Cum să creezi o pagină atrăgătoare despre noi, care se convertește?

După cum explică Drive Traffic Media, o companie SEO din Orange County, pagina web Despre noi a site-ului dvs. web are două segmente de public specifice. Primul sunt vizitatori care nu cunosc brandul, iar al doilea sunt vizitatori care cunosc destul de bine produsele/serviciile și/sau marca.

Prin urmare, obiectivele dvs. pentru această pagină ar trebui și ele duble. În primul rând, ar trebui să fie suficient de memorabile pentru ca vizitatorii pentru prima dată să se gândească chiar să devină clienți sau să se alăture comunității tale; și în al doilea rând, să-i convingi suficient pentru a obține clienți potențiali buni, astfel încât să cumpere în cele din urmă de la tine.

Deci, care sunt cele mai bune modalități de a utiliza pagina Despre noi a site-ului dvs. pentru a intra în legătură cu clienții?

Despre noi ar trebui să fie o pagină sau un site?

Această întrebare este o bilă curbă pentru mulți clienți ai companiei SEO. Cu toate acestea, multe companii din Orange County creează site-uri web pentru a-și contura valorile, a arunca o privire asupra operațiunilor zilnice și a împărtăși povestea conducerii.

Avantajul principal al unui site web separat este că poate duce la mai multe poziții pentru o căutare de marcă în Google, cu condiția ca Google să se miște activ pentru a oferi rezultate mai variate, incluzând doar unul sau uneori două nume de domenii în clasament.

Dacă nu aveți un site separat, potențialii sau clienții care efectuează o căutare legată de marcă pe Google vă vor vedea site-ul o singură dată. Acest lucru ar putea face mai dificilă atragerea de vizitatori care ar putea fi distrași de alte rezultate și ar putea face clic departe, chiar dacă te-au căutat în primul rând.

Când vă păstrați domeniul principal și un domeniu Despre, este mai bine să stăpâniți asupra comportamentului clienților dvs., garantând că aceștia vor ajunge pe proprietatea dvs. De exemplu, proprietatea Despre a Amazon este a doua atunci când efectuați o căutare pentru Amazon.

De asemenea, site-ul Despre este pe locul 1 pentru alte interogări de marcă, cum ar fi innovation amazon și cultura companiei amazon, care cimentează prezența unui brand solid atunci când faceți o căutare organică.

Dacă alegeți să creați un site web separat, gândiți-vă la înregistrarea unei alte variante a domeniului dot-com. Este recomandabil să folosiți domenii de nivel superior pentru a crește caracterul de memorare al mărcii dvs., cum ar fi dot-press, dot-fun sau dot-store.

În cazul în care numele mărcii dvs. nu este căutat în mod activ online, întreținerea numeroaselor site-uri web este o provocare sau dacă nu aveți multe de menționat despre compania dvs., cel mai probabil ar fi mai bine să păstrați pagina Despre în original. site-ul web.

Ce tip de conținut ar trebui să adaug?

Spune-ți povestea

Aproximativ 66% dintre consumatori cred că liderul principal al unei companii are o influență rezonabilă sau semnificativă asupra companiei în ansamblu.

Acest rezultat este foarte previzibil, deoarece oamenilor le este mai ușor să se conecteze la o persoană, mai degrabă decât la o corporație. Acesta este motivul pentru care este atât de valoros să vă umanizați brandul spunând povestea fondatorului sau a CEO-ului, conform unei companii SEO din Orange County.

De exemplu, Google face o treabă uimitoare spunând povestea fondatorilor. Nu este prea lung și ajunge la obiect în titlu. Google a avut începuturi umile într-un garaj, un început neconvențional într-o poveste neconvențională.

Există momente în care vizitatorii unei pagini Despre doresc informații concise, la obiect. De exemplu, scriitorii care au nevoie de informații generale despre o companie merg de obicei la pagina Despre. Google include în mod inteligent detaliile de bază ca element independent în partea stângă.

Pagina Despre HubSpot este un bun exemplu de imagine a poveștii companiei printr-o cronologie. Mai mult, explică în detaliu misiunea, istoria, precum și povestea sa.

Publicați un videoclip

Adăugarea unui videoclip pe orice pagină de destinație este întotdeauna o idee genială. Videoclipurile nu sunt doar un mediu foarte popular, dar sunt și foarte eficiente.

Când includeți un videoclip în pagina Despre, dezvăluiți o mulțime de informații fără a ocupa prea mult spațiu pe pagină. De asemenea, sunt foarte identificabile și pot oferi o privire în culise pe care niciun alt format de conținut nu o poate oferi.

Nu lăsați deoparte CTA

Dacă doriți ca vizitatorii să continue să citească site-ul dvs. web sau să cumpere de la dvs., pagina Despre ar trebui să facă ambele direcții evidente.

Utilizați schema și semantica

Pe lângă faptul că afacerea dvs. este un brand de încredere, pagina Despre noi acționează ca un alt scop vital, care este transmiterea unor semnale importante pe care Google le va folosi pentru a clasifica clasamentele site-ului.

Google își invită evaluatorii umani să evalueze cât de demn de încredere este site-ul, verificând pagina Despre noi pentru a avea o idee despre cât de reală și de autoritate este marca și dacă aparține pe prima pagină a rezultatelor Google.

Este o idee bună să construiți pagina Despre așa cum o înțelege Google. Comunitățile online precum Schema.org, care promovează datele structurate, încep să intervină în acest moment. Schema, un tip unic de cod, este folosită pentru a transmite semnificația și structura conținutului pentru interpretarea mașinii de algoritm.

În ceea ce privește pagina Despre noi, este cel mai probabil că veți folosi schema organizației, care trimite, de asemenea, la canalele dvs. oficiale de socializare pentru ca Google să facă acele relații cruciale.

Dacă doriți să avansați și mai mult și să ajutați Google să vă conecteze cu industriile adecvate, utilizați analiza semantică pentru a crea o copie pentru pagina Despre pe care Google o poate înțelege și plasa corect în baza sa de cunoștințe. Puteți folosi instrumentul Text Optimizer pentru a vă ajuta. Pur și simplu rulați subiectul dvs. extins prin secțiunea „optimizare” pentru a genera lista de link-uri esențiale și entități conexe care pot ajuta Google să pună totul cap la cap.

Ar trebui implementat totul?

S-ar putea să vă gândiți că utilizarea tuturor acestor recomandări va face pagina dvs. să arate copleșitoare. Cu toate acestea, ar trebui să le prioritizați pe cele pe care le considerați a avea cel mai semnificativ efect asupra audienței dvs.

Priviți pagina Despre noi ca centru de conținut. Nu trebuie să vă puneți tot conținutul acolo, dar pagina ar trebui să trimită către orice altceva, cum ar fi declarația de misiune, media, blog, informații de contact și așa mai departe, când vine vorba de marca dvs.