Que sont les extraits de code et comment les optimiser ?

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont beaucoup changé au fil des ans et les extraits présentés en témoignent.

Nous n'avons plus que 10 liens.

Nous avons tout un menu : images, résultats payants, liste de cartes, résultats suggérés et résultats enrichis.

Les résultats de recherche sont devenus extrêmement pertinents pour l'intention de recherche. Ils sont plus faciles d'accès et plus rapides à consommer que jamais.

Dans ce billet, nous parlerons de :

Que sont les extraits en vedette ?

L'extrait en vedette est la tranche (ou l'extrait) de contenu la plus concise pertinente pour la requête de recherche.

Élaborons cela.

Que se passe-t-il lorsque Google reçoit une requête : que sont les extraits optimisés ?

Vous voyez les résultats ci-dessous.

Vous voyez une section d'images, suivie d'un texte contenant les mots-clés utilisés dans la requête, suivi de l'URL et du titre de la page.

Fondamentalement, Google regroupe les informations pertinentes en haut de la page et attribue des crédits au propriétaire du contenu via un lien.

Si un chercheur souhaite une vérification rapide des faits, il peut lire le contenu ci-dessus et partir sans avoir à cliquer sur le lien. Mais que se passe-t-il s'ils cliquent sur le lien ? Ils voient ceci :

Ils atterrissent sur les informations exactes qu'ils lisent sur la page de résultats. Et c'est pourquoi, il y a une augmentation de 20 à 30% du trafic lorsqu'une page Web est présentée sous forme d'extrait.

Un autre exemple.

Supposons que le message que vous lisez gagne actuellement beaucoup de traction. Google remarquerait que ce message est pertinent pour la requête de recherche : quels sont les extraits de code ?

Si Google considère qu'il s'agit d'une meilleure alternative au message de Moz, ce message sera mis en évidence en tant qu'extrait en vedette.

Qu'est-ce que cela peut montrer? Il afficherait probablement ce contenu dans une police différente (le Featured Snippet est le plus concis…) tout en haut, suivi de l'URL et du titre de la page.

Avez-vous remarqué la mise en page des extraits en vedette ? C'est le texte d'abord et le titre ensuite. Contrairement aux résultats de recherche habituels sur Google. N'est-ce pas?

Types d'extraits en vedette

Le chercheur peut rechercher des informations dans une variété de formats. Ils peuvent rechercher une comparaison, des étapes exactes pour faire quelque chose ou des informations réparties sur de nombreuses entreprises.

Un paragraphe d'information ne suffit pas toujours. Par exemple, si le chercheur veut connaître les différents types d'avions, il voudra regarder une liste, pas un paragraphe.

Cela a conduit à 4 types de Featured Snippets pour répondre aux différentes exigences de format. Vous pouvez voir des extraits en vedette sous la forme d'un :

• Paragraphe
• Liste
• Table
• Vidéo Youtube

Paragraphe Featured Snippet

Il s'agit du format le plus courant d'extraits optimisés. Ils apparaissent le plus souvent comme une réponse à une question.

N'oubliez pas que les extraits de code sont conçus pour répondre aux questions directement sur le SERP. Vous voulez que le chercheur visite votre site Web à la place.

Lorsque vous optimisez votre contenu pour les extraits en vedette, assurez-vous de répondre à une question tout en conservant certaines informations dans le texte qui encourageront le chercheur à visiter. Personne n'aime un mystère non résolu.

Voici un exemple de bonne utilisation de l'extrait de paragraphe présenté :

La première phrase répond à la question. Mais le dernier crée un mystère, c'est le crochet pour attirer l'attention des chercheurs.

Liste des extraits en vedette

Ce format d'extraits apparaît lorsque le chercheur a l'intention de trouver :

• Étapes pour faire quelque chose
• Une liste d'articles
• Classement en quelque sorte

Il existe deux types de listes :

• Liste numérotée
• Liste à puces

Extrait de la liste numérotée

Ce type d'extrait de code est utile lorsque quelqu'un recherche un processus étape par étape pour accomplir une tâche.

Par exemple, voici les résultats de la requête : steps to tie a shoelace .

Google remplit un tas d'images extraites de différentes sources, suivies d'une liste de numéros pour mettre en évidence l'ordre des étapes.

Le chercheur peut cliquer sur le lien pour voir les images pertinentes à chaque étape, ce qui contribue à un CTR plus élevé.

Liste à puces Extrait en vedette

Ce format d'extrait apparaît lorsque vous recherchez une liste. Il est généralement rempli pour une requête "Best of…".

Extrait en vedette du tableau

Ce type d'extrait de code s'affiche pour les requêtes relatives à la comparaison et aux fonctionnalités.

Lorsqu'une page Web contient un tableau, l'algorithme de Google travaille sur la meilleure présentation du tableau en mettant en évidence les aspects qui pourraient être plus pertinents pour le chercheur.

Par exemple, pour la requête de recherche : aventador vs huracan , nous voyons le résultat de recherche ci-dessous :

La section des faits saillants clés comprend la capacité du moteur, la puissance, la transmission, le type de carburant, dans cet ordre, pour les deux voitures.

Cependant, la page Web a un ordre légèrement différent.

Google a fait passer la transmission au-dessus du type de carburant. C'est probablement parce que plus de chercheurs considèrent le premier comme un critère plus important lors de la sélection d'une voiture à acheter.

De plus, le tableau de la page de recherche est éclairé sur les informations par cellule du tableau. Cela signifie que vous pouvez emballer chaque cellule du tableau avec du contenu pour vous assurer que vos visiteurs ont du contenu supplémentaire à consommer qui n'était pas là sur la page des résultats de recherche.

Extrait en vedette Youtube

Parfois, une vidéo peut être une meilleure réponse à une requête de recherche.

L'extrait de code YouTube est un élément de contenu vidéo que Google extrait de YouTube.

Par exemple, la requête de recherche : comment attacher les lacets de chaussures affiche le résultat ci-dessous en haut.

Le résultat de la recherche suggère la section exacte de la vidéo où le contenu pertinent pour la requête de recherche est couvert.

Avez-vous remarqué que nous avons utilisé une requête de recherche similaire pour les extraits de fonctionnalité de liste numérotée ? La seule différence ici est le mot-clé ' how' à la place du mot-clé ' steps' .

Cela change complètement l'intention de recherche. Quand quelqu'un cherche des étapes, c'est une tâche de bricolage. Lorsque quelqu'un regarde exactement comment une tâche doit être accomplie, la vidéo peut souvent être une meilleure alternative à une liste.

Google peut également extraire le contenu d'une description de vidéo et l'afficher sous la forme d'un extrait de paragraphe.

Nous avons couvert les différents types d'extraits en vedette. Parfois, Google peut fournir deux extraits de code si la requête de recherche n'est pas claire en termes d'intention de recherche.

En outre, Google peut extraire du contenu de différentes sources pour fournir une image globale. Par exemple, pour un extrait de paragraphe présenté, le texte peut provenir d'une source mais l'image d'une autre.

Comment optimiser le contenu pour les Featured Snippets

Vous pouvez optimiser en utilisant la bonne vieille technique d'optimisation sur la page et en tirant parti des fonctionnalités de YouTube, dont nous parlerons dans cette section.

Cette section est divisée en deux parties, la première partie couvre les extraits de paragraphe, de liste et de tableau, ou extraits textuels . La deuxième partie couvrira l' extrait de code YouTube .

Optimiser le contenu pour les extraits de texte textuels

Depuis février 2021, il n'y a pas d'outil désigné où vous pouvez soumettre votre copie pour les extraits en vedette. Google sélectionne automatiquement l'extrait de votre contenu, en fonction de la requête de recherche.

La seule façon d'obtenir un extrait en vedette est d'optimiser la page. Pensez du point de vue d'un chercheur -

• Quelles questions pourraient-ils avoir ?
• Qu'est-ce qui répond à cette question?
• Sinon, comment le contenu peut-il leur être bénéfique ?

Ensuite, déterminez comment vous organisez votre contenu dans les titres appropriés en utilisant les bons mots-clés.

Fondamentalement, vous devez organiser le contenu de manière à ce qu'il devienne facile pour Google d'analyser et de choisir un extrait. De plus, un contenu bien organisé retiendra mieux l'intérêt de votre visiteur.

Vous devez également optimiser le titre tout en vous assurant que le mot clé à longue traîne est en place. Si vous visez des extraits de paragraphe, vous pouvez utiliser les mots comment et quoi dans le titre. Assurez-vous également que le paragraphe cible contient environ 45 mots.

Une autre technique d'aide consiste à inclure une section FAQ. Utilisez les mots-clés dans les questions et écrivez un paragraphe pour la réponse.

Mentionnez la liste ou le Top 10 dans le titre si vous souhaitez obtenir un extrait de la liste.

Incluez les données dans un format tabulaire détaillé si vous visez un extrait de code de style tableau.

Mais incluez les bons mots-clés partout. Rédigez des métadonnées de qualité destinées à aider vos visiteurs.

Optimiser le contenu pour les extraits optimisés de YouTube

Reprenons notre exemple d'extrait de code YouTube.

Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser les extraits vidéo :

• La boîte orange dans l'image ci-dessus montre la transcription de la vidéo. Incluez des sous-titres ou des transcriptions pour toutes vos vidéos
• YouTube affiche également des sous-titres générés automatiquement. Assurez-vous que votre voix off est claire et nette.
• Incluez des mots-clés appropriés dans le titre et la description de la vidéo
• Ajoutez des chapitres à votre vidéo et utilisez des mots-clés dans chaque nom de chapitre. Voici comment vous pouvez le faire. Et l'image ci-dessous montre à quoi cela ressemble.

Conclusion

Voilà. Vous savez maintenant ce que sont les extraits de code et comment vous pouvez les optimiser pour une visibilité et un CTR élevé.

Notez que 30 % des 1,4 million de recherches Google contiennent des extraits de fonctionnalité. Ne le manquez pas.