20 نصيحة لتصبح كاتب محتوى لتحسين محركات البحث
نشرت: 2022-10-23تعد كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مهارة أساسية لكتاب الأعمال. هناك طلب كبير على القدرة على الحصول على محتوى في أعلى نتائج بحث Google ويدفع الناس جيدًا مقابل ذلك.
تستثمر الشركات الآن في قنوات التسويق العضوي أكثر بكثير مما كانت عليه قبل نصف عقد - والآن يحتاج الجميع إلى كتاب يمكنهم الترتيب.
ذلك لأن محتوى تحسين محركات البحث يميل إلى زيادة عائد الاستثمار على مدار فترة طويلة. بالطبع هناك متغيرات مثل خوارزمية Google المتغيرة باستمرار ، والمنافسة ، وما إلى ذلك ، ولكن تحسين محركات البحث ، بشكل عام ، يولد حركة مرور مستقرة وذات صلة والتي يتم تحويلها بشكل أفضل من أي مصدر آخر.
في منشور المدونة هذا ، ستصل إلى معلومات المبتدئين التي ستساعدك على أن تصبح كاتب محتوى مُحسنات محركات البحث. سنغطي كل شيء بدءًا من تعلم كتابة محتوى تحسين محركات البحث إلى تأمين الدخل من خلال المهارة من خلال الحصول على عملاء.
ما هو كاتب محتوى SEO؟
كاتب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو متخصص يفهم كيفية عمل محركات البحث ويستخدم هذه المعرفة لتحسين المحتوى لجعله يحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث. يجمع الكاتب بين معرفة المكانة والمنتج والجمهور وقمع التسويق لجعل المحتوى مفيدًا للزوار الذين يستهلكون الأصول ذات الصلة بالسلسلة قبل أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون.
فيما يلي 20 نصيحة تم اختبارها لتصبح كاتب محتوى لتحسين محركات البحث:
1. تعلم مصطلحات كتابة محتوى تحسين محركات البحث
ضع الهدف النهائي في الاعتبار. بمجرد أن تصبح كاتبًا ناجحًا لتحسين محركات البحث ، ستدخل في العديد من المحادثات مع العملاء وفريقك وكتاب تحسين محركات البحث الآخرين وأفراد التسويق الآخرين بشكل عام.
تأكد من أن الجميع يعرف القليل عن مُحسّنات محرّكات البحث ، على الأقل يفضل معظمهم التفكير بذلك. نظرًا لكونك خبيرًا في كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون على دراية بالمصطلحات التي يستخدمها الأشخاص.
فيما يلي بعض المصطلحات التي سنستخدمها في منشور المدونة هذا:
1. عنوان التعريف
Meta title هو النص البارز المنشور الذي تراه لصفحة في نتائج بحث Google. النص الذي تراه باللون الأزرق أدناه هو العنوان التعريفي للصفحة التي تم إنشاؤها بواسطة coschedule .
2. مقتطفات مميزة
المقتطف المميز هو نوع من النتائج المنسقة التي توفر أعلى مستوى من الرؤية لصفحة الترتيب. سجل Coschedule مقتطفًا من قائمة الفقرات في الصورة أعلاه. هناك أنواع أخرى من المقتطفات أيضًا.
3. قمع التسويق
قمع التسويق عبارة عن تمثيل بياني لرحلة المشتري بدءًا من المرة الأولى التي يزورون فيها صفحة ويب حتى يتم تحويلهم إلى عميل متوقع. إنه يلتقط قائمة الأصول التي يستهلكها المشتري المحتمل قبل أن يصبح رائدًا.
يخطط المسوقون ويحسنون مسارات التحويل لتقليل حالات الانسحاب. تأتي مسارات التسويق في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام ولكن يتم تقسيمها عادة إلى 3 أجزاء - الجزء العلوي من القمع ، ووسط القمع ، وأسفل القمع. سنناقش المزيد عنها في الأقسام اللاحقة.
4. تحقيق الدخل
لا يعتبر تحقيق الدخل مصطلحًا محددًا لتحسين محركات البحث ولكنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بكتابة محتوى تحسين محركات البحث. تسييل موقع الويب هو الاستراتيجية التي يعتمدها مالكو مواقع الويب لتحويل الزوار إلى مشترين.
يمكن استثمار موقع الويب بعدة طرق مختلفة. يمكن القيام بذلك من خلال:
- الإعلانات
- التسويق بالتبعية
- المنتجات الرقمية
- منتجات SaaS (منتجات MRR)
- الاستشارات
- أو مزيج من أعلاه
5. القصد من الكلمات الرئيسية والبحث
الكلمة الأساسية هي ما يكتبه الأشخاص في شريط بحث Google للعثور على أي شيء. من المفترض أن تحدد الكلمة الرئيسية هدف البحث للباحث ولكنها لا تعمل دائمًا بهذه الطريقة.
على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن الآيس كريم . لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كانوا يبحثون عن محلات الآيس كريم أو الوصفات أو الكتب أو أدوات المطبخ أو أي شيء آخر. في هذه الحالة ، الكلمة الأساسية هي آيس كريم ولكن هدف البحث غير واضح.
ومع ذلك ، إذا كان على شخص ما كتابة أفضل صانع للآيس كريم ، فإن الكلمة الرئيسية تشير بوضوح إلى نية الشراء. يريد البحث التحقق من بعض الأجهزة قبل اتخاذ القرار. تتوافق نتائج بحث Google دائمًا مع هدف البحث.
6. روبوتات محرك البحث
أو Google bots هي في الأساس خوارزمية مصممة لمساعدة محركات البحث مثل Google على تحديد الصفحات الجديدة ، وتصنيف المحتوى على تلك الصفحات ، وفهرسة الصفحات للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتقديمها عندما تلبي هدف البحث.
يمكنك تخيلهم كعناكب تزحف على الويب. تريد أن تجعل صفحتك سهلة القراءة والتنقل عبر برامج الروبوت.
7. الروابط الداخلية
الروابط الداخلية عبارة عن روابط لصفحات أخرى من موقع ويب من صفحة (صفحات) أخرى من موقع الويب. يربط الصفحات المتعلقة بموضوع معين معًا ويساعد الزوار على اكتشاف المزيد من المحتوى المفيد. كما يخبر روبوتات محرك البحث حول كيفية تنظيم المحتوى ويساعدهم في اكتشاف صفحات جديدة.
8. SERPs (صفحات نتائج البحث)
SERPs هي صفحة نتائج البحث التي تقدمها Google لكلمة رئيسية معينة. إذا طلب منك شخص ما مشاركة شكل SERP ، فإنه يريد منك مشاركة لقطة الشاشة للصفحة الأولى من بحث Google عن الكلمة الأساسية المستهدفة.
9. نص بديل
النص البديل هو عبارة النص الموجودة في الواجهة الخلفية لصورة مستضافة على موقع ويب. فهو يخبر محركات البحث بما تدور حوله الصورة ويساعد ضعاف البصر أيضًا في الاستماع إلى ما تعرضه الصورة. عادة ما يكون مكانًا جيدًا لإدراج الكلمات الرئيسية ذات الصلة
10. تحديثات جوجل
بهدف تزويد مستخدميها بنتائج بحث أفضل ، تقوم Google بانتظام بتحديث الخوارزمية الخاصة بها لترتيب صفحات ذات جودة أفضل أعلى في SERPs. يتسبب كل تحديث من هذا القبيل في حدوث ضجة كبيرة في صناعة تحسين محركات البحث لأن تعريف Google للمحتوى عالي الجودة يخضع للتفسير ولا أحد يعرف بالضبط ما ينجح.
تقوم Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها عدة مرات كل عام ، ولكنها غالبًا ما تُجري تحديثًا أو اثنين من التحديثات الأساسية التي عادةً ما تسبب إنتروبيا ضخمة في نتائج البحث.
11. معدل التحويل الأمثل
تحسين معدل التحويل (CRO) عبارة عن مجموعة من الأنشطة التي تساعد مسار التسويق المذكور أعلاه على التحويل بشكل أفضل. ويهدف إلى زيادة النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) على إحدى الصفحات وينتقلون إلى الصفحة التالية.
12. حشو الكلمات الرئيسية
حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة خاطئة يعتمدها كتّاب محتوى تحسين محركات البحث عديمي الخبرة ، حيث يقومون بإدراج الكلمة الرئيسية الأساسية في النص عدة مرات. يؤدي هذا إلى تشغيل روبوتات البحث ويمكن أن يعاقب موقع الويب في أسوأ الحالات.
13. خريطة الموقع
ملف Sitemap هو ملف يحتوي على روابط لجميع صفحات موقع الويب. يمكن تقديمه مع محركات البحث لإخبارهم عن الصفحات الجديدة المنشورة على مجال ، فهو يساعد في اكتشاف موقع الويب. تحلل روبوتات Google خريطة الموقع وتزور كل رابط مدرج هناك لاكتشاف موضوع تلك الصفحات وموقع الويب.
14. الزحف
عندما تكتشف روبوتات Google موقعًا إلكترونيًا من خلال خريطة الموقع أو روابط من مواقع ويب أخرى ، فإنها تمر عبر موقع الويب لتكرار إنسان بهدف فهم محتوى الصفحات وموقع الويب. تسمى عملية هذا الاكتشاف الزحف.
15. المخطط
المخطط هو جزء من التعليمات البرمجية التي تُنشئ أقسامًا معينة من النص على موقع الويب للحصول على رؤية أعلى لروبوتات Google وتمثيل أفضل على صفحة نتائج البحث. الأسئلة الشائعة والمراجعة والوصفة وما إلى ذلك هي بعض أنواع المخططات التي يمكن لمالكي مواقع الويب استخدامها.
يساعد المخطط في إبراز جوانب الصفحة التي قد يهتم بها الباحث المحتمل ويرغب في الوصول إليها دون الحاجة إلى استعراض النص الكامل. تؤدي الرؤية المحسّنة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وهو أمر مربح لكل من Google ومالكي مواقع الويب.
16. المجال
المجال هو اسم موقع الويب مقترنًا بالامتداد. على سبيل المثال ، مجال هذا الموقع هو https://digigrow.co
17. روابط أقسام الموقع
روابط أقسام الموقع هي الروابط الإضافية التي تظهر على Google SERPs جنبًا إلى جنب مع الصفحة الرئيسية لموقع الويب عندما يبحث شخص ما عن اسم المجال. تُظهر الصورة أدناه روابط أقسام موقع Facebook.
تظهر روابط أقسام الموقع فقط لمواقع الويب ذات السمعة الطيبة. لا توجد طريقة لإعدادها يدويًا.
18. تقييم المجال (DR)
تصنيف المجال هو مقياس غير دقيق يقيس سلطة موقع الويب. كقاعدة عامة ، تحتل مواقع الويب ذات مستوى DR العالي مرتبة أعلى على Google SERPs مقارنة بتلك التي تحتوي على نسبة منخفضة من DR - لنفس جودة المحتوى وحجمه أو أقل.
19. حجم البحث
حجم البحث هو عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية في الشهر.
2. تعرف على كيفية عمل خوارزمية بحث Google
تعد خوارزمية بحث Google وثيقة سرية متطورة من التعليمات البرمجية تم تصميمها للعثور على محتوى جديد عبر الإنترنت ، وتحليل ما يدور حوله ، ووضعه ضمن مجموعة البيانات الصحيحة ، وتقديمه عندما يكتب شخص ما في استعلام بحث ذي صلة.
بشكل أساسي ، تزحف روبوتات Google إلى الصفحات المعروفة على الويب لاكتشاف محتوى جديد. غالبًا ما ترتبط هذه الصفحات بصفحات أخرى ضمن نفس المجال أو مجال مختلف - تقوم الروبوتات بالزحف إليها أيضًا.
تقوم الروبوتات بعد ذلك بتحليل المعلومات المكتشفة حديثًا ووضعها ضمن مجموعات البيانات ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا تحدثت إحدى مشاركات المدونة عن أكواب القهوة ، فإن الروبوتات تضع الصفحة تحت دلاء مختلفة - القهوة ، والأكواب ، وأكواب القهوة ، وأكواب القهوة . تعتقد أنه صحيح ، فهذه كلمات رئيسية محتملة قد يكتبها شخص ما في Google.
أخيرًا ، عندما يبحث شخص ما عن كلمات رئيسية محددة ، تعود الروبوتات إلى مجموعة البيانات وتسحب الصفحات الموجودة تحتها ، وتعيينها في رتبة وتخدمها على SERPs.
إليك حساب مبسط لكيفية عمل خوارزمية بحث Google.
3. فهم القصد من البحث
القصد من البحث هو الغرض من البحث. يتعلق الأمر بالمشكلة التي ينوي الناس حلها من خلال بحث Google. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن أفضل أحذية التنزه ، فإن هدف البحث هو في الغالب شراء زوج.
ومع ذلك ، إذا كان استعلام البحث هو: كيف تحافظ على جفاف الأحذية؟ غالبًا ما يبحث الباحث عن محتوى إعلامي - نصائح حول إبقاء الأحذية جافة.
عندما تخطط لكتابة منشور تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن تحصل على هدف البحث والكلمة الأساسية الأساسية بشكل صحيح. لتحديد الفرق بين الاثنين بشكل أفضل ، دعنا نستخدم نفس المثال - كيفية الحفاظ على الأحذية جافة . الكلمة الأساسية في هذه الحالة هي - الحفاظ على الأحذية جافة - بينما القصد من البحث هو الحصول على معلومات لحل مشكلة ما.
تتعامل Google مع هدف البحث على محمل الجد. يقوم باستمرار بتحديث الخوارزمية الخاصة به لتلبية هدف البحث بشكل أفضل من خلال الصفحات التي تحتوي على معلومات ذات جودة أفضل. كما أنه يوفر مجموعة متنوعة من نتائج البحث والميزات لجعل المحتوى أكثر فائدة للباحثين.
4. تحليل الأنواع المختلفة لنتائج البحث
على مر السنين ، لاحظت Google عن كثب كيف يتصرف الناس في البحث ، وأجرت تجارب على ما يحب الناس رؤيته. Google SERP الحالي هو شهادة على ذلك.
بدلاً من 10 روابط عادية ، تقدم Google الآن مجموعة متنوعة من نتائج البحث التي تشمل:
- القوائم المدفوعة
- مقتطفات مميزة
- يسأل الناس أيضا
- عمليات البحث ذات الصلة
- اقتراح جوجل التلقائي
- الصور
- أشرطة فيديو
- مجموعة متنوعة من المخطط
- وأكثر من ذلك بكثير.
على الرغم من أن هذا يجعله مفيدًا للغاية للباحثين ، مثل مُحسنات محركات البحث ، فإن عملنا يصبح معقدًا. نحن بحاجة إلى استهداف جميع أنواع نتائج البحث. ومع ذلك ، من منظور كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن المقتطفات المميزة ويسأل الناس أيضًا هي أهم أنواع نتائج البحث.
العناصر الأخرى إما لا تندرج تحت المحتوى النصي أو أنها تندرج بالكامل تحت نظرة عامة على تحسين محركات البحث الفنية.
5. تطوير المعرفة المتعمقة للبحث عن الكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى لكتابة قطعة محتوى. في هذه الخطوة ، يمكنك تحديد العبارة التي يدخلها الأشخاص في شريط بحث Google لمشاهدة صفحتك. يجب أن تغلف كلمتك الرئيسية نية البحث أيضًا.
هناك نوعان عريضان من الكلمات الرئيسية: علامة تجارية وغير علامة تجارية. الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هي عبارات تتضمن اسم علامتك التجارية. على سبيل المثال ، اسم العلامة التجارية لهذه المدونة هو digigrow . نود أن نحتل المرتبة الأولى في ذلك - جنبًا إلى جنب مع جميع صفحات العلامات التجارية مثل صفحة " حول ".
يمكن أن يحتوي موقع الويب المستند إلى المنتج على العديد من صفحات العلامات التجارية ، مثل التسعير والاشتراك والميزات وما إلى ذلك. قد ترغب في ظهور هذه الصفحات كروابط أقسام موقع.
الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالعلامة التجارية هي تلك العبارات ذات الصلة بموقعك على الويب. على سبيل المثال ، سيجد برنامج إدارة التذاكر كيفية إدارة التذاكر ككلمة رئيسية مهمة. علاوة على ذلك ، تحتوي الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية على 3 أنواع فرعية - TOFU و MOFU و BOFU.
الكلمات الرئيسية BOFU أو أسفل القمع هي كلمات رئيسية ذات تحويل طويل وقريبة جدًا من المنتج. بالتمسك بالمثال نفسه على النحو الوارد أعلاه ، فإن أفضل برنامج لإدارة التذاكر هو كلمة رئيسية BOFU.
ومع ذلك ، فإن كيفية إدارة التذاكر هي كلمة رئيسية MOFU (منتصف القمع) وهي مستوى واحد فوق الكلمات الرئيسية القائمة على البرامج . أخيرًا ، دعم العملاء عبارة عن كلمة رئيسية TOFU (أعلى مسار التحويل) لأنها لا تتحدث بالضرورة عن أي ميزة للبرنامج ولكن عن الصناعة نفسها.
تحتاج إلى تغطية جميع الكلمات الرئيسية كجزء من مسار التسويق الخاص بك. يمكنك زيارة أي نوع من الصفحات من Google ولكن يجب أن ينتقلوا بشكل مثالي إلى المستوى التالي من الصفحة لجذب التحويلات.
يُطلق على عملية البحث عن الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالعلامة التجارية ذات الصلة والتي تحتوي على حجم بحث كافٍ ، ونية بحث واضحة ، والقرب من المنتج ، البحث عن الكلمات الرئيسية.
بصفتك كاتبًا لتحسين محركات البحث ، فإن مهمتك هي العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة وتغطيتها بشكل شامل من خلال محتوى عالي الجودة.
6. اكتشف إشارات الترتيب
المحتوى هو الملك ، ومع ذلك ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي تدخل في ترتيب الصفحة في الجزء العلوي من Google SERPs. هذه العوامل ، المعروفة باسم إشارات الترتيب ، هي مؤشر على جودة موقع الويب. تحلل روبوتات Google الإشارات أثناء تعيين ترتيب الصفحة.
هذا يعني أنه بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، لا يمكنك الترتيب حتى يكون لديك المنزل بأكمله بالترتيب. من المهم معرفة جميع إشارات الترتيب للتأكد من أن نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، أو عدم وجوده ، يُعزى إلى السبب الجذري الصحيح. فيما يلي بعض إشارات الترتيب التي يجب أن تعرفها.
1. الروابط الخلفية / كبار المسئولين الاقتصاديين خارج الصفحة
الروابط الخلفية هي روابط من مجال إلى آخر. إذا كان المجال A يرتبط بصفحة على المجال B ، فإن المجال B يحصل على رابط خلفي من المجال A. تعد الروابط الخلفية رمزًا للموافقة من موقع ويب تثق به Google لموقع ويب آخر.
من الناحية المثالية ، تريد روابط خلفية من نطاقات ذات تصنيف نطاق أفضل من نطاقك وفي نفس المكان أو مكان ذي صلة مثل مجالك. كلما زادت جودة الروابط الخلفية التي قمت بتأمينها ، زادت قوة الإشارة إلى Google بأن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة بما يكفي لعرضه لمستخدميه.
عندما يحصل موقع ويب على العديد من الروابط الخلفية من مواقع الويب المشهورة ، فإنه يبني تصنيف المجال الخاص به. موقع الويب الذي يتمتع بدرجة عالية من DR يصنف بشكل أفضل وأسرع وأسهل على SERPs للكلمات الرئيسية التنافسية.
هذا يعني أنه إذا كان عميلك لديه DR منخفض ، فمن الصعب ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لهم فقط بحكم المحتوى الذي تكتبه.
2. سرعة الصفحة
سرعة الصفحة هي مقياس لمدى سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك. كلما تم تحميلها بشكل أسرع ، زادت قوة الإشارة إلى Google حول قوة موقع الويب.
تفقد مواقع الويب الزوار إذا تم تحميل صفحاتهم ببطء مما يجعل من المهم لمالكي مواقع الويب تحسين سرعة الصفحة. وليس فقط من منظور UX ، يمكن لسرعة الصفحة أيضًا تحديد ترتيب موقع الويب.
3. الود المتنقلة
تفضل Google ترتيب الصفحات التي تبدو جيدة ويتم تحميلها بسرعة على الهاتف المحمول. يجب أن تكون مواقع الويب سريعة الاستجابة ، بمعنى أنه يجب ضبط تخطيط الشاشة بناءً على الجهاز.
4. الموقع
غالبًا ما يتم ترتيب الصفحات المختلفة في الأعلى بناءً على الموقع. غالبًا ما يكون التصنيف القائم على الولايات المتحدة أكثر تنافسية ويتطلب المزيد من الروابط الخلفية أكثر من أي موقع آخر. لذلك عندما يريد منك عميلك ترتيب كلمة رئيسية في الجزء العلوي من SERPs ، يجب عليه أيضًا تحديد الموقع.
5. أكل
الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة هي كلمات طنانة في صناعة تحسين محركات البحث. موقع الويب الذي يبلغ الحد الأقصى للثلاثة جميعًا يحصل على ترتيب في القمة ، نظريًا. لكن لكل شخص تعريفات مختلفة لـ EAT.
ومع ذلك ، يتفق الجميع على أن إنشاء محتوى بأفضل جودة هو أسرع طريقة لتحسين تناول الطعام
6. عمر المجال
المجالات القديمة تبني EAT بمرور الوقت وتصنف بشكل أسرع من المواقع الجديدة. إذا كان لدى عميلك موقع ويب جديد تمامًا ، فيمكنك توقع ما بين 6 أشهر إلى سنة للمحتوى لإظهار نتائج حقيقية.
7. محاذاة محتوى تحسين محركات البحث مع طرق تحقيق الدخل في موقع الويب
كما تمت مناقشته سابقًا ، هناك العديد من الطرق لتحسين موقع الويب. يجب أن يتوافق محتوى تحسين محركات البحث مع الاستراتيجية.
الطريقة الأكثر مباشرة لتحقيق الدخل من موقع الويب هي من خلال الإعلانات. في هذه الطريقة ، الهدف من موقع الويب هو الحصول على حركة المرور وإظهار الإعلانات ذات الصلة لهم. بالنسبة لهذه المواقع ، غالبًا ما يكفي محتوى TOFU. غالبًا ما يحتوي محتوى TOFU على حجم بحث مرتفع.
بالنسبة لأشكال أخرى من تحقيق الدخل - شركة تابعة أو منتج أو استشارة ، يجب أن يتعمق محتوى تحسين محركات البحث في محتوى MOFU و BOFU أيضًا.
يجب على كتّاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) صياغة محتوى مترابط وله عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة.
8. حفر في هيكل مجموعة الركائز
مطلوب محتوى TOFU و MOFU و BOFU لجذب الأشخاص إلى صفحة المبيعات. ومع ذلك ، من منظور تحسين محركات البحث ، تحتاج إلى إنشاء محتوى لتطوير سلطة موضوعية أيضًا.
السلطة الموضوعية لموقع الويب هي مقياس مدى جودة تغطية المحتوى حول موضوع معين ومدى اتساع نطاقه.
كلما زاد تنوع أجزاء المحتوى لديك ، زادت السبل للحصول على حركة المرور إلى موقع الويب وبناء سلطة في هذا الموضوع. الآن يمكن أن تكون هذه الصفحات TOFU أو MOFU أو BOFU ، ولكن يجب أن تكون حول موضوع واحد.
تساعدك بنية مجموعة الركائز على بناء سلطة موضعية بسرعة. تضع هذه النظرية صفحة العمود في المركز وتربط صفحات العنقود من خلالها. من المفترض أن يتم تصنيف صفحة العمود الواحد لكلمة رئيسية تنافسية وتضيف صفحات المجموعة مزيدًا من السياق حولها لتعزيز سلطتها. تساهم صفحات الكتلة أيضًا في ترتيب الصفحة الداخلية لصفحة العمود.
يمكن أن يكون لصفحات المجموعة إلى صفحة العمود الرئيسي مجموعة خاصة بها!
9. الاستفادة من الروابط الداخلية
الروابط الداخلية هي الطريقة التي يجد بها زوار الصفحة طريقهم إلى صفحات أخرى في نفس المجال. إنه يشجع الأشخاص على النقر واستهلاك المزيد من المحتوى - فكلما زاد الوقت الذي يقضونه في نطاقك ، زاد احتمال تحولهم إلى عميل.
باستخدام الارتباط الداخلي بشكل فعال ، يمكنك إخبار روبوتات Google بكيفية تنظيم محتوى موقع الويب. كما أنه ينشئ هيكل مجموعة الركائز ويطور السلطة الموضعية.
الخطوط التي تراها في الصورة المعروضة في الأقسام السابقة كلها روابط داخلية.
10. ادرس نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه للكلمة الأساسية الأساسية
يعتمد نوع المحتوى الذي يصنفه Google على هدف البحث. قد ترى مقتطفات من أنواع مختلفة أو مجموعة متنوعة من هياكل المحتوى لكل كلمة رئيسية.
على سبيل المثال ، ستُظهر أفضل برامج الكلمات الرئيسية لتصميم الرسوم النتائج مع قوائم. إنه يعطي إشارة إلى أن Google تعتقد أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية يبحثون بالفعل عن قائمة بالأدوات للاستكشاف والاختيار من بينها.
وبالمثل ، يقوم استعلام البحث - ما هي هندسة التصميم الصناعي - بإرجاع مقتطف فقرة.
بصفتك كاتب محتوى لتحسين محركات البحث ، فأنت تريد إنشاء نفس النوع من النتائج التي يتم تصنيفها حاليًا.
11. تحليل المنافسة
حسنًا ، الآن تعرف نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه. ولكن قبل المضي قدمًا وإنشاء المحتوى ، تأكد من معرفة مدى تنافسية الكلمة الرئيسية.
هناك طريقتان للقيام بذلك. أولاً ، استخدم منتجات SEO SaaS مثل Semrush أو Ahrefs وشاهد درجة صعوبة الكلمات الرئيسية. أو ، إذا كنت تريد القيام بذلك مجانًا ، فما عليك سوى إجراء بحث بسيط عن الكلمة الرئيسية المستهدفة. مراقبة الجودة وتصنيف المجال للكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى.
إذا كانت الصفحات الموجودة في الجزء العلوي من رواد الصناعة الذين كانوا موجودين منذ فترة ، فمن الأفضل تخطي هذه الكلمة الرئيسية أو اختيار نسختها الطويلة.
12. احصل على عنوان التعريف الصحيح
عنوان Meta هو أول ما يراه الناس حول موقع الويب الخاص بك. تريدها أن تكون جذابة وتستحق النقر. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال إضافة عرض القيمة إليه. يجب أن تحدد بوضوح مشاكل القراء المحتملين الذين تحلهم.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تضمين الكلمة الأساسية الأساسية في عنوان التعريف. إنها نقطة ساخنة لروبوتات Google - فهم يقرؤون العنوان التعريفي لتحديد ما تدور حوله الصفحة.
13. اكتب المحتوى للأشخاص أولاً ، ثم محركات البحث
محتوى الأشخاص أولاً هو ما تفضل Google رسميًا ترتيبه. ومع ذلك ، على الرغم من العديد من تحديثات الخوارزميات ، تجد Google صعوبة في تحديد المحتوى الذي يناسب الوصف. ذلك لأن خوارزمية بحث Google هي في الأساس جزء من التعليمات البرمجية التي يمكنها فقط تقدير فائدة جزء من النص.
ومع ذلك ، يمكن لـ Google قياس الفعالية استنادًا إلى مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في الصفحة ، وعدد مرات النقر عليها ، وعدد الصفحات التي يزورونها في كل مرة يهبطون فيها على الصفحة المذكورة. يمكن تتبع كل هذه المقاييس على Google Analytics.
ومع ذلك ، لجعل الأشخاص يفعلون أي شيء على صفحتك ، تحتاج أولاً إلى جعلهم هناك. ولهذا السبب تحتاج إلى الكتابة لمحركات البحث أيضًا. هذا ما تقدمه إلى الطاولة ككاتب محتوى لتحسين محركات البحث.
ما يعنيه هذا هو أنك تخبر Google عن موضوع صفحتك عن طريق وضع الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة ، دون المبالغة في ذلك. بهذه الطريقة ، تتم فهرستك للعبارات الصحيحة مع عدم تشغيل عوامل تصفية البريد العشوائي من Google.
14. فهم تأثير بنية الصفحة على تحسين محركات البحث
يتم اختبار كل صفحة تعتقد Google أنها مفيدة بدقة. تصنفه Google مؤقتًا في مرتبة عالية بالنسبة للكلمات الرئيسية المحددة فقط للحصول على عدد كافٍ من الزوار إلى موقع الويب لإجراء اختبارات المشاركة.
ما يعنيه هذا هو أن Google تجري تجربة على عينة صغيرة لتحديد ما إذا كانت الصفحة مفيدة بالفعل.
إذا اكتشف Google أن الكثير من الأشخاص يغادرون موقع الويب بمجرد زيارتهم لتلك الصفحة ، فإنها تحصل على إشارة قوية بأن الصفحة لا تقدم القيمة التي اعتقدت Google أنها ستوفرها. نتيجة لذلك ، تخفض Google ترتيب الصفحة في التصنيف.
الآن ، قد يغادر الأشخاص مواقع الويب ، ليس لأن المحتوى عديم الفائدة ، ولكن أيضًا لأن الصفحة لا تقدم تجربة مستخدم جيدة. على الرغم من أن تصميم الصفحة يلعب دورًا كبيرًا ، ككاتب تحسين محركات البحث ، فقد لا تتحكم إلا في النص المكتوب.
من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، يمكنك القيام بواجبك في تحسين تجربة المستخدم. يمكنك القيام بذلك عن طريق:
- استخدام علامات الرأس الصحيحة
- التأكد من وجود مساحة بيضاء كافية ولكن ليس الكثير منها
- إبراز عبارات الحث على اتخاذ إجراء
- إبقاء الجمل قصيرة
- قصر الفقرات على 3 أسطر كحد أقصى
15. تعلم كيف ترتبط الصور بـ SEO
نظرًا لأن تصميم الصور أصبح أسهل يومًا بعد يوم ، فقد بدأت العديد من الشركات في التفكير في التسويق حول التصميم كأصل. لا يجوز لك ، بصفتك كاتبًا لتحسين محركات البحث ، تصميم الصور ، ولكن قد ترغب في تضمين ذلك كإضافة أثناء البحث عن العملاء.
كقاعدة عامة ، يجب أن تكون الصور ذات أبعاد مناسبة خاصة بالموضوع الذي يستخدمه موقع الويب. يجب أن تشغل أيضًا مساحة أقل على القرص للسماح بتحميل أسرع. لكن يجب على كتّاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أن يقلقوا في المقام الأول بشأن الجانب الموجود على الصفحة من الصور.
تأكد من أن صورك تحتوي على الكلمة الأساسية الأساسية أو شكل مختلف منها في اسم الملف والنص البديل. لا تحتاج إلى القيام بذلك مع كل صورة ولكن تأكد من أن لديك على الأقل صورة واحدة من هذه الصور في كل صفحة.
ما هو النص البديل؟ إنها العبارة التي تخبر Google عن ماهية الصورة. بالإضافة إلى ذلك ، النص البديل هو ما تقرأه التطبيقات المختلفة للزوار الذين يواجهون تحديات بصرية.
16. اكتب محتوى شامل طويل
على مر السنين ، ركزت Google على تصنيف الصفحات التي تعمل كمتجر شامل لكل ما يتعلق بكلمة رئيسية. في محاولة للتخلص من المحتوى الرقيق ، أطلقت Google العديد من تحديثات الخوارزميات للتخلص من المحتوى منخفض الجودة.
للترتيب على Google لكلمة رئيسية معينة ، يجب أن تكتب كل ما يتعلق بهذه الكلمة الرئيسية دون أن تبتعد كثيرًا.
على سبيل المثال ، إذا كان منشور المدونة الخاص بك حول كيفية خبز الكعك ، فيجب عليك تغطية نوع المزيج المراد استخدامه ، ودرجة الحرارة التي يجب تشغيل الفرن عليها ، وما إلى ذلك ، ولكن الكتابة عن كيفية خبز الكعك أمر بعيد المنال.
بمجرد قياس مقدار المحتوى المطلوب لترتيبه لكلمة رئيسية ، يمكنك التوصية بعملائك المستقبليين لزيادة أو تقليل هدف عدد الكلمات.
17. الوصول إلى أدوات للمساعدة في كتابة SEO
معظم أدوات تحسين محركات البحث هي مبالغة. غالبًا ما تكون أدوات Google كافية لإرشادك في البحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن من الضروري أن تكون لديك خبرة في أدوات الصناعة القياسية مثل Semrush و Ahrefs. ذلك لأن معظم العملاء لديهم حساب معهم ويتوقعون توظيف كتاب يعرفون كيفية استخدامها.
من منظور الكتابة البحتة ، يكفي النحو.
18. تعلم كيفية قياس الأداء
قياس أداء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لا يقل أهمية عن إنشائه. يجب أن تعرف المقاييس التي يجب إبلاغ عملائك بها وكيفية تتبع الأرقام.
Google Search Console (GSC) و Google Analytics (GA) هما أداتان مجانيتان شائعتان لقياس أداء المحتوى الخاص بك.
ستساعدك GSC على تتبع أداء الصفحة على Google SERPs. يساعدك على قياس موضع الصفحة ، وموضع الكلمات الرئيسية ، ومرات الظهور ، والنقرات ، ومعدل النقر. يمكنك أيضًا تصفية النتائج بناءً على البلد.
سيساعدك Google Analytics على تتبع أداء موقع الويب عبر جميع مصادر حركة المرور. سيُظهر أيضًا طول المدة التي يقضيها الأشخاص في صفحات الويب الخاصة بك وعدد مرات النقر عليها والمزيد.
19. جهز نفسك لتحديثات خوارزمية Google
تقوم Google بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها بانتظام للتأكد من أن مستخدميها يرون أفضل محتوى متاح على الإنترنت. ما يعنيه ذلك ، بصرف النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، سوف يتأثر بتحديث أو بآخر.
هذا يعني أن ترتيب الصفحة سينخفض ، وقد تفقد المقتطفات المميزة ، أو قد ينخفض موقع الويب بالكامل - ولا يمكنك التحكم فيه. على الجانب الآخر ، قد ترى أيضًا ارتفاعًا في حركة المرور حيث يتم إخراج الصفحات منخفضة الجودة من الترتيب.
ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك صلبًا وكانت الصحة التقنية لموقعك على الويب مثالية ، فستتعافى كثيرًا دون أي جهود.
يجب أن تعرف هذا لإعلام العملاء مسبقًا بأي تحديثات قادمة. يجب أن يعلموا أن الخسارة في حركة المرور ليست بسبب ما فعلته ولكن بسبب عوامل خارجية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتعلم كيفية قياس الانخفاض (أو الارتفاع) والتوصل إلى خطة لاستعادة المواقف وحركة المرور.
20. البحث عن عملاء أو وظائف
لقد ناقشنا حتى الآن المهارات المتعلقة بكتابة محتوى تحسين محركات البحث ، ولكن ما يهم بنفس القدر هو العثور على عملاء أو تأمين وظائف ذات صلة بالتجارة.
إذا كنت تبحث عن العملاء الأوائل ، فقد يكون Fiverr هو المكان الأول الذي تريد تجربته. من السهل إلى حد ما تأمين أزعجتك الأولى على Fiverr. لكن استخدم هذا السوق فقط حتى تقوم ببناء محفظة قوية لأن المنافسة هناك عالية والأجر منخفض.
يمكنك أيضًا التسجيل في بعض قنوات Slack SEO (أعمل على قائمة ، قم بالتعليق أدناه إذا كنت بحاجة إليها). إنها أفضل طريقة للوصول مباشرة إلى الأشخاص الذين يتطلعون إلى توظيف كتّاب تحسين محركات البحث. أخيرًا ، يمكنك البحث عن فرص عمل على LinkedIn ولوحات الوظائف الأخرى.
أسئلة وأجوبة
هل كتابة SEO مطلوبة؟
تعتبر كتابة مُحسّنات محرّكات البحث رائجة ، ويزداد الطلب على مؤلفي محتوى تحسين محركات البحث الجيدين لأن عددًا قليلاً فقط من الأشخاص يعرفون الحرفة ولديهم المهارة لتصنيف المحتوى في الغالب بناءً على المحتوى المكتوب وحده. تدرك الشركات الآن الحاجة إلى وجود قناة مستدامة لتوليد العملاء المحتملين الذي يجلبه تحسين محركات البحث. إنهم بحاجة إلى كتّاب مُحسنات محركات بحث عالي الجودة ، بالإضافة إلى خبراء تقنيين في تحسين محركات البحث للحصول على حركة مرور متخصصة تتحول بشكل جيد.
هل محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يكتب مهنة جيدة؟
تعد كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إضافة مهارة جيدة لكتاب الأعمال ، ومع ذلك ، فهي مهارة تكون عادةً بعيدة قليلاً عن المنتج ، مما يعني أنه غالبًا ما يحصل على رواتب أقل من مدير تسويق المنتج. ومع ذلك ، إذا أضفت المزيد من مهارات كتابة الإعلانات أو دربت الآخرين على مهارات الكتابة في تحسين محركات البحث ، فيمكنك تحقيق المزيد من خلال النمو عموديًا.
هل يحتاج كتاب المحتوى إلى معرفة تحسين محركات البحث؟
تعد كتابة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إضافة مفيدة لكتاب المحتوى في عالم الأعمال لأن العديد من العربات المستقلة ووظائف الكتابة تتطلب اليوم من الكتاب الترويج لمحتواهم أيضًا - SEO هي الطريقة الأكثر عضوية واستدامة للقيام بذلك.
على سبيل المثال ، إذا تمكنت الشركات من العثور على كتاب يمكنهم جلب حركة المرور بشكل سلبي إلى صفحات منتجاتهم أو خدماتهم ، فسوف يقومون بتوظيفهم بدلاً من مؤلفي النصوص الذين ينشئون محتوى من أجل الحفاظ على تحديث المدونة.
كم يتقاضى كتاب تحسين محركات البحث (SEO)؟
يختلف راتب كتاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير بناءً على مجموعة مهاراتهم وموقعهم وسنوات خبرتهم ومكانتهم ومحفظة أعمالهم. ومع ذلك ، وفقًا لـ pay.com ، فإن كتّاب تحسين محركات البحث يكسبون ما يصل إلى 50000 دولار سنويًا في الولايات المتحدة. يرتفع الراتب كلما اكتسب المرء خبرة أكبر.
كيف يربح كتاب تحسين محركات البحث (SEO)؟
يربح كتاب تحسين محركات البحث (SEO) المال عن طريق الحصول على حركة المرور ذات الصلة من Google إلى صفحة موقع الويب. عند التحويل ، يربح موقع الويب المال ، يذهب جزء منه إلى كاتب تحسين محركات البحث. يعمل بعض الكتاب أيضًا على نموذج الدفع أو نموذج التجنيب ، حيث يتقاضون رواتبهم مبلغًا معينًا كل شهر مقابل خدماتهم.
هل سيو والمحتوى يكتبان نفس الشيء؟
كتابة المحتوى ليست سوى مجموعة فرعية من تحسين محركات البحث بينما تعد كتابة محتوى تحسين محركات البحث مجموعة فرعية من تسويق المحتوى. يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث العديد من الأشياء بخلاف الكتابة - الروابط الخلفية ، وتحسين محركات البحث التقني ، وما إلى ذلك.
