製作有效橫幅廣告的 5 個技巧

已發表: 2022-11-22

無論您是小型企業還是大型特許經營組織，尋找吸引受眾訪問您的網站或登錄頁面的方法都是獲取潛在新客戶、推廣您的產品或服務或產生整體興趣的重要方式。許多企業、特許經營權和組織轉向數字廣告作為工具，以吸引更多人關注他們的網站，進而吸引他們的公司。為了有效，他們必須抓住潛在客戶的注意力。

一種流行的數字廣告類型是橫幅廣告，因為它們可以顯示在各種網頁上並可能產生點擊。但是，要取得成功，需要考慮一些因素。

什麼是橫幅廣告？

橫幅廣告屬於展示廣告類別，即您可能會在網頁上看到的廣告。它們可以有多種尺寸，通常是矩形的，通常放置在被認為是高流量的網頁的邊框上。這可以為廣告提供獲得更多觀看次數並創造更多潛在客戶和轉化的最佳機會。橫幅廣告將鏈接到著陸頁，這有助於進一步宣傳廣告關注的特定服務、促銷、產品或主要網站。

無論是靜態的還是動畫的，橫幅廣告的目標通常是提高品牌知名度，因此它們被放置在網頁的高度可見區域並且引人注目（如果創建成功）。

橫幅廣告的成本各不相同，許多廣告商會使用實時競價 (RTB)，即數字廣告庫存的買賣。這是實時發生的，並通過自動拍賣發生，這是廣告商對展示次數出價的地方。最高出價贏得庫存空間。

1.考慮橫幅尺寸

當談到社交媒體上的典型內容時，有一些標準尺寸可以用來構建您的設計。但是，對於橫幅廣告，在尺寸方面需要考慮更多因素。事實上，某些橫幅尺寸比其他尺寸更受歡迎，這有助於產生瀏覽量和潛在線索。

一些最常見、效果最好的橫幅廣告尺寸包括：

728×90（排行榜）：通常水平顯示在網頁的最頂部，可以放大到 970×90。
160×600（摩天大樓）：網頁左側或右側的高而細的形狀，通常從上到下閱讀。
300×250（Mid-page Unit/medium rectangle）：通常在網頁的左側或右側可見，通常是中頁。
336×280（大矩形）：比中矩形廣告大，佔用的廣告位更大。
300×600（半頁）：雖然它實際上不佔頁面的一半，但它確實覆蓋了大量空間，可以允許更多的副本或視覺元素。
320×100（大型移動橫幅）： 320×50 和 300×250 是其他常見的移動廣告尺寸，但大型移動橫幅可以在移動設備上佔用更大的空間。

在製作橫幅廣告時，請務必同時考慮桌面和移動尺寸。雖然桌面在加拿大佔據了更多的市場份額 (54.53%)，但移動市場份額緊隨其後，為 45.47%。為了最有效，請確保您的橫幅廣告可以在任一設備上訪問。

2.包括明確的號召性用語

號召性用語（也稱為首字母縮寫詞 CTA）是一段數字內容中的激勵因素。這可以在廣告文案、登陸頁面或博客文章中，僅舉幾個例子。在這種情況下，橫幅廣告上的 CTA 通常存在於按鈕上或設計中的文本中。

一些常見的文案示例包括註冊、了解更多、立即下載、免費試用、立即註冊等。當然，文案會因廣告而異，但其目的是為查看廣告的個人提供他們需要的推送點擊它。

橫幅廣告上的號召性用語應該非常明顯並且是主要焦點。畢竟，理想情況下，您正在尋找轉化，因此您希望告知查看廣告的個人他們可以從點擊中獲得什麼。從本質上講，您希望幫助引導他們達到您想要的結果，即讓他們進入特定的目標網頁、主要網站或您將廣告鏈接到的內容。

CTA 應該在個人身上彈出，並放置在廣告中跟隨流程的區域。例如，閱讀廣告文案的人如果從左到右閱讀，則應以 CTA 結尾。橫幅廣告上的 CTA 副本通常應與其鏈接的網頁對齊。如果使用“了解更多”CTA，請確保個人在收到指示時可以了解更多。

3.檢查文件大小和格式

您可以設計一個帶有出色文案的精美橫幅廣告，但如果廣告無法快速加載到網頁上，那將毫無意義。根據谷歌廣告，橫幅廣告的文件大小應為 150KB 或更小。否則，您可能會遇到速度問題，因為大型橫幅廣告會導致網頁加載緩慢，從而導致更高的網頁放棄率。由於橫幅廣告在流行的高流量網站上運行時通常效率更高，因此網站本身需要具有快速的頁面加載速度才能使其首先流行。廣告不能放慢速度，否則就是雙輸局面。

高 KB 橫幅廣告可能受多種因素影響，例如其高度和像素。例如，雖然與像素較大的橫幅廣告相比，一個橫幅廣告的像素可能較小，但由於橫幅廣告設計中的數字資產，它仍可能具有更高的 KB。這裡的目標是確定一個簡單的設計，可以傳達您的信息，並且不會過度設計，這會導致更高的 KB。

保存橫幅廣告的方式會影響其文件大小。如果您發現橫幅廣告的文件大小過大，您可能想嘗試將其另存為 JPEG 而不是 PNG。

4.確保層次結構

當一個人滾動瀏覽網頁時，無論是在他們的桌面上還是在他們的移動設備上，可以公平地說他們的注意力可能有點到處都是。為了使橫幅廣告有效，觀看它的個人需要能夠閱讀它，並且為了讓他們輕鬆閱讀，保持視覺層次是必不可少的。

典型的橫幅廣告應包含以下元素：

您的徽標應該出現在廣告中，特別是因為目標可以是提高品牌知名度。但是，請注意徽標的大小，因為它不應超過文案和 CTA。
廣告本身的文案（價值主張）應該佔據最多的空間，因為這是廣告的主要目的。
主圖
CTA 按鈕

徽標可以出現在更靠近橫幅邊緣的位置，將價值主張和 CTA 按鈕作為廣告的“主要事件”，因為這有助於吸引個人的注意力。您希望廣告的圖片引人注目且相關，而最重要的副本應該是大而粗的，因為這通常是人們在看到您的橫幅廣告時首先閱讀的內容之一。例如，如果您提供折扣，請確保這是高度可見的。由於大多數人是從左到右閱讀的，因此請確保文案自然流暢。同時，CTA 應以與廣告形成鮮明對比的顏色出現，以確保它既引人注目又與廣告保持一致。

5.嘗試動畫和靜態橫幅廣告

對於簡單明了的消息，靜態橫幅廣告可能是一個有效的選擇。同時，包含動畫的廣告在視覺上更具吸引力，因為它可以吸引更多的目光。大多數動畫橫幅廣告稱為 HTML5 橫幅廣告，需要一些後端工作來控制動畫。也可以使用 GIFS，例如，與視頻相比，它的無縫度稍差一些，但仍然可以吸引註意力。

靜態橫幅廣告的創建成本較低，並且可以輕鬆地適應桌面和移動網頁。動畫橫幅廣告可能更具吸引力，並且可能會阻止個人滾動觀看。然而，製作成本更高，而且有些人可能沒有註意到廣告的開頭，這意味著他們可能會錯過重要的細節。如果選擇動畫橫幅廣告，重要的是該元素不要壓倒廣告並造成任何干擾。嘗試 A/B 測試，看看靜態或動畫橫幅廣告是否更適合您。

雖然橫幅廣告通常不會像搜索廣告或社交廣告那樣產生高點擊率，但它們仍然是提高品牌知名度和影響力的一種經濟高效的方式，並為您的品牌提供了出現在與您的行業或行業相一致的網站上的機會利益。