13 популярных типов контента для партнерского маркетинга с советами и примерами

Контент является основой любой партнерской маркетинговой кампании. Будь то блог, веб-сайт или информационный бюллетень, это контент, который продает ваш партнерский продукт. Как партнер по маркетингу, понимание того, с какими типами партнерского контента вы можете работать и как использовать их с максимальной выгодой, даст вам конкурентное преимущество.

Вот список самых популярных типов контента для партнерского маркетинга:

1. Отзывы
2. Сравнение продуктов
3. Как писать статьи
4. Учебники
5. Целевые страницы
6. Направляющие
7. электронные книги
8. Электронные письма
9. Списки
10. Видео
11. Тематические исследования
12. Сезонный контент
13. Контент в социальных сетях

Я расскажу о каждом типе контента и о том, как извлечь из него максимальную пользу. Читай дальше, чтобы узнать больше.

1. Отзывы

Обзоры продуктов, несомненно, являются самой популярной формой контента партнерского маркетинга. Обзоры обычно являются хорошим способом завоевать доверие ваших читателей, поскольку вы пишете их как пользователь продукта или услуги. Тем не менее, важно быть честным в обзорах продуктов. Как пользователь, вы должны быть критичны и подчеркивать как хорошие, так и плохие стороны продукта. Только тогда это доверие, которое вы приобрели, будет продолжено.

Отзывы могут быть разных типов. Вы можете написать краткий обзор продукта или подробный, всесторонний обзор, или просто простой список функций, где вы можете отметить функции, которыми обладает продукт.

Каждый из этих видов имеет свои преимущества. Краткий обзор поможет вам привлечь внимание читателя и может четко передать, какие продукты рекомендуются всего за один или два абзаца. Вероятно, поэтому это наиболее распространенный тип обзора, с которым вы столкнетесь на большинстве партнерских сайтов.

Власть Хакер делится этим примером идеального краткого обзора продукта в одном из своих блогов. Вся необходимая информация собрана в удобном для просмотра формате. Он также включает в себя партнерскую ссылку, заметно размещенную внизу, поэтому любой заинтересованный будет знать, куда идти.

Еще один отличный пример — Dating Advice.

С другой стороны, всесторонний обзор может более подробно обсудить все плюсы и минусы продукта. Людям нравится читать все, что нужно знать о продукте, особенно перед тем, как совершить дорогостоящую покупку. Такой обзор может быть полезен для целевых страниц или для привлечения органического поискового трафика, когда люди ищут отзывы о конкретных продуктах с намерением совершить покупку.

Списки функций не совсем являются обзорами в прямом смысле, но все же могут дать читателю представление о том, что есть в продукте, с первого взгляда. Вы не выражаете свое мнение, а просто указываете, какие функции вы нашли в продукте, а каких нет. Для такого рода обзоров вы обычно составляете список функций, которые можно ожидать от конкретного продукта, а затем ставите галочки напротив тех функций, которые есть, или крестик напротив тех, которых нет. Это чаще используется для сравнения продуктов, но вы также можете использовать его в качестве обзора. Просто имейте в виду, что для того, чтобы продукт продавался, в идеале у него должно быть больше галочек, чем крестиков.

Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы должны помнить при написании отзывов. Например, если вы пытаетесь продвигать определенный продукт, вы не должны пренебрегать другими аналогичными продуктами на рынке. Если вы не упомянете какой-либо другой продукт или не заявите, что этот продукт лучше других, это может заставить людей усомниться в вашем авторитете. Во-вторых, сделайте свои обзоры более познавательными и информативными, а не заставляйте их звучать как рекламный ход. Помните, что мы строим доверие – честность и добавленная стоимость имеют решающее значение для этого.

2. Сравнение продуктов

Сравнение продуктов — еще один отличный способ сообщить пользователям, почему тот или иной продукт лучше других на рынке. Покупатель часто сбивается с толку, когда дело доходит до выбора между двумя почти одинаковыми продуктами, имеющими почти одинаковые характеристики, и именно здесь кроется ваша возможность. Предоставление покупателю сравнения конкурирующих продуктов, а затем мягкое склонение его к определенному продукту, показывая его в лучшем свете, чем другие, может помочь. Это также облегчает покупателю принятие решения, чем сравнение, которое не предлагает «лучший вариант».

Источник: t3.com

Источник: t3.com

Подобно списку функций, вы можете создать сравнительную таблицу, содержащую все детали, от функций до стоимости и соотношения цены и качества, и расположить конкурирующие продукты рядом. Затем просто заполните таблицу в зависимости от того, какие функции доступны в каждом продукте, и других деталей. Один умный совет: перечислите больше функций, которые есть у вашего продукта, и меньше тех, которых у него нет, но, конечно, не отказываясь ни от одной из основных функций.

Выше приведено инновационное сравнение продуктов, а не табличный формат готового к смерти. Это сравнение выполнено на шаблоне PowerPoint и выглядит намного привлекательнее, чем обычная таблица. Присвоение баллов здесь, как и в списках функций, также делает его более достоверным для аудитории. Креативность в формате тоже получает хорошие оценки.

Опять же, не будьте слишком очевидны в своих рекомендациях и не позволяйте им выглядеть предвзятыми. Лучше сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить покупателю всю информацию, которая ему нужна, прежде чем совершить покупку, и мягко выдвиньте свою рекомендацию в качестве ссылки, а не маркетингового сообщения.

3. Как писать статьи

Люди очень часто ищут контент с инструкциями. Партнерский маркетинг не обязательно должен заключаться в обзоре продукта и рекомендации его покупателям. Вы также можете помочь людям понять, как использовать продукт или извлечь из него максимальную пользу, и вызвать у них интерес к нему. Вы можете завести нишевый блог и публиковать такие статьи. Кроме того, они чаще появляются в результатах поиска.

Теперь для конкретного продукта может быть написана статья с практическими рекомендациями, инструктирующая потенциальных покупателей, как его использовать. Или это может быть общая статья с практическими рекомендациями для деятельности, для которой вы можете порекомендовать продукты. Например, если вы рекламируете товары для творчества, вы можете написать статью о том, как использовать определенную кисть для получения различных узоров. Или вы можете научить рисовать полную картину и, в конце концов, назвать продукты, которые можно использовать для ее создания, со ссылками на страницы продуктов с вашим партнерским маркером.

Написание хорошей статьи с практическими рекомендациями — более тяжелая работа, чем вы думаете. Он должен быть привлекательным и полезным. Важно, чтобы ваша статья с практическими рекомендациями охватывала каждый шаг процесса, но не утомляла читателя ненужной информацией.

Заголовок статьи не менее важен, чем ее содержание. Заголовок должен указывать на болевую точку потребителя. Например, «Как отремонтировать вмятину на машине» или «Как избавиться от загара». Выберите область, относящуюся к вашей нише, где читатель может искать помощи. Вы также можете пропустить «до» в заголовке и сделать его более личным, чтобы оказать большее влияние. Например, «Как я построил свою собственную книжную полку за 2 дня» — в нем рассказывается о вашем личном опыте работы с продуктами, а также предоставляется пошаговое руководство для читателя. Таким образом, вы легко включаете свои партнерские продукты в свою собственную историю.

4. Учебники

Учебники похожи на статьи с практическими рекомендациями и могут быть созданы в виде письменного или видеоконтента. Письменные руководства в идеале должны сопровождать иллюстративные изображения, чтобы сделать их более полезными.

Видеоуроки стали очень популярны. Видеоуроки дают вам возможность на самом деле показать вашей аудитории, как использовать продукт или как выполнить задачу, используя ваши партнерские продукты. Будь то программное обеспечение или физическое устройство, визуальная прогулка всегда намного полезнее, чем одни слова. Сопроводите видеоурок контентом, оптимизированным для поисковых систем, в своем блоге или на веб-сайте, и вы сможете привлекать трафик как с сайта хостинга (скажем, Youtube), так и с собственного сайта.

Один вопрос, который может прийти вам на ум, заключается в том, как добавить партнерскую ссылку в видеоурок? Что ж, если вы загружаете видео на YouTube, вы всегда можете добавить ссылки в описание и упомянуть то же самое в своем видео. Если вы размещаете видео на своем собственном веб-сайте, вы можете добавить ссылку в свой контент до или после видео.

Видео, однако, очень тяжелая работа. От съемки до редактирования и загрузки — это долгий процесс. Если вы еще не готовы к этому, вы всегда можете выбрать другие форматы, например, пошаговое руководство с картинками.

Это хороший пример пошагового руководства, в котором для объяснения процесса используются изображения. Их легко просматривать и легче создавать.

Вы можете делать снимки или снимки экрана на каждом этапе процесса и четко описывать каждый шаг в письменной форме вместе с изображением. Вы также можете записать аудио, чтобы объяснить шаги и добавить его в слайд-шоу из изображений. Учебники могут быть действительно интересными для работы и часто более полезными для пользователей, чем другой контент.

5. Целевые страницы

Целевые страницы — очень важный элемент контент-стратегии партнерского маркетинга, которым мы часто пренебрегаем. Целевые страницы способны конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в клиентов, если они хорошо сделаны.

Когда вы разрабатываете целевую страницу, подумайте об этом с точки зрения конверсий, а не только творчества. Что важно в вашем дизайне целевой страницы, так это то, как заставить ваших посетителей щелкнуть, зарегистрироваться или совершить покупку.

Чтобы разработать целевую страницу, которая конвертируется, вам сначала нужно провести небольшое исследование вашей целевой аудитории. Вам нужно определить их болевые точки и выяснить, что они хотят услышать. Если ваш контент не добавляет ценности их жизни, он не может вызвать у них эмоциональную связь. Ваши партнерские продукты должны быть в состоянии устранить эти болевые точки и предложить решение. Это даст вам четкое представление о том, что вы должны добавить на целевую страницу, а что можно пропустить.

После того, как вы решили, какой тип контента вы должны написать, пришло время перейти к дизайну страницы. Дизайн должен быть современным и ненавязчивым. Сохранение достаточного количества пустого пространства между контентом помогает посетителям сосредоточиться на более важных разделах. Вам нужно привлечь внимание посетителей к тому, что вы хотите, чтобы они увидели. Если ваше предложение или ссылка на страницу продукта плохо видны, посетители могут потерять интерес и покинуть страницу. Таким образом, минималистичный дизайн, подчеркивающий призывы к действию или предлагаемые купоны, является вашим приоритетом.

Целевая страница NerdWallet — хороший пример четкого и четкого дизайна, который содержит достаточно информации, чтобы привлечь посетителей и поддерживать их интерес к сайту.

Они также использовали несколько очень умных призывов к действию, которые не звучат как рекламный ход, но на самом деле могут убедить людей принять участие.

Если вы сами не очень хорошо разбираетесь в веб-дизайне, вы всегда можете воспользоваться помощью таких инструментов разработки, как Instapage, Leadpages или Unbounce, которые имеют заранее разработанные шаблоны.

6. Направляющие

Путеводители могут быть отличным способом рекомендовать продукты и в то же время создавать собственный бренд. Существует множество способов, с помощью которых вы можете создать руководство, чтобы помочь клиентам понять особенности продуктов и то, чем они могут быть полезны. Например, вы можете создать руководство по подаркам, которое рекомендует лучшие продукты для подарков в разных случаях. Или это может быть руководство по изучению нового вида деятельности со ссылками на страницы, где читатели могут найти продукты, которые им понадобятся. Вы получаете гораздо больше возможностей объяснить преимущества продукта в руководстве, чем в обзоре на одной странице.

Многим специалистам по аффилированному маркетингу удается завоевать доверие своей аудитории, написав подробные и исчерпывающие руководства. Подробные руководства, как правило, получают больше репостов и пересматриваются.

Чтобы создать руководство, которое добавит ценности и создаст для вас бренд, напишите о чем-то, что еще никто не написал. Просмотрите несколько популярных руководств в вашей нише и попытайтесь найти пробелы в содержании или что-то, что не было четко объяснено. Например, при создании руководства покупателя для продукта кто-то мог ничего не сказать о наличии всех брендов, упомянутых на вашем целевом рынке. Таким образом, вы можете создать лучшее руководство, ориентированное на конкретный рынок и ориентированное на очень целевую группу покупателей.

MoneySavingExpert делится некоторыми очень ценными руководствами для целевой аудитории. Поскольку это сайт финансового образования для людей, все его руководства так или иначе связаны с финансами и сбережениями. Даже их последние руководства с обновлениями о коронавирусе и карантине помогают людям экономить и принимать финансовые решения в эти трудные времена.

Также попробуйте добавить несколько примеров из реальной жизни, чтобы сделать руководство более понятным для аудитории. Вы также можете преобразовать свое руководство в бесплатную загрузку в формате PDF и добавить призыв к действию на своем веб-сайте, чтобы загрузить бесплатное руководство. Это также может быть отличным способом побудить посетителей подписаться на ваш список адресов электронной почты, чтобы загрузить руководство.

7. электронные книги

Электронные книги, как и руководства, могут быть очень ценным дополнением к вашей партнерской библиотеке контента. Их создание требует больше времени и усилий.

Если вы планируете написать электронную книгу в своей нише партнерского маркетинга, убедитесь, что вы тщательно изучили выбранную тему. Даже если вы не все знаете по теме, проведите как можно больше исследований и узнайте все, что нужно знать. Это также включает в себя выяснение того, есть ли уже книги по этой теме и насколько хорошо они продаются. Это исследование поможет вам выяснить, не является ли выбранная вами тема слишком популярной, и как вы можете сделать ее более интересной. Просто помните, что вам не сойдет с рук половинчатое содержание или поверхностная информация в электронной книге. Когда читатель загружает вашу электронную книгу, он ожидает подробной информации по теме.

Если вы все еще находитесь в зачаточном состоянии своего партнерского бизнеса, рекомендуется оставить вашу электронную книгу бесплатной для скачивания. Потребуется некоторое время, чтобы люди начали доверять вашему контенту, а до тех пор вы можете позволить им скачать его бесплатно, заполнив короткую форму подписки.

Продвигайте свою электронную книгу на партнерском веб-сайте и в социальных сетях. Вы также можете раздать несколько экземпляров обзора популярным владельцам блогов в вашей нише и попросить их порекомендовать его.

8. Электронные письма

Электронный маркетинг был давним маркетинговым инструментом, за который ручается большинство маркетологов. На самом деле электронные письма помогают вам создать более целенаправленную кампанию партнерского маркетинга, поскольку вы можете создавать списки адресов электронной почты, отслеживая поведение и путешествия отдельных клиентов на сайте.

Клиентов, которые уже проявили некоторый интерес к продукту, можно заставить вернуться на страницу продукта или даже совершить покупку, отправив им персонализированное последующее электронное письмо. Ваши электронные книги или руководства могут быть очень хорошим способом создания списка адресов электронной почты. Скажем, если кто-то загрузил вашу электронную книгу «Узнайте, как создавать отличные видеоуроки», он или она может также заинтересоваться хорошим приложением для редактирования видео. Таким образом, вы можете отправлять индивидуальные предложения и повышать коэффициент конверсии.

Письма партнерского маркетинга не обязательно должны напрямую рекламировать продукты продавца. Вы также можете продвигать свой партнерский контент по электронной почте. А это, в свою очередь, будет способствовать продвижению ваших партнерских партнеров. Также было бы разумно сегментировать список адресов электронной почты для упрощения настройки. Например, если вы рекламируете оборудование для детских игровых площадок, вы можете сегментировать свой список адресов электронной почты на родителей и дошкольных франчайзи или отдельных владельцев дошкольных учреждений. Таким образом, вы можете продвигать различный контент для каждой группы в зависимости от их интересов.

Automizy делится этим шаблоном электронной почты, который они создали для отправки потенциальным клиентам после первых нескольких приветственных писем для установления отношений. Они приняли стратегию постепенного перехода клиента от одного действия к другому с помощью электронного маркетинга. В этом письме они делятся некоторыми полезными ресурсами в качестве основного контента, а также добавляют тонкий призыв к действию в конце.

Но помните, чтобы создать список адресов электронной почты, вам нужно будет оптимизировать свой сайт с помощью регистрационных форм с несколькими, но важными полями, которые необходимо заполнить. Вы должны добавить всплывающие окна, формы подписки и виджеты, которые будут четко видны на вашем сайте. Добавляйте всплывающие окна в критические моменты времени, например, когда посетитель собирается покинуть страницу или когда он провел на вашей странице значительное количество времени.

Тестирование производительности ваших электронных писем также очень важно. Используйте A/B-тестирование, чтобы постоянно улучшать свою маркетинговую стратегию по электронной почте.

9. Списки

Не будет ошибкой сказать, что сегодня в Интернете правят списки. Каждая вторая статья посвящена «10 лучшим продуктам, которые стоит попробовать» или «15 способам сделать это». Списки — это очень четкий формат контента.

Настоящей проблемой при создании списков, которые будут привлекать трафик, является выбор темы, которая еще не использовалась. Написать интересный, свежий и в то же время не перегруженный заголовок — тоже непростая задача. Кроме того, кликбейтные темы без содержания — это большой минус. Например, «10 вещей, которые вы не знали о городе XYZ» звучит как интересная статья, но на самом деле статья — это в основном то, что вы уже знали. Аудитория теряет доверие и никогда не возвращается на такие сайты.

Некоторые списки «5 лучших» или «10 лучших» могут быть субъективными, и мнения могут различаться от человека к человеку. Заявление о том, что ваши записи являются лучшими в таком случае, не будет хорошо воспринято аудиторией. Лучше создавать списки, которые могут быть повсеместно признаны достоверной информацией и подкреплены фактами, а не мнениями.

Этот список, опубликованный Ebuyer, является хорошим примером. В названии списка нет ничего претенциозного, и список основан на количестве зрителей и признании, которые заслужили эти шоу. Так что не с чем не согласиться. Это и правдоподобно, и полезно для тех, кто ищет рекомендации.

Также было бы неплохо публиковать свои списки перед определенными сезонами или фестивалями, если это позволяет ваша ниша. Создание списка «10 красивых идей для рождественского украшения» прямо перед Рождеством или «5 лучших кондиционеров на рынке» как раз к лету может привлечь больше посетителей к вашей статье.

10. Видео

Мы уже обсуждали, как видеоуроки могут дать вам гораздо больше возможностей для работы в ваших кампаниях аффилированного маркетинга. Но видео в аффилированном маркетинге не ограничиваются только учебными пособиями — вы также можете создавать видеообзоры продуктов, сравнения продуктов, тесты качества, видео распаковки продуктов, обучающие видео, лучшие видео и многое другое.

Видео может добавить реалистичности вашим партнерским акциям. Вместо того, чтобы просто читать обзор, ваша аудитория может увидеть продукт в действии, что может быть гораздо более привлекательным.
Зрителям не только удобнее смотреть видео, чем читать подробные обзоры, но и вам легче, когда вы освоитесь. Если у вас уже есть подходящее оборудование для видеосъемки и вы знаете, что делать, запись видео может быть намного быстрее, чем написание подробной статьи. Объяснение предложений и бонусов в устной форме также может быть намного проще, чем в письменной форме.

Это информационное видео о COVID-19 на YouTube-канале MinutePhysics, продвигающем приложение Brilliant. В конце видео упоминается приложение, подчеркивая его ключевые функции и показывая, как партнерские акции могут быть хорошо интегрированы с видеоконтентом. В описании ниже также была добавлена ​​партнерская ссылка, предлагающая скидку первым 200 подписчикам. Прекрасный пример того, как должен выглядеть партнерский маркетинг на YouTube.

11. Тематические исследования

Тематические исследования могут быть одним из самых убедительных материалов партнерского маркетинга, если все сделано правильно. Тематическое исследование обычно представляет собой историю или рассказ из реальной жизни о том, как кто-то выиграл от использования продукта, который вы продвигаете. Вы анализируете каждый аспект этой истории и представляете ее как исследование со своими выводами и результатами.

Поскольку тематическое исследование подкреплено фактической информацией или данными, оно является очень хорошим источником информации для потенциальных клиентов. К концу тематического исследования читатели должны быть в состоянии понять предмет исследования и рассматриваемый продукт, а также понять, какую пользу этот продукт может принести им. Таким образом, хорошо написанное тематическое исследование должно быть сосредоточено на пути клиента, а не на бренде или компании.

Однако здесь следует помнить одну вещь: вы пишете тематическое исследование для клиентов, а не для отраслевых экспертов. Поэтому всегда лучше делать это просто и не использовать какой-либо жаргон, который может сделать его скучным. Сделайте свое исследование кратким, понятным и легким для понимания. Кроме того, включите факты и данные, чтобы подкрепить свое исследование, а не расплывчатые утверждения, такие как «продукт помог клиенту удвоить свою производительность». Вместо этого используйте реальные цифры.

12. Сезонный контент

Есть много продуктов, которые люди ищут в особых случаях или в определенные сезоны. Например, не многие будут покупать костюм супергероя большую часть года, но незадолго до Хэллоуина. Или тренажеры могут пользоваться большим спросом незадолго до января из-за невыполненных новогодних обещаний.

Например, это видеоруководство Патрика Брина на YouTube — отличный способ продвигать товары прямо перед сезоном праздников. Предлагая зрителям очень целенаправленные идеи подарков, он также добавляет в описание ссылки на партнерские продукты.

Формирование вашего партнерского контента в соответствии с этими сезонными тенденциями и его своевременная публикация могут творить чудеса для вашей партнерской кампании. Отметьте в календаре случаи, когда может быть опубликован сезонный контент. Это также хорошее время для продвижения предложений и скидок на товары, поскольку у большинства продавцов есть специальные предложения в пик сезона.

13. Контент в социальных сетях

С почти 3 миллиардами пользователей по всему миру нет лучшего места для поиска большей аудитории, чем социальные сети. Facebook, безусловно, является самой популярной социальной сетью в мире, поэтому наличие страницы Facebook для вашего бизнеса может дать вам гораздо более широкий охват, чем просто ваш веб-сайт. Но еще одна платформа, которая в последнее время приобрела большую популярность среди маркетологов, — это Instagram. На самом деле расходы на рекламу в Instagram были на 23% выше, чем в Facebook по состоянию на 2018 год. Охват вашей целевой аудитории может быть намного проще с Instagram, если вы сможете стать влиятельным лицом в своей нише. Другими интересными социальными каналами являются Twitter, LinkedIn и Pinterest.

Вы можете делиться фотографиями продуктов или другими изображениями, связанными с вашим продуктом, а также некоторым полезным контентом для привлечения аудитории. Также важно постоянно публиковать новый и привлекающий внимание контент в социальных сетях. Помните, что если вы не можете создать большую аудиторию в социальных сетях, отдача от этих каналов будет ограничена.

Наконец, не перегружайте себя, открывая учетную запись во всех социальных сетях и в конечном итоге не имея возможности обрабатывать их все. Выбирайте только те каналы, где вы знаете, что ваша целевая аудитория может быть достигнута. Например, если вы рекламируете походное снаряжение, LinkedIn не будет лучшим местом для общения. Время от времени вы также можете использовать относительно менее популярные сетевые каналы, такие как Quora, для рекламных акций. Найдите на Quora вопрос, относящийся к вашей нише, и ответьте на него, указав ссылку на ваш партнерский веб-сайт или продукт.