5 เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพ

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-22

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือองค์กรแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ การหาวิธีดึงดูดผู้ชมมายังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณอาจเป็นวิธีสำคัญในการหาลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรือสร้างความสนใจโดยรวม ธุรกิจ แฟรนไชส์ ​​และองค์กรหลายแห่งหันมาใช้โฆษณาดิจิทัลเพื่อทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการดึงดูดสายตามาที่เว็บไซต์และบริษัทของตน เพื่อให้มีประสิทธิภาพ พวกเขาต้องดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โฆษณาดิจิทัลประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมคือโฆษณาแบบแบนเนอร์ เนื่องจากสามารถแสดงบนหน้าเว็บที่หลากหลายและอาจสร้างการคลิกได้ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จ มีปัจจัยบางประการที่ต้องพิจารณา

โฆษณาแบนเนอร์คืออะไร?

โฆษณาแบนเนอร์จัดอยู่ในหมวดหมู่ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งเป็นโฆษณาที่คุณอาจเห็นบนหน้าเว็บ อาจมีได้หลายขนาด โดยปกติจะเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า และโดยทั่วไปจะวางไว้ที่ขอบของหน้าเว็บที่ถือว่ามีการเข้าชมสูง สิ่งนี้สามารถให้โฆษณามีโอกาสที่ดีที่สุดในการได้รับการดูเพิ่มขึ้นและสร้างโอกาสในการขายและการแปลงที่มากขึ้น โฆษณาแบนเนอร์จะเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ซึ่งสามารถช่วยส่งเสริมบริการ โปรโมชั่น ผลิตภัณฑ์ หรือเว็บไซต์หลักที่โฆษณาเน้น

ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่งหรือเคลื่อนไหว โดยปกติแล้วโฆษณาแบนเนอร์มีเป้าหมายในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ด้วยเหตุนี้จึงวางโฆษณาไว้ในพื้นที่ที่มองเห็นได้ชัดเจนของหน้าเว็บและเป็นที่สะดุดตา (เมื่อสร้างสำเร็จ)

โฆษณาแบนเนอร์อาจมีค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป และผู้ลงโฆษณาจำนวนมากจะใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ซึ่งหมายถึงการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล สิ่งนี้เกิดขึ้นตามเวลาจริงและเกิดขึ้นผ่านการประมูลอัตโนมัติ และนี่คือที่ที่ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาสำหรับการแสดงผล การเสนอราคาสูงสุดจะชนะพื้นที่โฆษณา

1. พิจารณาขนาดแบนเนอร์

เมื่อพูดถึงเนื้อหาทั่วไปบนโซเชียลมีเดีย มีขนาดมาตรฐานสำหรับสร้างงานออกแบบของคุณ อย่างไรก็ตาม สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ มีข้อควรพิจารณาอีกสองสามข้อที่ต้องคำนึงถึงเกี่ยวกับขนาด ในความเป็นจริง แบนเนอร์บางขนาดได้รับความนิยมมากกว่าขนาดอื่นๆ ซึ่งสามารถช่วยสร้างการดูและโอกาสในการขาย

ขนาดโฆษณาแบนเนอร์ที่ใช้กันทั่วไปและมีประสิทธิภาพสูงสุดบางขนาดที่สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น ได้แก่:

  • 728×90 (ลีดเดอร์บอร์ด): โดยทั่วไปจะแสดงในแนวนอนที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บ และสามารถขยายใหญ่ขึ้นได้ถึง 970×90
  • 160×600 (แท่งทรงสูง): รูปร่างผอมสูงทางด้านซ้ายหรือขวาของหน้าเว็บ และมักจะอ่านจากบนลงล่าง
  • 300×250 (หน่วยกลางหน้า/สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง): มักจะปรากฏทางด้านซ้ายหรือขวาของหน้าเว็บ โดยทั่วไปคือกลางหน้า
  • 336×280 (สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดใหญ่): ใหญ่กว่าโฆษณาสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลางและใช้พื้นที่โฆษณามากกว่า
  • 300×600 (ครึ่งหน้า): แม้ว่าจริง ๆ แล้วจะไม่กินพื้นที่ถึงครึ่งหน้า แต่ก็ครอบคลุมพื้นที่พอสมควร ซึ่งทำให้มีสำเนาหรือองค์ประกอบภาพมากขึ้น
  • 320×100 (แบนเนอร์บนมือถือขนาดใหญ่): 320×50 และ 300×250 เป็นขนาดอื่นๆ ของโฆษณาบนมือถือทั่วไป แต่แบนเนอร์บนมือถือขนาดใหญ่สามารถช่วยให้มีพื้นที่มากขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบนเนอร์ อย่าลืมพิจารณาทั้งขนาดเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในขณะที่เดสก์ท็อปมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่าในแคนาดา (54.53%) ส่วนแบ่งตลาดมือถือตามหลัง 45.47% เพื่อให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบนเนอร์ของคุณสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ใดอุปกรณ์หนึ่ง

2. ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือที่รู้จักกันในชื่อย่อว่า CTA เป็นปัจจัยกระตุ้นภายในเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งอาจอยู่ในข้อความโฆษณา หน้า Landing Page หรือบล็อกโพสต์ เป็นต้น ในกรณีนี้ CTA บนโฆษณาแบนเนอร์มักจะอยู่บนปุ่มหรือในข้อความภายในการออกแบบ

ตัวอย่างสำเนาทั่วไปบางตัวอย่าง ได้แก่ ลงทะเบียน เรียนรู้เพิ่มเติม ดาวน์โหลดทันที ทดลองใช้ฟรี ลงทะเบียนวันนี้ เป็นต้น แน่นอนว่าสำเนาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับโฆษณา แต่แนวคิดก็คือให้ผู้ชมแต่ละคนดูโฆษณาที่พวกเขาต้องการ เพื่อคลิกที่มัน

CTA บนโฆษณาแบนเนอร์ควรมองเห็นได้อย่างชัดเจนและเป็นจุดสนใจหลัก ท้ายที่สุด คุณกำลังมองหาคอนเวอร์ชั่นในอุดมคติ ดังนั้นคุณจึงต้องแจ้งให้ผู้ดูโฆษณาทราบว่าพวกเขาจะได้อะไรจากการคลิก โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องการช่วยแนะนำพวกเขาถึงผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ซึ่งก็คือการพาพวกเขาไปที่หน้า Landing Page เว็บไซต์หลัก หรือเนื้อหาที่คุณเชื่อมโยงโฆษณาของคุณ

CTA ควรแสดงที่ตัวบุคคล และวางไว้ในพื้นที่ของโฆษณาที่ไหลตามกระแส ตัวอย่างเช่น ผู้ที่อ่านข้อความในโฆษณาควรลงท้ายด้วย CTA หากอ่านจากซ้ายไปขวา โดยทั่วไปสำเนาของ CTA บนโฆษณาแบนเนอร์ควรสอดคล้องกับหน้าเว็บที่ลิงก์ไป หากใช้ CTA 'เรียนรู้เพิ่มเติม' ต้องแน่ใจว่าบุคคลนั้นสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้เมื่อได้รับคำสั่ง

3. ตรวจสอบขนาดและรูปแบบไฟล์

คุณสามารถออกแบบแบนเนอร์โฆษณาที่สวยงามด้วยสำเนาที่เป็นตัวเอก แต่นั่นจะไม่มีความหมายเลยหากโฆษณาไม่สามารถโหลดบนหน้าเว็บได้อย่างรวดเร็ว ตามโฆษณาของ Google โฆษณาแบนเนอร์ควรมีขนาดไฟล์ไม่เกิน 150KB มิฉะนั้น คุณอาจประสบปัญหาด้านความเร็ว เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์ขนาดใหญ่จะทำให้หน้าเว็บโหลดช้า ส่งผลให้อัตราการหยุดหน้าเว็บสูงขึ้น และเนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์มักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อแสดงบนเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมและมีผู้เข้าชมสูง เว็บไซต์เองจำเป็นต้องมีความเร็วในการโหลดหน้าเว็บอย่างรวดเร็วเพื่อให้เป็นที่นิยมตั้งแต่แรก โฆษณาไม่สามารถทำให้ช้าลงได้ มิฉะนั้นจะเป็นสถานการณ์ที่เสียเปรียบ

อาจมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อโฆษณาแบนเนอร์ที่มี KB สูง เช่น ความสูงและพิกเซล ตัวอย่างเช่น แม้ว่าโฆษณาแบนเนอร์ชิ้นหนึ่งอาจมีพิกเซลที่เล็กกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาที่มีพิกเซลที่ใหญ่กว่า แต่ก็ยังอาจมี KB ที่สูงกว่าได้เนื่องจากเนื้อหาดิจิทัลที่รวมอยู่ในการออกแบบโฆษณาแบนเนอร์ เป้าหมายที่นี่คือการกำหนดการออกแบบที่เรียบง่ายซึ่งจะทำให้ข้อความของคุณครอบคลุมและไม่ได้รับการออกแบบมากเกินไป ซึ่งอาจนำไปสู่ ​​KB ที่สูงขึ้น

วิธีบันทึกโฆษณาแบนเนอร์ของคุณมีผลต่อขนาดไฟล์ หากคุณพบว่าขนาดไฟล์โฆษณาแบนเนอร์ของคุณใหญ่เกินไป คุณอาจต้องลองบันทึกเป็น JPEG แทน PNG

4. ตรวจสอบลำดับชั้น

เมื่อบุคคลกำลังเลื่อนดูหน้าเว็บ ไม่ว่าจะบนเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นเรื่องยุติธรรมที่จะบอกว่าความสนใจของพวกเขาอาจดูไม่ทั่วถึง เพื่อให้โฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพ บุคคลที่รับชมจะต้องสามารถอ่านได้ และเพื่อให้พวกเขาทำได้อย่างง่ายดาย การรักษาลำดับชั้นของภาพเป็นสิ่งสำคัญ

โฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปควรมีองค์ประกอบต่อไปนี้:

  1. โลโก้ของคุณควรปรากฏบนโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป้าหมายสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม โปรดระวังขนาดของโลโก้ เนื่องจากไม่ควรมีอิทธิพลเหนือสำเนาและ CTA
  2. สำเนาในโฆษณาเอง (คุณค่าที่นำเสนอ) ควรใช้พื้นที่มากที่สุดเนื่องจากนี่คือจุดประสงค์หลักของโฆษณา
  3. ภาพหลัก
  4. ปุ่ม CTA

โลโก้สามารถปรากฏใกล้กับขอบของแบนเนอร์มากขึ้น โดยมีการนำเสนอคุณค่าและปุ่ม CTA เป็น "กิจกรรมหลัก" ของโฆษณา เนื่องจากสามารถช่วยดึงดูดความสนใจของแต่ละคนได้ คุณต้องการให้รูปภาพของโฆษณาสะดุดตาและมีความเกี่ยวข้อง ในขณะที่สำเนาที่สำคัญที่สุดควรมีขนาดใหญ่และหนา เนื่องจากมักจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้คนจะอ่านเป็นอันดับแรกเมื่อเจอโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเสนอส่วนลด ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามองเห็นได้อย่างชัดเจน เนื่องจากคนส่วนใหญ่อ่านจากซ้ายไปขวา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนามีความลื่นไหลเป็นธรรมชาติ ในขณะเดียวกัน CTA ควรปรากฏเป็นสีที่ตัดกันกับโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่ามองเห็นได้ชัดเจนและสอดคล้องกับโฆษณา

5. ลองใช้แอนิเมชั่นและโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่

สำหรับข้อความที่เรียบง่ายและตรงประเด็น โฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่อาจเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน โฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวสามารถดึงดูดสายตาได้มากกว่า เนื่องจากสามารถดึงดูดสายตาได้มากกว่า โฆษณาแบนเนอร์แบบเคลื่อนไหวส่วนใหญ่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์ HTML5 และต้องการการทำงานส่วนหลังเพื่อควบคุมภาพเคลื่อนไหว นอกจากนี้ยังสามารถใช้ GIFS ซึ่งมีความต่อเนื่องน้อยกว่าเล็กน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับวิดีโอ แต่ยังสามารถดึงดูดความสนใจได้

โฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่อาจมีราคาไม่แพงในการสร้างและสามารถพอดีกับเดสก์ท็อปและหน้าเว็บบนมือถือ โฆษณาแบนเนอร์แบบเคลื่อนไหวสามารถดึงดูดได้มากกว่าและน่าจะหยุดไม่ให้บุคคลนั้นเลื่อนดู อย่างไรก็ตาม การสร้างอาจมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า และมีความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้อาจไม่ทันเริ่มโฆษณา ซึ่งหมายความว่าอาจพลาดรายละเอียดที่สำคัญไป หากเลือกโฆษณาแบนเนอร์แบบเคลื่อนไหว สิ่งสำคัญคือองค์ประกอบต้องไม่บดบังโฆษณาและทำให้เสียสมาธิ ลองทดสอบ A/B เพื่อดูว่าโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่หรือแบบเคลื่อนไหวสามารถทำงานได้ดีกว่าสำหรับคุณหรือไม่

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณาแบนเนอร์จะไม่สร้างอัตราการคลิกผ่านสูงเช่นการค้นหาหรือการโฆษณาทางสังคม แต่ก็ยังคงเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ และเสนอโอกาสให้แบรนด์ของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมของคุณหรือ ความสนใจ