4 étapes pour améliorer le référencement avec les médias sociaux

En optimisant les médias sociaux pour améliorer le référencement de votre site Web, vous débloquez une nouvelle source de trafic très pertinente pour votre contenu.

Comme Matt Cutts, l'ancien chef de l'équipe Google Webspam, le dit à propos de l'impact des médias sociaux sur le référencement, dans cette vidéo :

"Il y a une corrélation, pas une causalité"

Coupes Matts

Un contenu de qualité obtient du succès quel que soit le canal.

Dans la même vidéo, il admet prudemment que les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement.

Cela implique qu'ils ont un impact sur le référencement, mais pas de la même manière, par exemple, que les backlinks. Alors,

Quel est l'impact des médias sociaux sur le référencement ?

Les médias sociaux influencent les facteurs inférieurs au classement qui affectent le référencement :

Trafic et engagement pertinents

L'algorithme de recherche Google est codé pour fournir un contenu de haute qualité au chercheur.

Lorsque vous l'avez, les gens se pressent sur votre site Web et y passent un temps considérable. Ils cliquent sur plusieurs pages Web. Cela signale à Google que votre site Web répond aux normes de qualité, ce qui se traduit par un classement plus élevé.

Cela fait du trafic du site Web un facteur de classement crucial. Et les médias sociaux peuvent vous aider à en obtenir beaucoup.

Les utilisateurs des médias sociaux sont des consommateurs voraces de contenu. Si votre message attrayant peut résoudre leurs problèmes ou les éduquer sur un sujet qui les intéresse, vous obtenez une traction de qualité.

La traction conduit à des visites de sites Web ; vos visiteurs resteront dans les parages et découvriront si votre contenu est captivant. Ils peuvent télécharger une ressource ou s'abonner à votre newsletter. Ces éléments d'action comptent comme un engagement qui stimule le référencement.

Backlinks de haute qualité

Vous obtenez des backlinks nofollow des médias sociaux, mais ils peuvent faire germer des backlinks dofollow . Lorsque les utilisateurs trouvent de la valeur dans votre contenu, ils peuvent le lier au leur, générant des backlinks.

De plus, ils peuvent partager votre publication avec leur réseau, élargissant ainsi la portée. Cet effet en cascade génère de multiples backlinks dofollow qui renforcent votre autorité de domaine.

Classement des mots-clés hautement compétitifs

Lorsque vos publications sur les réseaux sociaux gagnent en popularité, votre profil attire de nouveaux visiteurs. Ils commencent à associer votre secteur des services au nom de votre entreprise. Cela vous place au premier plan du statut de notoriété, ce qui signifie que lorsque quelqu'un pense à une entreprise, il pense à votre marque.

Supposons que vous vendiez le service X et que votre nom de marque soit ABC. Une fois que vous obtenez une traction, les gens commencent à chercher sur Google X + ABC ou une combinaison de ces deux phrases.

Cela signale à Google que vous êtes un site Web d'autorité dans le secteur des services X. Vous commencez à vous classer pour des mots-clés à forte concurrence liés au service X sans que votre nom de marque ne soit ajouté à côté. Qu'est-ce que c'est doux !

Comment améliorer le référencement avec les réseaux sociaux ?

Vous pouvez améliorer le référencement avec les médias sociaux en publiant un contenu de qualité supérieure qui attire des clics sur votre site Web. Cela génère un trafic de haute qualité sur le site Web, ce qui entraîne un engagement élevé du public sous la forme d'une augmentation du temps moyen passé sur la page, du nombre de sessions par visite et du nombre de clics sur les liens internes. Une amélioration de ces mesures signale aux moteurs de recherche la valeur que vous offrez et améliore votre classement .

Approfondissons cela.

Couronnez votre roi : marketing de contenu

Revenons à la section sur la corrélation entre les médias sociaux et le référencement. Pouvez-vous identifier le lien entre les deux ? Qu'est-ce qui a causé cette corrélation? La réponse est:

 Contenu de qualité supérieure 

Le contenu qui vaut la peine d'être consommé gagne du terrain, que ce soit à partir des médias sociaux ou de Google.

Par exemple, cet article de blog reçoit des milliers de backlinks et de partages sociaux car il s'agit du plus grand et du meilleur référentiel de facteurs de classement Google.

C'est la qualité du contenu que tout le monde veut consommer.

Et vous devez en pomper régulièrement. Le moyen pour cela est un calendrier éditorial et la discipline pour s'y tenir.

Jouez intelligemment avec des mots-clés et des hashtags

La recherche de mots-clés dépasse le référencement ; vous devez également optimiser les mots-clés pour les médias sociaux. Certains sont à feuilles persistantes, certains ont un pic momentané. Profitez des deux.

Suivez les tendances, puis alignez votre contenu sur celles-ci. Cela nécessite une planification minutieuse. Par exemple, vous pouvez commencer à miser sur l'ambiance d'Halloween à partir du 1er octobre et flirter avec le sujet tout au long du mois.

Tirez parti de Google Trends pour définir un calendrier clair pour vos promotions. Le mot-clé, Halloween , tend dans la semaine du 27 octobre au 3 novembre. Mais il commence à reprendre encore plus tôt, vers la mi-août. Vous pouvez mapper votre campagne sociale à ces dates pour obtenir les meilleurs résultats.

Les hashtags sont tout aussi importants. Utilisez-les non seulement pour générer du trafic pertinent, mais également pour collecter des données. Vous pouvez filtrer la portée et l'engagement en fonction des hashtags. Cela énonce ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé.

Envisagez d'utiliser trois hashtags dans vos publications : un hashtag persistant, un hashtag tendance et un hashtag unique. Les deux premiers génèrent du trafic, le dernier vous aidera à suivre les métriques.

L'objectif est d'attirer un trafic pertinent sur les réseaux sociaux. Cela entraîne un engagement plus élevé, une meilleure portée et un trafic de référence de qualité vers votre site Web.

Déterminez le bon moment pour publier

Tout comme Google, les plateformes de médias sociaux prospèrent grâce au contenu le plus récent. Le contenu le plus récent obtient la part du lion du trafic, des likes, des partages et des backlinks.

Si vous postez sur un sujet brûlant sur une tranche horaire à fort trafic, vous surferez sur la vague. Sinon tu tombes à plat.

Expérimentez pour découvrir quand votre public est actif et bourdonne. Publiez à différentes heures de la journée et mesurez quel créneau horaire génère le plus de traction. Vous trouverez le sweet slot d'ici une semaine. Tenez-vous-y.

Réseau pour construire un réseau

Considérez les médias sociaux comme un lieu pour former une communauté en ligne. Vos portes sont ouvertes pour que les personnes partageant les mêmes idées puissent se réunir, communiquer, échanger des idées et attirer davantage de personnes partageant les mêmes idées.

Plus votre communauté crée de buzz, plus elle génère de signaux sociaux. Il sert mieux qu'une gigantesque communauté de grillons. Une façon de faire le buzz est d'avoir de grosses abeilles à vos côtés : les influenceurs ont une large base d'audience ; ils peuvent envoyer un essaim de trafic de qualité vers votre ruche.

Une autre façon consiste à interagir d'abord avec vos futurs fans. Prenez le temps de nouer des relations, de commenter leurs publications, de partager et de créer du buzz autour de leur contenu. Donnez-leur l'impulsion de visiter votre profil, de vous suivre. C'est ainsi que vous construisez un réseau qui génère des signaux sociaux, du trafic et des backlinks.

Conclusion

Tout bon marketing commence par un excellent contenu.

Le principe de base de l'Inbound Marketing est de générer un trafic de qualité vers votre contenu via différents canaux, d'y vendre la proposition de valeur et d'inciter doucement le public à prendre des mesures favorables. Et continuez à le faire jusqu'à ce qu'ils deviennent un prospect ou un client.

Le référencement et les médias sociaux sont des canaux qui attirent du trafic vers votre site Web, bien que dans des styles différents.

Et c'est ainsi que vous pouvez utiliser les médias sociaux pour améliorer les classements SEO.