16 советов по написанию SEO-контента, которые работают (с примерами)

Поисковые системы являются крупнейшим источником трафика для большинства веб-сайтов, которые не инвестируют в платную рекламу. Это мощный источник продвижения контента, который часто упускают из виду из-за времени, необходимого для получения результатов.

Но с написанием SEO-контента вы можете немного повысить рейтинг своих страниц, получить расширенные результаты на страницах поиска Google и генерировать высококачественный трафик.

В этом посте мы покажем вам, как писать контент для SEO. Мы поделимся точными шагами, которые мы предприняли, чтобы получить расширенные результаты для 38% публикуемых нами страниц. В восторге от этого? И мы тоже.

Давайте начнем.

Что такое написание SEO-контента?

Написание SEO-контента определяется как процесс создания контента таким образом, чтобы соответствующая страница занимала первое место в результатах поиска Google по определенному набору поисковых терминов. Дружественный к SEO текст может помочь веб-сайтам генерировать органический трафик, который более приспособлен к нише, склонен проводить больше времени на странице и мотивирован исследовать больше страниц на веб-сайте.

SEO-текст помогает генерировать качественный трафик, который лучше конвертируется. Это важно для любого бизнеса, который предлагает продукты и услуги, которые люди ищут в Интернете. Кроме того, это снижает зависимость от платного трафика, который часто стоит бомбы.

Как правильно писать SEO-контент?

1. Понять, как работают сканеры поисковых систем

Сканеры поисковых систем — это фрагменты кода, которые анализируют страницы и обновляют информацию о них на серверах поисковых систем. Они анализируют слова на странице и формируют подгруппы на основе множества перестановок. Например, если на странице есть контент о том, как приготовить кофе , он относится к ведерку с кофе, черный, черный кофе , приготовить черный кофе, как приготовить черный кофе и т. д.

Когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, алгоритм предназначен для извлечения страниц с этими словами в определенном порядке и предоставления их пользователю.

Кроме того, поисковые роботы также ищут текст, который выделяется среди остальных. Мета-заголовок, описание, H1, H2, H3, URL-слаг, текст, выделенный жирным шрифтом, и т. д. имеют специальный код, обертывающий текст, который сообщает поисковой системе, что он содержит ключевую информацию о контенте. Получение ваших ключевых слов в этих ключевых местах имеет важное значение для хорошей стратегии написания SEO-контента.

В следующих разделах мы более подробно рассмотрим поисковые роботы Google.

2. Определите темы для написания

SEO-текст — это получение органического трафика от Google. Крайне важно, чтобы вы писали контент, который ищут люди. Вы не можете писать только то, что вам нравится писать, если вы не хотите продвигать это через информационные бюллетени. Хорошо читать содержание не сократить его.

Вам нужно найти темы, которые обслуживают проблемную аудиторию. В этом аспекте как темы, так и списки работают хорошо. Давайте рассмотрим это на примере.

Пример написания SEO-контента — поиск идей контента

Предположим, у вас есть блог о походах. Общая тема, такая как «Как путешествовать пешком », может быть слишком конкурентной. А вот «Как прогуляться с малышом » будет немного менее конкурентоспособным — это ключевое слово с длинным хвостом. Это означает, что меньше людей ищут его, но он имеет более высокий потенциал для ранжирования и привлекает очень нишевую аудиторию.

Найти такие темы не сложно. Вы можете найти несколько в самой поисковой выдаче Google, используя автозаполнение Google, поисковые операторы, раздел «люди также спрашивают» и связанный поиск, среди других методов.

Есть много способов определить менее конкурентоспособные ключевые слова. Убедитесь, что вы поняли это правильно, прежде чем переходить к следующему шагу.

3. Учитывайте цель поиска

Написание SEO-контента, безусловно, связано с использованием ключевых слов, но Google хочет ранжировать контент, который полезен и тесно связан с целью поиска. Поисковое намерение — это мотивация пользователя, ищущего что-то в Google.

При регистрации поискового запроса Google пытается найти страницы, отвечающие на все вопросы, относящиеся к этому запросу. Релевантность, таким образом, играет решающую роль в ранжировании страницы. Когда вы заполняете свой блог всеми мыслимыми вопросами, связанными с этим поисковым запросом, Google считает, что он соответствует цели поиска и выше, и показывает его наверху.

Пример написания SEO-контента — достижение целей поиска

Ключевое слово – как заработать деньги в Интернете очень конкурентоспособно. Но блог Nerdwallet занимает первое место, потому что он лучше всего подходит для целей поиска. Они не только предлагают общие методы заработка в Интернете, как это делают большинство конкурирующих блогов, но и отвечают на соответствующие вопросы в своих H2 и часто задаваемых вопросах.

Конечно, авторитет домена играет определенную роль, но правильная подача контента не менее важна, если не больше.

4. Определите структуру контента

Структура контента вашего блога означает, как он устроен. У каждого блога есть основная тема, которая получает тег H1. В нем также есть несколько подтем, которые напрямую связаны с H1, но охватывают несколько второстепенную тему вокруг нее. Эти подтемы помечены как H2 в коде HTML.

Пример написания SEO-контента — структура контента

Блог с H1 — Как пережить атаку аллигатора может иметь эти H2:

1. Опередить аллигатора
2. Стрелять
3. Залезть на дерево

И т.п.

Под темой H2 — «Опередить аллигатора» может быть подтема « Какой скоростью нужно быть, чтобы обогнать аллигатора?» Это становится H3.

Вот как выглядит структура этого поста в блоге:

Поисковым роботам нравится такая структура, потому что она помогает им идентифицировать поток и лучше анализировать страницу. Самое главное, вашим читателям это тоже понравится, потому что они могут легко перейти к разделу, который их интересует, без необходимости читать блог.

5. Выберите правильный мета-заголовок и H1

Мета-заголовок — это наиболее заметный текст, который отображается на странице результатов поиска для вашего сообщения в блоге.

На изображении ниже показаны все мета-заголовки, перечисленные для ключевого слова — что такое мета-заголовок .

Ваш мета-заголовок должен состоять примерно из 60 символов и иметь основное ключевое слово, предпочтительно в начале предложения. У него также должен быть крючок, чтобы люди нажимали на него.

Пример написания SEO-контента — написание идеального мета-заголовка

Предположим, в вашем блоге рассказывается о дрессировке собаки. Ваше основное ключевое слово может состоять из 18 символов: как дрессировать собаку . У вас есть место для еще 42! Не позволяйте этому пропадать зря.

Вы можете заполнить его другим ключевым словом. Например, если вы определили примеры дрессировки собак в качестве вторичного ключевого слова, вы можете добавить 15 проверенных примеров . Если нет, вы можете добавить альтернативный хук — и получайте удовольствие от этого.

Ваш H1 может совпадать с мета-заголовком, но всегда лучше ориентироваться на другое вторичное ключевое слово или формулировать его по-другому. Например, если ваш мета-заголовок: Как дрессировать собаку? 15 проверенных примеров , ваш H1 может быть 10 советами по обучению вашей собаки (с примерами).

Для H1 нет ограничений на количество символов, но постарайтесь сделать его коротким и мощным.

6. Используйте основное ключевое слово в слаге URL

Слаг URL-адреса — это раздел URL-адреса блога, который идет после последней косой черты. Например, краткий URL-адрес для этого поста в блоге — как-делать-seo-content-writing.

Вы должны использовать там свое основное ключевое слово — также постарайтесь сделать его как можно короче.

В то же время вы должны сделать URL-адрес читаемым.

При написании контента для SEO вы не должны забывать о важности URL-адресов. Он описывает содержание страницы, помогая вашим читателям понять, о чем эта страница. Кроме того, оно должно включать основное ключевое слово, поскольку оно помогает поисковым системам доставлять релевантные результаты пользователям, выполняющим поиск, чтобы они точно знали содержание страницы.

Наталья Бжезинская, PhotoAiD

7. Исследования по подтемам

Правильный выбор H2 важен для вашего рейтинга в Google. Это также помогает в оценке избранных фрагментов, которые являются одним из типов расширенных результатов — мы рассмотрим подробности позже. Фрагменты помогут вам повысить рейтинг кликов, если все сделано правильно.

Когда два поста в блоге из разных доменов нацелены на одно и то же основное ключевое слово, тот фрагмент, который оценивает фрагмент, имеет наибольшее количество поддерживающих H2 вокруг этого ключевого слова. Другие факторы, такие как профиль обратных ссылок, внутренняя структура ссылок, внутренний рейтинг страницы и т. д., также имеют значение, но когда дело доходит до SEO на странице, релевантное содержание имеет наибольшее значение.

Пример написания SEO-контента — влияние подтем

Например, страница Novoresume ранжируется выше, чем страница Zety по тому же ключевому слову, потому что Novoresume имеет большее количество H2 и вспомогательного контента по сравнению с Zety.

Очень важно определить правильные H2 и H3. Легко сойти с ума и написать о вещах, слабо связанных с темой.

Пример написания SEO-контента — выбор правильных подтем

Для ключевого слова — как написать заявление об увольнении , когда вы исследуете H2 в поисковой выдаче Google, вы можете определить большой список, который может включать такие темы, как:

• Как оформить простую отставку?
• Как написать простое уведомление?
• Что сказать, когда вы вручаете уведомление?
• Должен ли я сказать, куда я иду, когда я увольняюсь?
• Как сообщить начальнику, что я увольняюсь?

Вы добавляете их все в свой блог?

Нет. Вы должны определить те из них, которые релевантны ключевому слову и цели поиска.

Давайте работать над этим. Ваше основное ключевое слово состоит из двух частей: как написать и заявление об увольнении . В идеале ваши подтемы должны иметь обе части, таким образом вы выходите за рамки определения основного ключевого слова. В качестве альтернативы вы можете выбрать H2, которые имеют хотя бы одну из двух частей.

Имея это в виду, вы должны выбрать:

• Как оформить простую отставку?
• Как написать простое уведомление? (Поскольку уведомление является синонимом заявления об увольнении)
• Что сказать, когда вы вручаете уведомление? Это не говорит о написании резюме, это новая тема, которая, вероятно, нуждается в новом блоге. Чтобы понять это, посмотрите ключевое слово в поисковой выдаче, если в большинстве результатов есть эта тема в мета-заголовке, это означает, что она заслуживает новой страницы.
• Должен ли я сказать, куда я иду, когда я увольняюсь? То же, что и выше.
• Как сообщить начальнику, что я увольняюсь? То же, что и выше.

8. Включите часто задаваемые вопросы и мимоходом упомяните некоторые ключевые слова.

Все темы, которые вы обнаружите, могут не нуждаться в обширном содержании. На некоторые вопросы можно ответить в 100 словах или меньше, им не нужны H3. Вы можете включить эти вопросы как H3 в раздел H2 часто задаваемых вопросов.

Вы также можете настроить их как H2, в этом нет ничего страшного.

Вы также найдете некоторые ключевые слова в разделе « Похожие поисковые запросы », которые, возможно, не заслуживают места в основных разделах недвижимости, таких как H2 и H3. Вы можете просто упомянуть их в соответствующих разделах страницы.

Пример написания SEO-контента — ключевые слова с упоминанием

Если ваш H2 — Почему использование изображений необходимо в сообщении в блоге? , вы можете использовать — преимущества использования изображений в посте в качестве ключевого слова мимолетного упоминания, поскольку оба они почти одинаковы.

9. Увеличьте разнообразие контента

Большинство блогов используют только текст и пару изображений. Но что, если бы вы могли использовать видео, PDF-файлы, PPT-файлы, таблицы и т. д., чтобы повысить ценность для читателей? Вы получаете баллы за SEO!

Алгоритм Google предназначен для поиска наиболее полезного контента — универсального магазина, в котором есть все, что соответствует цели поиска. Вы можете рассмотреть возможность добавления типов контента, как показано ниже, чтобы добавить больше опыта в свой пост в блоге.

1. Картинки

С такими бесплатными инструментами, как Canva, доступными на рынке, у авторов SEO-контента нет оправдания тому, чтобы в их сообщениях в блогах не было изображений. С изображениями вы не только удерживаете свою аудиторию на странице дольше, но также получаете слоты для добавления основного ключевого слова и его вариантов в раздел альтернативного текста.

Мы заметили, что наш рейтинг улучшился в течение недели после добавления изображений с соответствующими альтернативными текстами.

2. Столы

Таблицы не только лучше организуют ваш контент, но и их легко создавать. Вам просто нужно обобщить свой контент после его написания. Таблицы помогут вам оценить избранные фрагменты. Если вы занимаетесь финансами или автомобилестроением, таблицы важны для каждого поста, который вы создаете.

3. Загружаемые файлы или встраивания

Вы можете законно вставлять видео YouTube, которые вам не принадлежат, чтобы повысить доверие к вашему контенту. Лучше, если у вас есть собственный, поскольку видео на YouTube также может привлекать много трафика. Вы также можете вставлять листы Excel, GIF-файлы, слайды PowerPoint и многие другие формы мультимедиа.

Добавление загружаемого ресурса также поможет вам разнообразить ваш контент. Вы можете собирать идентификаторы электронной почты для распространения сокращенных версий вашего сообщения в блоге в виде файлов PDF или PPT. Затем вы можете использовать контактные данные для своих кампаний по электронной почте и даже продавать информационные продукты! Или просто верните людей в свой блог, чтобы увеличить доход от рекламы.

10. Подберите правильное количество слов

К настоящему времени вы знаете, как важно писать релевантный контент. Поэтому, если вы видите, что конкурент пишет блог из 4000 слов, но большинство его H2 не имеют отношения к делу, не волнуйтесь, ваш пост в блоге из 2000 релевантных слов может превзойти его!

Трудно определить правильное количество слов для сообщения в блоге, но помните, что вам нужно написать столько слов, сколько вам нужно, чтобы всесторонне осветить тему.

11. Сохраняйте оригинальное исследование неотъемлемой частью написания SEO-контента

Оригинальное исследование поможет вам определить и опубликовать данные, которых нет на большинстве веб-сайтов. Это поможет вам больше доверять Google, что приведет к более высокому рейтингу.

Пример написания SEO-контента — важность исходных данных.

Например, сайт camperreport.com провел тщательное исследование стоимости кемпера, в результате чего они выиграли избранный фрагмент.

Исходные данные также могут помочь вам получить много обратных ссылок. Camperreport, например, получил много обратных ссылок, связанных с данными, которые они опубликовали. Обратные ссылки очень полезны для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Узнайте, как получить естественные обратные ссылки.

12. Настройте избранные фрагменты

Избранные фрагменты — это расширенные результаты, предоставляемые Google. Они занимают больше места на экране, выделяются и поэтому получают много кликов.

Есть преимущественно 4 типа избранных фрагментов — абзац, список, видео и таблица. Создавая контент определенным образом, вы можете получить сниппет.

13. Включите внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки из вашего блога на другие страницы вашего домена. Они сообщают Google, какие страницы связаны друг с другом. Все это в совокупности укрепит ваш авторитет в конкретной теме.

Пример написания SEO-контента — внутренние ссылки

Предположим, вы хотите осветить тему о том, как купать собаку . Она становится центральной страницей, также известной как основная страница.

H2 на этой странице могут быть:

1. Мотивируйте собаку залезть в ванну
2. Используйте правильный шампунь
3. Установите правильную температуру воды
4. И т.п.

Каждая из этих H2 потенциально может быть идеями для новых тем. Вы можете освещать каждую подтему в отдельных блогах и ссылаться на них из основного поста. Каждый из этих подтемных блогов становится кластерной страницей.

Вот так выглядит структура столбчатого кластера.

Внутренние ссылки не только помогают создать тематический авторитет, они также помогают Google находить новые страницы через существующие в домене. Это означает, что ваш контент сканируется, индексируется и обслуживается быстрее!

14. Публикуйте самый высокий стандарт контента

Всегда следите за тем, чтобы ваш контент рассматривался с точки зрения редакции. Используйте Grammarly, если вы ведете блог для одного человека.

Также убедитесь, что ваш дизайн первоклассный. Вы можете создавать красивые медиафайлы с помощью Canva. Качественное написание контента — это не то, что нужно , это одна из наиболее важных практик написания SEO-контента.

15. Избегайте наполнения ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это тактика, при которой блоггер неоднократно «вставляет» ключевое слово, по которому он пытается ранжироваться, в свою статью. Это может включать его в каждое предложение, а иногда, что еще хуже, в начале и в конце предложения.

Алгоритм Google сейчас слишком продвинут, чтобы его можно было одурачить. Однако в 2000-х годах это была одна из самых модных дешевых тактик, чтобы обойти конкурентов. Это, конечно, привело к плохому содержанию для читателя/покупателя, которого пытались защитить. Вот почему Google ранжирует контент, который соответствует не только нише (ключевому слову), но и его удобочитаемости для посетителя.

Уилл Гилл, DJ Уилл Гилл

16. Разработайте убедительные призывы к действию

При написании SEO-контента важно вызвать сильный отклик у вашей аудитории, вызвав энтузиазм. Если ваш призыв к действию активен, ваша аудитория тоже будет активна.

Эффективный способ добавить призыв к действию — добавить глагол в начале, чтобы побудить к действию. Если вы мотивируете людей действовать, они, скорее всего, вернутся снова и снова. Это лучший способ добиться постоянных посетителей и лояльной клиентской базы для высокого рейтинга SEO.

Чарльз Нгечу, EasyPaydayLoan

Почему важно написание SEO-контента?

Вот основные преимущества написания SEO-контента:

1. Генерирует высококачественный органический трафик

Органический трафик относится к посетителям, которые приходят на ваш сайт с целью поиска. Это означает, что они зашли не после того, как увидели рекламу, они зашли, потому что считают, что вы можете решить их проблему или ответить на их вопросы.

Если вы дадите им то, что они хотят, у вас больше шансов конвертировать их по сравнению с платным трафиком.

2. Экономит на платной рекламе

Вам или вашим клиентам не нужно платить за размещение на первой странице Google, вы занимаете место естественным образом! Вместо этого вы можете инвестировать бюджет в другие мероприятия по привлечению потенциальных клиентов.

3. Генерирует обратные ссылки

Обратные ссылки очень полезны для ранжирования сайта выше и быстрее. Написание SEO-контента охватывает основные принципы создания естественных обратных ссылок. Благодаря естественным ссылкам вам не нужно беспокоиться об оплате обратных ссылок, что позволяет сэкономить больше бюджета.

4. Стимулирует социальные сети

Пользователи социальных сетей хотят найти контент, которым легко поделиться. Поэтому, когда ваш контент занимает первое место благодаря написанию SEO-контента, ваша страница становится более заметной и доступной для них. Благодаря большему количеству репостов в социальных сетях ваш сайт получает более высокий реферальный трафик, который можно превратить в потенциальных клиентов или увеличить для получения партнерского дохода.

Часто задаваемые вопросы

Действительно ли SEO важно для автора контента?

SEO является важным дополнением к портфолио автора контента. Когда клиенты или работодатели видят, что вы не просто пишете контент, но и имеете возможность органично его продвигать, у вас появляется шанс получить больше разнообразных концертов. Кроме того, написание SEO-контента требует, чтобы опытные писатели вносили небольшие изменения в свой подход к написанию контента, это предлагает высокую награду за небольшие усилия.

В чем разница между написанием контента и SEO?

Написание контента — это процесс создания контента, а SEO — это метод его продвижения. SEO помогает компаниям донести свой контент до релевантной аудитории.

Какова полная форма SEO в написании контента?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация . Контент, основанный на SEO, написание метода повышения рейтинга страницы в верхней части страниц результатов поисковых систем, таких как Google и Bing. Это помогает привлечь органический трафик, который хорошо сочетается с контентом.