Franchise Alanlar 2023'te Uzun Vadeli Başarı İçin Kısa Biçimli Videoyu Nasıl Kullanabilir?

Yayınlanan: 2023-02-09

İster oluşturuyor ister izliyor olun, sosyal medyada gezinirken muhtemelen kısa biçimli videolarla karşılaşmışsınızdır. TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformların hızla popülerlik kazanmasıyla birlikte birçok franchise işletmesi, hedef kitlelerine, özellikle de halihazırda bu tür içerikle ilgilenenlere ulaşmanın bir yolu olarak bu tür içerikleri dijital stratejilerine ekledi.

Bu makale bir dizinin parçasıdır. Aşağıdaki diğer makalelerimize göz atın:

Franchise'lar Dijital Stratejilerinde Yerelleştirmeyi Nasıl Uygulayabilir?
Bayilikler Rekabetçi Kalmak İçin Birinci Taraf ve Sıfır Taraf Verilerini Nasıl Kullanabilir?
2023'te Bayilik Alımına Yönelik Eğilimler ve Stratejiler
Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi Franchise Pazarlamasını İyileştirebilir mi?

Kısa Biçimli Video Platformlarının Yükselişi

Video içeriği, tüm çevrimiçi trafiğin %82'sini oluşturur. Popüler sosyal platformlardan alınan en son veriler, bu istatistiği kırarak, YouTube'un aylık 2,2 milyar aktif kullanıcısı olduğunu, TikTok'un 1 milyardan fazla ve Instagram'ın 1,4 milyar olduğunu gösteriyor.

Son birkaç yılda TikTok, özellikle büyük bir büyüme gördü. Bir zamanlar gençler tarafından doldurulmuş gibi görünen yeni bir platform, şimdi markaların, sıradan insanların, ünlülerin ve etkileyicilerin içerikleriyle dolu bir platform haline geldi. Sadece bu da değil, kullanım nesiller boyunca belirgindir.

Daha genç bir kitleye hitap etse de, platform eski nesiller arasında hala popüler. Son veriler, Y kuşağının %50'sinin ve X kuşağının %38'inin son üç ayda uygulamada zaman geçirdiğini gösteriyor. Bunu daha da detaylandırırsak, dünya çapındaki kullanıcıların %35'i =29 yaşında, %28'i 10=19 yaşında, %18'i 30=%39 arasında ve çok da geride olmayan 40-49 yaşında, yani 16,3 Kullanıcıların yüzdesi.

Tüm platformun aylık 2 milyardan fazla oturum açmış kullanıcısı olduğu için YouTube Shorts da son zamanlarda hız kazandı. Uzun biçimli videoları düşündüğünüzde, aklınız muhtemelen YouTube'a gider. Ancak Shorts'a yaklaşımları kullanıcıların dikkatini çekti. Aslında, Kısa videolar her ay 1,5 milyardan fazla oturum açmış kullanıcı tarafından izleniyor, bu da toplam YouTube kullanıcılarının ortalama %75'ine tekabül ediyor. Platformun hedef kitlesine bakıldığında, kullanıcıların %34,62'sini 18-24 yaş grubundan, %33,41'ini ise 25-34 yaş grubundan oluşturduğunu gösteriyor. Bu iki yaş aralığı, platformdaki en fazla kullanıcı sayısını oluşturur.

TikTok ve YouTube'dan farklı olarak Instagram, öncelikle fotoğraf odaklı bir uygulamaydı, yani kullanıcılar paylaşım yaparken fotoğraf içeriğine ve bazı video içeriğine daha fazla önem veriyordu. Ardından Instagram Hikayeleri kullanıma sunuldu ve kısa biçimli video, platforma özel kısa biçimli video bileşeni olan Instagram Reels ile birlikte çok daha yaygın hale geldi.

2022'de Instagram Reels, döngü, resim ve video gönderilerine kıyasla %1,95 ile en yüksek ortalama etkileşim oranına sahipti. Reels, normal videolara (%1,74) kıyasla ortalama %2,54'lük bir video görüntüleme oranına sahip olduğundan, izlenme oranına da hakim oldu. Makaralar ortalama %20,59 erişim oranına sahipti ve platformdaki diğer gönderi türlerini çok geride bıraktı. Diğer platformlarda olduğu gibi Instagram kullanıcılarının en büyük yüzdesi 25-34 yaş (%31,7) ve 18=24 yaş (%30,2) arasındadır.

Bu popüler platformlarda harcanan zaman da artıyor ve bu da ne kadar popüler olduklarını gösteriyor. TikTok kullanıcıları uygulamada ortalama 95 dakika, YouTube 74 dakika ve Instagram 51 dakika ile ikinci sırada yer aldı. Bu, oraya buraya hızlı bir bakış değil – kullanıcılar aktif olarak içeriği görüntülüyor, bu da sosyal stratejinize kısa biçimli video eklemenin oldukça etkili olabileceği anlamına geliyor.

Kullanıcılar Arasında Kısa Biçimli Video Popülerliği

Dikkat süresine gelir. Kullanıcılar, uzun bir videoda oturmak veya uzun bir altyazı okumak yerine ellerinden alabilecekleri bilgi patlamaları isterler. Bir video kısa olduğunda, bir kullanıcının tamamını izleme ve paylaşma olasılığı daha yüksektir. Kısa biçimli videoların kolayca kaydırılabilir hale getiren bir biçimde bulunduğunu unutmayın. Bu nedenle, kullanıcının dikkatini çekmek ve mümkün olduğu kadar çok ayrıntıyı "tek lokmalık" bir sürede sağlamak önemlidir. Aksi takdirde, bir kullanıcı bir sonraki videoya geçecektir.

Bu platformlarda çok sayıda kullanıcı varmış gibi görünse de, geniş kitlelerinin sizi franchise işletmenizi harekete geçirmekten caydırmasına izin vermeyin. Kullanıcıların içerikle ilgilenmek için çok fazla zaman harcadıklarını ve kısa biçimli bir videonun içeriğinizle potansiyel olarak daha fazla ilgilenmelerini sağlayacaksa, bu onu değerli kılar.

Pazarlamacılar Arasında Kısa Biçimli Video Popülerliği

Bir franchise işletmesi olarak pazarlama, potansiyel bayilere, müşterilere vb. ulaşmada önemli bir rol oynayabilir. Kısa videoların popülaritesi ile uyum sağlamak için, dünyanın dört bir yanından binden fazla pazarlamacıyla yapılan bir anket, halihazırda kısa video kullananların %90'ının -2023'te ortamdaki harcamalarını sürdürmek veya artırmak için video oluşturma planı oluşturun. Bu arada, beş pazarlamacıdan birinin ilk kez kısa biçimli videoları denemek için bir planı var. Özellikle TikTok'a bakıldığında, pazarlamacıların %56'sı bu yıl platformdaki harcamaları artırmayı planladığını bildirdi ve bu da TikTok'u diğer sosyal platformlara kıyasla artan yatırımda en üst sıralarda yer alıyor.

Video içeriğini pazarlamacılar için bu kadar popüler yapan nedir? Bariz olanın (halkın bu tür içeriği tüketmekle ilgilendiğinin) yanı sıra videolar, satışları artırmak gibi başka alanlarda da yardımcı olabilir. Bir rapor, tüketicilerin %84'ünün bir videoyu izledikten sonra bir ürün satın aldığını ortaya koydu. Ayrıca, video pazarlamacılarının %96'sının video pazarlamanın bir ürün veya hizmet hakkında kullanıcı anlayışını artırdığını belirttiği bulundu. Web sitesi kopyasıyla birlikte, özellikle web siteniz aracılığıyla ürün satıyorsanız, franchise'ınızın web sitesindeki video içeriği harika bir hamle olabilir.

Aynı rapor, yatırım getirisi (YG) açısından bakıldığında, pazarlamacıların %95'inin videolu pazarlamanın marka bilinirliğini artırma çabalarına yardımcı olduğunu, %91'inin trafiği artırmaya yardımcı olduğunu ve %90'ının videoların olası satışları artırmaya yardımcı olduğunu söylediğini belirtiyor. Sonuç olarak, pazarlamacılar şimdi ve muhtemelen önümüzdeki yıllarda bu tür içeriklere daha fazla fon ayırıyor.

Franchise Şirketleri Kısa Form Videoyu Nasıl Kullanabilir?

Halihazırda sosyal medya kanallarınıza ve web sitenize video içeriği ekliyorsanız, uzun biçimli bir video olsa bile buna devam edin. Uzun biçimli video içeriği, franchise işletmeniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz ve daha fazlası hakkında ayrıntılı bilgi sağlamanın harika bir yoludur. Ancak özellikle TikToks, Reels ve YouTube Shorts gibi kısa videolara girişmediyseniz, 2023 başlangıç yılıdır.

Bu kadar çeşitli franchise sektörlerinde, kısa biçimli video içeriği büyük ölçüde farklılık gösterecektir. Bazıları “perde arkasında” görünmek isterken, diğerleri sadece ürünlere/hizmetlere odaklanmak isteyebilir. Her iki durumda da, franchise'ınızın bu alanda başarı elde etmesine yardımcı olmak için akılda tutulması gereken bazı evrensel ipuçları vardır.

İlk olarak, franchise sahiplerinizi kısa biçimli videoların eğlencesine dahil edin. Resimler aracılığıyla yerelleştirilmiş içerik oluşturmak harika olsa da videolar, eksik olabilecek başka bir etkileşim unsuru ekleyebilir. Ağınızdaki franchise sahiplerini, bulundukları yere özgü eğlenceli, bilgilendirici videolar yapmaya teşvik edin. Bu, mağazanın öne çıkan bir videosunu çekmek, ekiple tanışmak, konum hakkında soru-cevap yapmak gibi görünebilir.

Bunu yaparak, franchise sahipleri kaliteli yerel bağlantılar kurarken çevredeki mahallelerdeki müşterilerin o yere özgü olduğunu bildikleri içeriği takip etmelerine ve bunlarla ilgilenmelerine olanak tanır.

Her franchise konumu için sosyal medya hesapları oluşturun. Bu şekilde, franchise sahipleri hesaplarında yerelleştirilmiş içerik yayınlayabilir ve çevredeki müşterilere ulaşabilir.

Yerel kısa biçimli video içeriği henüz mümkün değilse, ancak bu tür içerikleri oluşturmaya başlamak istiyorsanız, ulusal ölçekte videolar oluşturabilirsiniz. Bu, kısa biçimli videoları franchise'ınızın ana hesaplarında ve web sitelerinde paylaşacağınız ve yayınlayacağınız anlamına gelir. Bu, yerel bir yaklaşımın faydalarını ortadan kaldırsa da, kitlenize katkıda bulunmanın ve onlara ulaşmanın etkili bir yolu olabilir.

Kısa biçimli videolar, bir video reklam stratejisine de dönüşebilir. Popüler platformlardan herhangi birinde (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) kaliteli kısa biçimli videolar üretmek için pazarlama bütçenizden daha fazlasını ayırmak, belirli bir kitleyi hedeflemenize ve sonuçlarınızı ölçmenize olanak tanır.

Video İçeriğiyle İlerlemek

Franchise işiniz için ilk kez kısa biçimli video içeriği düşünüyorsanız veya yaklaşımınızı optimize etmek istiyorsanız, her videonun temel hedeflerini, stratejinizi ve ulaşmak istediğiniz kitleyi kapsayan bir plan oluşturmalısınız. hedef ve KPI'lar (temel performans göstergeleri). Net bir sürece sahip bir stratejiye sahip olmak, içerik oluştururken kendinize daha fazla güvenmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca çevik kalın. Eğilimler değişirse veya bir tür video içeriğinin diğerinden daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, hızla yön değiştirebilmek istersiniz. Planınızı performansınızla değerlendirin ve buna göre ayarlayın.

Bu makalede sunulan fikirler, 2023 için En İyi 5 Franchise Dijital Pazarlama Trendi adlı ücretsiz kılavuzumuzda bulunabilir. Bu ve diğer dijital pazarlama trendleri hakkında daha fazla ayrıntıyı ortaya çıkarmak için ücretsiz kılavuzu buradan indirin.

Aşağıdaki serimizdeki diğer makalelere göz attığınızdan emin olun:

Franchise'lar Dijital Stratejilerinde Yerelleştirmeyi Nasıl Uygulayabilir?
Bayilikler Rekabetçi Kalmak İçin Birinci Taraf ve Sıfır Taraf Verilerini Nasıl Kullanabilir?
2023'te Bayilik Alımına Yönelik Eğilimler ve Stratejiler
Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi Franchise Pazarlamasını İyileştirebilir mi?