16 Suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO che funzionano (con esempi)

I motori di ricerca sono la principale fonte di traffico per la maggior parte dei siti Web che non investono in pubblicità a pagamento. È una potente fonte di promozione dei contenuti che viene spesso trascurata a causa del tempo necessario per mostrare i risultati.

Ma con la scrittura di contenuti SEO puoi far sì che le tue pagine si classifichino leggermente più velocemente, ottengano risultati ricchi nelle pagine di ricerca di Google e generino traffico di alta qualità.

In questo post del blog, ti mostreremo come scrivere contenuti per la SEO. Condivideremo i passaggi esatti che abbiamo seguito per ottenere risultati multimediali per il 38% delle pagine che pubblichiamo. Eccitato per questo? Anche noi.

Iniziamo.

Che cos'è la scrittura di contenuti SEO?

La scrittura di contenuti SEO è definita come il processo di creazione di contenuti in modo da posizionare la pagina pertinente in cima ai risultati di ricerca di Google per un insieme specifico di termini di ricerca. La scrittura SEO friendly può aiutare i siti Web a generare traffico organico più in sintonia con una nicchia, incline a trascorrere più tempo sulla pagina e motivato a esplorare più pagine su un sito Web.

La scrittura SEO aiuta a generare traffico di qualità che converte meglio. È essenziale per qualsiasi azienda che offre prodotti e servizi che le persone cercano online. Inoltre, riduce la dipendenza dal traffico a pagamento che spesso costa una bomba.

Come scrivere contenuti SEO?

1. Comprendi come funzionano i crawler dei motori di ricerca

I crawler dei motori di ricerca sono pezzi di codice che analizzano le pagine e aggiornano i server dei motori di ricerca con le informazioni su di esse. Analizzano le parole sulla pagina e formano sottogruppi basati su molte permutazioni. Ad esempio, se una pagina contiene contenuti su come fare il caffè , va sotto il secchio del caffè, nero, caffè nero , fare caffè nero, come fare caffè nero ecc.

Quando qualcuno cerca quella parola chiave su Google, l'algoritmo è progettato per recuperare pagine con quelle parole in quell'ordine specifico e servirle all'utente.

Inoltre, i crawler cercano anche un testo che si distingua dal resto. Meta titolo, descrizione, H1, H2, H3, URL slug, testo in grassetto, ecc. hanno un codice specifico che racchiude il testo che dice al motore di ricerca che contiene informazioni chiave sul contenuto. Ottenere le tue parole chiave in questi punti chiave è essenziale per una buona strategia di scrittura di contenuti SEO.

Nelle sezioni successive, esploreremo di più sui crawler di Google.

2. Identificare gli argomenti di cui scrivere

La scrittura SEO consiste nell'ottenere traffico organico da Google. È fondamentale che tu scriva i contenuti che le persone stanno cercando. Non puoi scrivere solo quello che ti piace scrivere, a meno che tu non voglia promuoverlo attraverso le newsletter. Il contenuto piacevole da leggere non lo taglia.

Devi trovare argomenti che soddisfino un pubblico attento ai problemi . Sotto questo aspetto, come argomenti e liste funzionano bene. Esploriamo questo con un esempio.

Esempio di scrittura di contenuti SEO: trovare idee per i contenuti

Supponiamo di possedere un blog sull'escursionismo. Un argomento generale come Come fare un'escursione potrebbe essere troppo competitivo. Ma come fare un'escursione con un bambino sarebbe leggermente meno competitivo: è una parola chiave a coda lunga. Ciò significa che meno persone lo cercano, ma ha un potenziale maggiore per classificarsi e attrae una base di pubblico molto di nicchia.

Trovare tali argomenti non è difficile. Puoi trovarne alcuni sulla stessa SERP di Google utilizzando il completamento automatico di Google, gli operatori di ricerca, la sezione anche le persone chiedono e la relativa ricerca, tra gli altri metodi.

Esistono molti modi per identificare le parole chiave meno competitive. Assicurati di averlo fatto bene prima di passare al passaggio successivo.

3. Tieni in considerazione l'intento di ricerca

La scrittura di contenuti SEO ruota sicuramente attorno all'utilizzo delle parole chiave, ma Google vuole classificare i contenuti che sono utili e altamente correlati all'intento di ricerca. L'intento di ricerca è la motivazione dietro a un utente che cerca qualcosa su Google.

Durante la registrazione di una query di ricerca, Google cerca di trovare pagine che rispondano a tutte le domande pertinenti a tale query. La pertinenza, quindi, gioca un ruolo fondamentale nel posizionamento di una pagina. Quando impacchetta il tuo blog con ogni domanda immaginabile attorno a quella query di ricerca, Google crede che soddisfi l'intento di ricerca e oltre e lo offre in cima.

Esempio di scrittura di contenuti SEO – Incontro con l'intento di ricerca

La parola chiave – come fare soldi online è molto competitiva. Ma il blog di Nerdwallet è al primo posto perché affronta al meglio l'intento di ricerca. Non solo suggeriscono metodi comuni per guadagnare denaro online, come fanno la maggior parte dei blog concorrenti, ma rispondono anche a domande correlate nei loro H2 e nelle FAQ.

Certo, la sua autorità di dominio ha un ruolo da svolgere, ma ottenere il contenuto giusto è altrettanto importante, se non di più.

4. Determinare la struttura del contenuto

La struttura dei contenuti del tuo blog indica come è organizzato. Ogni blog ha un argomento principale che ottiene il tag H1. Ha anche alcuni argomenti secondari che sono direttamente correlati a H1 ma coprono un argomento leggermente tangenziale attorno ad esso. Questi argomenti secondari sono contrassegnati come H2 nel codice HTML.

Esempio di scrittura di contenuti SEO – Struttura dei contenuti

Un blog con H1 – Come sopravvivere a un attacco di alligatore , può avere questi H2:

1. Supera l'alligatore
2. Sparagli
3. Arrampicarsi su un albero

Eccetera.

Sotto H2 – Outrun the alligator, un sottoargomento può essere in giro Quanto veloce devi essere per superare un alligatore? Quello diventa un H3.

Ecco come appare la struttura di questo post sul blog:

Ai crawler dei motori di ricerca piace una struttura del genere perché li aiuta a identificare il flusso e analizzare meglio la pagina. Ancora più importante, piacerà anche ai tuoi lettori perché possono facilmente navigare nella sezione che cattura il loro interesse senza dover leggere il blog.

5. Decidi il meta titolo e H1 corretti

Il meta titolo è il testo più importante che appare nella pagina dei risultati di ricerca per il tuo post sul blog.

L'immagine seguente mostra tutti i meta titoli elencati per la parola chiave: cos'è il meta titolo .

Il tuo meta titolo dovrebbe essere lungo circa 60 caratteri e avere la parola chiave principale preferibilmente all'inizio della frase. Dovrebbe anche avere un gancio per convincere le persone a fare clic su di esso.

Esempio di scrittura di contenuti SEO – Scrivere il meta titolo perfetto

Supponiamo che il tuo blog parli di addestrare un cane. La tua parola chiave principale può essere come addestrare un cane che è lungo 18 caratteri. Hai spazio per altri 42! Non lasciare che vada sprecato.

Puoi riempirlo con un'altra parola chiave. Ad esempio, se hai identificato esempi di addestramento del cane come parola chiave secondaria, puoi aggiungere 15 esempi testati . In caso contrario, puoi aggiungere un hook alternativo e divertiti a farlo.

Il tuo H1 può essere lo stesso del meta titolo, ma è sempre meglio scegliere come target un'altra parola chiave secondaria o formularla in modo diverso. Ad esempio, se il tuo meta titolo è: Come addestrare un cane? 15 esempi testati , il tuo H1 può essere 10 consigli per addestrare il tuo cane (con esempi).

Non c'è limite al conteggio dei personaggi per H1, ma cerca di renderlo breve e pieno di energia.

6. Usa la parola chiave primaria nello slug URL

L'URL slug è la sezione dell'URL del blog che viene dopo l'ultima barra. Ad esempio, lo slug URL per questo post del blog è: how-to-do-seo-content-writing.

Devi usare la tua parola chiave principale lì - anche cercare di renderla il più breve possibile.

Allo stesso tempo, è necessario rendere leggibile l'URL.

Quando scrivi contenuti per SEO, non dovresti dimenticare l'importanza degli URL. Descrive il contenuto della pagina aiutando i tuoi lettori a capire di cosa tratta la pagina. Inoltre, deve includere la parola chiave principale poiché aiuta i motori di ricerca a fornire risultati pertinenti agli utenti, in modo che gli utenti conoscano con precisione il contenuto della pagina.

Natalia Brzezinska, PhotoAiD

7. Ricerca per argomenti secondari

La scelta degli H2 giusti è essenziale per classificarti su Google. Aiuta anche a segnare i frammenti in primo piano, che è uno dei tipi di risultati multimediali: entreremo nei dettagli più avanti. Gli snippet ti aiutano a migliorare la percentuale di clic se eseguiti correttamente.

Quando due post di blog di domini diversi hanno come target la stessa parola chiave primaria, quello che segna lo snippet è quello con il maggior numero di H2 di supporto, attorno a quella parola chiave. Anche altri fattori come il profilo del backlink, la struttura dei link interni, il page rank interno, ecc. contano, ma quando si tratta di SEO on-page, i contenuti rilevanti contano di più.

Esempio di scrittura di contenuti SEO – Impatto degli argomenti secondari

Ad esempio, la pagina di Novoresume è più alta di quella di Zety per la stessa parola chiave perché Novoresume ha un numero maggiore di H2 e contenuti di supporto rispetto a Zety.

Identificare i giusti H2 e H3 è importante. È facile scendere per una tangente e scrivere di cose vagamente legate all'argomento.

Esempio di scrittura di contenuti SEO: scelta degli argomenti secondari giusti

Per la parola chiave – come scrivere una lettera di dimissioni , quando cerchi H2 sulla SERP di Google, potresti identificare un grande elenco che può includere argomenti come:

• Come faccio a rassegnare le dimissioni semplici?
• Come scrivo un avviso semplice?
• Cosa dire quando si consegna la notifica?
• Devo dire dove sto andando quando mi dimetto?
• Come faccio a dire al mio capo che mi sto dimettendo?

Li aggiungi tutti nel tuo post sul blog?

No. Devi identificare quelli che sono rilevanti per la parola chiave e l'intento di ricerca.

Lavoriamo su quello. La tua parola chiave principale ha due parti: come scrivere e lettera di dimissioni . I tuoi argomenti secondari devono idealmente avere entrambe le parti, in questo modo stai uscendo appena dalla definizione della parola chiave principale. In alternativa, puoi scegliere H2 che hanno almeno una delle due parti.

Con questo in mente, dovresti scegliere:

• Come faccio a rassegnare le dimissioni semplici?
• Come scrivo un avviso semplice? (Perché avviso è sinonimo di lettera di dimissioni)
• Cosa dire quando si consegna la notifica? Non si parla di scrivere il curriculum, è un argomento nuovo che probabilmente ha bisogno di un nuovo blog. Per capirlo, cerca la parola chiave sulla SERP, se la maggior parte dei risultati ha questo argomento nel meta titolo, significa che merita una nuova pagina.
• Devo dire dove sto andando quando mi dimetto? Come sopra.
• Come faccio a dire al mio capo che mi sto dimettendo? Come sopra.

8. Includi le FAQ e menziona di sfuggita alcune parole chiave

Tutti gli argomenti che scopri potrebbero non aver bisogno di contenuti di grandi dimensioni. Alcune domande potrebbero essere risolte in 100 parole o meno, non hanno bisogno di H3. Puoi includere queste domande come H3 sotto la H2 delle FAQ.

Puoi anche impostarli come H2, nessun danno in questo.

Troverai anche alcune parole chiave nella sezione Ricerche correlate che potrebbero non meritare un posto nelle sezioni immobiliari di prim'ordine come H2s e H3s. Puoi semplicemente menzionarli nelle sezioni pertinenti della pagina.

Esempio di scrittura di contenuti SEO: passaggio di parole chiave

Se il tuo H2 è: perché è necessario utilizzare le immagini in un post sul blog? , puoi utilizzare: i vantaggi dell'utilizzo delle immagini nel post come parola chiave per la menzione di passaggio poiché entrambi sono quasi uguali.

9. Migliora la varietà dei contenuti

La maggior parte dei blog utilizza solo testo e un paio di immagini. Ma cosa accadrebbe se potessi utilizzare video, PDF, PPT, tabelle, ecc. per aggiungere più valore ai lettori? Ottieni punti brownie SEO!

L'algoritmo di Google è progettato per trovare i contenuti più utili: uno sportello unico che ha tutto ciò che soddisfa l'intento di ricerca. Puoi considerare l'aggiunta di tipi di contenuto come mostrato di seguito per aggiungere più esperienza al tuo post sul blog.

1. immagini

Con strumenti gratuiti come Canva disponibili sul mercato, gli autori di contenuti SEO non hanno scuse per mantenere i loro post sul blog privi di immagini. Con le immagini, non solo mantieni il tuo pubblico sulla pagina più a lungo, ma ottieni anche spazi per aggiungere la parola chiave principale e le sue variazioni nella sezione del testo alternativo.

Abbiamo visto la nostra classifica migliorare entro una settimana dall'aggiunta di immagini con testi alternativi pertinenti.

2. Tabelle

Le tabelle non solo organizzano meglio i tuoi contenuti, ma sono facili da creare. Devi solo riassumere il tuo contenuto dopo averlo scritto. Le tabelle ti aiutano a valutare gli snippet in primo piano. Se sei nella nicchia finanziaria o automobilistica, le tabelle sono importanti per ogni post che crei.

3. Scaricabili o incorporati

Puoi incorporare legalmente video di YouTube che non possiedi per aggiungere più credibilità ai tuoi contenuti. È meglio se ne hai uno tuo, perché anche i video di YouTube possono generare molto traffico. Puoi anche incorporare fogli Excel, gif, diapositive powerpoint e molte altre forme di media.

L'aggiunta di una risorsa scaricabile ti aiuta anche ad aggiungere più varietà ai tuoi contenuti. Puoi raccogliere ID e-mail per distribuire versioni abbreviate del tuo post sul blog sotto forma di PDF o PPT. Puoi quindi utilizzare i dettagli di contatto per le tue campagne e-mail e persino vendere prodotti informativi! O semplicemente riporta le persone sul tuo blog per guadagnare più entrate pubblicitarie.

10. Colpisci il conteggio delle parole giusto

Ormai conosci l'importanza di scrivere contenuti pertinenti. Quindi, se vedi un concorrente che scrive un blog di 4000 parole ma la maggior parte dei suoi H2 sono irrilevanti, non preoccuparti, il tuo post sul blog di 2000 parole pertinenti potrebbe superarlo!

È difficile determinare il conteggio giusto delle parole per un post sul blog, ma ricorda che devi scrivere tutte le parole necessarie per coprire l'argomento in modo completo.

11. Mantieni la ricerca originale parte integrante della scrittura di contenuti SEO

La ricerca originale ti aiuterà a identificare e pubblicare dati che la maggior parte dei siti Web non ha. Ti aiuterà a essere più affidabile da Google, il che si traduce in classifiche più alte.

Esempio di scrittura di contenuti SEO – Importanza dei dati originali.

Ad esempio, camperreport.com ha condotto una ricerca approfondita sul costo di un camper che ha portato loro a vincere uno snippet in primo piano.

I dati originali possono anche aiutarti a vincere molti backlink. Camperreport, ad esempio, ha ricevuto molti backlink specifici per i dati che ha pubblicato. I backlink sono molto utili per posizionare il tuo sito web più in alto nei risultati di ricerca. Scopri come ottenere backlink naturali.

12. Imposta gli snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono risultati multimediali forniti da Google. Occupano più spazio sullo schermo, si distinguono e quindi ricevono molti clic.

Esistono principalmente 4 tipi di frammenti in primo piano: paragrafo, elenco, video e tabella. Creando il contenuto in un modo specifico, puoi segnare uno snippet.

13. Includi collegamenti interni

I collegamenti interni sono collegamenti dal tuo blog ad altre pagine del tuo dominio. Dicono a Google quali pagine sono correlate tra loro. Tutti insieme, costruisci la tua autorità per un argomento specifico.

Esempio di scrittura di contenuti SEO – Collegamenti interni

Supponiamo di voler trattare l'argomento su come fare il bagno a un cane . Diventa la pagina centrale, nota anche come pagina del pilastro.

Gli H2 in quella pagina potrebbero essere:

1. Motiva il tuo cane a entrare nella vasca da bagno
2. Usa lo shampoo giusto
3. Impostare l'acqua alla giusta temperatura
4. Eccetera.

Ciascuno di questi H2 può potenzialmente essere nuove idee per argomenti. Puoi trattare ogni sottoargomento su blog separati e collegarli dal post del pilastro. Ciascuno di questi blog di argomenti secondari diventa una pagina cluster.

Ecco come appare la struttura del cluster di pilastri.

I collegamenti interni non solo aiutano a costruire un'autorità di attualità, ma aiutano anche Google a trovare nuove pagine attraverso quelle esistenti nel dominio. Ciò significa che i tuoi contenuti vengono scansionati, indicizzati e serviti più velocemente!

14. Pubblica il più alto standard di contenuto

Assicurati sempre che i tuoi contenuti siano rivisti da una prospettiva editoriale. Usa Grammarly se sei un blog di una sola persona.

Assicurati anche che il tuo design sia di prim'ordine. Puoi creare bellissimi file multimediali con Canva. La scrittura di contenuti di qualità non è un bene da avere , è una delle migliori pratiche di scrittura di contenuti SEO per eccellenza.

15. Evita il ripieno di parole chiave

Il riempimento di parole chiave è la tattica in cui un blogger "rimpinza" ripetutamente una parola chiave per la quale stanno cercando di classificare nel loro articolo. Questo potrebbe essere includerlo in ogni frase e talvolta peggio, per iniziare e terminare una frase.

L'algoritmo di Google è troppo avanzato ora per lasciarsi ingannare. Negli anni 2000, tuttavia, era una delle tattiche economiche più alla moda per superare i concorrenti. Ciò ovviamente ha comportato scarsi contenuti per il lettore/acquirente che stava tentando di assicurarsi. Questo è il motivo per cui Google classifica i contenuti che non riguardano solo la nicchia (parola chiave), ma anche la sua leggibilità per il visitatore.

Will Gill, DJ Will Gill

16. Ideare CTA convincenti

Quando scrivi contenuti SEO, è importante suscitare una forte risposta dal tuo pubblico invocando entusiasmo. Se il tuo CTA è entusiasta, anche il tuo pubblico sarà attivo.

Un modo efficace per aggiungere un CTA è aggiungere un verbo all'inizio per incitare all'azione. Se motivi le persone ad agire, probabilmente torneranno per di più. Questo è il modo migliore per ottenere visitatori di ritorno e una base di clienti fedeli per un posizionamento SEO elevato.

Charles Ngechu, EasyPaydayLoan

Perché la scrittura di contenuti SEO è importante?

Ecco i principali vantaggi della scrittura di contenuti SEO:

1. Genera traffico organico di alta qualità

Il traffico organico si riferisce ai visitatori che arrivano al tuo sito con un intento di ricerca. Ciò significa che non hanno visitato dopo aver visto un annuncio, hanno visitato perché credono che tu possa risolvere il loro problema o rispondere alle loro domande.

Se dai loro quello che vogliono, hai maggiori possibilità di convertirli rispetto al traffico a pagamento.

2. Risparmia sugli annunci a pagamento

Tu o i tuoi clienti non dovete pagare per essere presenti sulla prima pagina di Google, vi classificate in modo naturale, organico! Puoi invece investire il budget in altre attività di generazione di lead.

3. Genera backlink

I backlink sono molto utili per classificare un sito web più in alto e più velocemente. La scrittura di contenuti SEO copre i principi di base della generazione di backlink naturali. Attraverso i link naturali, non devi preoccuparti di pagare per i backlink, risparmiando così più budget.

4. Guida le condivisioni sociali

Gli utenti dei social media vogliono trovare contenuti facili da condividere. Quindi, quando i tuoi contenuti si posizionano in cima alla classifica grazie alla scrittura di contenuti SEO, la tua pagina è più visibile, più facilmente accessibile per loro. Con più condivisioni social, il tuo sito Web ottiene un traffico di referral più elevato che può essere trasformato in lead o alimentato per entrate di affiliazione.

Domande frequenti

La SEO è davvero importante per uno scrittore di contenuti?

La SEO è un importante valore aggiunto al portfolio di uno scrittore di contenuti. Quando i clienti o i datori di lavoro vedono che non scrivi solo contenuti ma hai anche la capacità di promuoverli in modo organico, hai la possibilità di ottenere una maggiore varietà di concerti. Inoltre, la scrittura di contenuti SEO richiede agli scrittori esperti di apportare piccole modifiche al loro approccio alla scrittura di contenuti, offrendo un'alta ricompensa per uno sforzo basso.

Qual è la differenza tra scrittura di contenuti e SEO?

La scrittura di contenuti è il processo di produzione di contenuti mentre la SEO è il metodo per promuoverli. La SEO aiuta le aziende a portare i propri contenuti a una base di pubblico altamente pertinente.

Qual è la forma completa di SEO nella scrittura di contenuti?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca . Contenuti basati sulla SEO che scrivono il metodo per creare un page rank in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing. Aiuta ad attirare traffico organico altamente in sintonia con il contenuto.