ブログ投稿の成功を測定する方法

公開: 2021-10-05

ブログには忍耐が必要です。ブログに十分な牽引力を得るには、定期的なコンテンツ作成に少なくとも 4 か月かかります。すべてのブログ投稿がヒットするわけではありませんが、それぞれがあなたの評判の構築に貢献しています。個々のパフォーマンスを追跡することが重要です。

何人の人がそれを読んだか、彼らがあなたの投稿に費やした時間、そして彼らがクライアントや購読者にどれだけうまく変換したかを知る必要があります.

各ブログ投稿の目標を設定することから始めることができます。トラフィックの 5% を変換し、各変換が $2 の価値があるとします。 100 ドルを稼ぐには、50 人のリードが必要です。 50 人のリードを獲得するには 1000 ページビューが必要であり、それが目標です。

これをすべてのブログ投稿のベンチマークとして使用し、Google アナリティクスを使用して追跡できます。このブログ投稿では、オーガニックトラフィックに焦点を当てます。これは、ほとんどの新しいブログの主要なトラフィックソースであるためです。先に進む前に、Google Search Console を Google Analytics と統合してください。

このブログ投稿では、次のことを紹介します…

ブログ投稿の成功を測定する方法

これらの 12 の指標を追跡して、ブログ投稿の成功を測定します–

1. クリックスルー率

より多くのコンテンツを公開すると、検索エンジンは検索結果ページであなたをランク付けします。また、ソーシャルメディアに投稿すればするほど、人々はあなたのコンテンツを目にするようになります。

メディアに関係なく、誰かが外部プラットフォームであなたのコンテンツを見るたびに、インプレッションとしてカウントされます。コンテンツをクリックした人の割合は、クリック率 (CTR) と呼ばれます。

100 人ごとに、そのうちの 2 人だけがリンクをクリックした場合、そのブログ投稿のクリック率は 2% になります。

オーガニッククリックスルー率を確認するには、Google アナリティクスにアクセスして、このレポートにアクセスします: [獲得] > [サーチコンソール] > [ランディングページ] 。

このレポートでは、Google アナリティクスがすべてのブログ投稿のクリック率を一覧表示します。リストをスプレッドシートにエクスポートし、CTR > 2% のブログ投稿を除外します。ベンチマークを逃したブログ投稿が残っています。

すべてのインプレッションには、タイトルテキスト、説明、ブログ投稿の価値提案を売り込める画像があります。各セクションを最適化して、クリック率を高めてください。

2. セッション

セッション数は、訪問者がブログ投稿に関与した回数です。高いセッション数は、コンテンツの有用性を示す強力な指標です。

Google アナリティクスでセッション数を確認するには、 [行動] > [サイトコンテンツ] > [ランディングページ]に移動します。

このレポートでは、GA は各ブログ投稿のセッション数を示しています。このレポートをエクスポートして、ベンチマークを満たすすべてのブログ投稿を除外できます。

残りのブログ投稿を最適化し、読みやすくします。より多くのセッションを促進するために、内部リンクキャンペーンを開始することを検討してください。

3. 新規ユーザー

すべてのビジネスは、キャッシュフローに安定性をもたらすため、リピーターを求めています。さらに、新しい顧客を獲得するよりも、既存の顧客にクロスセルする方が簡単です。しかし、企業は、クライアントプールを最新の状態に保ち、いくつかのアカウントに依存するのをやめるために、新しいクライアントを必要としています。

それはブログにも当てはまります。新しい購読者が必要です。ニュースレターを送信する人が多ければ多いほど、より多くのリピーターが生成され、より多くの売り上げが得られます。

ブログ投稿が何人の新規訪問者を引き付けたかを追跡するには、 [行動] > [サイトコンテンツ] > [ランディングページ]に移動し、セグメントを [すべてのユーザー]から [新規ユーザー] に変更します。

既存のセグメントをクリックして新しいセグメントを選択すると、セグメントを変更できます。下の画像に示すように、青いボックスの [セグメントの追加] をクリックして、別のセグメントを追加できます。

下にスクロールして、すべてのページのリストと、それらが引き付けた新規ユーザーの数を見つけます。

4.オーガニックトラフィック

多くの新しいブログや古いブログでさえ、トラフィックのほとんどを Google や他の検索エンジンから得ています。広告からでも、ソーシャルメディアからでも、バックリンクからでもありません。

実際、DigiGrow のトラフィックの 80 ～ 88% はオーガニックです。

特にGAが非常に簡単な場合、オーガニック訪問者の追跡を無視することはできません.

[集客] > [ソース/メディア]に移動し、プライマリディメンションとして [メディア]を選択します。

選択した期間のメディア別のトラフィック分割が表示されます。

オーガニックトラフィックの増加を確認するには、ソース/メディア画面でセグメントを設定します。以下の画像は、総セッション数と比較して、ウェブサイトが登録したオーガニックセッション数を示しています。

上の画像にあるように、赤いボックスの + アイコンをクリックすると、別のセグメントを追加できます。

個々のブログ投稿からのオーガニックトラフィックの貢献度を確認するには、 [行動] > [サイトコンテンツ] > [ランディングページ]に移動し、セグメントを [オーガニックトラフィック] に設定します。

下にスクロールして、すべてのウェブサイトページのリストと、それらがもたらすオーガニックトラフィックの量を確認します。

5. ページの平均滞在時間

平均ページ滞在時間は、コンテンツの魅力を示します。コピーの有用性と品質を測定します。平均値が高いページ通常、ページ滞在時間の方がコンバージョン率が高くなります。

人々があなたのブログ投稿に費やす時間が長くなればなるほど、彼らはあなたのブログに価値を見出し、より多くのコンテンツを消費する可能性が高くなります.

GA はレポートマッピングの平均を提供しません。 Time of Page はブログ投稿に含まれるため、カスタムレポートを作成する必要があります。その方法は次のとおりです。

[カスタマイズ] > [カスタムレポート] に移動し、[ + 新しいカスタムレポート] をクリックします。
下の画像に示すようにフィールドに入力し、[保存] をクリックします。

[カスタマイズ] > [カスタムレポート]に戻ると、新しいレポートが一覧表示されます。それをクリックして平均を表示します。すべてのブログ投稿のページ滞在時間。
平均を表示するには、セグメントをオーガニックに設定します。各ブログ投稿のオーガニックトラフィックによるページ滞在時間。

6.セッションあたりのページ数

セッションあたりのページ数は、訪問者が Web サイトを離れる前にアクセスすることを選択したページ数です。たとえば、誰かが 1 つのブログ投稿にアクセスし、内部リンクをクリックして別のブログ投稿またはサービスページに移動し、最終的にドメインを離れた場合、セッションごとに 2 ページが記録されます。

この指標は、訪問者に対するコンテンツの関連性と、訪問者がより多くのコンテンツにアクセスすることにどの程度関心を持っているかを示すため、重要です。また、内部リンクがどれだけ適切に設定されているかも示します。

ページ/セッションを見つけるには、最後の手順と同様に、カスタムレポートを設定する必要があります。 平均を選択する代わりに。 ページ滞在時間で、[ページ/セッション] を選択します。

必要に応じて、両方の指標を 1 つのカスタムレポートに統合できます。

7. 離脱率

離脱率は、特定のページを通じてドメインから離脱したユーザーの割合です。

たとえば、訪問者が最初にページ A に到達した場合、内部リンクをクリックしてページ B に到達し、次に別の内部リンクをクリックしてページ C に到達しましたが、その後ドメインから移動しました。ページ C が終了ページになります。

ページ C への 100 人の訪問者のうち、40 人が退出すると、退出率は 40% になります。

高い離脱率はコンテンツの質が低いことを示すものではありませんが、訪問者を別の関連ページに誘導する機会を示しています。このようにして、彼らはあなたのウェブサイトに長くとどまり、平均を増やします。ページ滞在時間とセッションあたりのページ数がカウントされ、コンバージョンの可能性が高くなります。

彼らがあなたのドメインに費やす時間が長いほど、彼らはあなたのクライアント/サブスクライバーになることで費やした時間を正当化します.

離脱率を確認するには、 [行動] > [サイトコンテンツ] > [離脱ページ] に移動します。 セグメントをオーガニックトラフィックに設定します。下にスクロールすると、すべてのページのリストが離脱率と並べて表示されます。

8. ランク付けするキーワード

Google でランク付けするすべてのキーワードは、Web サイトへのポータルです。より多くのコンテンツを作成するにつれて、より多くのキーワードでランク付けする必要があります.

それをドアのテクニックの足として扱います。いくつかのキーワードでランク付けしたら、Google Search Console (GSC) によって提案されたより多くのキーワードでコンテンツを最適化し、最終的にそれらのキーワードでもランク付けできます!

Google アナリティクスと統合すると、GA で同じ指標を見つけることができます。

特定のブログ投稿に関連するキーワードを見つけるには、 [獲得] > [Search Console] > [ランディングページ]に移動します。そこには、Google でインデックス登録されたすべてのブログ投稿とページのリストが表示されます。

任意のページをクリックすると、そのページの検索クエリのリストが表示されます。リストには、各クエリのクリック数も表示されます。平均以下のクリックを生成するキーワードを照合し、それらをコンテンツに統合して、それらのランキングも開始します。

キーワードだけでなく、Google アナリティクスを使用して SEO キャンペーン全体を追跡および最適化できます。

9. ブログのコメント

ブログコメントの品質は、トラフィックの関連性を示します。すべてのブログが受け取る一般的なスパムコメントを受け取りますか? それとも、ブログ投稿に固有のものですか？

フォローアップの質問、提案、および場合によってはお礼のメモでコメントを埋めたいと考えています。この肯定的なユーザーフィードバックは、提供する価値を裏付けるものです。多くの場合、大量のコメントを含むブログ投稿は、自然なバックリンクと大量のソーシャルシェアも獲得します。

10.ソーシャルシェア

他の誰も持っていない貴重な情報とデータをブログ投稿に詰め込むと、ソーシャルメディアで注目を集める大きなチャンスになります。

ブログのコメントと同様に、ソーシャルシェアはコンテンツの有用性を示します。さらに、それらは消費のしやすさを示しています。ソーシャルシェアを使用すると、オーガニックトラフィックに追加されるトラフィックが少し見られます.

すべてのソーシャルメディアプラットフォームには、投稿のパフォーマンス (インプレッション数、クリック数、共有数) をレポートする分析セクションがあります。

11. CTAのクリック数とスクロールの深さ

訪問者が投稿のどこで最もクリックし、ページをどこまでスクロールするかを知ることが不可欠です。このようにして、CTA を適切なポイントに配置できます。

たとえば、12 ページの長いブログ記事を書いたのに、ユーザーが 2 ページ目までスクロールした場合、ユーザーが興味を失ったポイントを特定できます。その時点で素敵な画像やGIFを追加して、物事を刺激的に保つことができます.

また、最初の 2 ページに CTA を追加して、最大限の注目を集める必要があります。

また、ハイパーリンクだと思い込んで画像やその他の目立つテキストをクリックすることがよくありますが、実際にはそうではありません。人々がそこをクリックしていることがわかったら、ハイパーリンクを追加して、トピックをより関連性の高い投稿に誘導できます。

ユーザーがどこをクリックし、どこまでスクロールしたかを調べるには、ヒートマップを設定する必要があります。クリック数が最も多いピクセルと、最も多く見られるページの折り目が強調表示されたレポートが表示されます。

12. 加入者数

すべてのブログ投稿は、ニュースレターの購読者を生成する必要があります。 CTAをクリックしてメールアドレスを入力し、購読ボタンを押すように人々を誘導する必要があります.

これにより、定期的にコンテンツにアクセスする定期的な訪問者を追加できます。これにより、彼らがあなたから何かを購入する前に、彼らが必要とする信頼が徐々に構築されます.

Mail Chimp などのツールにサインアップして、メールキャンペーンを設定し、どのブログ投稿が最も多くの購読者を生み出しているかを追跡できます。

結論

これらの 12 の指標は、どのブログ投稿がうまく機能しているか、どのブログ投稿に調整が必要かを示します。それらは、読者により多くの価値を生み出すのに役立ち、その結果、ウェブサイトの牽引力が高まり、最終的には収益が増加します.