制作有效横幅广告的 5 个技巧

已发表: 2022-11-22

无论您是小型企业还是大型特许经营组织，寻找吸引受众访问您的网站或登录页面的方法都是获取潜在新客户、推广您的产品或服务或产生整体兴趣的重要途径。 许多企业、特许经营权和组织转向数字广告作为工具，以吸引更多人关注他们的网站，进而吸引他们的公司。 为了有效，他们必须抓住潜在客户的注意力。

一种流行的数字广告类型是横幅广告，因为它们可以显示在各种网页上并可能产生点击。 但是，要取得成功，需要考虑一些因素。

什么是横幅广告？

横幅广告属于展示广告类别，即您可能会在网页上看到的广告。 它们可以有多种尺寸，通常是矩形的，通常放置在被认为是高流量的网页的边框上。 这可以为广告提供获得更多观看次数并创造更多潜在客户和转化的最佳机会。 横幅广告将链接到着陆页，这有助于进一步宣传广告关注的特定服务、促销、产品或主要网站。

无论是静态的还是动画的，横幅广告的目标通常是提高品牌知名度，因此它们被放置在网页的高度可见区域并且引人注目（如果创建成功）。

横幅广告的成本各不相同，许多广告商会使用实时竞价 (RTB)，即数字广告库存的买卖。 这是实时发生的，并通过自动拍卖发生，这是广告商对展示次数出价的地方。 最高出价赢得库存空间。

1.考虑横幅尺寸

当谈到社交媒体上的典型内容时，有一些标准尺寸可以用来构建您的设计。 但是，对于横幅广告，在尺寸方面需要考虑更多因素。 事实上，某些横幅尺寸比其他尺寸更受欢迎，这有助于产生浏览量和潜在线索。

一些最常见、效果最好的横幅广告尺寸包括：

  • 728×90（排行榜）：通常水平显示在网页的最顶部，可以放大到 970×90。
  • 160×600（摩天大楼）：网页左侧或右侧的高而细的形状，通常从上到下阅读。
  • 300×250（Mid-page Unit/medium rectangle）：通常在网页的左侧或右侧可见，通常是中页。
  • 336×280（大矩形）：比中矩形广告大，占用的广告位更大。
  • 300×600（半页）：虽然它实际上不占页面的一半，但它确实覆盖了大量空间，可以允许更多的副本或视觉元素。
  • 320×100（大型移动横幅）： 320×50 和 300×250 是其他常见的移动广告尺寸，但大型移动横幅可以在移动设备上占用更大的空间。

在制作横幅广告时，请务必同时考虑桌面和移动尺寸。 虽然桌面在加拿大占据了更多的市场份额 (54.53%)，但移动市场份额紧随其后，为 45.47%。 为了最有效，请确保您的横幅广告可以在任一设备上访问。

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2.包括明确的号召性用语

号召性用语（也称为首字母缩写词 CTA）是一段数字内容中的激励因素。 这可以在广告文案、登陆页面或博客文章中，仅举几个例子。 在这种情况下，横幅广告上的 CTA 通常存在于按钮上或设计中的文本中。

一些常见的文案示例包括注册、了解更多、立即下载、免费试用、立即注册等。当然，文案会因广告而异，但其目的是为查看广告的个人提供他们需要的推送点击它。

横幅广告上的号召性用语应该非常明显并且是主要焦点。 毕竟，理想情况下，您正在寻找转化，因此您希望告知查看广告的个人他们可以从点击中获得什么。 从本质上讲，您希望帮助引导他们达到您想要的结果，即让他们进入特定的目标网页、主要网站或您将广告链接到的内容。

CTA 应该在个人身上弹出，并放置在广告中跟随流程的区域。 例如，阅读广告文案的人如果从左到右阅读，则应以 CTA 结尾。 横幅广告上的 CTA 副本通常应与其链接的网页对齐。 如果使用“了解更多”CTA，请确保个人在收到指示时可以了解更多。

3.检查文件大小和格式

您可以设计一个带有出色文案的精美横幅广告，但如果广告无法快速加载到网页上，那将毫无意义。 根据谷歌广告，横幅广告的文件大小应为 150KB 或更小。 否则，您可能会遇到速度问题，因为大型横幅广告会导致网页加载缓慢，从而导致更高的网页放弃率。 由于横幅广告在流行的高流量网站上运行时通常效率更高，因此网站本身需要具有快速的页面加载速度才能使其首先流行。 广告不能放慢速度，否则就是双输局面。

高 KB 横幅广告可能受多种因素影响，例如其高度和像素。 例如，虽然与像素较大的横幅广告相比，一个横幅广告的像素可能较小，但由于横幅广告设计中的数字资产，它仍可能具有更高的 KB。 这里的目标是确定一个简单的设计，可以传达您的信息，并且不会过度设计，这会导致更高的 KB。

保存横幅广告的方式会影响其文件大小。 如果您发现横幅广告的文件大小过大，您可能想尝试将其另存为 JPEG 而不是 PNG。

4.确保层次结构

当一个人滚动浏览网页时，无论是在他们的桌面上还是在他们的移动设备上，可以公平地说他们的注意力可能有点到处都是。 为了使横幅广告有效，观看它的个人需要能够阅读它，并且为了让他们轻松阅读，保持视觉层次是必不可少的。

典型的横幅广告应包含以下元素：

  1. 您的徽标应该出现在广告中，特别是因为目标可以是提高品牌知名度。 但是，请注意徽标的大小，因为它不应超过文案和 CTA。
  2. 广告本身的文案（价值主张）应该占据最多的空间，因为这是广告的主要目的。
  3. 主图
  4. CTA 按钮

徽标可以出现在更靠近横幅边缘的位置，将价值主张和 CTA 按钮作为广告的“主要事件”，因为这有助于吸引个人的注意力。 您希望广告的图片引人注目且相关，而最重要的副本应该是大而粗的，因为这通常是人们在看到您的横幅广告时首先阅读的内容之一。 例如，如果您提供折扣，请确保这是高度可见的。 由于大多数人是从左到右阅读的，因此请确保文案自然流畅。 同时，CTA 应以与广告形成鲜明对比的颜色出现，以确保它既引人注目又与广告保持一致。

5.尝试动画和静态横幅广告

对于简单明了的消息，静态横幅广告可能是一个有效的选择。 同时，包含动画的广告在视觉上更具吸引力，因为它可以吸引更多的目光。 大多数动画横幅广告称为 HTML5 横幅广告，需要一些后端工作来控制动画。 也可以使用 GIFS，例如，与视频相比，它的无缝度稍差一些，但仍然可以吸引注意力。

静态横幅广告的创建成本较低，并且可以轻松地适应桌面和移动网页。 动画横幅广告可能更具吸引力，并且可能会阻止个人滚动观看。 然而，制作成本更高，而且有些人可能没有注意到广告的开头，这意味着他们可能会错过重要的细节。 如果选择动画横幅广告，重要的是该元素不要压倒广告并造成任何干扰。 尝试 A/B 测试，看看静态或动画横幅广告是否更适合您。

虽然横幅广告通常不会像搜索广告或社交广告那样产生高点击率，但它们仍然是提高品牌知名度和影响力的一种经济高效的方式，并为您的品牌提供了出现在与您的行业或行业相一致的网站上的机会利益。