Как победить в SEO: простое объяснение неуловимого алгоритма Google

Вы не показываете в Google, несмотря ни на что? В алгоритме поиска Google так много контента, что он редко дает простое объяснение.

Я был там, чесал затылок, пытаясь понять « почему ».

Я читал, читал и еще раз читал. Затем я немного прошерстил YouTube , просмотрел Medium , а затем напился большого количества рома. Но ответов не нашел.

Мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что они были в «как », а не « почему».

Итак, как Google ранжирует ваш сайт?

Простое объяснение алгоритма поиска Google

Google во многом похож на библиотеку. Да, традиционный книжный и минометный бизнес, который ненавидит децибелы. Эта аналогия — лучший способ понять точку зрения Google.

Предположим, вы планируете открыть библиотеку в своем городе и хотите, чтобы она была лучшей в мире. Какие первые шаги вы делаете?

Вот полный список, игнорируя финансы:

1. Арендуйте достаточно большое пространство и установите несколько книжных стеллажей. (дата-центры Google)
2. Найдите соответствующие книги по каждой теме. (Ползание)
3. Организуйте книги в алфавитном порядке. (Индексирование)
4. Иметь систему для поиска книги, которую ваш читатель сочтет актуальной (обслуживание)

Кроме того, у вас есть несколько подзадач:

• Замена устаревших версий книг на самые свежие
• Убедитесь, что все книги находятся в надлежащем состоянии и защищены от кражи
• Выделяйте книги, которые могут быть полезны вашим читателям, исходя из их интересов.
• Блокируйте книги с оригинальными обложками, но поддельным содержанием

Google следует аналогичному MO — щелкните любую ссылку выше, чтобы увидеть ее эквивалент в Google.

Центры обработки данных Google

Вот что происходит, когда я ищу этот поисковый запрос — может ли Усэйн Болт заниматься балетом? Есть более 900 тысяч результатов поиска! Это только для одного необычного поискового запроса.

Ежедневно выполняется 3,5 миллиарда поисковых запросов. Представьте себе количество веб-страниц, обслуживаемых для каждого сеанса поиска! Google хранит эту ошеломляющую массу данных в нескольких центрах обработки данных, разбросанных по континентам.

Кредиты

На изображении выше показаны книжные стеллажи Google. Это высокозащищенные серверы, на которых хранятся данные.

Как веб-мастер, вы хотите, чтобы данные вашего веб-сайта помещались в микрочип на одном из этих серверов и отображались, когда кто-то выполняет поиск по соответствующему ключевому слову.

Как вы его там поднимаете? Вот варианты:

1. Проберись и посади его там, как Итан Хант.
2. Наймите хакера, который поместит туда ваши данные, а не ваших конкурентов.
3. Подкупить Google
4. Позвольте Google сделать это за вас бесплатно

Ничего удивительного, правильный вариант А. Не совсем так.

Я доверяю Тому Крузу. Но вот правильный вариант: вы позволяете Google сделать это за вас бесплатно. Я бы хотел, чтобы вариант C был правильным, но Google не принимает платежи за ранжирование.

Но как Google обнаруживает вас, прежде чем разместить ваш сайт в своей базе данных? Через сканеры.

Сканеры/гуглботы

Google разработал программное обеспечение для поиска в Интернете под названием Googlebot, задача которого заключается в обнаружении Интернета.

Чтобы уточнить, как работают эти боты, позвольте мне нарисовать картину. Представьте себе линию муравьев, рыщущих в лесу, чтобы обновить статус ресурса до базы; это то, что делают боты. «Ползание» сродни разведывательной миссии муравьев.

Работа ботов состоит из двух частей:

1. Проанализируйте изменения на известной/просканированной странице.
2. Откройте для себя новые страницы.

Они анализируют текстовые и нетекстовые элементы в домене и загружают обнаруженные данные на серверы. Таким образом, Google узнает, что ваш веб-сайт посвящен корму для собак , а не методам домашней выпечки .

Помимо контента, боты Google также анализируют пользовательский опыт. Со временем Google настроил этих ботов, чтобы они имитировали работу человека в Интернете.

И люди просматривают веб-страницы с разных типов устройств и платформ: некоторые предпочитают настольные компьютеры, другие находят удобные мобильные телефоны. У пользователей есть разные варианты потребления медиа: кто-то любит читать, кто-то слушать, кто-то предпочитает смотреть видео. Тем не менее, некоторые предпочитают получать доступ к сервису через приложение, в то время как другие могут использовать браузер. И чтобы приспособиться ко всем перестановкам и комбинациям, Google разработал различные типы поисковых роботов. Вы можете найти весь список здесь.

Вы хотите, чтобы роботы Googlebot могли легко сканировать ваш веб-сайт, чтобы попасть в базу данных Google. И вот как вы это делаете:

Как улучшить сканируемость сайта

Google собирает информацию о вашем веб-сайте из многих источников:

1. Ваш сайт.
2. Предварительно просканированные веб-сайты.
3. Пользовательский контент (Google My Business, комментарии в блогах и т. д.)
4. Общедоступные базы данных и каталоги.

Вам нужно повлиять на каждый из них, чтобы Google узнал о вашем существовании.

Оптимизация вашего веб-сайта

Внутренняя ссылка

Крайне важно иметь SEO-ориентированный подход к дизайну веб-сайта. Это также включает в себя соответствующие внутренние ссылки для облегчения навигации как для ботов, так и для людей.

Древовидная структура ниже является визуальным вектором плавного потока веб-сайта.

Поисковые роботы могут перейти на любую страницу с другой страницы без использования меню навигации или карты сайта.

Отправка карты сайта

Существует два способа отправки этой структуры в Google. Для обоих вам необходимо настроить свою учетную запись Google Search Console.

Способ 1 (для веб-сайтов с менее чем 1000 страниц)

Отправьте домашнюю страницу с помощью инструмента проверки URL, встроенного в Google Search Console.

Если на вашем веб-сайте есть надежные внутренние ссылки, у роботов Google не возникнет проблем с навигацией по всем страницам, начиная с вашей домашней страницы.

Способ 2 (для веб-сайтов с более чем 1000 страниц)

Отправьте карту сайта через Google Search Console.

Если вы используете WordPress CMS, используйте плагин Yoast SEO для создания карты сайта. Вы также можете выбрать элементы для включения в карту сайта. Например, если вы можете опустить «Теги» и «Категории» для своих блогов.

Перейдите к панели параметров « Внешний вид поиска », поддерживаемой Yoast, как показано ниже. Вы можете получить доступ к различным вкладкам, которые помогут вам настроить параметры поиска.

Оставьте отметку на предварительно просканированных веб-сайтах.

Авторитет домена

Вот вопрос: вы прислушаетесь к моему совету пообедать вне дома или к совету вашего друга?

Есть хороший шанс, что вы послушаете своего друга. Почему? Потому что ты знаешь своего друга лучше, чем меня. Есть фактор знакомства и доверия.

Google ничем не отличается от вас. Он доверяет известному: веб-сайтам, которые он просканировал и аутентифицировал ранее.

Авторитет домена (DA) — это балл, присваиваемый каждому веб-сайту, который учитывает уровень доверия, полученный им в алгоритме Google. Чем больше DA веб-сайта, тем он более аутентичен.

Google регулярно сканирует известные веб-сайты для поиска свежего контента. Вы можете улучшить сканируемость своего веб-сайта, если высокий DA опубликует ссылку на ваш веб-сайт хотя бы на одной из своих страниц.

Эта стратегия называется обратными ссылками.

Создание качественных обратных ссылок

Есть много способов получить желанную обратную ссылку с веб-сайтов с высоким DA. Здесь мы подробно рассмотрели некоторые из них.

Далее речь пойдет о бесплатном инструменте, который поможет найти DA сайта в 2 клика!

Настройка мозбара

Moz — компания, которая помогает SEO-кампаниям.

У них есть расширение Google Chrome, Mozbar, которое измеряет DA веб-сайта. Кроме того, это поможет вам определить, какая страница будет иметь более высокий рейтинг в Google, анализируя жизненно важные признаки веб-сайта.

После того, как вы загрузите и настроите расширение в Chrome, вы сможете найти его в правом верхнем углу окна браузера. См. ниже красным цветом.

Если вы еще этого не видите, не волнуйтесь; щелкните значок « Расширения» в синем поле и убедитесь, что вы закрепили Mozbar вверху.

Затем дважды щелкните по нему, значок изменит цвет с серого на синий, указывая на то, что он активен. Если вы находитесь на странице поисковой выдачи Google, вы увидите экран ниже.

Панель Moz включена, как показано в красной рамке.

PA — это авторитет страницы, аналогичный DA, хотя и ограниченный страницей, а не всем доменом. DA — это Администрация домена. Число в середине — это количество обратных ссылок на эту страницу.

Когда веб-страница открыта, Mozbar также отображает рейтинг спама веб-сайта.

Пользовательский контент

Любой контент, отправленный посетителями на ваш веб-сайт или в ваш внешний список, является контентом, отправленным пользователем. Например, если посетитель:

• Комментарии к вашему сообщению в блоге
• Пишет отзыв в Google Reviews
• Пишет отзыв на вашем сайте
• Создает ссылку на свой бизнес, размещенный на вашем сайте
• Пишет обзор на странице каталога со ссылкой на ваш сайт

Все они подпадают под эту категорию. Google учитывает этот контент для оценки качества вашего веб-сайта.

Помните, что Google постоянно собирает подсказки о клиентском опыте, который вы предоставляете через свой веб-сайт. Список включает в себя: насколько хорошо вы предоставляете свои услуги, скорость отклика и многое другое. Убедитесь, что вы обеспечиваете первоклассный клиентский опыт.

Общедоступные базы данных и каталоги

В зависимости от категории бизнеса и местоположения рассмотрите возможность добавления вашего веб-сайта в онлайн-базы данных и местные каталоги.

Эти опубликованные материалы называются цитатами.

Google учитывает ваши источники цитирования и согласованность как фактор ранжирования. Цитаты имеют первостепенное значение при ранжировании на Google Maps.

Другие методы

Использовать Robots.txt

Каждому сайту назначается краулинговый бюджет. Он учитывает внимание, которое Google уделяет веб-сайту. Вы хотите оптимизировать краулинговый бюджет, определив страницы, которые Google должен сканировать. Robots.txt — это текстовый файл, который позволяет это сделать.

Это простой код, который указывает ботам, на какие страницы переходить, а на какие нет. Эта тактика позволяет избежать перегрузки запросов сервера на вашем сайте.

Кроме того, этот файл находит применение для оптимизации скорости вашей страницы. Чем меньше кода нужно анализировать Google, тем меньше время загрузки страницы.

Избегайте ошибок 404

Когда боты сталкиваются со страницей ошибки 404, им необходимо перезапустить сканирование. Этот повтор — болезненная трата вашего краулингового бюджета.

Чтобы избежать этого, используйте редирект 301 для всех ваших страниц ошибок 404. Перенаправление 301 предполагает постоянную миграцию страницы на другой URL. Этот код перенаправляет ботов на новую веб-страницу, избегая тупикового пути для ботов.

Избегайте потерянных страниц

Веб-страницы, на которые нет ссылок больше нигде на вашем веб-сайте, называются страницами-сиротами. Но они могут иметь ссылку на другую страницу сайта. Поскольку нет возможности добраться до потерянных страниц путем сканирования вашего веб-сайта, ботам необходимо совершить специальное посещение, что повлияет на ваш краулинговый бюджет.

Убедитесь, что ваше внутреннее построение ссылок надежно. Любая страница вашего сайта должна иметь путь к любой другой странице.

Индексация

Как только Google сканирует ваш веб-сайт, он сортирует информацию на вашем веб-сайте перед ее загрузкой на сервер. Другими словами, ваш сайт индексируется Google. Затем он становится доступным в репозитории, откуда Google извлекает данные для соответствующего поискового запроса.

Поиск Google – это поиск Google , а не веб-поиск . По словам Мэтта Каттса в этом видео:

Итак, как Google это делает? Они следуют порядку сортировки.

Методология Google похожа на прием новой группы малышей в школу: сначала они распределяются по разным классам, организованы в алфавитном порядке по имени и им присваивается регистрационный код.

После однократного сканирования Google записывает все слова на вашем веб-сайте, включая альтернативный текст.

Затем он сортирует по «порядку слов» и устанавливает документы или веб-страницы в соответствии с этим порядком. Это имеет смысл, так как текст является триггером для каждого поиска. Давайте подробно остановимся на порядке слов в следующем разделе.

Что произойдет после того, как я нажму поиск ?

Когда я набираю « кофейня» в строке поиска Google и нажимаю «Ввод», Google делает следующее:

1. Он ищет все документы и сопоставляет те, в которых есть слово кофе. Допустим, в документах — 15, 93, 122, 5001, 9002, 1000123 есть слово — кофе.
2. Затем он ищет все документы, в которых есть слово shop . Допустим, в документах – 83, 93, 5001, 9002, 1210012 есть слово – магазин.
3. Он находит документы, в которых есть оба слова – кофе и магазин. То есть документы 93 и 5001
4. Затем он проверяет, в каком из двух документов оба слова встречаются в порядке, требуемом пользователем, сколько раз встречается комбинация и тысячи других факторов, прежде чем определить документ, который должен занять первое место.

Поскольку есть сотни миллионов страниц со словом « кофейня», именно в таком порядке у нас есть десятки тысяч поисковой выдачи по этим ключевым словам. Но только 10 из них попадают на страницу 1 и получают соответствующий отклик.

Как стать одним из этих 10? Улучшив индексируемость вашего сайта.

Как улучшить индексируемость

К настоящему времени мы знаем, как Google хранит данные. Но как гарантировать, что Google будет получать данные в наилучшем виде, чтобы их было легко хранить и извлекать при необходимости? Вот шаги:

1. Использование ключевых слов в заголовках страниц, мета-описании, заголовках, URL-адресах и альтернативных текстах изображений.
2. Удалите дублированный контент или используйте канонические теги.
3. Обеспечьте надежную настройку перенаправления.

Размещение ключевого слова

Исследование ключевых слов — это то, как вы узнаете, что ваша потенциальная аудитория вводит в Google. Использование правильных ключевых слов в вашем контенте поможет вам попасть в правильный индекс Google. Тем не менее, этот пост будет охватывать только техническую сторону. В дальнейшем мы будем исходить из того, что вы правильно указали ключевые слова.

При сканировании вашего сайта боты анализируют текстовый контент. Google сохраняет каждое слово, присутствующее на вашем сайте.

Вам нужно вставить ключевые слова в ключевые разделы, такие как «Заголовок», «Мета-описание», «URL-адрес», «Теги заголовков» и «Альтернативный текст». Кроме того, вам нужно стратегически разместить ключевые слова в копии веб-страницы. Если вы перегружаете контент ключевыми словами, спам-алгоритм запускает переполнение ключевыми словами . Если ниже, вы можете не появляться на страницах поиска.

В идеале 1-2 упоминания ключевых слов на каждые 100 слов должны сработать. Кроме того, использование ключевых слов должно быть естественным и контекстуальным. Принудительное размещение выглядит неудобным как для посетителей, так и для ботов.

Удалить избыточность

Google не наказывает дублирующийся контент: он не может определить источник оригинального контента.

Тем не менее, похожие страницы конкурируют друг с другом за ранжирование. Очень важно свести к минимуму одинаковый текст на нескольких страницах.

Однако иногда вам нужно иметь похожие страницы. Например, описание продукта может отображаться на нескольких URL-адресах. В этом случае вам нужно сообщить Google, какой из них является оригинальным. И это то, что канонический тег делает для вас.

Когда вы объявляете канонический URL-адрес для веб-страницы или сообщения в блоге, вы указываете, что источник отличается и должен иметь более высокий рейтинг.

Настройка переадресации

Google не тратит время на деиндексацию неработающих страниц.

Чтобы избежать этого, вам нужно сообщить Google, что ваша веб-страница постоянно (переадресация 301 ) или временно (переадресация 302 ) перемещена на другой URL-адрес. В этом случае Google перенаправляет посетителя на новый URL.

Однако слишком много перенаправлений приведет к увеличению времени загрузки страницы, что повлияет на рейтинг страницы.

Хорошо, Google принял к сведению ваш сайт и поместил его в индекс. Пришло время обслуживать ваш сайт для релевантных посетителей.

Обслуживание

Итак, ваша библиотека открыта, и к вам пришел посетитель. Пришло время найти для них книги.

Но перед этим вам нужно узнать цель их поиска. Например, люди, которые ищут книгу о собаках, могут интересоваться разными темами: ищут ли они книги об эволюции собак от волков? Или корм для собак? Или язык тела собак? Вы должны направить их к правильной стойке в соответствии с их поисковыми запросами. Этот первый шаг на языке онлайн-поиска называется поисковым намерением.

Цель поиска

За прошедшие годы поиск Google стал очень релевантным поисковому намерению. Алгоритм Google постоянно развивался, чтобы предоставлять высококачественные и простые для изучения результаты на основе поискового запроса.

Теперь у нас есть разные результаты в зависимости от цели поиска. Если кто-то наберет салон рядом со мной, Google покажет карту с предприятиями, предоставляющими салонные услуги поблизости от пользователя, вместо сообщения в блоге с ключевым словом: салон рядом со мной.

Выше приведен пример расширенных результатов .

Вы хотите быть видимым во всех типах результатов поиска, а не только в органической выдаче. И вот как вы можете это сделать:

Как улучшить обслуживание

Локальное SEO

Google учитывает местоположение пользователя, прежде чем предоставлять результаты. Это имеет смысл, не так ли? Если вы житель Нью-Йорка и ищете ближайшую кофейню в Google, вам не нужны результаты с Окинавы. Локальное SEO помогает вам использовать аспект местоположения SEO.

Он состоит из двух аспектов — вашего местоположения и услуги, которую вы предоставляете. Вам нужно выделить их обоих в Google. И вот как вы это делаете.

Как только усилия по локальному SEO увенчаются успехом, вы увидите свой бизнес в пакете карт Google для определенного места для предоставляемых вами услуг. Этот список означает, что вы получили дополнительное место на первой странице Google, помимо вашего органического рейтинга!

Многоязычный и мультирегиональный бизнес

Если ваш бизнес распространяется на разные регионы и языки, обязательно сообщите об этом Google.

Оптимизация скорости страницы

У Google есть инструмент — Google Pagespeed Insights, который поможет вам узнать, насколько быстро (или медленно) работает ваш сайт. Он позволяет вам увидеть результаты для настольной и мобильной версий вашей страницы.

Кроме того, он диагностирует недостатки, которые замедляют скорость, и дает вам список предложений по улучшению скорости страницы.

В этом блоге Moz подробно рассматриваются методы увеличения скорости страницы. Однако он не распространяется на Accelerate Mobile Pages (AMP). Это функция, которая сокращает время загрузки мобильных устройств и делает ваши статьи доступными для карусельных карусельных результатов в поисковой выдаче.

Однако это сопряжено со своими проблемами. Этот блог поможет вам понять, подходит ли вам AMP.

Держите ваш контент свежим.

Более свежий контент более актуален.

Любые экстренные новости сначала ищутся в Google. Таким образом, Google ранжирует последний контент.

Вам нужно продолжать создавать новый контент для своих посетителей или обновлять существующий контент, чтобы он оставался свежим.

Единственный вынос

Вот оно! У вас есть контрольный список; установите все флажки, чтобы увеличить вероятность того, что Google рассмотрит ваши веб-страницы по релевантным поисковым запросам.

Если вы хотите получить только один урок о том, как победить в SEO, не забудьте создать контент для пользователей, а не для роботов Google. Кроме того, создавайте различные типы цифровых ресурсов — видео, блоги, файлы для скачивания, подкасты и т. д. Со временем рейтинг будет улучшаться.

Я хотел написать простое объяснение алгоритма поиска Google. Это постоянно развивающееся руководство. Пожалуйста, предложите мне включить какой-либо аспект, который я мог упустить.

Удачи.