Comment gagner au référencement : une explication simple de l'algorithme insaisissable de Google

Vous n'apparaissez pas sur Google quoi qu'il arrive ? Il y a tellement de contenu sur l'algorithme de recherche Google qu'il fournit rarement une explication simple.

J'y suis allé, me grattant la tête chauve, essayant de comprendre le pourquoi .

Je lis, lis et lis encore. Ensuite, j'ai parcouru YouTube , consulté Medium , puis je me suis saoulé avec beaucoup de rhum. Mais je n'ai pas trouvé les réponses.

J'ai mis du temps à comprendre qu'ils étaient dans le comment, pas dans le pourquoi.

Alors, comment Google classe-t-il votre site Web ?

Une explication simple de l'algorithme de recherche Google

Google fonctionne un peu comme une bibliothèque. Oui, le commerce traditionnel du livre et du mortier qui a horreur des décibels. Cette analogie est la meilleure façon de comprendre la perspective de Google.

Supposons que vous envisagez de créer une bibliothèque dans votre ville et que vous souhaitiez qu'elle soit la meilleure qui soit. Quelles sont les premières étapes que vous prenez?

Voici une liste complète, sans tenir compte des données financières :

1. Louez un espace suffisamment grand et installez des étagères à livres. (Centres de données Google)
2. Trouvez des livres pertinents pour chaque sujet. (Rampant)
3. Organisez les livres par ordre alphabétique. (Indexage)
4. Avoir un système pour localiser le livre que votre lecteur trouverait pertinent (servant)

De plus, vous avez quelques sous-tâches :

• Remplacer les versions obsolètes du livre par les plus récentes
• Assurez-vous que tous les livres sont en bon état et à l'épreuve du vol
• Mettez en surbrillance les livres dans lesquels vos lecteurs pourraient trouver de la valeur, en fonction de leurs intérêts
• Bloquez les livres avec des couvertures originales mais un faux contenu

Google suit un MO similaire - Cliquez sur n'importe quel lien ci-dessus pour voir son équivalent Google.

Centres de données Google

Voici ce qui se passe lorsque je consulte cette requête de recherche : Usain Bolt peut-il faire du ballet ? Il y a plus de 900 000 résultats de recherche ! C'est juste pour un terme de recherche peu commun.

Il y a 3,5 milliards de recherches par jour. Imaginez le nombre de pages Web servies pour chaque session de recherche ! Google stocke cette charge époustouflante de données dans plusieurs centres de données répartis sur les continents.

Crédits

L'image ci-dessus représente les étagères à livres de Google . Ce sont des serveurs hautement sécurisés qui stockent les données.

En tant que webmaster, vous voulez que les données de votre site Web se blottissent dans une micropuce dans l'un de ces serveurs et soient servies lorsque quelqu'un effectue une recherche avec le mot-clé pertinent.

Comment le montez-vous là-haut ? Voici les options :

1. Faufilez-vous et plantez-le là comme Ethan Hunt
2. Engagez un hacker qui place vos données là-bas, au-dessus de celles de vos concurrents
3. Soudoyer Google
4. Laissez Google le faire pour vous, gratuitement

Pas de surprise, la bonne option est A. Pas vraiment.

Je fais confiance à Tom Cruise. Mais voici la bonne option : vous laissez Google le faire pour vous, gratuitement. J'aimerais que l'option C soit correcte, mais Google n'accepte pas les paiements pour le classement.

Mais comment Google vous découvre-t-il avant de placer votre site Web dans sa base de données ? Grâce aux robots d'exploration.

Robots d'exploration / Googlebots

Google a développé un logiciel de robot d'exploration appelé Googlebot, dont la tâche est de découvrir Internet.

Pour expliquer comment ces robots fonctionnent, permettez-moi de brosser un tableau. Imaginez une ligne de fourmis fouillant la forêt pour mettre à jour l'état de la ressource à la base ; c'est ce que font les bots. "Crawling" s'apparente à une mission de reconnaissance de fourmis.

Le travail des bots est double :

1. Analysez les modifications sur une page connue/pré-explorée.
2. Découvrez de nouvelles pages.

Ils analysent les éléments textuels et non textuels d'un domaine et téléchargent les données découvertes sur les serveurs. Et de cette façon, Google sait que votre site Web traite de la nourriture pour chiens et non des techniques de cuisson maison .

Outre le contenu, les robots Google analysent également l'expérience utilisateur. Avec le temps, Google a affiné ces bots pour imiter l'être humain surfant sur le Web.

Et les êtres humains surfent sur le Web à partir de différents types d'appareils et de plates-formes : certains préfèrent les ordinateurs de bureau, d'autres trouvent les téléphones portables pratiques. Les utilisateurs ont des choix variés de consommation média : certains aiment lire, certains écoutent, d'autres préfèrent regarder une vidéo. Pourtant, certains préfèrent accéder à un service via une application, tandis que d'autres peuvent s'en tenir au navigateur. Et pour s'adapter à toutes les permutations et combinaisons, Google a conçu différents types de crawlers. Vous pouvez retrouver toute la liste ici.

Vous souhaitez permettre aux Googlebots d'explorer facilement votre site Web pour le rendre à la base de données Google. Et voici comment procéder :

Comment améliorer la capacité d'exploration d'un site Web

Google recueille des informations sur votre site Web à partir de nombreuses sources :

1. Votre site web.
2. Sites Web pré-explorés.
3. Contenu soumis par les utilisateurs (Google My Business, commentaires de blog, etc.)
4. Bases de données et répertoires publics.

Vous devez influencer chacun d'eux pour vous assurer que Google apprend votre existence.

Optimisation de votre site Web

Liaison interne

Il est primordial d'avoir une approche axée sur le référencement pour la conception de sites Web. Cela inclut également des liens internes appropriés pour faciliter la navigation des robots et des humains.

La structure arborescente ci-dessous est un vecteur visuel pour un flux de site Web fluide.

N'importe quelle page peut être atteinte, par les crawlers, à partir d'une autre page sans utiliser le menu de navigation ou le plan du site.

Soumission du plan du site

Il existe deux méthodes pour soumettre cette structure à Google. Pour les deux, vous devez configurer votre compte Google Search Console.

Méthode 1 (pour les sites Web de moins de 1000 pages)

Soumettez la page d'accueil à l'aide de l'outil d'inspection d'URL intégré à la console de recherche Google.

Si votre site Web dispose de liens internes solides, Googlebots n'aura aucun problème à naviguer sur toutes les pages, à partir de votre page d'accueil.

Méthode 2 (pour les sites Web de plus de 1000 pages)

Soumettez le plan du site via Google Search Console.

Si vous utilisez WordPress CMS, utilisez le plugin Yoast SEO pour créer le sitemap. Vous pouvez également choisir les éléments à inclure dans votre sitemap. Par exemple, si vous pouvez choisir d'omettre les 'Tags' et les 'Catégories' pour vos blogs.

Rendez-vous sur le panneau d'options Apparence de recherche pris en charge par Yoast, comme indiqué ci-dessous. Vous pouvez accéder à différents onglets qui vous aideront à personnaliser les paramètres de votre apparence de recherche.

Laissez une marque sur les sites Web pré-explorés.

Autorité de domaine

Voici une question : tiendriez-vous compte de mes conseils au restaurant ou de ceux de votre ami ?

Il y a de fortes chances que vous écoutiez votre ami. Pourquoi? Parce que vous connaissez votre ami mieux que vous ne me connaissez. Il y a un facteur de familiarité et de confiance.

Google n'est pas différent de vous. Il fait confiance au connu : les sites Web qu'il a explorés et authentifiés auparavant.

L'autorité de domaine (DA) est un score attribué à chaque site Web qui tient compte du niveau de confiance qu'il a gagné dans l'algorithme de Google. Plus le DA d'un site Web est élevé, plus il est authentique.

Google explore régulièrement les sites Web connus pour rechercher de nouveaux contenus. Vous pouvez améliorer l'exploration de votre site Web si un DA élevé publie un lien vers votre site Web sur au moins une de ses pages.

Cette stratégie s'appelle le backlinking.

Générer des backlinks de qualité

Il existe de nombreuses stratégies pour obtenir ce backlink convoité à partir de sites Web à haute DA. Nous en avons couvert quelques-uns en détail ici.

Ensuite, nous parlerons d'un outil gratuit qui vous aidera à trouver le DA d'un site web en 2 clics !

Configurer le Mozbar

Moz est une entreprise qui facilite les campagnes de référencement.

Ils possèdent une extension Google Chrome, Mozbar, qui mesure le DA d'un site Web. De plus, il vous aide à déterminer quelle page est susceptible d'être mieux classée sur Google en analysant les signes vitaux du site Web.

Après avoir téléchargé et configuré l'extension sur Chrome, vous pouvez la localiser en haut à droite de la fenêtre du navigateur. Voir en rouge ci-dessous.

Si vous ne le voyez pas encore, ne vous inquiétez pas ; cliquez sur l'icône Extensions dans la zone bleue et assurez-vous d'épingler la Mozbar en haut.

Ensuite, double-cliquez dessus, l'icône passera du bleu au gris, indiquant qu'elle est active maintenant. Si vous êtes sur une page Google SERP, vous verrez l'écran ci-dessous.

La barre Moz est activée, comme indiqué dans la case rouge.

PA est l'autorité de la page, similaire à DA, bien que limitée à une page, pas à l'ensemble du domaine. DA est l'autorité de domaine. Le nombre au milieu est le nombre de backlinks vers cette page.

Lorsqu'une page Web est ouverte, Mozbar affiche également le score de spam du site Web.

Contenu soumis par l'utilisateur

Tout contenu soumis par les visiteurs de votre site Web ou sur votre liste externe est un contenu soumis par l'utilisateur. Par exemple, si un visiteur :

• Commentaires sur votre article de blog
• Rédige un avis sur les avis Google
• Rédige un témoignage sur votre site web
• Crée un lien de leur entreprise hébergée sur votre site Web
• Rédige un avis sur une page d'annuaire renvoyant à votre site Web

Ils entrent tous dans cette catégorie. Google prend en compte ce contenu pour évaluer la qualité de votre site Web.

N'oubliez pas que Google recueille constamment des indices concernant l'expérience client que vous offrez via votre site Web. La liste comprend : la qualité de vos services, le taux de réponse, etc. Assurez-vous de fournir une expérience client de premier ordre.

Bases de données et répertoires publics

Selon la catégorie d'entreprise et l'emplacement, envisagez de soumettre votre site Web à des bases de données en ligne et à des annuaires locaux.

Ces soumissions publiées sont appelées citations.

Google tient compte de vos sources de citations et de votre cohérence en tant que facteur de classement. Les citations sont d'une importance primordiale lors du classement sur Google Maps.

Autres méthodes

Tirez parti de Robots.txt

Chaque site Web se voit attribuer un budget de crawl. Il représente l'attention que Google accordera à un site Web. Vous souhaitez optimiser votre budget de crawl en identifiant les pages que vous souhaitez que Google crawle. Robots.txt est un fichier texte qui vous permet de faire cela.

Il s'agit d'un code simple qui indique aux robots quelles pages suivre et lesquelles ne pas suivre. Cette tactique évite la surcharge des requêtes du serveur sur votre site Web.

De plus, ce fichier trouve une utilisation pour optimiser la vitesse de votre page. Moins le code que Google doit analyser, moins le temps de chargement de la page est important.

Éviter les erreurs 404

Lorsque les bots rencontrent une page d'erreur 404, ils doivent redémarrer l'exploration. Cette rediffusion est un gaspillage douloureux de votre budget de crawl.

Pour éviter cela, utilisez une redirection 301 pour toutes vos pages d'erreur 404. Une redirection 301 suggère la migration permanente d'une page vers une autre URL. Ce code redirige les bots vers la nouvelle page Web, évitant un chemin sans issue pour les bots.

Éviter les pages orphelines

Les pages Web qui ne sont liées nulle part ailleurs sur votre site Web sont appelées pages orphelines. Mais ils peuvent avoir un lien vers une autre page du site. Puisqu'il n'y a aucun moyen d'atteindre les pages orphelines en crawlant votre site Web, les bots doivent effectuer une visite spéciale, ce qui a un impact sur votre budget de crawl.

Assurez-vous que votre création de liens internes est robuste. Toute page de votre site Web doit avoir un chemin vers toutes les autres pages.

Indexage

Une fois que Google explore votre site Web, il trie les informations sur votre site Web avant de les télécharger sur le serveur. En d'autres termes, votre site Web est indexé par Google. Il est ensuite disponible dans un référentiel, à partir duquel Google extrait des données pour un terme de recherche pertinent.

La recherche Google est une recherche « Google » et non une recherche sur le Web . Dans les mots de Matt Cutts dans cette vidéo :

Alors, comment Google fait-il cela ? Ils suivent un ordre de tri.

La méthodologie de Google s'apparente à l'admission d'un nouveau groupe de tout-petits dans une école : ils sont d'abord répartis dans différentes salles de classe, organisées par ordre alphabétique de leur nom, et reçoivent un code d'inscription.

Après avoir exploré une fois, Google prend note de tous les mots de votre site Web, y compris le texte alternatif.

Ensuite, il trie sur "l'ordre des mots" et définit les documents ou les pages Web autour de cet ordre. Cela a du sens, car le texte est le déclencheur de chaque recherche. Élaborons sur l'ordre des mots dans la prochaine section.

Que se passe-t-il une fois que j'ai appuyé sur la recherche ?

Lorsque je tape café dans la barre de recherche Google et que j'appuie sur Entrée, voici ce que fait Google :

1. Il recherche tous les documents et rassemble ceux qui contiennent le mot café. Supposons que les documents - 15, 93, 122, 5001, 9002, 1000123 contiennent le mot - café.
2. Ensuite, il recherche tous les documents contenant le mot boutique . Supposons que les documents - 83, 93, 5001, 9002, 1210012 aient le mot - boutique.
3. Il trouve les documents qui contiennent à la fois les mots – café et boutique. C'est-à-dire les documents 93 et ​​5001
4. Ensuite, il vérifie lequel des deux documents contient les mots apparaissant dans l'ordre requis par l'utilisateur, combien de fois la combinaison se produit et des milliers d'autres facteurs avant de déterminer le document qui devrait se classer en tête.

Puisqu'il y a des centaines de millions de pages avec le mot coffee shop, dans cet ordre, nous avons des dizaines de milliers de SERPs pour ces mots-clés. Mais seuls 10 d'entre eux arrivent à la page 1 et obtiennent une traction pertinente.

Comment arrive-t-on à faire partie de ces 10 ? En améliorant l'indexabilité de votre site Web.

Comment améliorer votre indexabilité

À présent, nous savons comment Google stocke les données. Mais comment vous assurez-vous que Google obtient les données dans le meilleur modèle possible, ce qui facilite le stockage et la récupération en cas de besoin. Voici les étapes :

1. Utilisation des mots-clés dans les titres de page, la méta description, les en-têtes, les URL et les textes alternatifs des images.
2. Supprimez le contenu en double ou utilisez des balises canoniques.
3. Assurez une configuration de redirection robuste.

Emplacement des mots clés

La recherche de mots-clés vous permet de découvrir ce que votre public potentiel tape dans Google. Obtenir les bons mots-clés dans votre contenu vous permet d'accéder au bon index de Google. Cependant, cet article ne couvrira que l'aspect technique. À l'avenir, nous supposerons que vous avez bien saisi vos mots clés.

Lors de l'exploration de votre site Web, les bots analysent le contenu textuel. Google stocke chaque mot présent sur votre site Web.

Vous devez insérer les mots-clés dans les sections clés telles que - Titre, Meta Description, URL, Balises d'en-tête et Alt-Text. En outre, vous devez planter les mots clés de manière stratégique dans la copie de la page Web. Si vous surchargez le contenu avec des mots-clés, l'algorithme de spam déclenche le bourrage de mots -clés . Si moins, vous ne pouvez pas apparaître sur les pages de recherche.

Idéalement, 1 à 2 mentions de mots-clés pour 100 mots devraient faire l'affaire. De plus, l'utilisation des mots clés doit être naturelle et contextuelle. Le placement forcé semble gênant pour les visiteurs humains et les robots.

Supprimer la redondance

Google ne pénalise pas le contenu dupliqué : il ne peut pas déterminer la source du contenu original.

Néanmoins, des pages similaires se font concurrence pour le classement. Il est essentiel de minimiser le texte similaire sur plusieurs pages.

Cependant, vous devez parfois avoir des pages similaires. Par exemple, une description de produit peut apparaître sur plusieurs URL. Dans ce cas, vous devez indiquer à Google lequel de ces éléments est original. Et c'est ce qu'une balise canonique fait pour vous.

Lorsque vous déclarez une URL canonique pour une page Web ou un article de blog, vous indiquez que la source est différente et devrait être mieux classée.

Configurer les redirections

Google ne prend pas le temps de désindexer les pages cassées.

Pour éviter cela, vous devez informer Google que votre page Web a été déplacée de manière permanente (redirections 301 ) ou temporairement (redirections 302 ) vers une autre URL. Dans ce cas, Google redirige le visiteur vers la nouvelle URL.

Cependant, trop de redirections entraîneront un temps de chargement de page plus élevé, ce qui aura un impact sur le classement de la page.

Très bien, Google a pris note de votre site Web et l'a mis dans un index. Il est temps de servir votre site Web aux visiteurs pertinents.

Portion

D'accord, votre bibliothèque est ouverte maintenant et vous avez un visiteur. Il est temps de trouver les livres pour eux.

Mais avant cela, vous devez connaître leur intention de recherche. Par exemple, les personnes à la recherche d'un livre sur les chiens peuvent être intéressées par différents sujets : recherchent-elles des livres sur l'évolution des chiens à partir des loups ? Ou Nourriture pour chien? Ou le langage corporel des chiens ? Vous devez les diriger vers le bon rack en fonction de leurs besoins de recherche. Cette première étape, dans le langage de la recherche en ligne, est appelée intention de recherche.

Intention de recherche

Au fil des ans, la recherche Google est devenue très pertinente pour l'intention de recherche. L'algorithme de Google a constamment évolué pour fournir des résultats de qualité supérieure et faciles à explorer en fonction de la requête de recherche.

Maintenant, nous avons des résultats différents en fonction de l'intention de recherche. Si quelqu'un tape dans un salon près de chez moi, Google affichera une carte remplie d'entreprises qui fournissent des services de salon à proximité de l'utilisateur, au lieu d'un article de blog avec le mot-clé : salon près de chez moi.

Ce qui précède est un exemple de résultats riches .

Vous voulez être visible dans tous les types de résultats de recherche, pas seulement dans la liste organique. Et voici comment vous pouvez le faire :

Comment améliorer votre serviabilité

Référencement local

Google prend en compte l'emplacement de l'utilisateur avant de diffuser les résultats. C'est logique, n'est-ce pas? Si vous êtes un New-Yorkais à la recherche d'un café à proximité sur Google, vous ne voudrez pas voir les résultats d'Okinawa. Le référencement local vous aide à tirer parti de l'aspect géographique du référencement.

Il se compose de deux aspects - votre emplacement et le service que vous fournissez. Vous devez les mettre en évidence sur Google. Et c'est comme ça que vous le faites.

Une fois que les efforts de référencement local porteront leurs fruits, vous verrez votre entreprise dans le Google Map Pack pour un emplacement particulier pour les services que vous fournissez. Cette liste signifie que vous avez obtenu un emplacement supplémentaire sur la première page de Google autre que votre classement organique !

Entreprises multilingues et multi-régionales

Si votre entreprise s'étend dans différentes régions et langues, il est impératif d'en informer Google.

Optimisation de la vitesse des pages

Google dispose d'un outil - Google Pagespeed Insights qui vous aidera à déterminer la vitesse (ou la lenteur) de votre site Web. Il vous permet de voir les résultats pour les versions de bureau et mobiles de votre page.

De plus, il diagnostique les lacunes qui ralentissent la vitesse et vous donne une liste de suggestions pour améliorer la vitesse de la page.

Ce blog de Moz couvre en détail les techniques pour augmenter la vitesse des pages. Cependant, il ne couvre pas Accelerate Mobile Pages (AMP). Il s'agit d'une fonctionnalité qui réduit le temps de chargement mobile et rend vos articles disponibles pour des résultats riches en carrousel dans les SERP.

Cependant, cela vient avec ses défis. Ce blog vous aidera à déterminer si AMP est la solution pour vous.

Gardez votre contenu frais.

Un contenu plus frais est plus pertinent.

Toutes les dernières nouvelles sont d'abord recherchées sur Google. Ainsi, Google classe le dernier contenu.

Vous devez continuer à créer du nouveau contenu pour vos visiteurs ou mettre à jour le contenu existant pour le garder à jour.

L'unique à emporter

Voilà! Vous avez une liste de contrôle ; cochez toutes les cases pour maximiser les chances que Google considère vos pages Web pour les requêtes de recherche pertinentes.

Si vous souhaitez suivre une seule leçon sur la façon de gagner en SEO, n'oubliez pas de créer du contenu pour les utilisateurs, pas pour Google Bots. Créez également différents types d'actifs numériques - vidéos, blogs, téléchargeables, podcasts, etc. Le classement s'améliorera avec le temps.

Je voulais écrire une explication simple de l'algorithme de recherche Google. Il s'agit d'un guide en constante évolution. Veuillez suggérer si vous souhaitez que j'inclue un aspect que j'ai pu manquer.

Bonne chance.