Ведение блога требует терпения. Требуется не менее 4 месяцев регулярного написания контента, чтобы ваш блог получил приличную популярность. Хотя каждая запись в блоге может не стать хитом, каждая из них способствует созданию вашей репутации. Крайне важно отслеживать их индивидуальные выступления.

Вы должны знать, сколько людей его читают, сколько времени они тратят на ваш пост и насколько хорошо они конвертируются в клиентов или подписчиков.

Вы можете начать с постановки целей для каждого поста в блоге. Предположим, вы конвертируете 5% своего трафика, и каждая конверсия стоит 2 доллара. Чтобы заработать 100 долларов, вам нужно 50 лидов. Вам нужно 1000 просмотров страниц, чтобы получить эти 50 потенциальных клиентов, и это ваша цель.

Вы можете использовать его в качестве эталона для всех своих сообщений в блоге и отслеживать с помощью Google Analytics. В этом посте мы сосредоточимся на органическом трафике. Это потому, что это основной источник трафика для большинства новых блогов. Убедитесь, что вы интегрировали Google Search Console с Google Analytics, прежде чем читать дальше.

В этом сообщении блога мы покажем вам…

Как измерить успех поста в блоге?

Отслеживайте эти 12 показателей, чтобы измерить успех ваших сообщений в блоге.

1. Рейтинг кликов

По мере того, как вы будете публиковать больше контента, поисковые системы будут ранжировать вас на страницах результатов поиска. Кроме того, по мере того, как вы публикуете больше в социальных сетях, люди начинают видеть ваш контент.

Независимо от носителя, каждый раз, когда кто-то видит ваш контент на внешней платформе, считается показом. Процент тех людей, которые нажимают на ваш контент, называется рейтингом кликов (CTR).

На каждые 100 человек, если только 2 из них нажимают на вашу ссылку, ваш рейтинг кликов для этого сообщения в блоге составляет 2%.

Чтобы узнать свой органический рейтинг кликов, перейдите в Google Analytics и откройте этот отчет: «Источники трафика» > «Search Console» > «Целевые страницы» .

В этом отчете Google Analytics укажет рейтинг кликов для каждого сообщения в блоге. Экспортируйте список в электронную таблицу и отфильтруйте сообщения блога с CTR> 2%. Теперь у вас остались сообщения в блогах, которые не соответствуют эталону.

Каждое впечатление имеет текст заголовка, описание и изображение, где вы можете продать ценностное предложение сообщения в блоге. Убедитесь, что вы оптимизировали каждый раздел, чтобы повысить CTR.

2. Сессии

Сеансы — это количество раз, когда посетители взаимодействовали с вашим сообщением в блоге. Большое количество сеансов — это надежный показатель полезности вашего контента.

Чтобы узнать количество сеансов в Google Analytics, перейдите в раздел « Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» .

В этом отчете GA показывает количество сеансов для каждого сообщения в блоге. Вы можете экспортировать этот отчет и отфильтровать все записи блога, которые соответствуют вашему критерию.

Оптимизируйте оставшиеся посты в блоге и сделайте их более интересными для чтения. Рассмотрите возможность запуска кампании внутренних ссылок, чтобы увеличить количество сеансов.

3. Новые пользователи

Каждый бизнес ищет постоянных клиентов, поскольку они обеспечивают стабильность своего денежного потока. Кроме того, проще продавать существующим клиентам, чем привлекать новых. Но предприятиям нужны новые клиенты, чтобы поддерживать актуальность клиентского пула и перестать полагаться на несколько учетных записей.

Это относится и к блогам. Вам нужны новые подписчики. Чем большему количеству людей вы отправляете свои информационные бюллетени, тем больше возвратного трафика вы генерируете и тем больше продаж вы делаете.

Чтобы отслеживать, сколько новых посетителей привлекает сообщение в блоге, перейдите в раздел « Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» и измените сегмент с « Все пользователи » на « Новые пользователи».

Вы можете изменить сегмент, нажав на существующий сегмент и выбрав новый. Вы можете добавить еще один сегмент, нажав « Добавить сегмент » в синем поле, как показано на изображении ниже.

Прокрутите вниз, чтобы найти список всех ваших страниц и количество новых пользователей, которых они привлекают.

4. Органический трафик

Многие новые и даже старые блоги получают большую часть своего трафика от Google и других поисковых систем. Ни из рекламы, ни из социальных сетей, ни даже из обратных ссылок.

Фактически, 80-88% трафика DigiGrow является органическим.

Вы не можете игнорировать отслеживание своих органических посетителей, особенно когда GA делает это так просто.

Перейдите в Acquisition > Source/Medium и выберите Medium в качестве основного измерения.

Вы увидите разделение трафика по каналам за выбранный период.

Чтобы увидеть рост вашего органического трафика, настройте сегмент на экране источника/ канала. На изображении ниже показано, сколько органических сеансов зарегистрировал наш веб-сайт по сравнению с общим количеством сеансов.

Вы можете добавить еще один сегмент, щелкнув значок + в красном поле, как показано на изображении выше.

Если вы хотите увидеть вклад органического трафика от отдельных сообщений в блоге, перейдите в « Поведение»> «Контент сайта»> «Целевые страницы» и установите сегмент « Органический трафик».

Прокрутите вниз, чтобы найти список всех страниц вашего веб-сайта и объем органического трафика, который они привлекают.

5. Среднее время на странице

Сред. Время на странице показывает, насколько привлекательным является ваш контент. Он измеряет полезность и качество вашей копии. Страницы с высоким средним Время на странице обычно лучше конвертируется.

Чем больше времени люди вкладывают в ваш пост в блоге, тем больше они находят в нем ценности и тем больше шансов, что они будут потреблять больше контента.

GA не предоставляет сопоставление отчетов Avg. Время страницы с сообщениями в блоге, поэтому вам нужно создать собственный отчет. Вот как это сделать:

1. Перейдите в раздел «Настройка» > «Пользовательские отчеты» и нажмите « + Новый пользовательский отчет».
2. Заполните поля, как показано на изображении ниже, и нажмите Сохранить.

3. Вернитесь к Customization > Custom Reports , там вы найдете свой новый отчет. Нажмите на нее, чтобы увидеть Avg. Время на странице для каждого поста в блоге.
4. Установите сегмент на Органический , чтобы увидеть Сред. Время на странице из органического трафика для каждого поста в блоге.

6. Страниц за сеанс

Страниц за сеанс — это количество страниц, которые посетитель выбрал перед тем, как покинуть ваш сайт. Например, если кто-то посещает одну запись в блоге, нажимает на внутреннюю ссылку, чтобы попасть на другую запись в блоге или на страницу услуг, и, наконец, покидает ваш домен, вы записываете 2 страницы за сеанс.

Этот показатель важен, потому что он сигнализирует об актуальности вашего контента для ваших посетителей и о том, насколько они заинтересованы в доступе к нему. Это также показывает, насколько хорошо вы настроили свои внутренние ссылки.

Чтобы найти свои Страницы/Сеанс, вам нужно настроить пользовательские отчеты, как и в предыдущем шаге. Вместо выбора Ср. Время на странице , выберите Страницы/сеанс.

При желании вы можете интегрировать обе метрики в один настраиваемый отчет.

7. Процент выхода

Процент выхода — это процент людей, которые выходят из вашего домена через определенную страницу.

Например, если посетитель сначала попал на страницу А, он щелкнул внутреннюю ссылку и попал на страницу Б, а затем щелкнул другую внутреннюю ссылку, чтобы попасть на страницу С, но затем вышел из вашего домена; Страница C становится страницей выхода.

Из 100 посетителей страницы C, если 40 выходят, процент выхода составляет 40%.

Высокий процент выхода не указывает на плохое качество контента, но сигнализирует о возможности направить посетителей на другую связанную страницу. Таким образом, они будут оставаться на вашем сайте дольше, увеличивая среднюю посещаемость. Время на странице и количество страниц за сеанс, и у вас будет больше шансов на конверсию.

Чем больше времени они проводят на вашем домене, тем больше они оправдывают потраченное время, становясь вашим клиентом/подписчиком.

Чтобы узнать процент выхода, перейдите в раздел « Поведение» > «Контент сайта» > «Страницы выхода». Установите для своего сегмента органический трафик. Прокрутив вниз, вы увидите список всех ваших страниц, сопоставленный с процентом выхода.

8. Ключевое слово, по которому вы ранжируетесь

Каждое ключевое слово, по которому вы ранжируетесь в Google, является порталом на ваш сайт. По мере того, как вы создаете больше контента, вы хотите ранжироваться по большему количеству ключевых слов.

Относитесь к этому как к технике «нога в двери». После того, как вы ранжируетесь по некоторым ключевым словам, вы можете оптимизировать свой контент для большего количества ключевых слов, предложенных консолью поиска Google (GSC), и в конечном итоге также ранжировать по этим ключевым словам!

Если вы интегрируете его с Google Analytics, вы можете найти те же показатели в GA.

Чтобы найти ключевые слова, связанные с определенной записью в блоге, перейдите в раздел «Источники трафика» > «Консоль поиска» > «Целевые страницы» . Там вы увидите список всех ваших сообщений в блоге и страниц, проиндексированных Google.

Нажмите на любую страницу, чтобы найти список поисковых запросов для этой страницы. Список также показывает количество кликов для каждого запроса. Сопоставьте ключевые слова, которые генерируют клики ниже среднего, и интегрируйте их в свой контент, чтобы начать ранжирование и по ним.

Вы можете отслеживать и оптимизировать полные SEO-кампании не только по ключевым словам, но и с помощью Google Analytics.

9. Комментарии в блоге

Качество ваших комментариев в блоге показывает, насколько актуален ваш трафик. Вы получаете общие спам-комментарии, которые получает каждый блог? Или это конкретно для поста в блоге?

Вы хотите, чтобы ваши комментарии были наполнены дополнительными вопросами, предложениями и, возможно, некоторыми благодарственными письмами. Этот положительный отзыв пользователей подтверждает ценность, которую вы предлагаете. Часто сообщения в блогах с множеством комментариев также получают естественные обратные ссылки и множество социальных сетей.

10. Социальные акции

Когда вы заполняете свой пост в блоге ценной информацией и данными, которых нет ни у кого другого, у вас есть отличный шанс привлечь внимание в социальных сетях.

Как и комментарии в блогах, публикации в социальных сетях сигнализируют о полезности вашего контента. Кроме того, они указывают, насколько легко его потреблять. С помощью социальных сетей вы можете увидеть немного трафика, который добавляет к вашему органическому трафику.

Каждая платформа социальных сетей предлагает раздел аналитики, в котором сообщается, насколько хорошо ваши сообщения работают — сколько показов, кликов и репостов они получают.

11. Клики с призывом к действию и глубина прокрутки

Важно знать, где посетители нажимают больше всего и как далеко вниз по странице они прокручивают. Таким образом, вы можете разместить свои CTA в нужных точках.

Например, если вы написали 12-страничный пост в блоге, но люди прокручивают его до страницы 2, вы можете определить момент, когда они теряют интерес. В этот момент вы можете добавить красивое изображение или гифку, чтобы им было интересно.

Кроме того, теперь вы должны добавить CTA на первые 2 страницы, чтобы привлечь максимальное внимание.

Кроме того, часто люди нажимают на изображения или другой выделяющийся текст, предполагая, что это гиперссылка, но на самом деле это не так. Как только вы узнаете, что люди нажимают на нее, вы можете добавить гиперссылку и перенаправить свою тему на более релевантные сообщения.

Чтобы узнать, куда люди нажимают и как далеко они прокручивают страницу, вам нужно настроить тепловую карту. Он покажет вам отчет, в котором будут выделены пиксели, на которые люди нажимают больше всего, и складки страниц, которые люди видят чаще всего.

12. Количество подписчиков

Каждый пост в блоге должен генерировать подписчиков на новостную рассылку. Это должно побуждать людей нажимать на ваш призыв к действию, вводить свой адрес электронной почты и нажимать кнопку подписки.

Это позволит вам добавить больше постоянных посетителей, которые будут регулярно получать доступ к вашему контенту. Это постепенно создаст доверие, в котором они нуждаются, прежде чем они что-либо купят у вас.

Вы можете зарегистрироваться с помощью таких инструментов, как Mail Chimp, чтобы настроить свою кампанию по электронной почте и отслеживать, какие сообщения в блогах приносят больше всего подписчиков.

Вывод

Эти 12 метрик расскажут вам, какие сообщения в блогах работают хорошо, а какие нуждаются в настройке. Они помогут вам создать большую ценность для ваших читателей, что приведет к увеличению посещаемости вашего веб-сайта и, в конечном итоге, к увеличению доходов.