Пиксель отслеживания и URL постбэка: что лучше для атрибуции конверсии

Опубликовано: 2021-06-09

Пиксель отслеживания конверсий

Отслеживание пикселей

Также называется отслеживанием на стороне клиента, на основе файлов cookie, в браузере. Этот метод основан на том, что браузер пользователя отслеживает конверсии, помещая файл cookie в клик, который снова вызывается при конверсии, чтобы аутентифицировать сеанс и приписать конверсию правильному партнеру. Предложения на основе пикселей используют файлы cookie для отслеживания, потому что они могут хранить значения сеанса в файле cookie, а благодаря тому, как пиксели предназначены для отслеживания, они могут легко извлекать эту информацию из браузера. В результате настроить предложение для отслеживания с помощью пикселей очень просто и включает только размещение пикселя предложения HTML на странице конверсии.

Используйте отслеживание пикселей, когда:

Общая рекомендация TUNE — использовать отслеживание пикселей как можно реже, поскольку отслеживание пикселей работает только для немобильного веб-трафика, где могут храниться файлы cookie. Кроме того, основные браузеры, такие как Safari, Chrome и Firefox, отказываются от использования файлов cookie, связанных с отслеживанием, даже для третьих лиц.

В крайнем случае используйте отслеживание пикселей, если выполняются следующие условия:

Рекламодатель предложения не может отправлять уведомления о конверсиях на стороне сервера.
Предложение не предполагает установку мобильного приложения.
Желаемые конечные пользователи предложения используют браузеры, поддерживающие файлы cookie, связанные с отслеживанием.

Отслеживающий пиксель, также известный как на основе браузера или на основе файлов cookie, представляет собой метод отслеживания, который позволяет пользователям отслеживать посещения веб-страниц, показы рекламы, конверсии и другие типы онлайн-действий.

Пиксель отслеживания — это фрагмент кода HTML, который можно разместить на целевой странице или странице предложения для отслеживания действий посетителей.

Чтобы использовать пиксель отслеживания для отслеживания конверсий ваших предложений, вам необходимо разместить пиксель отслеживания на странице подтверждения или благодарности.

Когда пользователь посещает страницу подтверждения, ваш трекер — например, Voluum — сможет зарегистрировать конверсию для этого конкретного объявления и кампании именно благодаря коду пикселя отслеживания.

Как? Мы можем разместить и позже прочитать файл cookie с уникальным значением идентификатора клика, который идентифицирует пользователя в последовательности кампании. Этот файл cookie размещается в браузере пользователя при отображении рекламы.

Как видите, отслеживать ваши предложения с помощью пикселя отслеживания очень просто и не требует сложной технической смекалки. Это просто размещение фрагмента кода на странице сразу после совершения конверсии. И работа сделана.

Плюсы:

Пиксель отслеживания конверсий — это идеальное решение, когда у вас мало технических ресурсов и вы владеете «страницей благодарности» (это означает, что вы не покупаете медиа от имени какой-либо третьей стороны);
Его просто и быстро внедрить, легко использовать, поэтому вам не нужно быть техническим экспертом — вы можете сразу начать отслеживать;
Нужно просто скопировать пиксель из Voluum и вставить его в код последней страницы благодарности, которую пользователь увидит после того, как произошло преобразование. Просто как тот.

Минусы:

Иногда пиксели могут не срабатывать. Почему? Одной из причин может быть то, что пользователь очистил свой кеш между нажатием ссылки на целевой странице и фактической конверсией. В этом случае конверсия просто не будет отслеживаться.
Apple внедрила интеллектуальную защиту от отслеживания 2.0 в Safari, которая не позволяет веб-сайтам отслеживать привычки пользователей в Интернете без их разрешения. Прямо сейчас веб-сайт может запрашивать привилегии отслеживания, но пользователь должен специально согласиться. Даже если пользователь соглашается на отслеживание в Safari, если он не взаимодействует с этим конкретным веб-сайтом в течение 30 дней, все данные и файлы cookie будут безвозвратно удалены. В общем, отслеживание пикселей в Safari может быть довольно сложным.
Кроме того, Google объявил, что их веб-браузер Chrome перестанет поддерживать сторонние файлы cookie с 2022 года. Это также вызовет проблемы с отслеживанием пикселей.

Отслеживание постбэка

Также известный как серверный вызов, серверный вызов, сервер 2 сервер (или сервер-сервер), s2s и, по ошибке, серверное отслеживание пикселей, зависит от серверов рекламодателя для отслеживания сеансов, созданных по кликам, для атрибуции конверсий. Серверы записывают, а затем передают идентификатор транзакции обратно в TUNE. Этот метод не зависит от браузера пользователя. Отслеживание постбэка можно рассматривать как два отдельных процесса: что происходит, когда пользователь нажимает на предложение, и что происходит при конверсии.

До конверсии:

Пользователь видит предложение.
Пользователь нажимает на предложение.
Щелчок переходит на сервер TUNE. Сервер записывает щелчок, затем генерирует и записывает идентификатор для этого сеанса (в большинстве случаев идентификатор транзакции).
TUNE немедленно направляет пользователя на целевую страницу предложения, включая идентификатор этого сеанса в URL-адрес предложения.
Пользователь видит страницу оффера на сайте рекламодателя. Сайт рекламодателя записывает идентификатор этого сеанса так, как считает нужным, например, сохраняет его как переменную на сайте электронной коммерции или SDK в мобильном приложении.

Когда пользователь конвертируется по этому предложению:

Сервер рекламодателя отправляет TUNE сигнал (также известный как запуск обратной передачи), который включает в себя изначально предоставленный идентификатор TUNE. Пользователь никоим образом не возвращается к TUNE.
TUNE записывает преобразование для этого сеанса.

Используйте отслеживание постбэков, когда:

У вас есть технические ресурсы для реализации вызовов на стороне сервера (подробности о реализации см. ниже).

Отслеживание URL-адресов обратной передачи также известно как отслеживание на стороне сервера или отслеживание между серверами (S2S). Если вы выбираете этот метод, значение идентификатора клика генерируется и отправляется в вашу партнерскую сеть через HTTP-запрос.

Позже, когда происходит конверсия, партнерская сеть передает это значение обратно в Voluum. После выполнения этого действия вы увидите конверсию в своих отчетах. Получив значение идентификатора клика, Voluum может распознать точное посещение и отнести конверсию к нужной кампании.

Просто, верно?

Плюсы:

Использование URL-адресов обратной передачи S2S является более безопасным и надежным методом подсчета конверсий, поэтому настоятельно рекомендуется использовать его при любой возможности. Voluum создает уникальные URL-адреса обратной передачи S2S для каждой учетной записи и поддерживает только защищенный формат HTTPS.
URL-адреса постбэка S2S обеспечивают точное отслеживание и сбор статистики. Этот тип отслеживания не зависит от файлов cookie, поэтому он работает, даже если посетитель заблокировал файлы cookie в своем веб-браузере. По этой причине он считается одним из самых надежных методов отслеживания.

Минусы:

Отслеживание постбэка должно поддерживаться вашей партнерской сетью.
С другими трекерами вам также придется настроить соответствующие параметры и токены отслеживания для точной передачи информации. К счастью, у Voluum есть шаблоны для всех основных партнерских сетей, которые содержат все параметры и токены, уже настроенные URL-адреса psotback, готовые для отправки в вашу партнерскую сеть. Вы можете узнать больше об отслеживании URL-адресов обратной передачи из нашей базы знаний.

Эй, а как насчет метода API, упомянутого ранее?

Правильно, есть третий метод отслеживания конверсий, и он основан на API-интеграции рекламного трекера с партнерской сетью.

Это превращает наше соревнование в трехсторонний поединок.

Правда.

Это самый надежный метод отслеживания конверсий, так как он используется на обеих платформах. Никаких грязных токенов и параметров. Когда происходит конверсия, инфраструктура партнерской сети пингует рекламный трекер со всей необходимой информацией.

Однако, поскольку это решение требует большой работы по развитию с обеих сторон, оно не очень распространено в сфере партнерского маркетинга.

Плюсы

Самый надежный метод прохождения конвертации, надежный и безопасный. Для работы не нужны куки.
Это решение «установил и забыл». После того, как вы выполните интеграцию, вам не нужно ничего настраивать, конверсии будут передаваться вместе с дополнительной информацией, такой как выплаты.

Минусы

Используется редко, так как требует больших усилий для реализации.

Вы будете рады узнать, что Voluum использует интеграцию API для отслеживания конверсий с Clickbank. Прочтите документ, описывающий интеграцию Clickbank, если вы хотите узнать больше.