10 suggerimenti per la scrittura sul Web: come scrivere contenuti straordinari che convertono

La scrittura sul web è più che mettere su carta parole sensate. Si tratta di creare contenuti che vengono mostrati da motori di ricerca come Google, catturano e mantengono l'attenzione dei visitatori e guidano da loro l'azione desiderata.

In questo post parleremo della creazione di contenuti che soddisfino i requisiti di cui sopra attraverso 10 suggerimenti per la scrittura sul web.

Identifica per chi stai scrivendo

I tuoi contenuti sono rilevanti per un professionista IT di 30 anni impegnato o una donna che realizza video di trucco? Devi identificare il tuo pubblico di destinazione. Questo passaggio è il principio guida per il tuo stile di scrittura, font, tono, scelta delle parole e altro ancora.

E cosa vuoi che facciano con le informazioni.

Quale azione vuoi che i tuoi lettori intraprendano dopo aver letto i tuoi contenuti? È una pagina di vendita progettata per promuovere una vendita? Una pagina del blog con l'intento di ottenere iscritti alla newsletter? Una pagina di prodotto per aumentare i numeri "Aggiungi al carrello"?

Rispondi a questa domanda per i tuoi lettori in alto: "Cosa c'è in me?" Questo passaggio ti aiuterà a strutturare i tuoi contenuti attorno alla domanda.

Scrivi prima lo schema.

Un contorno è la struttura scheletrica della tua pagina. Una volta che ne hai uno, puoi metterci un po' di carne intorno e trasformarlo in un articolo completo.

Lo schema ti guiderà attraverso il processo di scrittura. Dovrai fermarti spesso senza di esso poiché dovrai raccogliere i tuoi pensieri e pianificare ciò di cui hai bisogno per scrivere dopo.

Ogni interruzione interrompe la tua attenzione e fa sembrare il contenuto casuale; ogni paragrafo avrebbe un'energia diversa a causa delle interruzioni intermittenti.

Uno schema è come una mappa: ti dice il percorso esatto che devi seguire dall'inizio alla fine. Ad esempio, ne ho usato uno nell'immagine qui sotto.

Nota che ho scritto un titolo funzionante per il post. Lo convertirò nel titolo di questo blog nella prossima sezione.

Scrivi un titolo accattivante.

Il titolo è ciò che incoraggia le persone a fare clic sul collegamento alla tua pagina web. Hai bisogno di un titolo allettante per migliorare la tua percentuale di clic.

Per un buon titolo, vai allo strumento di analisi del titolo coschedule, imposta il tuo account e inserisci il titolo provvisorio che hai scritto per il tuo online.

Lo strumento suggerirà alcune parole potenti, parole emotive e parole non comuni che fanno risaltare il tuo titolo. Punta a un punteggio di almeno 80.

Il mio titolo – 10 consigli per la scrittura sul web: come scrivere contenuti straordinari che convertono – segna un 83.

Parole chiave

Una parola chiave è una frase che le persone digitano nella casella di ricerca di Google. Devi selezionare le parole chiave giuste per assicurarti che i motori di ricerca sappiano di cosa tratta la tua pagina web. Ancora più importante, aiuta i tuoi lettori a sapere cosa possono aspettarsi da te.

Ci sono molti modi per fare la ricerca di parole chiave, indipendentemente dal metodo, incorpora sempre l'intento di ricerca dei potenziali visitatori del tuo sito web.

Ad esempio, "jeans" è una parola chiave comune. Ma se vuoi vendere jeans, questa parola chiave, "i migliori jeans per l'estate", potrebbe essere migliore. È una parola chiave a coda lunga che è più pertinente per la tua attività e corrisponde all'intento di ricerca degli utenti.

La ricerca per parole chiave è la pratica di perfezionare i contenuti per le prestazioni di ricerca. È uno dei tanti passaggi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) che ti aiuta a posizionarti nella prima pagina di una pagina dei risultati dei motori di ricerca. È un mondo in sé; puoi iniziare a conoscere la SEO qui.

Una volta che hai le tue parole chiave, usale nel titolo, nell'URL della pagina e nei sottotitoli.

Dividi il testo in Sottotitoli

I sottotitoli rendono i tuoi contenuti organizzati e facili da scansionare. È molto più comodo leggere un testo segregato che un mucchio di parole stipate in una singola sezione.

Ogni punto essenziale della struttura può essere un sottotitolo H2. Inoltre, puoi dividere ogni H2 in sottotitoli H3 e H4. Puoi ottenere la granularità che desideri.

Inoltre, puoi collegarti ai sottotitoli nel tuo indice. Questo passaggio aiuterà i lettori a passare alla sezione di interesse senza scorrere.

Sii conciso

La capacità di attenzione delle persone è ai minimi storici. I tuoi contenuti devono attirare la loro attenzione fin dall'inizio e mantenerli abbastanza a lungo da consentire loro di intraprendere l'azione desiderata.

Un modo per mantenere l'attenzione è scrivere una copia nitida e concisa. Usa Grammarly per scrivere. Questo strumento ti aiuta ad abbreviare le tue frasi e suggerisce parole alternative per farti sembrare professionale.

Inoltre, assicurati di utilizzare le tue parole chiave e di allineare i tuoi contenuti con l'intento di ricerca. Parla prima dei vantaggi e poi delle caratteristiche. Ad esempio, se la tua parola chiave è "jeans per l'estate", parla meno di quanto siano comodi i jeans e di più su come possono mantenere fresco il tuo visitatore durante l'estate.

Un altro metodo per mantenere l'attenzione è rendere la lettura un'esperienza piacevole: il testo dovrebbe essere facile da leggere. Dovrebbe essere suddiviso in sottotitoli e avere ampi spazi bianchi.

Usa immagini

Puoi mantenere i tuoi utenti agganciati utilizzando immagini di qualità. Le immagini sono fondamentali per spiegare un argomento concettuale. Ad esempio, in questo post, li uso per chiarire l'ottimizzazione del tasso di conversione. Il testo è così dipendente dall'immagine che ho reso visibile un'immagine mentre scorri.

Le immagini possono aggiungere un sapore fresco al contenuto. Spesso sono facili da leggere e catturano più occhi mentre si distinguono dal testo.

Aggiungi link interni

I link interni aiutano i visitatori a trovare più contenuti sul tuo sito web. Ho cosparso questo post con alcuni collegamenti interni lungo il percorso per guidarti a risorse pertinenti su argomenti che potrebbero interessarti.

Questa pratica aumenterà il tempo trascorso sulla pagina e sulle metriche dei clic sulla pagina. Questo aumento segnala ai motori di ricerca che il tuo sito web è di alta qualità. Inoltre, più pagine visita il visitatore, maggiori sono le possibilità di conversione.

Aggiungi un invito all'azione (CTA)

CTA è il modo in cui spingi il tuo visitatore a compiere l'azione desiderata. Ad esempio, l'invito all'azione per questa pagina è quello di ottenere più iscritti alla mia newsletter.

L'intento è quello di regalare così tanto valore da volerne di più. Questo è il principio del marketing inbound.

Come CTA per questo post, vedrai una casella di abbonamento verso la fine. Noterai che si distingue dal testo e attira la tua attenzione.

Struttura i tuoi contenuti in un modo che porti alla CTA senza problemi. Non spingere il tuo pubblico a fare clic su CTA. Dai loro ciò di cui hanno bisogno e lascia che decidano se vogliono restituire il favore.

Ottimizza per i motori di ricerca

Non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti, non servono fino a quando non vengono visti. I motori di ricerca sono spesso il primo posto in cui le persone vanno a trovare nuovi contenuti. Devi essere sulla prima pagina di Google per ottenere il massimo dei bulbi oculari.

Il modo per farlo è ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca.

L'aspetto della ricerca per parole chiave tocca l'argomento, ma c'è di più. Devi ottimizzare il tuo sito web per una maggiore velocità della pagina. Questo passaggio impedirà ai tuoi visitatori impazienti di fare clic su un altro sito Web.

Ecco qua: 10 suggerimenti per la scrittura sul web.