Jak stworzyć kuszącą stronę o nas, która konwertuje?

Jak wyjaśnia Drive Traffic Media, firma zajmująca się SEO w hrabstwie Orange, strona O nas w Twojej witrynie ma dwóch określonych odbiorców. Pierwszym z nich są odwiedzający, którzy nie znają marki, a drugim odwiedzający, którzy dość dobrze znają produkty/usługi i/lub markę.

Dlatego Twoje cele dla tej strony również powinny być dwojakie. Po pierwsze, powinny zapadać w pamięć na tyle, aby nowicjusze nawet pomyśleli o zostaniu Twoimi klientami lub dołączeniu do Twojej społeczności; a po drugie, przekonując ich wystarczająco, aby uzyskać dobre wskazówki, aby ostatecznie kupili od ciebie.

Jakie są więc najlepsze sposoby korzystania ze strony O nas w Twojej witrynie, aby kontaktować się z klientami?

Czy „O nas” powinno być stroną czy witryną?

To pytanie jest dość trudne dla wielu klientów firm SEO. Jednak wiele firm w hrabstwie Orange zakłada strony internetowe, aby przedstawiać swoje wartości, przyglądać się codziennej działalności i dzielić się historią przywództwa.

Podstawową zaletą oddzielnej witryny internetowej jest to, że może ona prowadzić do kilku pozycji w wynikach wyszukiwania marki w Google, pod warunkiem, że Google aktywnie dąży do uzyskiwania bardziej zróżnicowanych wyników, umieszczając w rankingach tylko jedną lub czasami dwie nazwy domen.

Jeśli nie masz osobnej witryny, potencjalni klienci lub potencjalni klienci przeprowadzający wyszukiwanie w Google związane z marką odwiedzą Twoją witrynę tylko raz. Może to utrudnić przyciąganie użytkowników, którzy mogą zostać odciągnięci od innych wyników i kliknąć, mimo że od początku szukali Ciebie.

Zachowując domenę główną i domenę About, lepiej panujesz nad zachowaniem swoich klientów, gwarantując, że trafią oni na Twoją nieruchomość. Na przykład właściwość Amazon About zajmuje drugie miejsce, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie Amazon.

Ponadto witryna Informacje zajmuje pierwsze miejsce w przypadku innych zapytań związanych z marką, takich jak innowacje amazon i kultura firmy amazon, co umacnia obecność solidnej marki podczas wyszukiwania organicznego.

Jeśli zdecydujesz się na stworzenie osobnej strony internetowej, pomyśl o zarejestrowaniu kolejnej odmiany domeny dot-com. Zaleca się korzystanie z domen najwyższego poziomu, aby zwiększyć zapamiętywanie Twojej marki, takich jak dot-press, dot-fun lub dot-store.

W przypadku, gdy nazwa Twojej marki nie jest aktywnie wyszukiwana w Internecie, utrzymanie wielu witryn internetowych jest trudne lub jeśli nie masz zbyt wiele do wzmianki o swojej firmie, najprawdopodobniej lepiej będzie, jeśli zachowasz stronę Informacje na oryginalnej stronie stronie internetowej.

Jaki rodzaj treści powinienem dodać?

Opowiedz swoją historię

Około 66% konsumentów uważa, że ​​główny lider firmy ma rozsądny lub znaczący wpływ na całą firmę.

Ten wynik jest bardzo przewidywalny, ponieważ ludziom łatwiej jest połączyć się z osobą niż z korporacją. Dlatego tak cenne jest humanizowanie swojej marki poprzez opowiedzenie historii swojego założyciela lub dyrektora generalnego według firmy SEO w hrabstwie Orange.

Na przykład Google wykonuje niesamowitą robotę, opowiadając historię założycieli. Nie jest zbyt rozwlekły i trafia do sedna w nagłówku. Google miał skromne początki w garażu, niekonwencjonalny początek w niekonwencjonalnej historii.

Są chwile, kiedy odwiedzający stronę Informacje chcą zwięzłych, rzeczowych informacji. Na przykład autorzy, którzy potrzebują ogólnych informacji o firmie, zwykle przechodzą na stronę Informacje. Google inteligentnie dołącza podstawowe informacje jako samodzielny element po lewej stronie.

Strona O firmie HubSpot jest dobrym przykładem przedstawienia historii firmy na osi czasu. Ponadto szczegółowo wyjaśnia swoją misję, historię i historię.

Opublikuj film

Dodanie wideo do dowolnej strony docelowej to zawsze genialny pomysł. Filmy są nie tylko bardzo popularnym medium, ale są również bardzo skuteczne.

Umieszczając film na swojej stronie Informacje, ujawniasz wiele informacji, nie zajmując zbyt dużo miejsca na stronie. Ponadto są bardzo łatwe do powiązania i mogą zapewnić wgląd za kulisy, którego nie oferuje żaden inny format treści.

Nie pomijaj swojego wezwania do działania

Jeśli chcesz, aby odwiedzający nadal czytali Twoją witrynę lub dokonywali od Ciebie zakupów, strona Informacje powinna wyraźnie wskazywać oba kierunki.

Wykorzystaj schemat i semantykę

Oprócz tego, że Twoja firma jest marką godną zaufania, strona O nas spełnia jeszcze jeden ważny cel, jakim jest przekazywanie ważnych sygnałów, które Google wykorzysta do klasyfikacji witryny w rankingach.

Google zaprasza swoich ludzi oceniających, aby ocenili, jak wiarygodna jest witryna, sprawdzając stronę O nas, aby przekonać się, jak prawdziwa i autorytatywna jest marka i czy należy do pierwszej strony wyników Google.

Dobrym pomysłem jest zbudowanie strony Informacje w taki sposób, w jaki rozumie ją Google. W tym momencie zaczynają wkraczać społeczności internetowe, takie jak Schema.org, które promują uporządkowane dane. Schemat, unikalny rodzaj kodu, służy do przekazywania znaczenia i struktury treści, które maszyna algorytmiczna ma interpretować.

Jeśli chodzi o stronę O nas, najprawdopodobniej użyjesz schematu organizacji, który zawiera również linki do Twoich oficjalnych kanałów mediów społecznościowych, aby Google mógł nawiązać te kluczowe relacje.

Jeśli chcesz osiągnąć jeszcze większy postęp i pomóc Google połączyć Cię z odpowiednimi branżami, użyj analizy semantycznej, aby utworzyć kopię strony Informacje, którą Google może zrozumieć i odpowiednio umieścić w swojej bazie wiedzy. Możesz użyć narzędzia Text Optimizer, aby Ci w tym pomóc. Po prostu przejrzyj obszerny temat w sekcji „optymalizuj”, aby wygenerować listę kluczowych linków i powiązanych podmiotów, które mogą pomóc Google połączyć wszystko w jedną całość.

Czy wszystko należy wdrożyć?

Być może myślisz, że stosowanie wszystkich tych zaleceń sprawi, że Twoja strona będzie wyglądać przytłaczająco. Powinieneś jednak nadać priorytet tym, które Twoim zdaniem mają największy wpływ na odbiorców.

Spójrz na swoją stronę O nas jako na centrum treści. Nie musisz umieszczać tam wszystkich swoich treści, ale strona powinna zawierać linki do wszystkiego innego, takiego jak misja, relacje w mediach, blog, dane kontaktowe itd., jeśli chodzi o Twoją markę.