Bloggen braucht Geduld. Es braucht mindestens 4 Monate regelmäßiges Schreiben von Inhalten, um Ihrem Blog eine halbwegs anständige Zugkraft zu verleihen. Auch wenn nicht jeder Blog-Beitrag ein Hit ist, trägt jeder von ihnen dazu bei, Ihren Ruf aufzubauen. Es ist entscheidend, ihre individuellen Leistungen zu verfolgen.

Sie müssen wissen, wie viele Leute ihn lesen, wie lange sie an Ihrem Beitrag verbringen und wie gut sie zu Kunden oder Abonnenten werden.

Sie können damit beginnen, Ziele für jeden Blogbeitrag festzulegen. Angenommen, Sie konvertieren 5 % Ihres Traffics und jede Konvertierung ist 2 $ wert. Um 100 $ zu verdienen, benötigen Sie 50 Leads. Sie benötigen 1000 Seitenaufrufe, um diese 50 Leads zu erhalten, und das ist Ihr Ziel.

Sie können es als Benchmark für alle Ihre Blog-Posts verwenden und mit Google Analytics verfolgen. In diesem Blogbeitrag konzentrieren wir uns auf organischen Traffic. Das liegt daran, dass es die Hauptverkehrsquelle für die meisten neuen Blogs ist. Stellen Sie sicher, dass Sie die Google Search Console mit Google Analytics integrieren, bevor Sie weiterlesen.

In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen…

Wie misst man den Erfolg eines Blogbeitrags?

Verfolgen Sie diese 12 Metriken, um den Erfolg Ihrer Blog-Posts zu messen –

1. Klickrate

Wenn Sie mehr Inhalte veröffentlichen, ordnen Suchmaschinen Sie auf den Suchergebnisseiten ein. Je mehr Sie in den sozialen Medien posten, desto mehr werden die Leute Ihre Inhalte sehen.

Als Impression wird unabhängig vom Medium gezählt, wenn jemand Ihre Inhalte auf einer externen Plattform sieht. Der Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Inhalte klicken, wird als Klickrate (CTR) bezeichnet.

Wenn nur 2 von 100 Personen auf Ihren Link klicken, beträgt Ihre Klickrate 2 % für diesen Blog-Beitrag.

Um Ihre organische Klickrate zu ermitteln, gehen Sie zu Google Analytics und greifen Sie auf diesen Bericht zu: Acquisition > Search Console > Landing Pages .

In diesem Bericht listet Google Analytics die Klickrate für jeden Blogbeitrag auf. Exportieren Sie die Liste in eine Tabelle und filtern Sie Blogbeiträge mit einer CTR > 2 % heraus. Sie haben jetzt Blog-Beiträge übrig, die den Benchmark verfehlt haben.

Jede Impression hat einen Titeltext, eine Beschreibung und ein Bild, mit dem Sie das Wertversprechen des Blogbeitrags verkaufen können. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Abschnitt optimieren, um Ihre CTR zu steigern.

2. Sitzungen

Sitzungen geben an, wie oft Besucher mit Ihrem Blog-Beitrag interagiert haben. Eine hohe Anzahl von Sitzungen ist ein starker Indikator für die Nützlichkeit Ihrer Inhalte.

Um Ihre Sitzungsanzahl in Google Analytics zu finden, gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Zielseiten .

In diesem Bericht zeigt GA die Anzahl der Sitzungen für jeden Blogbeitrag an. Sie können diesen Bericht exportieren und alle Blogbeiträge herausfiltern, die Ihrem Benchmark entsprechen.

Optimieren Sie die verbleibenden Blogbeiträge und machen Sie sie interessanter zu lesen. Erwägen Sie, eine interne Verlinkungskampagne zu starten, um mehr Sitzungen zu erzielen.

3. Neue Benutzer

Jedes Unternehmen sucht Stammkunden, da sie ihren Cashflow stabilisieren. Außerdem ist es einfacher, Cross-Selling an bestehende Kunden zu richten, als neue zu gewinnen. Aber Unternehmen brauchen neue Kunden, um den Kundenpool frisch zu halten und sich nicht mehr auf wenige Konten zu verlassen.

Das gilt auch für Blogs. Sie brauchen neue Abonnenten. Je mehr Personen Sie Ihre Newsletter senden, desto mehr wiederkehrenden Traffic generieren Sie und desto mehr Verkäufe erzielen Sie.

Um zu verfolgen, wie viele neue Besucher ein Blog-Beitrag anzieht, gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Zielseiten und ändern Sie das Segment von Alle Benutzer zu Neue Benutzer.

Sie können das Segment ändern, indem Sie auf das vorhandene Segment klicken und ein neues auswählen. Sie können ein weiteres Segment hinzufügen, indem Sie im blauen Feld auf Segment hinzufügen klicken, wie in der Abbildung unten gezeigt.

Scrollen Sie nach unten, um die Liste aller Ihrer Seiten zu finden und wie viele neue Benutzer sie anziehen.

4. Organischer Verkehr

Viele neue Blogs und sogar alte Blogs erhalten den größten Teil ihres Traffics von Google und anderen Suchmaschinen. Nicht von Anzeigen, nicht von sozialen Medien, nicht einmal von Backlinks.

Tatsächlich sind 80-88 % des Traffics von DigiGrow organisch.

Sie können das Tracking Ihrer organischen Besucher nicht ignorieren, besonders wenn GA es so einfach macht.

Gehen Sie zu Acquisition > Source/Medium und wählen Sie Medium als primäre Dimension aus.

Sie sehen Ihren Traffic aufgeteilt nach Medium für den ausgewählten Zeitraum.

Um das Wachstum Ihres organischen Traffics zu sehen, richten Sie ein Segment auf dem Bildschirm „ Quelle/Medium “ ein. Das folgende Bild zeigt, wie viele organische Sitzungen unsere Website im Vergleich zu den gesamten Sitzungen registriert hat.

Sie können ein weiteres Segment hinzufügen, indem Sie auf das +-Symbol im roten Feld klicken, wie im Bild oben zu sehen ist.

Wenn Sie den organischen Traffic-Beitrag einzelner Blog-Posts sehen möchten, gehen Sie zu Verhalten > Website-Content > Landing Pages und stellen Sie das Segment auf Organic Traffic ein.

Scrollen Sie nach unten, um die Liste aller Ihrer Website-Seiten zu finden und wie viel organischen Traffic sie generieren.

5. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Durchschn. Die Zeit auf der Seite zeigt an, wie verlockend Ihre Inhalte sind. Es misst den Nutzen und die Qualität Ihrer Kopie. Seiten mit einem hohen Durchschn. Time on Page konvertiert normalerweise besser.

Je mehr Zeit die Leute in Ihren Blogbeitrag investieren, desto mehr Wert finden sie in Ihrem Blog und desto besser sind die Chancen, dass sie mehr Inhalte konsumieren.

GA bietet keine Berichtszuordnung Durchschn. Zeit der Seite mit den Blogbeiträgen, daher müssen Sie einen benutzerdefinierten Bericht erstellen. So machst du das:

1. Gehen Sie zu Anpassung > Benutzerdefinierte Berichte und klicken Sie auf + Neuer benutzerdefinierter Bericht.
2. Füllen Sie die Felder wie im folgenden Bild gezeigt aus und klicken Sie auf Speichern.

3. Gehen Sie zurück zu Anpassung > Benutzerdefinierte Berichte , dort wird Ihr neuer Bericht aufgeführt. Klicken Sie darauf, um den Durchschn. Zeit auf der Seite für jeden Blogbeitrag.
4. Stellen Sie das Segment auf Organisch ein, um Durchschn. Zeit auf der Seite aus organischem Traffic für jeden Blogbeitrag.

6. Seiten pro Sitzung

Seiten pro Sitzung ist die Anzahl der Seiten, die ein Besucher aufgerufen hat, bevor er Ihre Website verlässt. Wenn beispielsweise jemand einen Blogbeitrag besucht, auf einen internen Link klickt, um zu einem anderen Blogbeitrag oder einer Serviceseite zu gelangen, und schließlich Ihre Domain verlässt, zeichnen Sie 2 Seiten pro Sitzung auf.

Diese Metrik ist wichtig, weil sie Ihren Besuchern die Relevanz Ihrer Inhalte signalisiert und zeigt, wie interessiert sie daran sind, auf mehr davon zuzugreifen. Es zeigt auch an, wie gut Sie Ihre internen Links eingerichtet haben.

Um Ihre Seiten/Sitzung zu finden, müssen Sie benutzerdefinierte Berichte einrichten, genau wie im letzten Schritt. Anstatt Durchschn. Zeit auf Seite , wählen Sie Seiten/Sitzung.

Wenn Sie möchten, können Sie beide Metriken in einen einzigen benutzerdefinierten Bericht integrieren.

7. Austrittsprozentsatz

Der Ausstiegsprozentsatz ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Domain über eine bestimmte Seite verlassen.

Wenn ein Besucher beispielsweise zuerst auf Seite A gelandet ist, auf einen internen Link geklickt hat und auf Seite B gelandet ist und dann auf einen anderen internen Link geklickt hat, um auf Seite C zu landen, aber dann Ihre Domain verlassen hat; Seite C wird zur Ausgangsseite.

Von 100 Besuchern auf Seite C beträgt der Austrittsprozentsatz 40 %, wenn 40 die Seite verlassen.

Ein hoher Ausstiegsprozentsatz weist nicht auf Inhalte von geringer Qualität hin, signalisiert jedoch eine Gelegenheit, Besucher zu einer anderen verwandten Seite zu leiten. Auf diese Weise bleiben sie länger auf Ihrer Website und erhöhen den Durchschnitt. Die Zeit auf der Seite und die Seiten pro Sitzung zählen und haben bessere Chancen auf eine Konvertierung.

Je mehr Zeit sie auf Ihrer Domain verbringen, desto mehr rechtfertigen sie die Zeit, die sie damit verbringen, Ihr Kunde/Abonnent zu werden.

Um Ihren Ausstiegsprozentsatz zu finden, gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Ausstiegsseiten. Stellen Sie Ihr Segment auf Organischen Traffic ein. Wenn Sie nach unten scrollen, finden Sie die Liste aller Ihrer Seiten, die dem Ausstiegsprozentsatz gegenübergestellt sind.

8. Schlüsselwort, für das Sie ranken

Jedes Keyword, für das Sie bei Google ranken, ist ein Portal zu Ihrer Website. Wenn Sie mehr Inhalte produzieren, möchten Sie für mehr Schlüsselwörter ranken.

Behandeln Sie es wie eine Fuß-in-der-Tür-Technik. Sobald Sie für einige Schlüsselwörter ranken, können Sie Ihren Inhalt für weitere Schlüsselwörter optimieren, die von der Google Search Console (GSC) vorgeschlagen werden, und schließlich auch für diese Schlüsselwörter ranken!

Wenn Sie es mit Google Analytics integrieren, finden Sie dieselben Metriken auf GA.

Um Schlüsselwörter zu finden, die sich auf einen bestimmten Blogbeitrag beziehen, gehen Sie zu Acquisition > Search Console > Landing Pages . Dort sehen Sie eine Liste aller Ihrer Blog-Posts und Seiten, die bei Google indexiert sind.

Klicken Sie auf eine beliebige Seite, um eine Liste mit Suchanfragen für diese Seite anzuzeigen. Die Liste zeigt auch die Anzahl der Klicks für jede Abfrage. Sammeln Sie Keywords, die unterdurchschnittliche Klicks generieren, und integrieren Sie sie in Ihre Inhalte, um auch für sie zu ranken.

Mit Google Analytics können Sie nicht nur Keywords, sondern auch komplette SEO-Kampagnen verfolgen und optimieren.

9. Blog-Kommentare

Die Qualität Ihrer Blog-Kommentare zeigt an, wie relevant Ihr Traffic ist. Erhalten Sie allgemeine Spam-Kommentare, die jeder Blog erhält? Oder ist es spezifisch für den Blogbeitrag?

Sie möchten, dass Ihre Kommentare mit Folgefragen, Vorschlägen und vielleicht einigen Danksagungen gefüllt werden. Dieses positive Benutzerfeedback bestätigt den Wert, den Sie anbieten. Häufig erhalten Blogbeiträge mit unzähligen Kommentaren auch natürliche Backlinks und unzählige Social Shares.

10. Soziale Freigaben

Wenn Sie Ihren Blog-Beitrag mit wertvollen Informationen und Daten füllen, die sonst niemand hat, haben Sie eine große Chance, in den sozialen Medien Fuß zu fassen.

Wie Blog-Kommentare signalisieren Social Shares die Nützlichkeit Ihrer Inhalte. Darüber hinaus geben sie an, wie einfach es zu konsumieren ist. Mit Social Shares können Sie ein wenig Verkehr sehen, der zu Ihrem organischen Verkehr beiträgt.

Jede Social-Media-Plattform bietet einen Analysebereich, der berichtet, wie gut Ihre Beiträge abschneiden – wie viele Impressionen, Klicks und Shares sie erhalten.

11. CTA-Klicks und Scrolltiefe

Es ist wichtig zu wissen, wo auf dem Beitrag die Besucher am häufigsten klicken und wie weit sie auf der Seite nach unten scrollen. So können Sie Ihre CTAs an den richtigen Stellen platzieren.

Wenn Sie beispielsweise einen 12-seitigen Blogbeitrag geschrieben haben, die Leute aber bis Seite 2 scrollen, können Sie den Punkt identifizieren, an dem sie das Interesse verlieren. Sie können an dieser Stelle ein nettes Bild oder GIF hinzufügen, um die Dinge für sie spannend zu halten.

Außerdem sollten Sie jetzt Ihren CTA auf den ersten 2 Seiten hinzufügen, damit er maximale Aufmerksamkeit erhält.

Außerdem klicken Leute oft auf Bilder oder einen anderen Text, der auffällt, in der Annahme, dass es sich um einen Hyperlink handelt, aber in Wirklichkeit ist es keiner. Sobald Sie wissen, dass die Leute dort klicken, können Sie einen Hyperlink hinzufügen und Ihr Thema zu relevanteren Beiträgen umleiten.

Um herauszufinden, wo die Leute klicken und wie weit sie scrollen, müssen Sie eine Heatmap einrichten. Es zeigt Ihnen einen Bericht, der die Pixel hervorhebt, auf die die Leute am häufigsten klicken, und Seitenfalten, die die Leute am häufigsten sehen.

12. Abonnentenzahl

Jeder Blogbeitrag muss Newsletter-Abonnenten generieren. Es sollte die Leute dazu ermutigen, auf Ihren CTA zu klicken, ihre E-Mail-Adresse einzugeben und auf die Schaltfläche „Abonnieren“ zu klicken.

Auf diese Weise können Sie mehr regelmäßige Besucher hinzufügen, die regelmäßig auf Ihre Inhalte zugreifen. Dadurch wird nach und nach das Vertrauen aufgebaut, das sie brauchen, bevor sie etwas von Ihnen kaufen.

Sie können sich mit Tools wie Mail Chimp anmelden, um Ihre E-Mail-Kampagne einzurichten und zu verfolgen, welche Blog-Posts die meisten Abonnenten generieren.

Fazit

Diese 12 Metriken zeigen Ihnen, welche Blog-Posts gut funktionieren und welche optimiert werden müssen. Sie werden Ihnen helfen, mehr Wert für Ihre Leser zu generieren, was zu mehr Traktion auf Ihrer Website und schließlich zu mehr Umsatz führt.