كيفية إنشاء صفحة مغرية من نحن؟

كما توضح Drive Traffic Media ، إحدى شركات تحسين محركات البحث في Orange County ، فإن صفحة الويب الخاصة بنا على موقع الويب الخاص بك بها جماهير محددة. الأول هو الزوار الذين ليس لديهم معرفة بالعلامة التجارية ، والثاني هم الزوار الذين يعرفون المنتجات / الخدمات و / أو العلامة التجارية جيدًا.

لذلك ، يجب أن تكون أهدافك لهذه الصفحة ذات شقين أيضًا. أولاً ، يجب أن تكون لا تُنسى بما يكفي للزوار لأول مرة حتى يفكروا في أن يصبحوا عملاء لك أو ينضمون إلى مجتمعك ؛ وثانيًا ، إقناعهم بما يكفي للحصول على عملاء محتملين جيدين حتى يشتروا منك في النهاية.

إذن ، ما هي أفضل الطرق لاستخدام صفحة "نبذة عنا" على موقع الويب الخاص بك للتواصل مع العملاء؟

هل يجب أن تكون نبذة عنا صفحة أم موقعًا؟

يعتبر هذا السؤال بمثابة كرة منحنية للعديد من عملاء شركات تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، فإن العديد من شركات مقاطعة Orange أنشأت مواقع إلكترونية لتحديد قيمها ، وإلقاء نظرة على العمليات اليومية ، ومشاركة قصة القيادة.

تتمثل الميزة الأساسية لموقع ويب منفصل في أنه يمكن أن يؤدي إلى العديد من المناصب للبحث عن علامة تجارية في Google ، بشرط أن تتحرك Google بنشاط لإعطاء نتائج أكثر تنوعًا من خلال تضمين اسم نطاق واحد أو اسمين في بعض الأحيان في التصنيف.

إذا لم يكن لديك موقع ويب منفصل أو عملاء محتملون أو عملاء يجرون بحثًا متعلقًا بالعلامة التجارية على Google ، فلن يعرضوا موقع الويب الخاص بك إلا مرة واحدة. قد يجعل هذا الأمر أكثر صعوبة في جلب الزوار الذين قد ينحرفون عن طريق النتائج الأخرى وينقرون بعيدًا على الرغم من أنهم كانوا يبحثون عنك في المقام الأول.

عندما تحتفظ بنطاقك الرئيسي ونطاق حول ، فإنك تتحكم بشكل أفضل في سلوك عملائك ، مما يضمن أنهم سينتهي بهم الأمر في الممتلكات الخاصة بك. على سبيل المثال ، تحتل خاصية "حول" في أمازون المرتبة الثانية عندما تجري بحثًا عن أمازون.

أيضًا ، يحتل موقع "حول" المرتبة الأولى بالنسبة للاستعلامات الأخرى ذات العلامات التجارية مثل "أمازون الابتكار" وثقافة شركة أمازون ، مما يعزز حضور العلامة التجارية القوي عند إجراء بحث عضوي.

إذا اخترت إنشاء موقع ويب منفصل ، ففكر في تسجيل نوع آخر من مجال دوت كوم. يُنصح باستخدام نطاقات المستوى الأعلى لتعزيز إمكانية تذكر علامتك التجارية ، مثل dot-press أو dot-fun أو dot-store.

في حالة عدم البحث عن اسم علامتك التجارية بشكل نشط عبر الإنترنت ، فإن صيانة العديد من مواقع الويب تمثل تحديًا ، أو إذا لم يكن لديك الكثير لتذكره عن شركتك ، فمن الأفضل لك على الأرجح أن تحتفظ بصفحة "حول" الخاصة بك على صفحتك الأصلية موقع الكتروني.

ما نوع المحتوى الذي يجب علي إضافته؟

اروي قصتك

يعتقد حوالي 66 ٪ من المستهلكين أن قائد الشركة الرئيسي له تأثير معقول أو مهم على الشركة بشكل عام.

هذه النتيجة متوقعة للغاية لأن الناس يجدون أنه من الأسهل الاتصال بشخص بدلاً من شركة. هذا هو سبب أهمية إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية من خلال إخبار قصة مؤسسك أو رئيسك التنفيذي وفقًا لشركة تحسين محركات البحث في مقاطعة أورانج.

على سبيل المثال ، تقوم Google بعمل رائع في سرد ​​قصة المؤسسين. إنها ليست طويلة جدًا وتصل إلى النقطة داخل العنوان الرئيسي. كانت بدايات Google متواضعة في مرآب لتصليح السيارات ، بداية غير تقليدية لقصة غير تقليدية.

هناك أوقات يرغب فيها زوار صفحة "حول" في الحصول على معلومات موجزة إلى حد كبير. على سبيل المثال ، عادةً ما ينتقل الكتاب الذين يحتاجون إلى معلومات عامة عن الشركة إلى صفحة "حول". يتضمن Google بذكاء التفاصيل الأساسية كعنصر مستقل على اليسار.

تعد صفحة حول HubSpot مثالًا جيدًا لتصور قصة الشركة من خلال جدول زمني. علاوة على ذلك ، فهي تشرح بالتفصيل مهمتها وتاريخها وقصتها.

انشر مقطع فيديو

تعد إضافة مقطع فيديو إلى أي صفحة مقصودة فكرة رائعة دائمًا. لا تعد مقاطع الفيديو وسيلة شائعة جدًا فحسب ، ولكنها فعالة جدًا أيضًا.

عندما تقوم بتضمين مقطع فيديو في صفحة "حول" الخاصة بك ، فإنك تكشف عن الكثير من المعلومات دون أن تشغل مساحة كبيرة على الصفحة. أيضًا ، يمكن ربطها بشكل كبير ويمكن أن توفر نظرة خلف الكواليس لا يمكن لأي تنسيق محتوى آخر تقديمها.

لا تترك CTA الخاص بك

إذا كنت تريد أن يستمر الزوار في قراءة موقع الويب الخاص بك أو الشراء منك ، فيجب أن توضح صفحة "حول" كلا الاتجاهين.

استخدم المخطط والدلالات

إلى جانب جعل عملك علامة تجارية جديرة بالثقة ، تعمل صفحة About Us كهدف حيوي آخر ، وهو إرسال إشارات مهمة ستستخدمها Google لتصنيف تصنيفات الموقع.

تدعو Google المراجعين البشريين إلى تقييم مدى جدارة موقع الويب من خلال التحقق من صفحة About Us للتعرف على مدى واقعية وموثوقية العلامة التجارية وما إذا كانت تنتمي إلى الصفحة الأولى من نتائج Google.

من المستحسن إنشاء صفحة "حول" بالطريقة التي يفهمها بها Google. تبدأ المجتمعات عبر الإنترنت مثل Schema.org ، التي تروج للبيانات المنظمة ، في التدخل في هذه المرحلة. المخطط ، نوع فريد من الكود ، يستخدم لنقل المعنى وهيكل المحتوى لآلة الخوارزمية لتفسيرها.

فيما يتعلق بصفحة About Us ، فمن المرجح أنك ستستخدم مخطط المنظمة ، والذي يرتبط أيضًا بقنوات التواصل الاجتماعي الرسمية الخاصة بك لـ Google لإنشاء تلك العلاقات المهمة.

إذا كنت ترغب في التقدم إلى أبعد من ذلك ومساعدة Google على ربطك بالصناعات المناسبة ، فاستخدم التحليل الدلالي لإنشاء نسخة لصفحة "حول" يمكن لـ Google فهمها ووضعها بشكل صحيح داخل قاعدة معارفها. يمكنك استخدام أداة Text Optimizer لمساعدتك. ما عليك سوى تشغيل موضوعك الشامل من خلال قسم "التحسين" الخاص به لإنشاء قائمة بالروابط المهمة والكيانات ذات الصلة التي يمكن أن تساعد Google في تجميع كل شيء معًا.

هل يجب تنفيذ كل شيء؟

قد تفكر في أن استخدام كل هذه التوصيات سيجعل صفحتك تبدو ساحقة. ومع ذلك ، يجب أن تعطي الأولوية لتلك التي تعتبرها ذات التأثير الأكثر أهمية على جمهورك.

انظر إلى صفحتك من نحن كمحور للمحتوى. لا يتعين عليك وضع كل المحتوى الخاص بك هناك ، ولكن يجب أن ترتبط الصفحة بكل شيء آخر ، مثل بيان المهمة والتغطية الإعلامية والمدونة ومعلومات الاتصال وما إلى ذلك ، عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية.