9 эффективных советов по написанию привлекательных постов в блоге

Написание поста в блоге требует времени и усилий. Вы тщательно оформляете каждое предложение, оптимизируете его для поиска и вызываете любовь в каждом посте. Но если ваши читатели не заинтересуются этим, все ваши усилия напрасны.

Умение писать привлекательные посты в блоге является квинтэссенцией успеха вашего блога. Это не только делает ваш контент более читабельным, но и имеет ряд других преимуществ, которые делают ведение блога стоящим того.

8 преимуществ публикаций в блогах с высокой вовлеченностью:

1. Лучшее ранжирование в поиске

Когда вы публикуете новую запись в блоге, Google индексирует ее и показывает при появлении релевантного поискового запроса.

Но Google не сразу дает вам высший рейтинг. Он проверяет ваш контент; он видит, как люди взаимодействуют с ним. Если демонстрационная аудитория нажимает и прокручивает страницу, это сигнализирует Google о качестве вашего контента. Затем Google награждает вас высшим рейтингом.

2. Больше органического трафика

С улучшенным рейтингом вы становитесь более заметным для соответствующей аудитории.

Когда ваш заголовок и мета-описание полностью соответствуют цели поиска, люди будут нажимать на ваше объявление. Это увеличивает органический трафик на ваш домен.

3. Повышение узнаваемости бренда

Когда вы пишете интересные посты в блоге, вы знакомитесь с людьми на эмоциональном уровне. Ценность, которую вы предоставляете, вдохновляет людей делиться ею в социальных сетях и ссылаться на ваш контент через свой веб-сайт.

Это поможет вам создать присутствие бренда, которое укрепит доверие ваших будущих клиентов. Социальная проверка дает вашим посетителям дополнительную уверенность в качестве и услугах.

4. Улучшенный коэффициент конверсии

Когда люди проводят много времени в вашем домене, у вас больше шансов превратить их в подписчиков или даже в платных клиентов.

Привлекательный контент помогает удерживать аудиторию на крючке. Они находят ваш пост в блоге ценным и приятным. Человеку свойственно хотеть больше того, что нам нравится, поэтому люди захотят общаться с вами через информационные бюллетени и другие способы общения, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов.

5. Лучшая окупаемость инвестиций без увеличения трафика

Чем больше лидов вы сгенерируете, тем больше шансов превратить их в клиентов.

Интересный контент повышает коэффициент конверсии, а это означает, что вы получаете больше потенциальных клиентов от каждых 100 посетителей. Новые лиды приводят к более высокому доходу от тех же инвестиций в контент, что увеличивает рентабельность инвестиций.

Вам нужно внести некоторые изменения в свой подход к контенту, чтобы получить эти преимущества. Но прежде чем мы коснемся этого, мы покажем вам, как узнать уровень вовлеченности ваших сообщений в блоге.

Вот 7 показателей для измерения вовлеченности блога:

1. Количество репостов в социальных сетях

Когда вы пишете интересные посты в блоге, люди находят ценность в вашем контенте и делятся им со своей аудиторией. И количество репостов в социальных сетях, которые вы получаете, является хорошим показателем того, насколько хорошо ваша аудитория увлечена вашим контентом.

Вы можете найти эту метрику на различных панелях аналитики платформы социальных сетей. Кроме того, вы можете использовать Buzzsumo, чтобы собирать социальные сети со всех платформ в одном месте. Этот шаг поможет вам определить ваши самые эффективные посты в блоге с точки зрения социальной активности.

Например, на приведенном ниже снимке экрана показан список страниц с высоким уровнем вовлеченности, связанных с кормом для собак. Кроме того, вы можете ввести свое доменное имя, чтобы определить, какие страницы имеют высокую социальную активность.

2. Количество обратных ссылок

Часто контент, привлекающий внимание социальных сетей, также получает естественные обратные ссылки. Это потому, что качественный контент распространяется на всех платформах. Получить качественные обратные ссылки бесплатно уже не просто, поэтому хорошая обратная ссылка является сильным показателем потенциала вовлечения вашего контента.

Чтобы рассчитать это число, перейдите в Google Search Console > Ссылки и проверьте раздел внешних ссылок.

3. Количество комментариев

Надежным сигналом о том, что ваши читатели связаны с вашим контентом, является количество комментариев, которые вы получаете к своим сообщениям в блоге. Когда они находят ценность, читатели хотят связаться с вами с помощью дополнительных вопросов и благодарных комментариев.

Чтобы узнать количество комментариев к каждому из ваших сообщений в блоге, перейдите на панель инструментов WordPress и нажмите « Комментарии».

В столбце В ответ на перечислены сообщения блога, получившие комментарий.

На заметку: убедитесь, что вы настроили плагин Akismet, чтобы спам-комментарии не публиковались непосредственно в сообщении блога. Вы получите тонны таких комментариев, которые испортят вам впечатление, настоящие читатели.

4. Количество лидов

Конечным показателем привлекательности поста в блоге является то, сколько лидов он генерирует. Будь то подписка на информационный бюллетень или загрузка, если ваш контент заманчив, ваши читатели пойдут на это.

В идеале, по мере того, как вы производите больше контента, количество потенциальных клиентов должно увеличиваться. Однако, чтобы приписать лидогенерацию отдельным сообщениям в блоге, используйте коды UTM для CTA в отдельных сообщениях в блоге.

5. Количество кликов с призывом к действию

Если вашим читателям понравится ваш контент, они нажмут на ваши кнопки призыва к действию (CTA). По мере того, как вы улучшаете качество своего контента и делаете его более привлекательным, вы должны увидеть, как рейтинг кликов (CTR) и количество кликов растут.

Есть 2 способа отслеживать количество кликов по каждому призыву к действию.

1. Настройка индивидуальных кодов UTM для CTA каждого поста в блоге
2. Настройка тепловых карт, о которых мы поговорим на следующем шаге.

6. Глубина прокрутки

Глубина прокрутки — это мера того, как далеко в среднем люди прокручивают пост в блоге. Это показывает, насколько хорошо ваше повествование удерживает людей, когда они прокручивают страницу. Хорошая глубина прокрутки указывает на высокий уровень вовлеченности.

Чтобы измерить глубину прокрутки, вам нужно настроить тепловые карты. Они представляют собой цветную визуализацию ваших сообщений в блоге, они показывают, какой процент людей прокручивал до разных складок сообщения. Вы можете бесплатно настроить тепловые карты с помощью Microsoft Clarity.

После первоначальной настройки дайте инструменту сопоставлять данные в течение как минимум 1 месяца, чтобы получить более усредненную версию вашей карты прокрутки.

Вы также можете получить карту кликов, которая показывает, где люди нажимают больше всего и какой процент кликов является мертвыми кликами, а не кликами ни по одной из гиперссылок, внутренних или внешних.

Источник - капитан

7. Страниц за сеанс и скорость выхода

Вовлеченная аудитория не удовлетворится одним постом в блоге. Они нажмут на одну из ссылок в посте или меню заголовка и посетят другие посты в блоге или сервисные страницы.

Показатель среднего количества страниц, которые читатель посещает каждый раз, когда он посещает ваш домен, называется количеством страниц за сеанс . Вы хотите, чтобы это число было высоким для каждого сообщения.

Однако посетители не будут находиться в вашем домене вечно, они перейдут на другой веб-сайт из одного из ваших сообщений в блоге или после того, как предпримут какое-либо действие.

Процент посетителей страницы, которые покидают ту же страницу, называется процентом выхода . Вы хотите, чтобы это число было низким для постов в блоге и высоким для страниц благодарности .

Вы можете найти страницы за сеанс и процент выхода для сообщений в блоге в Google Analytics.

8. Среднее время на странице

Еще одним ярким признаком высокой вовлеченности аудитории является среднее время, которое они тратят на ваш пост в блоге. Заманчивый пост надолго удержит вашу аудиторию в плену.

Вы можете найти эту точку данных в Google Analytics.

Теперь мы знаем, как измерять сообщения в блогах с высокой вовлеченностью. Далее мы рассмотрим, как писать сообщения в блоге с высокой вовлеченностью.

9 советов по написанию постов в блоге, которые держат ваших читателей на крючке

1. Создайте кликабельный заголовок

Мета-заголовок вашего блога — это портал к вашему сообщению в блоге. Это первое, что люди видят в списках поисковой выдачи, и это оказывает наибольшее влияние на их решение нажать на вашу ссылку.

Написав рабочее название, поставьте себя на место читателя и задайте следующие вопросы:

1. Четко ли указано в заголовке, чего ожидать от поста в блоге?
2. Соответствует ли это моему поисковому намерению?

Перефразируйте свое рабочее название, пока ответом на оба вопроса не станет твердое ДА!

Вы должны написать заголовок в первую очередь для пользователей, но вы не можете позволить себе упустить возможности SEO. Убедитесь, что вы включили свое основное ключевое слово в заголовок, так как сканеры поисковых систем заглядывают в него.

Наконец, убедитесь, что вы немного оживили свой заголовок, чтобы сделать его более привлекательным. Добавьте немного эмоций в заголовок, чтобы повысить рейтинг кликов. Coschedule Headline Analyzer — полезный инструмент для этой цели.

2. Поддержите заголовок похожим контентом

Мы говорили о написании кликабельных заголовков, но вы должны воздерживаться от написания заголовков-наживок. Когда вы пишете заголовки, которые не имеют ничего общего с содержанием, это вредит имиджу вашего бренда и доверию посетителей.

Всегда пишите контент, который поддерживает ваш заголовок. Помните, что ваш контент — это продолжение вашего заголовка, это две единицы одной и той же машины. Когда посетители попадают на ваш пост в блоге после нажатия на заголовок, они должны получить именно то, что им обещано.

3. Вызовите интерес введением

Введение в блог — это место, где вы задаете тон всему остальному контенту. У вас есть возможность проявить сочувствие к своим читателям, указав их болевые точки и пообещав решить их в своем блоге.

Вы можете быть разговорчивым или прямым в своем тоне во вступлении, но вы должны поддерживать одно и то же настроение на протяжении всей части содержания.

4. Расскажите сказку

Каждая часть контента должна быть связана с ним, и введение элемента истории — лучший способ связать вашу аудиторию. Вы должны разработать повествование при написании плана своего блога. Определите, что вы хотите сказать и как вы хотите это сказать.

Разделите свой контент на разделы, каждый с подзаголовком. В каждом разделе могут быть подразделы, тщательно проработанные для продолжения повествования. Каждый элемент, абзац или предложение должны вызывать волнение, чтобы следующий мог вызвать любопытство у ваших читателей.

История удержит ваших читателей на ваших постах в блоге дольше и повысит вовлеченность блога.

5. Пишите короткие абзацы

Когда у вас будет повествование, планируйте развивать его короткими абзацами. Каждый из них должен иметь краткое содержание, которое вносит свой вклад в сюжетную линию. Кроме того, абзацы должны плавно переходить друг в друга.

Кроме того, следите за тем, чтобы абзацы не превышали 3 строк. И дальше это начинает выглядеть как стена текста, который сложно понять. Более короткие абзацы оставляют больше пустого пространства, что делает ваши сообщения в блоге более привлекательными. А эстетический контент повышает вовлеченность.

6. Пишите краткими предложениями

Как утверждает Уильям Зинссер в своей книге «Как правильно писать», если вы достаточно безжалостны, вы можете исключить до 50% своего текста, не лишая его эмоций.

После того, как вы закончите писать свой пост в блоге, посмотрите на лишние слова в ваших предложениях, которые можно исключить. Как только вы избавитесь от лишнего, у вас останется более короткая, но лаконичная и мощная структура предложений. Вы говорите больше с меньшими затратами, экономя при этом много времени для своих читателей.

Несмотря на то, что стиль письма индивидуален и его трудно изменить, вы будете удивлены, увидев, как один взгляд может улучшить структуру вашего предложения в разы.

7. Добавьте медиа в микс

Эффективный способ улучшить взаимодействие аудитории с постами в блоге — добавить изображения, видео и гифки. Они не только нарушают монотонность текста, но и помогают продвигать повествование вперед и помогают более эффективно донести свою точку зрения.

Кроме того, медиа захватывает внимание и удерживает внимание читателя лучше, чем текст. Вы можете легко создавать свои собственные изображения на Canva или выбирать стоковые изображения из Unsplash, Pexels и т. д.

8. Включите оригинальное исследование

Возможность поделиться вашим постом в блоге резко возрастает, когда вы публикуете информацию, которую не делает ни один другой блог. Другие блоггеры всегда находятся в поиске точек данных, подтверждающих их заявление. И если вы предоставите это, вы заработаете массу естественных обратных ссылок и социальных сетей.

В каждой нише есть поле для первичных исследований. Изучите свою отрасль и определите возможности для поиска информации, которой нет в других блогах. Потратьте время на исследования на таких платформах, как Reddit или вашей существующей аудитории, и опубликуйте свои выводы.

9. Составьте вывод, ориентированный на призыв к действию

Тот факт, что кто-то дошел до конца вашего поста в блоге, указывает на то, что он активно взаимодействует с вашим контентом. Но теперь у вас есть шанс предложить им совершить желаемое действие. Вы можете попросить их проверить больше контента, загрузить лид-магнит, проверить страницы ваших услуг и т. д.

При написании идеального заключения для блога обязательно включите призыв к действию. Это повысит вовлеченность в ваши посты в блоге.

Вывод

В этом сообщении в блоге мы обсудили, как писать привлекательные сообщения в блоге. Мы выяснили, что такое вовлеченность в блог, зачем нужен привлекательный контент и как создавать захватывающие фрагменты контента, которые понравятся вашим читателям.

Каков ваш опыт написания увлекательного контента? Комментарий ниже.