Come vincere in SEO: una semplice spiegazione dell'elusivo algoritmo di Google

Non stai mostrando su Google, non importa cosa? C'è così tanto contenuto sull'algoritmo di ricerca di Google, raramente fornisce una semplice spiegazione.

Sono stato lì, a grattarmi la testa senza peli, cercando di capire i perché .

Leggo, leggo e leggo ancora. Quindi, ho perlustrato un po' YouTube , ho esaminato Medium e poi mi sono ubriacato con un sacco di rum. Ma non ho trovato le risposte.

Mi ci è voluto un po' per capire che erano negli Come, non nei Perché.

Quindi, in che modo Google classifica il tuo sito web?

Una semplice spiegazione dell'algoritmo di ricerca di Google

Google funziona in modo molto simile a una libreria. Sì, il tradizionale affare di libri e mortai che detesta i decibel. Questa analogia è il modo migliore per comprendere la prospettiva di Google.

Supponiamo che tu stia progettando di avviare una biblioteca nella tua città e desideri che sia la migliore di sempre. Quali sono i primi passi che fai?

Ecco un elenco completo, ignorando i dati finanziari:

1. Affitta uno spazio abbastanza grande e installa alcuni scaffali per libri. (Centri dati Google)
2. Trova libri pertinenti per ogni argomento. (strisciando)
3. Organizza i libri in ordine alfabetico. (Indicizzazione)
4. Avere un sistema per individuare il libro che il tuo lettore riterrebbe rilevante (pubblicazione)

Inoltre, hai alcune attività secondarie:

• Sostituisci le versioni obsolete del libro con quelle più recenti
• Assicurati che tutti i libri siano in buone condizioni e a prova di furto
• Metti in evidenza i libri in cui i tuoi lettori potrebbero trovare valore, in base ai loro interessi
• Blocca i libri con copertine originali ma contenuti falsi

Google segue un MO simile: fai clic su qualsiasi link sopra per vedere il suo equivalente Google.

Data Center di Google

Ecco cosa succede quando cerco questa query di ricerca: Usain bolt può fare balletto? Ci sono più di 900.000 risultati di ricerca! Questo è solo per un termine di ricerca non comune.

Ci sono 3,5 miliardi di ricerche al giorno. Immagina il numero di pagine web servite per ogni sessione di ricerca! Google archivia questo incredibile carico di dati in più data center sparsi in tutti i continenti.

Crediti

L'immagine sopra è degli scaffali dei libri di Google. Sono server altamente sicuri che memorizzano i dati.

In qualità di webmaster, desideri che i dati del tuo sito Web si nascondano in un microchip in uno di quei server e vengano pubblicati quando qualcuno effettua una ricerca con la parola chiave pertinente.

Come lo porti lassù? Ecco le opzioni:

1. Intrufolati e piantalo lì come Ethan Hunt
2. Assumi un hacker che metta i tuoi dati lì, al di sopra di quelli dei tuoi concorrenti
3. Corrompere Google
4. Lascia che Google lo faccia per te, gratuitamente

Nessuna sorpresa, l'opzione corretta è A. Non proprio.

Mi fido di Tom Cruise. Ma ecco l'opzione giusta: lascia che Google lo faccia per te, gratuitamente. Vorrei che l'opzione C fosse corretta, ma Google non accetta pagamenti per il posizionamento.

Ma come fa Google a scoprirti prima di inserire il tuo sito web nel suo database? Attraverso i crawler.

Crawler/Googlebot

Google ha sviluppato un software web crawler chiamato Googlebot, con il compito di scoprire Internet.

Per approfondire come funzionano questi robot, lasciami dipingere un'immagine. Immagina una fila di formiche che foraggiano la foresta per aggiornare lo stato delle risorse alla base; questo è ciò che fanno i bot. "Crawling" è simile a una missione di ricognizione delle formiche.

Il lavoro dei bot è duplice:

1. Analizza le modifiche su una pagina nota o sottoposta a scansione preliminare.
2. Scopri nuove pagine.

Analizzano gli elementi testuali e non testuali su un dominio e caricano i dati scoperti sui server. E in questo modo, Google sa che il tuo sito web riguarda il cibo per cani e non le tecniche di cottura casalinga .

Oltre al contenuto, i bot di Google analizzano anche l'esperienza dell'utente. Con il tempo Google ha messo a punto questi robot per imitare l'essere umano che naviga sul Web.

E gli esseri umani navigano sul Web da diversi tipi di dispositivi e piattaforme: alcuni preferiscono il desktop, altri trovano i telefoni cellulari a portata di mano. Gli utenti hanno diverse scelte di consumo dei media: alcuni amano leggere, altri ascoltano, altri preferiscono guardare un video. Tuttavia, alcuni preferiscono accedere a un servizio tramite un'app, mentre altri potrebbero attenersi al browser. E per accogliere tutte le permutazioni e le combinazioni, Google ha progettato diversi tipi di crawler. Potete trovare l'intero elenco qui.

Vuoi rendere facile per Googlebots eseguire la scansione del tuo sito web per arrivare al database di Google. Ed ecco come lo fai:

Come migliorare la scansione del sito web

Google raccoglie informazioni sul tuo sito web da molte fonti:

1. Il tuo sito web.
2. Siti web pre-scansionati.
3. Contenuti inviati dagli utenti (Google My Business, commenti sul blog, ecc.)
4. Database e directory pubblici.

Devi influenzare ciascuno di essi per assicurarti che Google venga a conoscenza della tua esistenza.

Ottimizzazione del tuo sito web

Collegamento interno

È fondamentale avere un approccio SEO-first al design del sito web. Ciò include anche un collegamento interno appropriato per promuovere una facile navigazione sia per i robot che per gli esseri umani.

La struttura ad albero sottostante è un vettore visivo per un flusso regolare del sito web.

Qualsiasi pagina può essere raggiunta, dai crawler, da un'altra pagina senza utilizzare il menu di navigazione o la mappa del sito.

Presentazione della mappa del sito

Esistono due metodi per inviare questa struttura a Google. Per entrambi, devi configurare il tuo account Google Search Console.

Metodo 1 (per siti Web con meno di 1000 pagine)

Invia la home page utilizzando l'URL Inspection Tool integrato in Google Search Console.

Se il tuo sito web ha solidi collegamenti interni, Googlebots non avrà problemi a navigare in tutte le pagine, a partire dalla tua home page.

Metodo 2 (per siti Web con più di 1000 pagine)

Invia la mappa del sito tramite Google Search Console.

Se stai utilizzando WordPress CMS, utilizza il plugin Yoast SEO per creare la mappa del sito. Puoi anche scegliere gli elementi da includere nella tua mappa del sito. Ad esempio, se puoi scegliere di omettere "Tag" e "Categorie" per i tuoi blog.

Vai al pannello delle opzioni Aspetto di ricerca supportato da Yoast, come mostrato di seguito. Puoi accedere a diverse schede che ti aiuteranno a personalizzare le impostazioni per l'aspetto della tua ricerca.

Lascia un segno sui siti Web pre-scansionati.

Autorità di dominio

Ecco una domanda: ascoltereste il mio consiglio per cenare fuori o quello del vostro amico?

Ci sono buone probabilità che ascolti il ​​tuo amico. Come mai? Perché conosci il tuo amico meglio di quanto tu conosca me. C'è un fattore di familiarità e fiducia.

Google non è diverso da te. Si fida di ciò che è noto: i siti Web che ha scansionato e autenticato in precedenza.

Domain Authority (DA) è un punteggio assegnato a ogni sito web che rappresenta il livello di fiducia guadagnato nell'algoritmo di Google. Maggiore è il DA di un sito web, più è autentico.

Google esegue regolarmente la scansione dei siti Web conosciuti per cercare nuovi contenuti. Puoi migliorare la scansione del tuo sito Web se un DA elevato pubblica un collegamento al tuo sito Web su almeno una delle sue pagine.

Questa strategia è chiamata backlinking.

Generazione di backlink di qualità

Ci sono molte strategie per ottenere quell'ambito backlink da siti Web ad alto DA. Ne abbiamo trattati alcuni in dettaglio qui.

Successivamente, parleremo di uno strumento gratuito che ti aiuterà a trovare il DA di un sito Web in 2 clic!

Configurazione della Mozbar

Moz è un'azienda che aiuta le campagne SEO.

Possiedono un'estensione Google Chrome, Mozbar, che misura il DA di un sito web. Inoltre, ti aiuta a determinare quale pagina probabilmente si classificherà più in alto su Google analizzando i segni vitali del sito web.

Dopo aver scaricato e configurato l'estensione su Chrome, puoi individuarla in alto a destra nella finestra del browser. Vedi in rosso sotto.

Se non lo vedi ancora, non preoccuparti; fai clic sull'icona Estensioni nella casella blu e assicurati di bloccare Mozbar in alto.

Quindi, fai doppio clic su di esso, l'icona diventerà blu da grigia, indicando che ora è attiva. Se sei su una pagina SERP di Google, vedrai la schermata qui sotto.

La barra Moz è abilitata, come si vede nel riquadro rosso.

PA è l'autorità della pagina, simile a DA, anche se limitata a una pagina, non all'intero dominio. DA è l'autorità di dominio. Il numero nel mezzo è il conteggio dei backlink a quella pagina.

Quando una pagina web è aperta, Mozbar mostra anche il punteggio di spam del sito web.

Contenuti inviati dall'utente

Qualsiasi contenuto inviato dai visitatori del tuo sito Web o sulla tua scheda esterna è contenuto inviato dall'utente. Ad esempio, se un visitatore:

• Commenti sul tuo post sul blog
• Scrive una recensione su Google recensioni
• Scrive una testimonianza sul tuo sito web
• Crea un collegamento della loro attività ospitata sul tuo sito web
• Scrive una recensione su una pagina di directory che collega al tuo sito web

Rientrano tutti in questa categoria. Google tiene conto di questi contenuti per valutare la qualità del tuo sito web.

Ricorda, Google raccoglie costantemente spunti sull'esperienza del cliente che fornisci attraverso il tuo sito web. L'elenco include: quanto bene fornisci i tuoi servizi, tasso di risposta e altro ancora. Assicurati di fornire un'esperienza cliente di prim'ordine.

Database e directory pubblici

A seconda della categoria e della posizione dell'attività, valuta la possibilità di inviare il tuo sito Web a database online e directory locali.

Questi contributi pubblicati sono chiamati citazioni.

Google tiene conto delle fonti delle citazioni e della coerenza come fattore di ranking. Le citazioni sono di fondamentale importanza durante il posizionamento su Google Maps.

Altri metodi

Sfrutta Robots.txt

A ogni sito web viene assegnato un crawl budget. Rappresenta l'attenzione che Google darà a un sito web. Desideri ottimizzare il budget di scansione identificando le pagine di cui desideri eseguire la scansione da parte di Google. Robots.txt è un file di testo che ti consente di farlo.

È un semplice codice che indica ai bot su quali pagine seguire e quali no. Questa tattica evita il sovraccarico delle richieste del server sul tuo sito web.

Inoltre, questo file trova impiego per ottimizzare la velocità della tua pagina. Minore è il codice che Google deve analizzare, minore è il tempo di caricamento della pagina.

Evita 404 errori

Quando i robot riscontrano una pagina di errore 404, devono riavviare la scansione. Questa replica è un doloroso spreco del tuo crawl budget.

Per evitarlo, usa un reindirizzamento 301 per tutte le tue pagine di errore 404. Un reindirizzamento 301 suggerisce la migrazione permanente di una pagina a un altro URL. Questo codice reindirizza i bot alla nuova pagina Web, evitando un percorso senza uscita per i bot.

Evita le pagine orfane

Le pagine web che non sono collegate in nessun altro punto del tuo sito web sono chiamate pagine orfane. Ma potrebbero avere un collegamento a un'altra pagina del sito web. Poiché non c'è modo di raggiungere le pagine orfane eseguendo la scansione del tuo sito Web, i bot devono effettuare una visita speciale, con un impatto sul budget di scansione.

Assicurati che il tuo link building interno sia solido. Qualsiasi pagina del tuo sito web dovrebbe avere un percorso per ogni altra pagina.

Indicizzazione

Una volta che Google esegue la scansione del tuo sito Web, ordina le informazioni sul tuo sito Web prima di caricarle sul server. In altre parole, il tuo sito web viene indicizzato da Google. Diventa quindi disponibile in un repository, da cui Google estrae i dati per un termine di ricerca pertinente.

La ricerca di Google è una ricerca " Google" e non una ricerca sul Web . Nelle parole di Matt Cutts in questo video:

Quindi, come fa Google a farlo? Seguono un ordine di smistamento.

La metodologia di Google è simile all'ammissione di un nuovo gruppo di bambini piccoli in una scuola: vengono prima divisi in classi diverse, organizzate in ordine alfabetico in base al loro nome e dotate di un codice di iscrizione.

Dopo aver eseguito una scansione una volta, Google prende nota di tutte le parole sul tuo sito web, incluso il testo alternativo.

Successivamente, ordina in base all '"ordine delle parole" e imposta documenti o pagine Web attorno a quell'ordine. Ciò ha senso, poiché il testo è l'innesco di ogni ricerca. Elaboriamo l'ordine delle parole nella prossima sezione.

Cosa succede dopo aver premuto la ricerca ?

Quando digito coffee shop nella barra di ricerca di Google e premo invio, ecco cosa fa Google:

1. Cerca in tutti i documenti e raccoglie quelli che contengono la parola caffè. Si supponga che i documenti – 15, 93, 122, 5001, 9002, 1000123 abbiano la parola – caffè.
2. Successivamente, ricerca tutti i documenti che contengono la parola negozio . Assumi documenti – 83, 93, 5001, 9002, 1210012 hanno la parola – negozio.
3. Trova i documenti che contengono entrambe le parole: caffè e negozio. Cioè, documenti 93 e 5001
4. Successivamente, controlla quale dei due documenti ha entrambe le parole che ricorrono nell'ordine richiesto dall'utente, quante volte si verifica la combinazione e migliaia di altri fattori prima di determinare il documento che dovrebbe essere posizionato in cima.

Poiché ci sono centinaia di milioni di pagine con la parola coffee shop, in quest'ordine abbiamo decine di migliaia di SERP per quelle parole chiave. Ma solo 10 di loro arrivano a pagina 1 e ottengono una trazione rilevante.

Come si diventa uno di quei 10? Migliorando l'indicizzazione del tuo sito web.

Come migliorare la tua indicizzabilità

Ormai sappiamo come Google archivia i dati. Ma come garantire che Google ottenga i dati nel miglior modello possibile, facilitandone l'archiviazione e il recupero quando necessario. Ecco i passaggi:

1. Utilizzo delle parole chiave nei titoli delle pagine, nella meta descrizione, nei titoli, negli URL e nei testi alternativi delle immagini.
2. Rimuovi i contenuti duplicati o usa i tag canonici.
3. Garantire una solida configurazione di reindirizzamento.

Posizionamento delle parole chiave

La ricerca per parole chiave è il modo in cui scopri cosa digita il tuo pubblico potenziale in Google. Ottenere le parole chiave giuste nei tuoi contenuti ti porta nell'indice corretto di Google. Tuttavia, questo post tratterà solo l'aspetto tecnico. Andando avanti, daremo per scontato che tu abbia le tue parole chiave corrette.

Durante la scansione del tuo sito web, i bot analizzano il contenuto testuale. Google memorizza ogni parola presente sul tuo sito web.

È necessario inserire le parole chiave nelle sezioni chiave come: titolo, meta descrizione, URL, tag di intestazione e testo alternativo. Inoltre, è necessario inserire strategicamente le parole chiave nella copia della pagina web. Se sovraccarichi il contenuto con parole chiave, l'algoritmo di spam attiva il keyword stuffing . Se sei sotto, potresti non apparire nelle pagine di ricerca.

Idealmente, 1-2 menzioni di parole chiave ogni 100 parole dovrebbero fare il trucco. Inoltre, l'utilizzo delle parole chiave dovrebbe essere naturale e contestuale. Il posizionamento forzato sembra imbarazzante sia per i visitatori umani che per i robot.

Rimuovere la ridondanza

Google non penalizza i contenuti duplicati: non può determinare la fonte dei contenuti originali.

Tuttavia, pagine simili competono tra loro per la classifica. È essenziale ridurre al minimo il testo simile su più pagine.

Tuttavia, a volte è necessario avere pagine simili. Ad esempio, la descrizione di un prodotto può essere visualizzata su più URL. In tal caso, devi far sapere a Google quale di questi è originale. Ed è quello che fa per te un tag canonico.

Quando dichiari un URL canonico per una pagina web o un post di blog, indichi che la fonte è diversa e dovrebbe essere classificata più in alto.

Imposta reindirizzamenti

Google non impiega tempo per deindicizzare le pagine rotte.

Per evitarlo, devi informare Google che la tua pagina web è stata spostata permanentemente ( 301 reindirizzamenti) o temporaneamente ( 302 reindirizzamenti) a un altro URL. In tal caso, Google reindirizza il visitatore al nuovo URL.

Tuttavia, troppi reindirizzamenti comporteranno un tempo di caricamento della pagina più elevato, con un impatto sul page rank.

Va bene, Google ha preso nota del tuo sito web e lo ha inserito in un indice. È tempo di servire il tuo sito Web a visitatori pertinenti.

Servendo

Ok, la tua libreria è aperta ora e hai un visitatore. È ora di individuare i libri per loro.

Ma prima devi conoscere il loro intento di ricerca. Ad esempio, le persone che cercano un libro sui cani possono essere interessate a diversi argomenti: Stanno cercando libri sull'evoluzione dei cani dai lupi? O cibo per cani? O il linguaggio del corpo dei cani? Devi indirizzarli al rack corretto in base ai loro requisiti di ricerca. Questo primo passaggio, nel linguaggio della ricerca online, è chiamato Intento di ricerca.

Intento di ricerca

Nel corso degli anni, la ricerca su Google è diventata molto rilevante per l'intento di ricerca. L'algoritmo di Google si è costantemente evoluto per fornire risultati di alta qualità e facili da esplorare in base alla query di ricerca.

Ora abbiamo risultati diversi in base all'intento di ricerca. Se qualcuno digita in un salone vicino a me, Google mostrerà una mappa popolata di attività che forniscono servizi di salone vicino all'utente, invece di un post del blog con la parola chiave: salone vicino a me.

Quanto sopra è un esempio di risultati ricchi .

Vuoi essere visibile in tutti i tipi di risultati di ricerca, non solo nell'elenco organico. Ed ecco come puoi farlo:

Come migliorare la tua servibilità

SEO locale

Google tiene conto della posizione dell'utente prima di pubblicare i risultati. Ha senso, vero? Se sei un newyorkese alla ricerca di una caffetteria nelle vicinanze su Google, non vorrai vedere i risultati di Okinawa. La SEO locale ti aiuta a sfruttare l'aspetto della posizione della SEO.

Consiste di due aspetti: la tua posizione e il servizio che offri. Devi evidenziarli entrambi su Google. Ed è così che lo fai.

Una volta che gli sforzi di Local SEO si sono concretizzati, vedrai la tua attività nel Google Map Pack per una posizione particolare per i servizi che offri. Questo elenco significa che ti sei assicurato uno spazio aggiuntivo sulla prima pagina di Google oltre al tuo ranking organico!

Imprese multilingue e multiregionali

Se la tua attività è diffusa in diverse regioni e lingue, è fondamentale informarne Google.

Ottimizzazione della velocità della pagina

Google ha uno strumento: Google Pagespeed Insights che ti aiuterà a scoprire quanto è veloce (o lento) il tuo sito web. Ti consente di vedere i risultati per le versioni desktop e mobili della tua pagina.

Inoltre, diagnostica le carenze che rallentano la velocità e fornisce un elenco di suggerimenti per migliorare la velocità della pagina.

Questo blog di Moz copre in dettaglio le tecniche per aumentare la velocità della pagina. Tuttavia, non copre Accelerate Mobile Pages (AMP). È una funzionalità che riduce il tempo di caricamento su dispositivi mobili e rende i tuoi articoli disponibili per i risultati ricchi del carosello delle storie principali nelle SERP.

Tuttavia, viene fornito con le sue sfide. Questo blog ti aiuterà a capire se AMP è la strada giusta per te.

Mantieni i tuoi contenuti freschi.

I contenuti più freschi sono più rilevanti.

Tutte le ultime notizie vengono cercate prima su Google. Pertanto, Google classifica i contenuti più recenti.

Devi continuare a creare nuovi contenuti per i tuoi visitatori o aggiornare i contenuti esistenti per mantenerli aggiornati.

Il singolo da asporto

Ecco qua! Hai una lista di controllo; spunta tutte le caselle per massimizzare le possibilità che Google consideri le tue pagine web per le query di ricerca pertinenti.

Se vuoi fare solo una lezione su come vincere in SEO, ricorda di creare contenuti per gli utenti, non per Google Bot. Inoltre, crea diversi tipi di risorse digitali: video, blog, download, podcast, ecc. La classifica migliorerà con il tempo.

Volevo scrivere una semplice spiegazione dell'algoritmo di ricerca di Google. Questa è una guida in continua evoluzione. Suggeriscimi se vuoi che includa qualsiasi aspetto che potrei aver perso.

Buona fortuna.