10 советов по веб-письму: как писать потрясающий контент, который конвертирует

Написание веб-страниц — это больше, чем написание разумных слов на бумаге. Речь идет о создании контента, который отображается поисковыми системами, такими как Google, привлекает и удерживает внимание посетителей и побуждает их к желаемому действию.

В этом посте мы поговорим о создании контента, отвечающего вышеуказанным требованиям, с помощью 10 советов по веб-письму.

Определите, для кого вы пишете

Ваш контент актуален для занятого 30-летнего ИТ-специалиста или женщины, которая снимает видео о макияже? Вам необходимо определить свою целевую аудиторию. Этот шаг является руководящим принципом для вашего стиля письма, шрифта, тона, выбора слов и многого другого.

И что вы хотите, чтобы они сделали с информацией.

Какие действия вы хотите, чтобы ваши читатели предприняли после прочтения вашего контента? Это страница продаж, предназначенная для стимулирования продаж? Страница блога с намерением получить подписчиков на информационный бюллетень? Страница продукта для увеличения числа «Добавить в корзину»?

Ответьте на этот вопрос для ваших читателей прямо вверху — «Что это значит для меня?» Этот шаг поможет вам структурировать свой контент вокруг вопроса.

Сначала напишите схему.

План — это скелетная структура вашей страницы. Если у вас есть один, вы можете наложить на него немного мяса и превратить его в полноценную статью.

Схема проведет вас через процесс написания. Вам придется часто останавливаться без него, так как вам нужно будет собраться с мыслями и спланировать, о чем вам нужно написать дальше.

Каждое прерывание мешает вам сосредоточиться и делает контент беспорядочным; каждый абзац будет иметь разную энергию из-за прерывистых перерывов.

Схема похожа на карту: она указывает вам точный путь, по которому вам нужно следовать от начала до конца. Например, я использовал один на изображении ниже.

Обратите внимание, я написал рабочее название для поста. Я преобразую его в название этого блога в следующем разделе.

Напишите цепляющий заголовок.

Название — это то, что побуждает людей переходить по ссылке на вашу веб-страницу. Вам нужен заманчивый заголовок, чтобы повысить рейтинг кликов.

Чтобы получить хороший заголовок, перейдите к инструменту анализа заголовков coschedule, настройте свою учетную запись и подключите рабочий заголовок, который вы написали для своего онлайн-издания.

Инструмент предложит некоторые сильные слова, слова для эмоций и необычные слова, которые сделают ваш заголовок выделяющимся. Стремитесь набрать не менее 80 баллов.

Мое название — 10 советов по веб-письму: как писать потрясающий контент, который конвертирует — оценка 83.

Ключевые слова

Ключевое слово — это фраза, которую люди вводят в поле поиска Google. Вам нужно выбрать правильные ключевые слова, чтобы поисковые системы знали, о чем ваша веб-страница. Что еще более важно, это помогает вашим читателям узнать, чего они могут ожидать от вашего сайта.

Существует множество способов исследования ключевых слов, независимо от метода, всегда учитывайте поисковые намерения потенциальных посетителей вашего веб-сайта.

Например, «джинсы» — обычное ключевое слово. Но если вы хотите продавать джинсы, ключевое слово «лучшие джинсы для лета» может быть лучше. Это ключевое слово с длинным хвостом, которое более актуально для вашего бизнеса и соответствует поисковым намерениям пользователей.

Исследование ключевых слов — это практика точной настройки контента для повышения эффективности поиска. Это один из многих шагов поисковой оптимизации (SEO), который помогает вам занять первое место на странице результатов поисковой системы. Это мир сам по себе; Вы можете начать изучать SEO здесь.

Когда у вас есть ключевые слова, используйте их в заголовке, URL-адресе страницы и подзаголовках.

Разделите текст на подзаголовки

Подзаголовок делает ваш контент организованным и удобным для просмотра. Гораздо удобнее читать разрозненный текст, чем кучу слов, забитых в один раздел.

Каждый важный пункт схемы может быть подзаголовком H2. Кроме того, вы можете разделить каждый H2 на подзаголовки H3 и H4. Вы можете получить настолько гранулированный, насколько вы хотите.

Кроме того, вы можете ссылаться на подзаголовки в вашем индексе. Этот шаг поможет читателям перейти к интересующему разделу без прокрутки.

Будьте лаконичны

Уровень внимания людей находится на рекордно низком уровне. Ваш контент должен привлекать их внимание с самого начала и удерживать его достаточно долго, чтобы они предприняли желаемое действие.

Один из способов удержать внимание — написать четкий и лаконичный текст. Используйте Grammarly для письма. Этот инструмент поможет вам сократить предложения и предложит альтернативные слова, чтобы вы звучали профессионально.

Кроме того, убедитесь, что вы используете свои ключевые слова и согласовываете свой контент с целью поиска. Сначала поговорим о преимуществах, а потом о функциях. Например, если ваше ключевое слово «джинсы для лета», говорите меньше о том, насколько удобны джинсы, и больше о том, как они могут охладить вашего посетителя летом.

Еще один способ удержать внимание — сделать чтение приятным — текст должен легко просматриваться. Он должен быть разбит на подзаголовки и иметь достаточно свободного места.

Используйте изображения

Вы можете заинтересовать своих пользователей, используя качественные изображения. Изображения играют ключевую роль в объяснении концептуальной темы. Например, в этом посте я использую их для объяснения оптимизации коэффициента конверсии. Текст настолько зависит от изображения, что я сделал изображение видимым во время прокрутки.

Изображения могут добавить свежести контенту. Часто их легко читать, и они привлекают больше внимания, поскольку выделяются из текста.

Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки помогают посетителям найти больше контента на вашем сайте. Я посыпал этот пост несколькими внутренними ссылками, чтобы направить вас к соответствующим ресурсам по темам, которые могут вас заинтересовать.

Эта практика увеличит время, проведенное на странице, и показатели кликов на странице. Это увеличение сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт имеет высокое качество. Кроме того, чем больше страниц посещает посетитель, тем больше у него шансов совершить конверсию.

Добавьте призыв к действию (CTA)

CTA — это то, как вы подталкиваете посетителя к желаемому действию. Например, призыв к действию на этой странице — привлечь больше подписчиков на мою рассылку.

Намерение состоит в том, чтобы отдать столько ценности, чтобы вы захотели ее еще. Таков принцип входящего маркетинга.

В качестве CTA к этому сообщению вы увидите окно подписки ближе к концу. Вы заметите, что он выделяется из текста и привлекает ваше внимание.

Структурируйте свой контент таким образом, чтобы плавно переходить к призыву к действию. Не заставляйте аудиторию нажимать на CTA. Дайте им то, что им нужно, и позвольте им решить, хотят ли они вернуть услугу.

Оптимизируйте для поисковых систем

Каким бы хорошим ни был ваш контент, он бесполезен, пока его не увидят. Поисковые системы часто являются первым местом, где люди ищут новый контент. Вы должны быть на первой странице Google, чтобы получить максимальное количество просмотров.

Способ сделать это — оптимизировать контент для поисковых систем.

Аспект исследования ключевых слов затрагивает тему, но это еще не все. Вам нужно оптимизировать свой сайт для более высокой скорости страницы. Этот шаг предотвратит переход нетерпеливых посетителей на какой-либо другой веб-сайт.

Вот и все — 10 советов по веб-письму.