成为 SEO 内容作家的 20 个技巧
已发表: 2022-10-23SEO内容写作是商业作家的一项关键技能。 将内容置于 Google 搜索结果顶部的能力需求巨大，人们为此付出了高昂的代价。
企业现在在有机营销渠道上的投资比五年前要多得多——现在每个人都需要能排名的作家。
这是因为 SEO 内容往往会在很长一段时间内推动更高的投资回报率。 当然，有一些变量，比如不断变化的谷歌算法、竞争等，但一般来说，SEO 会产生稳定且相关的流量，其转化率比任何其他来源都要好。
在这篇博文中，您将访问有助于您成为 SEO 内容作家的初学者信息。 我们将涵盖从学习 SEO 内容写作到通过获得客户的技能来确保收入的所有内容。
什么是 SEO 内容作家？
SEO 内容编写者是一位了解搜索引擎如何工作并利用这些知识优化内容以使其在搜索结果中排名靠前的专家。 作者结合了利基、产品、受众和营销渠道的知识，使内容对那些在成为付费客户之前消费系列相关资产的访问者有用。
以下是成为 SEO 内容作家的 20 个经过测试的技巧：
1.学习SEO内容写作术语
牢记最终目标。 一旦你成为一名成功的 SEO 作家，你通常会与客户、你的团队、其他 SEO 作家和其他营销人员进行许多对话。
确保每个人都对 SEO 有所了解，至少大多数人都这么认为。 作为 SEO 内容写作方面的专家，您必须了解人们使用的术语。
以下是我们将在这篇博文中使用的一些术语：
1. 元标题
元标题是您在 Google 搜索结果中看到的页面的突出显示文本。 您在下面看到的蓝色文本是由coschedule创建的页面的元标题。
2. 精选片段
精选片段是一种丰富的结果，可为排名靠前的页面提供更高的可见度。 Coschedule在上图中对段落列表片段进行了评分。 还有其他类型的片段。
3.营销漏斗
营销漏斗是买家旅程的图表表示，从他们第一次访问网页到他们转化为潜在客户。 它捕获潜在买家在成为潜在客户之前消耗的资产列表。
营销人员计划和优化渠道，以尽量减少流失。 营销漏斗有多种形状和大小，但通常分为 3 个部分——漏斗顶部、漏斗中部和漏斗底部。 我们将在后续部分中讨论更多关于它们的信息。
4. 货币化
货币化并不是专门的 SEO 术语，但它与 SEO 内容写作紧密相关。 网站货币化是网站所有者将访问者转变为买家所采用的策略。
一个网站可以通过多种不同的方式获利。 可以通过以下方式完成：
- 广告
- 联盟营销
- 数码产品
- SaaS产品（MRR产品）
- 咨询
- 或以上的组合
5. 关键字和搜索意图
关键字是人们在 Google 搜索栏中键入以查找任何内容的内容。 关键字应该确定搜索者的搜索意图，但它并不总是以这种方式工作。
例如，如果有人只是查找冰淇淋。 无法判断他们是否在寻找冰淇淋店、食谱、书籍、厨房用具或其他任何东西。 在这种情况下，关键字是冰淇淋，但搜索意图不明确。
但是，如果有人要输入best ice cream maker ，则该关键字清楚地表明了购买意图。 搜索想要在做出选择之前检查几台机器。 谷歌搜索结果始终符合搜索意图。
6. 搜索引擎机器人
或者谷歌机器人本质上是一种算法，旨在帮助像谷歌这样的搜索引擎识别新页面，对这些页面上的内容进行分类，为相关关键字索引页面，并在满足搜索意图时为它们提供服务。
你可以把它们想象成爬网的蜘蛛。 你想让你的页面易于阅读和导航机器人。
7. 内部链接
内部链接是从网站的其他页面到网站其他页面的链接。 它将与特定主题相关的页面联系在一起，并帮助访问者发现更多有用的内容。 它还告诉搜索引擎机器人内容的结构，并帮助他们发现新页面。
8. SERP（搜索结果页面）
SERP 是 Google 针对特定关键字提供的搜索结果页面。 如果有人要求您分享 SERP 的外观，他们希望您分享 Google 搜索目标关键字的第一页的屏幕截图。
9.替代文字
替代文本是位于网站上托管的图像后端的文本短语。 它告诉搜索引擎图像是关于什么的，还可以帮助视障者聆听图像显示的内容。 它通常是插入相关关键字的好地方
10. 谷歌更新
为了向用户提供更好的搜索结果，谷歌会定期更新其算法，以将质量更好的页面排在 SERP 的更高位置。 每一次这样的更新都会在搜索引擎优化行业引起巨大的轰动，因为谷歌对优质内容的定义是受解释的，没有人知道究竟什么是有效的。
谷歌每年都会多次更新其算法，但它通常会进行一两次核心更新，这通常会在搜索结果中造成巨大的熵。
11.转化率优化
转化率优化 (CRO) 是一组帮助上述营销渠道更好地转化的活动。 它旨在增加点击页面上的号召性用语 (CTA) 并移至下一个页面的人的百分比。
12.关键字填充
关键字填充是没有经验的 SEO 内容编写者采用的一种弊端，他们在文本中多次插入主关键字。 这会触发搜索机器人，并且在最坏的情况下会使网站受到惩罚。
13. 网站地图
站点地图是一个文件，其中包含指向网站所有页面的链接。 它可以与搜索引擎一起提交，以告诉他们在域上发布的新页面，它有助于网站的可发现性。 谷歌机器人解析站点地图并访问其中列出的每个链接，以发现这些页面和网站的内容。
14. 爬行
当谷歌机器人通过站点地图或来自其他网站的链接发现一个网站时，他们会通过复制人类的网站来了解页面和网站的内容。 这种发现的过程称为爬行。
15. 架构
Schema 是一段代码，用于在网站上设置某些文本部分，以提高 Google 机器人的可见性并在搜索结果页面上更好地表示。 FAQ、Review、Recipe 等是网站所有者可以使用的某些类型的架构。
Schema 有助于突出显示潜在搜索者可能感兴趣并希望访问的页面的那些方面，而无需阅读完整的文本。 提高可见性会提高点击率，这对 Google 和网站所有者来说都是双赢的。
16. 域
域是与扩展名相结合的网站名称。 例如，本网站的域名是 https://digirow.co
17. 附加链接
附加链接是当有人搜索域名时，与网站主页一起显示在 Google SERP 上的附加链接。 下图显示了 Facebook 的附加链接。
附加链接仅显示在具有声誉的网站上。 无法手动设置它们。
18. 域名评级 (DR)
域名评级是衡量网站权威的不准确指标。 根据经验，具有高 DR 的网站在 Google SERP 上的排名高于那些具有低 DR 的网站——因为相同或更少的内容质量和数量。
19. 搜索量
搜索量是每月搜索关键字的次数。
2. 了解 Google 搜索算法的工作原理
谷歌搜索算法是一种尖端的秘密代码文档，旨在在线查找新内容、分析内容、将其存储在正确的数据集下，并在有人输入相关搜索查询时提供服务。
从本质上讲，谷歌机器人抓取网络上的已知页面以发现新内容。 这些页面通常链接到同一域或不同域下的其他页面——机器人也会抓取它们。
接下来，机器人分析新发现的信息并将其存储在相关数据集下。 例如，如果一篇博客文章谈到了咖啡杯，机器人会将页面放在不同的桶下——咖啡、马克杯、咖啡杯、马克杯咖啡。 您猜对了，这些是有人可能会在 Google 中输入的潜在关键字。
最后，当有人查找特定关键字时，机器人会返回数据集并在其下提取页面，为其分配排名并在 SERP 上提供服务。
这是 Google 搜索算法如何工作的简化说明。
3. 了解搜索意图
搜索意图是搜索背后的目的。 这是关于人们打算通过谷歌搜索解决的问题。 例如，如果有人要寻找最好的登山鞋，他们的搜索意图主要是购买一双。
但是，如果搜索查询是：如何保持鞋子干燥？ 搜索者最有可能在寻找信息内容——保持鞋子干燥的提示。
当您计划撰写 SEO 帖子时，您必须正确了解搜索意图和主要关键字。 为了更好地确定两者之间的区别，让我们使用相同的示例 -如何保持鞋子干燥。 在这种情况下，主要关键字是 -保持鞋子干燥- 而搜索的目的是获取信息以解决问题。
谷歌非常重视搜索意图。 它不断更新其算法，以通过具有更好质量信息的页面更好地满足搜索意图。 它还提供各种搜索结果和功能，使内容对搜索者更有帮助。
4.分析不同类型的搜索结果
多年来，谷歌密切关注人们在搜索中的行为，并就人们喜欢看到的内容进行了实验。 当前的 Google SERP 证明了这一点。
Google 现在提供各种搜索结果，而不是 10 个普通链接，其中包括：
- 付费列表
- 精选片段
- 人们还问
- 相关搜索
- 谷歌自动推荐
- 图片
- 视频
- 各种架构
- 还有更多。
尽管这对搜索者非常有帮助，但作为 SEO，我们的工作变得复杂。 我们需要针对所有类型的搜索结果。 然而，从 SEO 内容写作的角度来看，特色片段和人们也会问是最重要的搜索结果类型。
其他项目要么不属于文本内容，要么完全属于技术 SEO 观点。
5. 深入了解关键词研究
关键字研究是编写内容的第一步。 在此步骤中，您确定人们在 Google 搜索栏中键入以查看您的页面的短语。 您的关键字也应该包含搜索意图。
关键词有两大类：品牌和非品牌。 品牌关键字是包含您的品牌名称的短语。 例如，此博客的品牌名称是digigrow 。 我们希望它排名靠前——以及所有品牌页面，如“关于”页面。
基于产品的网站可以有许多品牌页面，例如定价、注册、功能等。您希望这些页面显示为附加链接。
非品牌关键字是与您的网站相关的那些短语。 例如，一个票务管理软件会将如何管理票务作为一个重要的关键字。 此外，非品牌关键词有 3 个子类型——TOFU、MOFU 和 BOFU。
BOFU或漏斗底部关键词是与产品超接近的高转化长尾关键词。 坚持与上面相同的示例，最好的票务管理软件是 BOFU 关键字。
然而，如何管理工单是一个 MOFU（漏斗中部）关键字，它比基于软件的关键字高一级。 最后，客户支持是一个 TOFU（漏斗顶部）关键字，因为它不一定涉及软件的任何功能，而是涉及行业本身。
作为营销漏斗的一部分，您需要涵盖所有关键字。 您的访问者可以从 Google 访问任何类型的页面，但理想情况下，他们应该转到下一级页面以推动转化。
寻找具有足够搜索量、明确搜索意图和接近产品的相关非品牌关键词的过程称为关键词研究。
作为 SEO 作家，您的工作是找到正确的关键字并通过高质量的内容全面覆盖它们。
6. 发现排名信号
内容为王，但是，还有许多其他因素会影响 Google SERP 顶部的页面排名。 这些因素，称为排名信号，是网站质量的指标。 谷歌机器人在分配页面排名的同时分析信号。
这意味着，无论您的内容有多好，在整间屋子都井井有条之前，您都无法排名。 重要的是要了解所有排名信号，以确保 SEO 成功或失败归因于正确的根本原因。 以下是您必须了解的一些排名信号。
1.反向链接/页外搜索引擎优化
反向链接是从一个域到另一个域的链接。 如果域 A 链接到域 B 上的页面，则域 B 会从域 A 获得反向链接。反向链接是 Google 信任另一个网站的网站的批准令牌。
理想情况下，您希望来自具有比您更好的域评级的域的反向链接，并且与您的领域相同或相关。 您获得的质量和相关性越高的反向链接，就越能向 Google 发出信号，表明您的网站值得信赖，可以向用户展示。
当一个网站从知名网站获得许多反向链接时，它会建立其域评级。 具有高 DR 的网站在竞争性关键字的 SERP 上排名更好、更快、更容易。
这意味着，如果您的客户的 DR 较低，仅凭您编写的内容就很难为他们排名高容量关键字。
2.页面速度
页面速度是衡量网页加载速度的指标。 它们加载得越快，向 Google 发出的关于网站稳健性的信号就越强。
如果页面加载缓慢，网站就会失去访问者，这对于网站所有者来说提高页面速度很重要。 不仅从用户体验的角度来看，页面速度还可以决定网站的排名。
3. 移动友好性
谷歌更喜欢对在移动设备上看起来不错且加载速度快的页面进行排名。 网站需要响应，这意味着屏幕布局应根据设备进行调整。
4. 位置
通常，不同的页面根据位置排名在顶部。 基于美国的排名通常比任何其他位置更具竞争力，并且需要更多的反向链接。 因此，当您的客户希望您将关键字排名在 SERP 的顶部时，他们还应该指定位置。
5. 吃
专业知识、权威性和可信赖性是 SEO 行业的流行语。 理论上，最大化所有 3 个的网站排名靠前。 但每个人对 EAT 的定义不同。
然而，每个人都同意创建最优质的内容是提高 EAT 的最快方法
6. 域名时代
较旧的域随着时间的推移构建 EAT，并且比新网站排名更快。 如果您的客户有一个全新的网站，您可以期待 6 个月到一年的时间让内容显示出真正的效果。
7. 将 SEO 内容与网站的货币化方法保持一致
如前所述，有很多方法可以优化网站。 SEO内容必须与策略保持一致。
通过网站获利最直接的方式是通过广告。 在这种方法中，网站的目标是获得流量并向他们展示相关的广告。 对于这些网站，通常 TOFU 内容就足够了。 TOFU 内容的搜索量通常很高。
对于其他形式的货币化——会员、产品或咨询，SEO 内容也必须深入挖掘 MOFU 和 BOFU 内容。
SEO 内容作者必须制作相互关联且具有明确 CTA 的内容。
8. 挖掘柱状结构
需要 TOFU、MOFU 和 BOFU 内容才能让人们访问销售页面。 但是，从 SEO 的角度来看，您也需要创建内容来发展主题权威。
网站的主题权威是衡量它涵盖特定主题的内容的程度和范围。
您拥有的内容越多样化，获得网站流量并在该主题中建立权威的途径就越多。 现在这些页面可以是 TOFU、MOFU 或 BOFU，但它们必须针对一个主题。
支柱集群结构帮助您快速建立话题权威。 该理论以支柱页面为中心，并通过它连接集群页面。 一个支柱页面应该为竞争性关键字排名，集群页面在其周围添加更多上下文以提高其权威性。 集群页面也有助于支柱页面的内部页面排名。
集群页面到主支柱页面可以有自己的集群！
9.利用内部链接
内部链接是页面访问者如何找到访问同一域中其他页面的方式。 它鼓励人们点击并消费更多内容——他们在您的域上花费的时间越多，他们转化为客户的可能性就越大。
通过有效地使用内部链接，您可以告诉 Google 机器人网站内容的结构。 它还创建了支柱集群结构并发展了主题权威。
您在前面部分显示的图像中看到的线条都是内部链接。
10.研究主要关键字的内容类型
谷歌排名的内容类型取决于搜索意图。 您可能会看到每个关键字的不同类型的片段或各种内容结构。
例如，用于图形设计的关键字最佳软件将显示带有列表的结果。 这表明谷歌认为搜索该关键字的人实际上是在寻找一个工具列表来探索和选择。
同样，搜索查询——什么是工业设计工程——返回一个段落片段。
作为 SEO 内容编写者，您希望创建与当前排名相同类型的结果。
11.分析竞争
好的，现在你知道什么类型的内容排名了。 但在您继续创建内容之前，请确保您了解关键字的竞争力。
有两种方法可以做到这一点。 一，使用 Semrush 或 Ahrefs 等 SEO SaaS 产品，查看关键字难度分数。 或者，如果您想免费这样做，只需简单搜索目标关键字即可。 观察排名靠前的关键字的质量和域评级。
如果顶部的页面是已经存在一段时间的行业领导者，最好跳过该关键字或选择其长尾版本。
12.正确获取元标题
元标题是人们看到您网站的第一件事。 您希望它具有吸引力且值得点击。 做到这一点的最好方法是为其添加价值主张。 它必须清楚地说明您解决了潜在读者的哪些问题。
此外，您必须在元标题中包含主要关键字。 这是谷歌机器人的热点——他们阅读元标题来确定页面的全部内容。
13.先为人们写内容，然后是搜索引擎
以人为本的内容是谷歌官方更喜欢排名的内容。 然而，尽管进行了许多算法更新，谷歌还是发现很难识别出符合描述的内容。 那是因为谷歌搜索算法本质上是一段代码，只能估计一段文字的有用性。
然而，谷歌可以根据人们在一个页面上花费的时间、他们点击的频率以及他们每次登陆该页面时访问的页面数量来衡量有效性。 所有这些指标都可以在 Google Analytics 上进行跟踪。
但是，要让人们在您的页面上做任何事情，您首先需要让他们在那里。 这就是为什么您也需要为搜索引擎编写代码。 这就是您作为 SEO 内容作家所带来的。
这意味着，您通过在正确的位置放置关键字来告诉 Google 您的页面是关于什么的，但不要过度使用它。 这样，您就可以在不触发 Google 的垃圾邮件过滤器的情况下为正确的短语编制索引。
14.了解页面结构对SEO的影响
Google 认为有用的每个页面都经过严格测试。 谷歌暂时将选定关键字排名靠前，只是为了让网站有足够的访问者进行参与度测试。
这意味着，谷歌用一个小样本进行实验，以确定该页面是否真的有用。
如果 Google 发现很多人在访问该页面后立即离开该网站，那么它会得到一个强烈的信号，表明该页面没有提供 Google 认为的价值。 结果，谷歌在排名中降低了该页面。
现在，人们可能会离开网站，不是因为内容没用，还因为页面没有提供好的用户体验。 尽管页面设计可以发挥重要作用，但作为 SEO 作家，您可能只能控制书面文本。
通过正确构建内容，您可以在改进用户体验方面尽自己的一份力量。 您可以通过以下方式做到这一点：
- 使用正确的标题标签
- 确保有足够的空白空间但不要太多
- 让 CTA 脱颖而出
- 保持句子简短
- 将段落限制为最多 3 行
15. 了解图像如何与 SEO 相关联
随着设计图像变得越来越容易，许多企业开始将围绕设计的营销视为一种资产。 作为 SEO 作家，您可能不会设计图像，但您可能希望在寻找客户时将其作为附加组件。
根据经验，图像的尺寸应适合网站使用的主题。 它们还应该占用更少的磁盘空间以加快加载速度。 但是 SEO 内容作者需要主要担心图像的页面方面。
确保您的图像在文件名和替代文本中包含主要关键字或其变体。 您不需要对每张图片都这样做，但要确保每页至少有 1-2 张这样的图片。
什么是替代文字？ 这句话告诉 Google 图片是关于什么的。 此外，替代文本是不同应用程序向有视觉障碍的访问者读取的内容。
16.写长篇综合内容
多年来，谷歌一直专注于对与关键字相关的所有内容提供一站式服务的页面排名。 为了消除稀薄的内容，谷歌推出了许多算法更新来清除低质量的内容。
要在 Google 上为特定关键字排名，您必须写下与该关键字相关的所有内容，而不会偏离太远。
例如，如果你的博客文章是关于如何烤蛋糕的，你必须说明要使用的混合物类型、烤箱的温度等，但写关于如何烤松饼的文章就离题了。
一旦您衡量了关键字排名需要多少内容，您就可以建议您未来的客户增加或减少字数目标。
17.访问工具来帮助SEO写作
大多数 SEO 工具都是矫枉过正。 Google 工具通常足以指导您进行关键字研究，但您必须具备使用 Semrush 和 Ahrefs 等行业标准工具的经验。 那是因为大多数客户都会有他们的帐户，并希望雇用知道如何使用它们的作家。
从纯粹的写作角度来看，Grammarly 就足够了。
18. 学习如何衡量绩效
衡量您的 SEO 内容的性能与创建它一样重要。 您必须知道要向客户报告哪些指标以及如何跟踪数字。
Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics (GA) 是衡量内容性能的两种免费流行工具。
GSC 将帮助您跟踪 Google SERP 上的页面性能。 它可以帮助您衡量页面排名、关键字排名、展示次数、点击次数和点击率。 您还可以根据国家/地区过滤结果。
谷歌分析将帮助您跟踪所有流量来源的网站性能。 它还将显示人们在您的网页上停留的时间、他们点击的频率等等。
19. 为谷歌算法更新做好准备
谷歌会定期更新其搜索算法，以确保其用户看到互联网上最好的内容。 这意味着，无论您的内容有多好，它都会受到一次或另一次更新的影响。
这意味着，页面排名会下降，您可能会丢失精选片段，甚至整个网站可能会下降 - 而您无法控制它。 另一方面，由于低质量的页面被淘汰，您可能还会看到流量增加。
但是，如果您的内容是可靠的并且您的网站的技术健康状况最佳，那么您通常会不费吹灰之力地恢复。
您必须知道这一点，以便让客户提前知道任何即将到来的更新。 他们必须知道，流量的损失不是因为你做了什么，而是因为外部因素。 此外，您必须学习如何衡量下降（或上升）并制定恢复位置和流量的计划。
20. 寻找客户或工作
到目前为止，我们已经讨论了与 SEO 内容写作相关的技能，但同样重要的是寻找客户或获得与行业相关的工作。
如果您正在寻找第一批客户，Fiverr 可能是您想尝试的第一个地方。 在 Fiverr 上确保您的第一次演出相当容易。 但是，只有在你建立一个稳固的投资组合之前才使用那个市场，因为那里的竞争很高，工资很低。
您还可以注册一些 SEO 松弛频道（我正在制作一个列表，如果您需要，请在下方评论）。 这是直接接触希望聘请 SEO 作家的人的最佳方式。 最后，您可以在 LinkedIn 和其他工作板上寻找职位空缺。
常见问题
搜索引擎优化写作有需求吗？
搜索引擎优化写作很流行，对优秀搜索引擎优化内容作家的需求正在增加，因为只有少数人真正了解这项工艺，并且有能力仅根据书面内容对内容进行排名。 企业现在意识到需要有一个 SEO 带来的可持续的潜在客户生成渠道。 除了技术 SEO 专家之外，他们还需要高质量的 SEO 作家来获得转化良好的利基流量。
SEO内容写作是一个好职业吗？
SEO内容写作对于商业作家来说是一项很好的技能补充，但是，它通常与产品有点距离，这意味着它的薪水通常比产品营销经理低。 但是，如果您增加更多的文案写作技巧或培训其他人的 SEO 写作技巧，您可能会通过垂直增长获得更多收益。
内容作者需要了解 SEO 吗？
搜索引擎优化写作对于商业世界的内容作家来说是一个有用的附加组件，因为今天许多自由职业者和写作工作也需要作家来推广他们的内容——搜索引擎优化是最有机和可持续的方式来做到这一点。
例如，如果企业可以找到可以被动地为他们的产品或服务页面带来流量的作者，他们会雇佣他们而不是为了保持博客更新而创建内容的文案。
SEO作家的报酬是多少？
搜索引擎优化内容作家的薪水根据他们的技能、位置、多年的经验、利基和投资组合而有很大差异。 然而，根据salary.com， SEO作家在美国每年的收入高达50,000美元。 获得的经验越多，工资越高。
SEO作家如何赚钱？
搜索引擎优化作家通过从谷歌获得相关流量到网站页面来赚钱。 转换后，网站赚钱，其中一部分归 SEO 作家所有。 一些作家还使用工资表或保留模型，其中，他们每个月都会获得一定数额的报酬，以换取他们的服务。
SEO和内容写作是一样的吗？
内容写作只是 SEO 的一个子集，而 SEO 内容写作是内容营销的一个子集。 搜索引擎优化包括写作以外的许多东西——反向链接、技术搜索引擎优化等。
