28 обязательных терминов партнерского маркетинга

1 ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ – вид маркетинга, основанный на эффективности.

В партнерском маркетинге партнерам платят за успешное продвижение продукта или услуги.

Например, человек, ведущий блог о моде, может быть аффилированным лицом компании по производству одежды, которая хочет рекламировать свой продукт в этом блоге. Партнер зарабатывает деньги каждый раз, когда они направляют посетителя на целевую страницу компании, т. е. когда посетитель блога нажимает на объявление этой компании.

2 РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – лицо или организация, которые владеют бизнесом и предлагают услуги или товары клиентам.

Рекламодатели готовы платить партнерам за каждого нового клиента или лида, которого они приводят. Это помогает им продвигать свой бренд и привлекать новых клиентов.

3 ПАРТНЕР – лицо или организация, продвигающая предложения.

Партнерами обычно являются издатели (владельцы веб-сайтов или мобильных приложений), покупатели медиа или рекламные сети. Филиалов иногда также называют партнерами, издателями и внешними маркетологами.

4 ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА – соглашение, при котором рекламодатель выплачивает комиссионные партнерам.

Модель комиссии обычно основана на действиях пользователей. Обычно это включает лидогенерацию, подписку на услугу и т. д.

Рекламодатель использует программное обеспечение для отслеживания эффективности, чтобы отслеживать действия пользователей и партнеров, которые помогли в этом процессе. Многие поставщики услуг запускают собственные партнерские программы, а это означает, что они покупают трафик для себя, чтобы увеличить свою прибыль.

5 ПАРТНЕРСКАЯ СЕТЬ – выступает посредником между аффилиатами и рекламодателями.

Партнерские сети позволяют партнерам легко находить и участвовать в партнерских программах, подходящих для их инвентаря. Рекламодатели, предлагающие партнерские программы, работают с партнерскими сетями, чтобы охватить более широкую аудиторию, то есть всех партнеров, участвующих в партнерской сети.

Партнерская сеть — это организация, которая получает прибыль на разнице между доходами от рекламодателей и расходами, которые они должны платить аффилиатам.

6 ПРЕДЛОЖЕНИЕ – продвижение услуги или товара.

Предложения создаются аффилированными менеджерами и обычно содержат всю необходимую информацию о модели выплат и маркетинговых ценах. Альтернативное название предложения — кампания.

7 URL-адрес предложения — конечный URL-адрес, на который попадет посетитель после перехода по рекламной ссылке или баннеру.

8 КОНВЕРСИЯ – событие, сгенерированное пользователем, за которое рекламодатель готов платить.

Обычно это целевое действие конечного пользователя, определяемое рекламодателем. Это может быть подписка на услугу, лидогенерация, продажа продукта, установка мобильного приложения. Конверсия — это конечная цель рекламы, за которую рекламодатели платят партнерам.

9 CLICK-TROUGH RATE (CTR) – процент кликов от количества показов рекламы, показанной посетителям или купленной в других сетях.

10 КОЭФФИЦИЕНТ КОНВЕРСИИ – процент кликов, которые конвертировались, т.е. превращались в потенциальных клиентов или продажи.

Например, если каждый сотый посетитель вашего сайта совершает покупку, коэффициент конверсии составляет 1%.

11 ССЫЛКА ДЛЯ ОТСЛЕЖИВАНИЯ — также называемая ссылкой для отслеживания кликов или партнерской ссылкой. Это уникальный URL-адрес, на который определенный партнер отправляет клики для определенного предложения. Это рекламируемая ссылка, например, ссылка за баннером. Когда пользователи нажимают на баннер, они переходят на этот конкретный URL.

12 URL-адрес POST-BACK — URL-адрес, используемый для отслеживания конверсий на стороне сервера; также называется URL-адресом обратной передачи сервера или URL-адресом сервера-сервера.

13 СТОРОННЕЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ – принцип уведомления партнеров в режиме реального времени о каждой конверсии.

При получении новой конверсии партнерское программное обеспечение автоматически отправляет уведомление о конверсии в системы отслеживания на стороне партнера или другие сторонние системы. Например, если партнерская программа или сеть работает с другой партнерской сетью, каждый действительный постбэк может быть перенаправлен в эту партнерскую сеть.

14 КРЕАТИВ – реклама, объявление или (в более узком смысле) баннер.

Существует множество видов баннерной рекламы. Выбор подходящего типа зависит от рекламного канала, целевой аудитории и рекламного сообщения.

Поздравляем, вы на полпути!

15 AD TAG — HTML-элемент, который используется для показа рекламы путем ее динамической загрузки с рекламного сервера. Иногда его также называют рекламным фрагментом.

16 AFFILIATE MANAGER – лицо, которое общается с аффилиатами.

Партнерские менеджеры часто создают предложения и заботятся о максимальной эффективности партнерской программы.

17 РЕФЕРАЛЬНАЯ БОНУСНАЯ ПРОГРАММА – особый вид выплат, начисляемых аффилиатам, которые привели новых аффилиатов в партнерскую программу.

Для каждого привлеченного партнера они могут получать регистрационную комиссию с фиксированной ценой и процент от их общего дохода за определенный период.

18 КЛИЕНТСКОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ – метод отслеживания, при котором информация сохраняется на компьютере пользователя. Файл cookie сохраняется в браузере пользователя, когда он нажимает на объявление, а затем связывается с партнером, который привел пользователя.

После того, как пользователь завершает конверсию на странице, платформа отслеживания записывает конверсию для соответствующего партнера, используя фрагмент кода отслеживания, называемый пикселем отслеживания. Этот пиксель иногда называют пикселем показа или пикселем iFrame, в зависимости от того, какой из этих двух методов используется.

Отслеживание на основе клиента проще реализовать на стороне рекламодателя, но оно менее точно, поскольку использует файлы cookie.

19 S2S TRACKING – метод отслеживания, основанный на отправке постбэков из систем рекламодателя в программное обеспечение для отслеживания партнеров.

Рекламодатели должны поддерживать этот тип отслеживания на своем сервере. Это делает его технически более сложным, чем отслеживание на основе клиента, но оно более точное, обеспечивает лучшую безопасность и большую гибкость.

20 ПОЛЕЗНАЯ СТРАНИЦА – веб-сайт или веб-страница, на которую партнеры направляют трафик.

Например, когда пользователи нажимают на баннеры, они перенаправляются на целевую страницу, которая предоставляет дополнительную информацию о продукте, рекламируемом на этом баннере (обычно с вариантами покупки). Основная цель целевой страницы — совершить действие. Это может быть покупка, регистрация в сервисе, загрузка, любое подобное действие, имеющее определенную ценность для рекламодателя.

22 COST PER ACTION (CPA) – Модель оплаты, согласно которой рекламодатели платят своим партнерам только за конверсии.

23 COST PER CLICK (CPC) — модель оплаты, согласно которой рекламодатели платят своим партнерам за каждый клик, полученный их онлайн-рекламой.

24 НИШЕВЫЙ МАРКЕТИНГ – вид маркетинга, ориентированный на определенную группу потребителей.

Четко определенная ниша позволяет маркетологам создавать более персонализированные кампании, которые принесут лучшие результаты.

25 БЛОКИРОВКА РЕКЛАМЫ – технология, предотвращающая показ интернет-рекламы на веб-сайте.

26 АТРИБУЦИЯ — процесс определения того, какие партнеры приводят к конверсиям.

27 LEAD – контакт, который потенциально может стать клиентом.

28 ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO) – процесс повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Цель состоит в том, чтобы добиться большей видимости и привлечь больше трафика (посещений) на веб-сайт, что приведет к увеличению продаж или потенциальных клиентов.

Но подождите... это еще не все!

Возможно, в настоящее время вы делаете свои первые шаги в мире партнерского маркетинга. Знание актуальной терминологии очень помогает во всех ее сферах — от нетворкинга до продвижения офферов.

Например, взгляните на наш краткий обзор партнерского программного обеспечения, одного из самых удобных инструментов отслеживания. Использование инструмента отслеживания действительно может быть проще простого, если вы знаете основные термины.

Однако партнерский маркетинг — быстро меняющаяся отрасль, поэтому вы всегда будете сталкиваться с новыми терминами и понятиями. А пока оставайтесь в курсе наших удобных глоссариев , охватывающих конкретные области рекламы — программатик, видео и мобильная реклама .

И напоследок: несмотря ни на что, не забывайте постоянно расширять свои знания. Хорошие результаты последуют!