпочитает ранжировать. Однако, несмотря на множество обновлений алгоритма, Google с трудом определяет контент, соответствующий описанию. Это потому, что алгоритм поиска Google, по сути, представляет собой фрагмент кода, который может только оценить полезность фрагмента текста.
Тем не менее, Google может оценить эффективность на основе того, сколько времени люди проводят на странице, как часто они нажимают на нее и сколько страниц они посещают каждый раз, когда они попадают на указанную страницу. Все эти показатели можно отслеживать в Google Analytics.
Однако, чтобы заставить людей что-то делать на вашей странице, вам сначала нужно привлечь их туда. И именно поэтому вам нужно писать и для поисковых систем. Это то, что вы приносите на стол как автор SEO-контента.
Это означает, что вы сообщаете Google, о чем ваша страница, размещая ключевые слова в нужных местах, но не переусердствуя. Таким образом, вы индексируетесь по нужным фразам, не вызывая спам-фильтров Google.
14. Поймите влияние структуры страницы на SEO
Каждая страница, которую Google считает полезной, тщательно тестируется. Google временно ранжирует его по избранным ключевым словам только для того, чтобы привлечь достаточное количество посетителей на сайт для проведения тестов на вовлеченность.
Это означает, что Google проводит эксперимент с небольшой выборкой, чтобы определить, действительно ли страница полезна.
Если Google обнаруживает, что многие люди покидают веб-сайт, как только они посещают эту страницу, он получает сильный сигнал о том, что страница не предлагает той ценности, которую ожидал Google. В результате Google понижает страницу в рейтинге.
Теперь люди могут покидать веб-сайты не потому, что контент бесполезен, а потому, что страница не предлагает хорошего UX. Хотя дизайн страницы играет большую роль, как SEO-райтер, вы можете контролировать только письменный текст.
Правильно структурировав свой контент, вы можете внести свой вклад в улучшение UX. Вы можете сделать это:
- Использование правильных тегов заголовков
- Убедитесь, что свободного места достаточно, но не слишком много
- Выделение CTA
- Делайте предложения короткими
- Ограничение абзацев до 3 строк
15. Узнайте, как изображения связаны с SEO
Поскольку с каждым днем дизайн изображений становится все проще, многие компании начали рассматривать маркетинг, связанный с дизайном, как актив. Вы, как SEO-райтер, можете не создавать изображения, но вы можете включить это в качестве дополнения при поиске клиентов.
Как правило, изображения должны иметь правильные размеры, соответствующие теме, используемой на веб-сайте. Они также должны занимать меньше места на диске, чтобы обеспечить более быструю загрузку. Но авторы SEO-контента должны беспокоиться в первую очередь о аспекте изображений на странице.
Убедитесь, что ваши изображения содержат основное ключевое слово или его вариант в имени файла и альтернативном тексте. Вам не нужно делать это для каждого изображения, но убедитесь, что у вас есть как минимум 1-2 таких изображения на странице.
Что такое альтернативный текст? Это фраза, которая сообщает Google, о чем изображение. Кроме того, альтернативный текст — это то, что различные приложения читают посетителям с нарушениями зрения.
16. Пишите развернутый исчерпывающий контент
На протяжении многих лет Google сосредоточился на ранжировании страниц, которые действуют как универсальный магазин для всего, что связано с ключевым словом. Стремясь устранить некачественный контент, Google запустил множество обновлений алгоритма, чтобы отсеять низкокачественный контент.
Чтобы ранжироваться в Google по определенному ключевому слову, вы должны написать все, что относится к этому ключевому слову, не отклоняясь слишком далеко.
Например, если ваша запись в блоге посвящена тому, как испечь торт , вы должны указать тип используемой смеси, на какую температуру установить духовку и т. д., но писать о том, как испечь кексы , — это не по теме.
Как только вы оцените, сколько контента требуется для ранжирования по ключевому слову, вы можете порекомендовать своим будущим клиентам увеличить или уменьшить целевое количество слов.
17. Доступ к инструментам, помогающим писать SEO
Большинство SEO-инструментов — это излишество. Инструментов Google часто бывает достаточно, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов, но необходимо иметь опыт работы со стандартными отраслевыми инструментами, такими как Semrush и Ahrefs. Это потому, что большинство клиентов будут иметь у них учетную запись и рассчитывают нанять писателей, которые знают, как их использовать.
С чисто письменной точки зрения Grammarly достаточно.
18. Узнайте, как измерить производительность
Измерение эффективности вашего SEO-контента так же важно, как и его создание. Вы должны знать, какие показатели сообщать своим клиентам и как отслеживать цифры.
Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA) — два бесплатных популярных инструмента для измерения эффективности вашего контента.
GSC поможет вам отслеживать эффективность страницы в поисковой выдаче Google. Это поможет вам измерить позицию на странице, позицию ключевого слова, показы, клики и рейтинг кликов. Вы также можете отфильтровать результаты по стране.
Google Analytics поможет вам отслеживать эффективность сайта по всем источникам трафика. Он также покажет, как долго люди остаются на ваших веб-страницах, как часто они нажимают на них и многое другое.
19. Готовьтесь к обновлениям алгоритма Google
Google довольно регулярно обновляет свой поисковый алгоритм, чтобы его пользователи видели лучший контент, доступный в Интернете. Это означает, что независимо от того, насколько хорош ваш контент, он будет затронут тем или иным обновлением.
Это означает, что рейтинг страницы упадет, вы можете потерять избранные фрагменты или даже весь веб-сайт может упасть — и вы не можете это контролировать. С другой стороны, вы также можете увидеть рост трафика, поскольку низкокачественные страницы выбиваются из рейтинга.
Но если ваш контент надежен, а техническое состояние вашего веб-сайта оптимально, вы часто будете восстанавливаться без каких-либо усилий.
Вы должны знать это, чтобы клиенты знали заранее о любых предстоящих обновлениях. Они должны знать, что потеря трафика происходит не из-за того, что вы сделали, а из-за внешних факторов. Кроме того, вы должны научиться измерять падение (или рост) и придумать план восстановления позиций и трафика.
20. Найдите клиентов или работу
До сих пор мы обсуждали навыки, связанные с написанием SEO-контента, но не менее важно найти клиентов или получить работу, связанную с торговлей.
Если вы ищете первых клиентов, Fiverr может быть первым местом, которое вы захотите попробовать. Обеспечить свое первое выступление на Fiverr довольно просто. Но используйте этот рынок только до тех пор, пока не создадите солидный портфель, потому что конкуренция там высока, а оплата низкая.
Вы также можете подписаться на некоторые слабые SEO-каналы (я работаю над списком, прокомментируйте ниже, если вам это нужно). Это лучший способ напрямую связаться с людьми, которые хотят нанять SEO-писателей. Наконец, вы можете искать вакансии на LinkedIn и других сайтах по трудоустройству.
Часто задаваемые вопросы
Востребован ли SEO-текст?
SEO-письма в моде, спрос на хороших авторов SEO-контента растет, потому что лишь немногие люди действительно знают это ремесло и умеют ранжировать контент преимущественно на основе только письменного контента. Компании теперь осознают необходимость иметь устойчивый канал лидогенерации, который приносит SEO. Им нужны качественные SEO-писатели в дополнение к техническим специалистам по SEO, чтобы получить нишевый трафик, который хорошо конвертируется.
Является ли написание SEO-контента хорошей карьерой?
Написание SEO-контента является хорошим дополнением к навыкам для бизнес-писателей, однако это навык, который обычно немного отличается от продукта, а это означает, что он часто получает более низкую зарплату, чем, скажем, менеджер по маркетингу продукта. Однако, если вы добавите больше навыков копирайтинга или обучите других навыкам написания текстов для SEO, вы можете заработать больше, развиваясь по вертикали.
Нужно ли авторам контента знать SEO?
SEO-написание является полезным дополнением для авторов контента в деловом мире, потому что сегодня многие фрилансеры и писательские работы требуют, чтобы писатели также продвигали свой контент — SEO — наиболее органичный и устойчивый способ сделать это.
Например, если компании могут найти писателей, которые могут пассивно привлекать трафик на страницы своих продуктов или услуг, они будут нанимать их, а не копирайтеров, которые создают контент для обновления блога.
Сколько получают SEO-писатели?
Заработная плата авторов SEO-контента сильно различается в зависимости от их навыков, местоположения, многолетнего опыта, ниши и портфолио. Однако, согласно зарплате.com, SEO-писатели зарабатывают в США до 50 000 долларов в год. Зарплата растет с увеличением опыта.
Как SEO-писатели зарабатывают деньги?
SEO-писатели зарабатывают деньги, получая релевантный трафик из Google на страницу веб-сайта. При конвертации сайт зарабатывает деньги, часть которых достается SEO-райтеру. Некоторые писатели также работают по шкале заработной платы или по модели гонорара, при которой им ежемесячно выплачивается определенная сумма в обмен на их услуги.
Является ли SEO и написание контента одним и тем же?
Написание контента — это только подмножество SEO, в то время как написание контента SEO — это подмножество контент-маркетинга. SEO включает в себя множество других вещей, кроме написания — обратные ссылки, техническое SEO и т. д.
