增加品牌搜索量的 15 種方法
已發表: 2022-10-31大多數公司通過品牌流量獲得很大比例的潛在客戶 - 與非品牌流量相比要多得多。 我工作過的大多數客戶都從他們的品牌搜索中獲得了大約 30-40% 的潛在客戶！
眾所周知，增加品牌搜索量也會增加潛在客戶數量，這就是為什麼企業——無論大小——都必須專注於提升品牌搜索量。
什麼是品牌搜索量？
品牌搜索量是 Google 在一個月內註冊包含您的品牌名稱的搜索詞的平均次數。 它包括僅具有您的品牌名稱的短語和具有其他關鍵字的短語。
例如，如果您的品牌名為salesoftware ，以下是品牌搜索詞的粗略列表：
- 銷售軟件
- 銷售軟件註冊
- 銷售軟件登錄
- 銷售軟件定價
- 銷售軟件計劃
- 什麼是銷售軟件？
- 如何使用銷售軟件？
- 銷售軟件支持
等等
如果不與您簽約，查找這些條款的人非常想了解有關您的產品或服務的更多信息。 他們很有可能會登陸您的功能、銷售或產品描述頁面，這些頁面通常會以很高的轉化率出現。
現在，您不僅要增加此類術語的數量，還要增加搜索它的人數。 事實上，最好的方法是發現潛在受眾經常光顧的平台，並將您的品牌展示在他們面前。
以下是增加品牌搜索量的 15 種方法：
1. 使用原始數據創建有用的可共享內容
內容為王。 這句話在幾十年前是正確的，並且在未來幾年也將是正確的。 您可以通過多種方式分發內容，但只有能夠有效解決痛點，這些努力才會成功。
這就是為什麼創建有用的內容至關重要的原因。 但是，有用的內容這個術語可能會令人困惑。 這意味著，您的頁面應該包含訪問者在 Google 搜索欄中輸入的問題的答案。 以及相關問題的答案。
許多品牌重寫了其他人寫過的內容。 他們建造的摩天大樓本質上是由另一個品牌創建的現有文章加上更多內容。 通常，此類內容沒有幫助。
真正有用的是添加其他人沒有的信息。 您可以通過原始研究獲得它。
一旦您的書面內容準備就緒，就可以將其共享。 通過添加設計元素和突出顯示統計數據，您可以提昇文章的重要方面。 您還可以添加社交分享圖標，方便讀者分發。
這不僅可以幫助您傳播品牌知名度，還可以建立自然反向鏈接，從而提高您的內容在搜索引擎上的排名。
2. 創建思想領導力內容
SEO 內容通常是所有內容營銷活動的中心。 儘管 SEO 是一種很棒的推廣內容的方式，但它通常會在作者沒有意識到的情況下降低質量。
SEO 將內容限制為搜索意圖和關鍵字。 因此，如果作者在他們的工具上沒有為某個主題提供良好的搜索量，他們將不會涵蓋該作品。 從投資回報率的角度來看，這是有道理的，但這種做法忽略了零搜索內容。
並不是每個痛點都能在 Google 上搜索到，人們通常在閱讀文章主題之前並沒有意識到他們需要解決一些問題。 然後他們意識到他們對潛在有害問題的數據點視而不見。
如果您為未知問題提供解決方案，這是一個強大的職位。 您真正從競爭對手中脫穎而出。 當您為問題創建獨特的解決方案並通過原始研究支持它們時，您就會成為思想領袖 - 作為意見重要的影響者。
現在，問題仍然存在——您如何推廣這些內容並讓合適的觀眾看到它？
答案在於您當前的流量來源。 假設 SEO 產生的流量最多，請選擇一堆僅與您的產品或服務外圍相關的高流量博客文章。 將思想領導力資產作為 CTA 添加到頂部折疊的頁內元素上——以使其具有高可見性——以防你想讓主要 CTA 專注於金錢頁面。 您可以選擇對資產進行門控以捕獲電子郵件線索。
此外，您可以通過許多其他媒體宣傳這些作品，我們將在稍後討論。
3. 舉辦網絡研討會
網絡研討會以多種方式有助於增加您的品牌搜索量。 它們可以幫助您吸引與您的產品或服務相匹配的觀眾群，並幫助您依靠演講嘉賓和演講者公司的品牌價值。
選擇對你的聽眾來說是緊迫的痛點的主題——即使它周圍已經有很多內容。 您正在通過您的客人帶來新的視角——一種解決問題的獨特方式。 人們會註冊這種獨特的視角。
嘗試引入影響者或微影響者發言。 根據他們吸引的受眾群體以及他們對內容的參與程度，將他們列入候選名單。
這裡的目標是根據您提供的價值和他們追隨的影響者來吸引人們。
4. 順勢而為
社交媒體有能力提高品牌知名度，最終會導致品牌搜索量的增加。 為此，您的社交媒體帖子必須在數月內被相關受眾看到。
您必須多產並識別社交媒體趨勢並順應潮流。 例如，#halloween 在 10 月底開始流行，確定您是否可以將您的服務連接到萬聖節並在您的帖子中使用主題標籤。
與您的產品相比，有更多人對萬聖節感興趣是一個很好的機會。 但是，在看到您的帖子的 100 人中，即使有 5 人對您的產品感興趣，您也已經建立了一些品牌知名度。
在接下來的幾個月裡，這 5 個人通過不同主題標籤看到您的帖子越多，他們就越傾向於在您的社交媒體平台上關注您，並將您視為值得信賴的品牌。
請注意，大多數社交媒體平台都不想讓人們轉移到另一個網站。 他們希望他們留在自己的域上並看到廣告，因為這就是他們的業務運作方式。 但社交媒體平台所做的是向更多人展示高參與度的內容。
這就是為什麼專注於提高您的品牌形象的零點擊內容，而不是專注於讓人們回到您的網站。 請記住，該目標不是從社交媒體中產生潛在客戶，而是從 Google 獲得更多您的品牌的搜索量。
5. 視頻推薦
要求您的客戶製作視頻推薦可以為您的品牌知名度創造奇蹟。 它們為您的品牌提供社會證明，激發人們關注您。
視頻推薦也非常可分享，這意味著您也可以通過社交媒體宣傳它們。
6. 在熱門時事通訊上獲得贊助帖子
當人們訂閱品牌的時事通訊時，他們允許他們進入他們的收件箱。 在今天，它轉化為高度的信任。 人們的注意力有限，他們只訂閱那些具有獨特性和價值的時事通訊。
上述品牌通過提供價值，努力建立這種信任並讓人們多年來一直訂閱。
通過在他們的時事通訊上購買一個位置，您可以讓高度相關的受眾在他們信任的平台上看到您的品牌。 這也意味著點擊率很高，推薦流量的參與度也很高。 現在，您可能不會立即推動潛在客戶，但您離他們的首要目標更近了一步。
這個過程的第一步是找到那些通訊。 做到這一點的最好方法是訂閱相關的 subreddit 並在社交媒體渠道（特別是 LinkedIn 和 Twitter）上關注您所在行業的人。 通過關注數十個這樣的人，您將不斷了解他們從何處獲取信息的最新信息。
注意——獲取任何流行的時事通訊都會花費很多，而且您無法立即證明投資回報率。 但是，下個月的受眾參與度和搜索流量的增加可能很好地表明了該活動對您的效果。
例如，Aleyda Solis 是一位 SEO 影響者，擁有一份流行的時事通訊。 每個星期一，您都會看到贊助內容以及她發布的高價值項目。 搜索引擎優化機構甚至大品牌創建內容並付費以使其在該時事通訊中出現是明智的。
同樣，您所在的行業將擁有可以快速提高您的品牌搜索量的影響者或品牌。
7. 試試 YouTube 和 Google 搜索廣告
正如我們之前所討論的，您需要在目標受眾閒逛的平台上。 由於 Google 和 YouTube 是排名前兩位的搜索引擎，您可以確定一定比例的潛在受眾正在那裡尋找服務。
您可以在兩個平台上發布廣告，同時定位您的競爭對手。 例如，如果您是一家在奧蘭治縣銷售鞋子的電子商務商店，您可能希望在該特定位置定位與亞馬遜相關的搜索。 這意味著，任何在奧蘭治縣尋找亞馬遜鞋的人都會看到您的廣告。
訪問您的網站、購買商品並對購買感到滿意的人可能會在下次想購買商品時查看您的品牌。
YouTube 上也有類似的策略——您可以在競爭對手的視頻上投放視頻廣告。
8. 為高權威網站寫作
為了增加品牌搜索量，與高流量和權威網站合作是一個雙贏的解決方案。 一方面，您可以為他們提供相關的、有價值的和高質量的內容。 另一方面，您可以展示專業知識並提高品牌知名度和權威性。 您也將從搜索方面受益。
來自在線護照照片的 Leszek Dudkiewicz 表示同意：“對您的文章感興趣的人會想閱讀並了解更多關於您的公司和業務的信息，這將增加品牌搜索流量。”
提交訪客博客文章時，請記住在署名中留下指向您的社交資料的鏈接。 這有兩個目的——你的社交資料會獲得更多的印象，谷歌會知道作者是該領域的專家。
下一次，當您在任何地方（包括您自己的網站）發佈內容時，您可能會在 SERP 職位上獲得加分，因為 Google 將您視為權威的來源。
9. 讓潛在用戶加入社交群組
建立一個強大的用戶社區，他們可以支持您的品牌並傳播品牌知名度，這無疑是增加品牌搜索的最佳方式。 這可以通過社交媒體頁面、博客文章和其他營銷材料來實現。
目標是讓人們訪問您擁有的平台並將他們留在那裡。 您可以通過 Slack 群組和 LinkedIn 群組來做到這一點。 想一想，您可以繼續影響對您所說的內容感興趣的人——而無需通過時事通訊聯繫他們。 您還可以將競爭對手淘汰出局，因為您對訂閱者的影響力比其他任何人都大。
PitchGrade 的 Luciano Colos 補充道：“當人們喜歡你的品牌並相信它的使命時，他們更有可能在網上搜索你的名字。 擁有強大的社區，您將看到品牌搜索量顯著增加。”
10. 與微影響者取得聯繫
微影響者是受到非常小眾受眾群體信任的社交媒體人員。 以亞馬遜鞋為例，在聖地亞哥奧克斯有遠足經驗的人將擁有非常小眾的受眾群。
如果您讓他們推廣您的品牌，您可以確定您的產品將立即在社交媒體上獲得巨大的吸引力。 這將增加您的品牌搜索量。 然而，挑戰在於找到那些微影響者。 來自Creory 的Arminta Robertson 對此有一個解決方案：
1. 使用 Sparktoro 之類的工具來查看什麼樣的人會追隨你所在領域的知名人士。
2. 在 Twitter/Instagram/LinkedIn 上尋找參與度高於平均水平的人。
3. 伸出手來看看他們是否願意與您合作——無論是收取少量費用還是免費產品。
4.安排微影響者一次啟動他們的所有活動。
她補充說：“如果你有 50 位微影響者在一兩週內談論你的產品，那麼你的品牌搜索量就會飆升。”
11. 生成評論
鼓勵客戶評論。 無論是通過 Google 評論、Facebook、G2、Trustpilot 等，獲得盡可能多的正面評論總是值得的。 最終歸結為信任，如果您不是家喻戶曉的名字，潛在客戶想知道他們可以依靠您的產品/服務來達到宣傳的效果。
來自 ResumeLab 的 Peter Bryla 說：“表明其他人在與您的業務互動方面有過積極的體驗，這對於確保他們的擔憂大有幫助。”
積極的客戶評論可以幫助直接增加您的流量，改善您的搜索引擎優化，並提高您的品牌知名度和潛在客戶心目中的資產。
這類似於獲取視頻推薦，唯一的區別是評論通常託管在外部第三方網站上。
12.投資聯盟營銷
聯屬網絡營銷是一種策略，在該策略中，您向人們支付佣金以吸引您的客戶。 您可以註冊一個值得信賴的聯盟網絡來尋找聯盟來推廣您的產品。 聯盟網絡將您的登錄頁面的唯一 URL 分配給聯盟，並在每次有人通過他們的鏈接購買您的產品或服務時向他們支付佣金。
由附屬公司向他們的受眾展示該鏈接並產生銷售。 現在，無論他們是否產生銷售，他們都會盡最大努力吸引盡可能多的人。 這是因為，看到他們的鏈接的人越多，有人點擊並通過它購買的可能性就越大。
通過這種方式，您可以接觸到更廣泛的受眾群，否則您永遠不會知道存在。
Early Stage Marketing 的 Madhav Bhandari 說：“當您投資聯屬網絡營銷計劃時，您實際上是在為博客打開機會，將您與行業領導者進行比較。 當您達到一定規模時，分支機構積極推廣您，您會注意到您的品牌搜索量上升，因為更多 ICP 看到您與行業領導者進行比較。”
13. 跨職能頭腦風暴
營銷團隊擁有品牌搜索量的指標。 但是，其他面向客戶的團隊可以提供有用的建議。 銷售和支持可以揭示大多數客戶面臨的重要痛點。
您可以考慮將這些建議納入網絡研討會，甚至圍繞這些主題組織活動。 無論平台如何，只要它與您的受眾相關，您的內容就可以獲得很大的吸引力。
14.如果可以的話，增強個性
建立品牌最穩定的方法之一是以一個或一組個人為中心。 這將幫助你通過給它一個面孔來使你的品牌人性化。
例如，Sam oh 是 Ahrefs 的 YouTube 視頻的代言人，很多人一想到這個品牌就會看到他。
但缺點是人們離開了您的公司，這就是為什麼您希望一組人成為您品牌的代言人，而不是個人。
15. 提供一流的產品、服務和支持
除非您擁有由一流客戶支持支持的真正有用的產品，否則上述提示都不會有用。 否則，您可能仍然會增加品牌搜索量，但出於所有錯誤的原因。
在計劃提高品牌知名度之前，專注於讓船舶井然有序。
常見問題
您如何增加品牌有機流量？
通過大力投資在所有平台上創建優質內容，可以增加品牌有機流量。 您必須嘗試對非品牌流量進行排名，這最終將使 Google 對您的域有足夠的信心，以便在附加鏈接中對其進行排名。
再加上圍繞品牌搜索量、社交媒體營銷和付費努力的活動，將幫助您通過品牌關鍵字增加自然流量。 請記住，這個過程需要幾個月的時間。
如何在 Google Analytics 中找到品牌搜索量？
- 通過將 Google Analytics 連接到 Google Search Console，您可以輕鬆導入所有關鍵字並在Acquisition > Search Console下查看它們。
- 您還可以使用 Google 字母湯找到品牌關鍵字。 只需在 Google 中輸入您的品牌名稱，點擊空格鍵，然後查看顯示的建議。
- 最後，只需查找您的品牌名稱，您就會在 SERP 末尾找到相關的關鍵字。 您還可以在 People Also Ask 部分找到有關您的品牌的相關問題。
SEO如何提高品牌流量？
SEO 可以幫助您的網站在您仍在建立品牌名稱的同時獲得非品牌關鍵字的自然流量。 Google 會觀察人們與您的網站的互動情況、您獲得的反向鏈接的質量以及其他排名信號。 基於此，它開始在豐富的結果中顯示您的品牌名稱。
最終，隨著越來越多的人搜索您的品牌並在不同的網站和平台上提及它們，您就可以在主導航中獲得包含項目的附加鏈接。
您如何對品牌關鍵字進行排名？
如果您擁有與品牌相同的域名，則對品牌關鍵字進行排名相當容易，如果搜索的關鍵字與域名匹配，Google 通常會對網站進行排名。 它還有助於為每個品牌術語創建單獨的頁面。
什麼是有機品牌搜索？
有機品牌搜索代表人們在搜索引擎中輸入您的品牌名稱的活動。 產生的流量是無償的——完全是自然的——這就是這個名字的原因。 通常，此類搜索會為您的網站帶來積極主動的受眾，他們的轉化率更高。
如何找到品牌關鍵詞？
品牌關鍵字可以通過 Google 搜索控制台在搜索結果下的查詢選項卡下進行識別。 添加帶有品牌名稱的關鍵字過濾器，以查看帶有您的品牌名稱的關鍵字變體。
