Comment créer une page séduisante à propos de nous qui se convertit ?

Comme l'explique Drive Traffic Media, une société de référencement du comté d'Orange, la page Web À propos de nous de votre site Web a deux publics spécifiques. Le premier est celui des visiteurs qui n'ont aucune connaissance de la marque, et le second celui des visiteurs qui connaissent assez bien les produits/services et/ou la marque.

Par conséquent, vos objectifs pour cette page doivent également être doubles. Premièrement, ils doivent être suffisamment mémorables pour que les nouveaux visiteurs envisagent même de devenir vos clients ou de rejoindre votre communauté ; et deuxièmement, les convaincre suffisamment pour obtenir de bons prospects afin qu'ils finissent par acheter chez vous.

Alors, quelles sont les meilleures façons d'utiliser la page À propos de nous de votre site Web pour entrer en contact avec les clients ?

Le À propos de nous devrait-il être une page ou un site ?

Cette question est assez complexe pour de nombreux clients de sociétés de référencement. Cependant, de nombreuses entreprises du comté d'Orange ont créé des sites Web pour décrire leurs valeurs, donner un aperçu des opérations quotidiennes et partager l'histoire du leadership.

Le principal avantage d'un site Web séparé est qu'il peut mener à plusieurs positions pour une recherche de marque dans Google, à condition que Google s'efforce activement de donner des résultats plus variés en n'incluant qu'un ou parfois deux noms de domaine dans les classements.

Si vous n'avez pas de site Web distinct, les prospects ou les clients effectuant une recherche liée à la marque sur Google ne verront votre site Web qu'une seule fois. Cela pourrait rendre plus difficile l'arrivée de visiteurs qui pourraient être distraits par d'autres résultats et cliquer même s'ils vous ont recherché en premier lieu.

Lorsque vous conservez votre domaine principal et un domaine À propos, vous avez plus de contrôle sur le comportement de vos clients, garantissant qu'ils se retrouveront sur votre propriété. Par exemple, la propriété À propos d'Amazon arrive en deuxième position lorsque vous effectuez une recherche sur Amazon.

En outre, le site À propos est au premier rang pour les autres requêtes de marque telles que l'innovation amazon et la culture d'entreprise amazon, ce qui cimente la présence d'une marque solide lors d'une recherche organique.

Si vous choisissez de créer un site Web distinct, pensez à enregistrer une autre variante du domaine point-com. Il est conseillé d'opter pour des domaines de premier niveau pour renforcer la mémorisation de votre marque, tels que dot-press, dot-fun ou dot-store.

Dans le cas où le nom de votre marque n'est pas activement recherché en ligne, la maintenance de nombreux sites Web est difficile, ou si vous n'avez pas grand-chose à dire sur votre entreprise, vous feriez probablement mieux de conserver votre page À propos sur votre page d'origine. site Internet.

Quel type de contenu dois-je ajouter ?

Racontez votre histoire

Environ 66% des consommateurs pensent que le dirigeant d'une entreprise a une influence raisonnable ou significative sur l'entreprise dans son ensemble.

Ce résultat est très prévisible puisque les gens trouvent plus facile de se connecter à une personne plutôt qu'à une société. C'est pourquoi il est si précieux d'humaniser votre marque en racontant l'histoire de votre fondateur ou PDG selon une société de référencement dans le comté d'Orange.

Par exemple, Google fait un travail incroyable en racontant l'histoire des fondateurs. Il n'est pas trop long et va droit au but dans le titre. Google a eu des débuts modestes dans un garage, un début non conventionnel dans une histoire non conventionnelle.

Il y a des moments où les visiteurs d'une page À propos veulent des informations concises et précises. Par exemple, les rédacteurs qui ont besoin d'informations générales sur une entreprise se rendent généralement sur la page À propos. Google inclut intelligemment les détails de base en tant qu'élément autonome sur la gauche.

La page À propos de HubSpot est un bon exemple de vision de l'histoire de l'entreprise à travers une chronologie. De plus, il explique en détail sa mission, son histoire ainsi que son histoire.

Publier une vidéo

Ajouter une vidéo à n'importe quelle page de destination est toujours une idée brillante. Les vidéos ne sont pas seulement un média très populaire, elles sont également très efficaces.

Lorsque vous incluez une vidéo sur votre page À propos, vous divulguez beaucoup d'informations sans occuper trop d'espace sur la page. En outre, ils sont très pertinents et peuvent fournir un aperçu des coulisses qu'aucun autre format de contenu ne peut offrir.

Ne laissez pas de côté votre CTA

Si vous voulez que les visiteurs continuent à lire votre site Web ou à acheter chez vous, la page À propos doit rendre les deux sens évidents.

Utiliser le schéma et la sémantique

En plus de faire de votre entreprise une marque digne de confiance, la page À propos de nous agit comme un autre objectif essentiel, qui transmet des signaux importants que Google utilisera pour classer les classements du site.

Google invite ses évaluateurs humains à évaluer la fiabilité du site Web en consultant sa page À propos de nous pour avoir une idée de la réalité et de l'autorité de la marque et si elle appartient à la première page des résultats de Google.

C'est une bonne idée de construire votre page À propos de la façon dont Google la comprend. Les communautés en ligne telles que Schema.org, qui promeut les données structurées, commencent à intervenir à ce stade. Le schéma, un type de code unique, est utilisé pour transmettre le sens et la structure du contenu à interpréter par la machine à algorithmes.

En ce qui concerne la page À propos de nous, il est fort probable que vous utiliserez le schéma d'organisation, qui renvoie également à vos canaux de médias sociaux officiels pour que Google établisse ces relations cruciales.

Si vous souhaitez aller encore plus loin et aider Google à vous mettre en relation avec les industries appropriées, utilisez l'analyse sémantique pour créer une copie de la page À propos que Google peut comprendre et placer correctement dans sa base de connaissances. Vous pouvez utiliser l'outil Text Optimizer pour vous aider. Exécutez simplement votre vaste sujet dans sa section "Optimiser" pour générer la liste des liens cruciaux et des entités associées qui peuvent aider Google à tout mettre en place.

Faut-il tout mettre en œuvre ?

Vous pensez peut-être que l'utilisation de toutes ces recommandations rendra votre page écrasante. Cependant, vous devez donner la priorité à ceux que vous considérez comme ayant l'effet le plus significatif sur votre public.

Considérez votre page À propos de nous comme un hub de contenu. Vous n'êtes pas obligé d'y mettre tout votre contenu, mais la page doit être liée à tout le reste, comme l'énoncé de mission, la couverture médiatique, le blog, les coordonnées, etc., en ce qui concerne votre marque.