التدوين يحتاج إلى الصبر. يستغرق الأمر 4 أشهر على الأقل من كتابة المحتوى المنتظم للحصول على تأثير غير لائق على مدونتك. على الرغم من أن كل منشور في المدونة قد لا يكون ناجحًا ، فإن كل واحد منهم يساهم في بناء سمعتك. من الأهمية بمكان تتبع أدائهم الفردي.

يجب أن تعرف عدد الأشخاص الذين يقرؤونه ، والمدة التي يقضونها في منشورك ، ومدى جودة تحويلهم إلى عملاء أو مشتركين.

يمكنك البدء بتحديد أهداف لكل منشور في المدونة. لنفترض أنك قمت بتحويل 5٪ من حركة المرور الخاصة بك ، وأن كل تحويل يساوي 2 دولار. لكسب 100 دولار ، تحتاج إلى 50 عميلاً محتملاً. أنت بحاجة إلى 1000 مشاهدة للصفحة للحصول على هؤلاء 50 عميلاً محتملاً ، وهذا هو هدفك.

يمكنك استخدامه كمعيار لجميع منشورات مدونتك وتتبعها باستخدام Google Analytics. في منشور المدونة هذا ، سنركز على حركة المرور العضوية. هذا لأنه المصدر الأساسي لحركة المرور لمعظم المدونات الجديدة. تأكد من دمج Google Search Console مع Google Analytics قبل قراءة المزيد.

في منشور المدونة هذا ، سنعرض لك ...

كيف تقيس نجاح منشور المدونة؟

تتبع هذه المقاييس الـ 12 لقياس نجاح منشورات مدونتك -

1. انقر من خلال السعر

كلما قمت بنشر المزيد من المحتوى ، ستعمل محركات البحث على ترتيبك على صفحات نتائج البحث. أيضًا ، كلما نشرت المزيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، سيبدأ الأشخاص في رؤية المحتوى الخاص بك.

بغض النظر عن الوسيط ، يتم احتساب كل مرة يرى فيها شخص ما المحتوى الخاص بك على نظام أساسي خارجي على أنه انطباع. تُعرف النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على المحتوى الخاص بك باسم نسبة النقر إلى الظهور (CTR.)

لكل 100 شخص ، إذا نقر 2 منهم فقط على الرابط الخاص بك ، فإن معدل النقر إلى الظهور الخاص بك هو 2٪ لمنشور المدونة هذا.

للعثور على نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، توجه إلى Google Analytics وقم بالوصول إلى هذا التقرير: الاكتساب> Search Console> الصفحات المقصودة .

في هذا التقرير ، سيقوم Google Analytics بإدراج نسبة النقر إلى الظهور لكل منشور في المدونة. تصدير القائمة إلى جدول بيانات وتصفية منشورات المدونة بنسبة نقر إلى ظهور> 2٪. لقد تركت الآن منشورات مدونة فاتتك المعيار.

يحتوي كل ظهور على نص عنوان ووصف وصورة حيث يمكنك بيع عرض القيمة لمنشور المدونة. تأكد من تحسين كل قسم لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

2. الجلسات

الجلسات هي عدد المرات التي انخرط فيها الزائرون في مشاركة مدونتك. يعد عدد الجلسات المرتفع مؤشرًا قويًا على فائدة المحتوى الخاص بك.

للعثور على عدد جلستك على Google Analytics ، توجه إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة .

في هذا التقرير ، يعرض GA عدد الجلسات لكل مشاركة مدونة. يمكنك تصدير هذا التقرير وتصفية جميع منشورات المدونة التي تلبي معيارك.

حسِّن منشورات المدونة المتبقية واجعلها أكثر تشويقًا للقراءة. ضع في اعتبارك إطلاق حملة ربط داخلية لجذب المزيد من الجلسات.

3. المستخدمون الجدد

يسعى كل عمل تجاري إلى تكرار العملاء لأنهم يجلبون ثباتًا لتدفقهم النقدي. بالإضافة إلى ذلك ، من الأسهل البيع الإضافي للعملاء الحاليين بدلاً من الحصول على عملاء جدد. لكن الشركات تحتاج إلى عملاء جدد للحفاظ على مجموعة العملاء متجددة والتوقف عن الاعتماد على عدد قليل من الحسابات.

هذا ينطبق على المدونات أيضًا. أنت بحاجة إلى مشتركين جدد. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ترسل إليهم الرسائل الإخبارية ، زاد عدد الزيارات التي تولدها وزيادة المبيعات التي تحققها.

لتتبع عدد الزوار الجدد الذين يجذبهم منشور المدونة ، توجه إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة وقم بتغيير المقطع من كل المستخدمين إلى مستخدمين جدد.

يمكنك تغيير المقطع بالنقر فوق المقطع الحالي واختيار مقطع جديد. يمكنك إضافة شريحة أخرى من خلال النقر على إضافة شريحة في المربع الأزرق كما هو موضح في الصورة أدناه.

قم بالتمرير لأسفل للعثور على قائمة بجميع صفحاتك وعدد المستخدمين الجدد الذين تجتذبهم.

4. حركة المرور العضوية

تحصل العديد من المدونات الجديدة وحتى القديمة منها على معظم زياراتها من Google ومحركات البحث الأخرى. ليس من الإعلانات ولا من وسائل التواصل الاجتماعي ولا حتى من الروابط الخلفية.

في الواقع ، 80-88٪ من حركة مرور DigiGrow عضوية.

لا يمكنك تجاهل تتبع زوار موقعك العضويين ، خاصة عندما يجعل GA الأمر سهلاً للغاية.

توجه إلى الاكتساب> المصدر / الوسيط ، وحدد الوسيط كبعد أساسي.

سترى حركة المرور الخاصة بك مقسمة حسب الوسيط للفترة المحددة.

لمعرفة النمو في حركة المرور العضوية الخاصة بك ، قم بإعداد شريحة على شاشة المصدر / الوسيط . توضح الصورة أدناه عدد الجلسات العضوية التي سجلها موقعنا مقارنةً بإجمالي الجلسات.

يمكنك إضافة شريحة أخرى من خلال النقر على أيقونة + في المربع الأحمر كما هو موضح في الصورة أعلاه.

إذا كنت تريد أن ترى مساهمة حركة المرور العضوية من منشورات المدونة الفردية ، فانتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة وقم بتعيين المقطع على حركة المرور العضوية.

قم بالتمرير لأسفل للعثور على قائمة بجميع صفحات موقع الويب الخاص بك ومقدار حركة المرور العضوية التي يقودونها.

5. متوسط ​​الوقت على الصفحة

متوسط يشير الوقت المستغرق في الصفحة إلى مدى جاذبية المحتوى الخاص بك. يقيس فائدة وجودة نسختك. الصفحات ذات المعدل المرتفع عادة ما يتم تحويل الوقت على الصفحة بشكل أفضل.

كلما زاد الوقت الذي يستثمر فيه الأشخاص في منشور المدونة الخاص بك ، زادت القيمة التي يجدونها في مدونتك ، وكانت فرصهم في استهلاك المزيد من المحتوى أفضل.

لا يقدم GA تقرير تعيين متوسط وقت الصفحة مع منشورات المدونة ، لذلك تحتاج إلى إنشاء تقرير مخصص. إليك كيف تفعل ذلك:

1. توجه إلى التخصيص> التقارير المخصصة وانقر على + تقرير مخصص جديد.
2. املأ الحقول كما هو موضح في الصورة أدناه وانقر فوق حفظ.

3. ارجع إلى التخصيص> التقارير المخصصة ، ستجد تقريرك الجديد مدرجًا هناك. انقر عليها لرؤية متوسط الوقت المستغرق في الصفحة لكل منشور مدونة.
4. عيّن المقطع إلى " عضوي " لمعرفة متوسط الوقت المستغرق في الصفحة من حركة المرور العضوية لكل منشور مدونة.

6. صفحات لكل جلسة

الصفحات في الجلسة هي عدد الصفحات التي اختار الزائر الوصول إليها قبل مغادرة موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا زار شخص ما منشور مدونة واحد ، ونقر على رابط داخلي للوصول إلى منشور مدونة آخر أو صفحة خدمات ، ثم غادر نطاقك أخيرًا ، فإنك تسجل صفحتين لكل جلسة.

هذا المقياس مهم لأنه يشير إلى أهمية المحتوى الخاص بك للزائرين ومدى اهتمامهم بالوصول إلى المزيد منه. كما يشير أيضًا إلى مدى جودة إعداد روابطك الداخلية.

للعثور على صفحاتك / جلستك ، تحتاج إلى إعداد تقارير مخصصة ، تمامًا مثل الخطوة الأخيرة. بدلاً من اختيار Avg. الوقت المستغرق في الصفحة ، حدد الصفحات / الجلسة.

إذا اخترت ذلك ، يمكنك دمج كلا المقياسين في تقرير مخصص واحد.

7. نسبة الخروج

نسبة الخروج هي النسبة المئوية للأشخاص الذين يخرجون من نطاقك عبر صفحة معينة.

على سبيل المثال ، إذا وصل زائر إلى الصفحة "أ" أولاً ، فقد نقر على رابط داخلي وهبط على الصفحة "ب" ، ثم نقر على رابط داخلي آخر للوصول إلى الصفحة "ج" ، ثم انتقل بعد ذلك إلى خارج المجال الخاص بك ؛ تصبح الصفحة C صفحة الخروج.

من بين 100 زائر للصفحة (ج) ، إذا خرج 40 ، فإن نسبة الخروج هي 40٪.

لا تشير النسبة المئوية المرتفعة للخروج إلى محتوى رديء الجودة ، ولكنها تشير إلى وجود فرصة لتوجيه الزائرين إلى صفحة أخرى ذات صلة. بهذه الطريقة ، سيبقون على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول ، مما يزيد من متوسط الوقت المستغرق في الصفحة وعدد الصفحات في الجلسة ، وستكون لديك فرص أفضل للتحويل.

كلما زاد الوقت الذي يقضونه في نطاقك ، زاد تبريرهم للوقت الذي يقضونه ليصبحوا عميلاً / مشتركًا لك.

للعثور على نسبة الخروج ، توجه إلى السلوك> محتوى الموقع> الخروج من الصفحات. تعيين الشريحة الخاصة بك إلى حركة المرور العضوية. عند التمرير لأسفل ، ستجد قائمة بجميع صفحاتك جنبًا إلى جنب مع نسبة الخروج.

8. الكلمات الرئيسية التي ترتب لها

كل كلمة رئيسية تقوم بترتيبها على Google هي بوابة إلى موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأنك تنتج المزيد من المحتوى ، فأنت تريد ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية.

تعامل معها كقدم في تقنية الباب. بمجرد أن تقوم بترتيب بعض الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لمزيد من الكلمات الرئيسية المقترحة بواسطة Google Search Console (GSC) وفي النهاية ترتيب هذه الكلمات الرئيسية أيضًا!

إذا قمت بدمجه مع Google Analytics ، يمكنك العثور على نفس المقاييس في GA.

للعثور على الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنشور مدونة معين ، توجه إلى التزويد> Search Console> Landing Pages . هناك ، سترى قائمة بجميع منشورات المدونة والصفحات المفهرسة على Google.

انقر فوق أي صفحة للعثور على قائمة بطلبات البحث لتلك الصفحة. تعرض القائمة أيضًا عدد النقرات لكل استعلام. قم بجمع الكلمات الرئيسية التي تولد نقرات أقل من المتوسط ​​ودمجها في المحتوى الخاص بك لبدء الترتيب لها أيضًا.

ليس فقط الكلمات الرئيسية ، يمكنك تتبع وتحسين حملات تحسين محركات البحث الكاملة باستخدام Google Analytics.

9. تعليقات المدونة

تشير جودة تعليقات مدونتك إلى مدى صلة حركة المرور الخاصة بك. هل تحصل على تعليقات عامة غير مرغوب فيها تحصل عليها كل مدونة؟ أم أنها خاصة بمنشور المدونة؟

تريد ملء تعليقاتك بأسئلة المتابعة والاقتراحات وربما بعض ملاحظات الشكر. تؤكد ملاحظات المستخدم الإيجابية هذه القيمة التي تقدمها. في كثير من الأحيان ، تحصل منشورات المدونة التي تحتوي على الكثير من التعليقات أيضًا على روابط خلفية طبيعية وأطنان من المشاركات الاجتماعية.

10. المشاركات الاجتماعية

عندما تقوم بتعبئة منشور مدونتك بمعلومات وبيانات قيّمة لا يمتلكها أي شخص آخر ، فإنك تتمتع بفرصة كبيرة لتوليد قوة جذب على وسائل التواصل الاجتماعي.

مثل تعليقات المدونة ، تشير المشاركات الاجتماعية إلى فائدة المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تشير إلى مدى سهولة الاستهلاك. من خلال المشاركات الاجتماعية ، يمكنك رؤية القليل من حركة المرور التي تضيف إلى حركة المرور العضوية الخاصة بك.

تقدم كل منصة وسائط اجتماعية قسمًا للتحليلات يُبلغ عن مدى جودة أداء منشوراتك - عدد مرات الظهور والنقرات والمشاركات التي تحصل عليها.

11. نقرات الحث على الشراء وعمق التمرير

من الضروري معرفة المكان الذي ينقر فيه الزوار أكثر من غيرهم في المنشور وإلى أي مدى يتنقلون إلى أسفل الصفحة. بهذه الطريقة يمكنك وضع CTAs الخاصة بك في النقاط الصحيحة.

على سبيل المثال ، إذا كتبت منشور مدونة بطول 12 صفحة ولكن الأشخاص ينتقلون إلى الصفحة 2 ، فيمكنك تحديد النقطة التي يفقدون فيها الاهتمام. يمكنك إضافة صورة جميلة أو gif في تلك المرحلة لإبقاء الأشياء مثيرة بالنسبة لهم.

أيضًا ، يجب عليك الآن إضافة CTA الخاص بك في أول صفحتين حتى تحصل على الحد الأقصى من كرات العين.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما ينقر الأشخاص على الصور أو بعض النصوص الأخرى التي تبرز على افتراض أنها ارتباط تشعبي ، ولكنها في الواقع ليست كذلك. بمجرد أن تعرف أن الأشخاص ينقرون هناك ، يمكنك إضافة ارتباط تشعبي وتحويل موضوعك إلى منشورات أكثر صلة.

للعثور على مكان نقر الأشخاص ومدى التمرير ، تحتاج إلى إعداد خريطة حرارية. سيعرض لك تقريرًا يسلط الضوء على وحدات البكسل حيث ينقر الأشخاص كثيرًا ويطوى الصفحة التي يراها الأشخاص أكثر من غيرهم.

12. عدد المشتركين

يجب أن تولد كل مشاركة في المدونة مشتركين في الرسائل الإخبارية. يجب أن يشجع الأشخاص على النقر فوق CTA الخاص بك ، ووضع عنوان بريدهم الإلكتروني ، والضغط على زر الاشتراك.

يتيح لك هذا إضافة المزيد من الزوار المنتظمين الذين سيصلون إلى المحتوى الخاص بك بانتظام. سيؤدي ذلك إلى بناء الثقة التي يحتاجونها تدريجيًا قبل أن يشتروا أي شيء منك.

يمكنك التسجيل باستخدام أدوات مثل Mail Chimp لإعداد حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك وتتبع منشورات المدونة التي تولد أكبر عدد من المشتركين.

استنتاج

ستخبرك هذه المقاييس الـ 12 عن منشورات المدونة التي تعمل بشكل جيد وأيها تحتاج إلى التغيير والتبديل. سيساعدونك في توليد المزيد من القيمة لقرائك ، مما يؤدي إلى مزيد من الجذب على موقع الويب الخاص بك ، وفي النهاية ، المزيد من الإيرادات.